Campanhas

YAMAHA CONNECTED PROLONGA A NOITE

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Novas versões da marca homenageia os pilotos norturnos pelo estilo de vida

Campanha criada pela Almap BBDO para Yamaha apresenta os novos modelos da linha Connected de motocicletas.

“Riding the Night” é uma homenagem àqueles que não apenas vivem a noite, mas fazem dela um estilo de vida, e aceleram enquanto o mundo desacelera.

Com uma estética urbana, o filme marca o primeiro grande projeto da marca em parceria com a agência e se diferencia por não se prender aos formatos tradicionais da categoria.

Além da estreia na TV, o filme conta com veiculações nos canais digitais e mídia sociais da Yamaha.

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Concorrência

GUT É A NOVA AGÊNCIA GLOBAL DE HAVAIANAS

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Agência vence processo desenvolvido pela Scope e substitui a Almap BBDO

Havaianas e Almap encerraram uma parceria de 30 anos no último mês de maio. Inicialmente, a GALERIA.ag, que atuava na comunicação digital da marca, assumiu todas funções.

Mas embora prevista para 2026, uma nova concorrência foi realizada pela Scope, vencida pela GUT, que tem a missão de fortalecer a presença global da Havaianas, com foco nos principais mercados da Europa, EUA e Ásia.

No Brasil, e em outros mercados selecionados, a marca seguirá com suas agências parceiras locais.

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Televisão

MARKETING PESSOAL É TEMA DO “GRANDES NOMES”

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Raul Nogueira entrevista Paulo Moretti, especialista em Marca e estratégia de imagem pessoal

Raul Nogueira e Paulo Moreti

No último sábado (21(, o “Grandes Nomes da Propaganda”, apresentou no canal Markket edição semanal com a presença de Paulo Moreti, CEO da Element Publicidade e especialista em Marca e Marketing Pessoal.

No quadro “Propagandas Históricas”, a atração mostrou comercial de 1974 do Café Seleto, uma animação com o título “Depois de Um Sono Bom”.

O “Causo” da semana foi contado por Luciano Ottaviani, um dos fundadores de Amigos do Mercado, que relembrou um desafio.

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Campanhas

“TOM CRUISE” INVADE CENTRO DAS CASAS BAHIA

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Filme criado com IA coloca garota-propaganda da marca frente a frente com O “astro” de “Missão Impossível”

Garota propaganda Bia Reis e o “agente Ethan Hunt”

Lançado há um mês no Brasil, “Acerto Final”, o oitavo filme da série “Missão Impossível” inspirou a nova campanha das Casas Bahia, com o título “Preços Impossíveis”.

Criado pela Pullse, o comercial combina produção tradicional e inteligência artificial generativa. Parte das cenas foi criada com IA, porém mantendo a qualidade e o padrão visual característicos da marca.

No filme, um sósia de Tom Cruise invade o centro de distribuição das Casas Bahia e acessa o sistema para reduzir preços até o limite do impossível.

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Inspiração

CRIATIVIDADE QUE ATRAVESSA DÉCADAS

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Redator e diretor de Criação, Nelson Porto destaca trabalhos que impactaram sua carreira

Nelson Porto (Clique para ampliar)

Três filmes de quatro diferentes décadas compõem a escolha de Nelson Porto como inspiradores.

No final dos anos 60, como estagiário na Norton, o filme “Funeral”, criado pela Doyle Dane Bernbach, a DDB de Nova York para Volkswagen, foi determinante, além do melhor salário, pela decisão de optar pela publicidade e deixar o jornalismo.

Após ser efetivado redator pelo icônico Carlito Maia, Nelson Porto trabalhou na função em agências como Grupo 8-Imai, Ivonne Pacheco e Cotton Publicidade.

Nos anos 80, já como diretor criativo, atuou pela CBBA e Norton, até chegar a vice-presidente da área na Young & Rubicam

A então presidente da agência era Christina Carvalho Pinto, com quem por 12 anos ele formou uma improvável dupla de Criação.

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Cannes 2025

RECORD DEU UM SHOW NO FESTIVAL

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Emissora realizou cobertura inédita do evento através da TV, R7 Play Plus e redes sociais

José Papa e Alarico Naves no Palais des Festivals (clique para ampliar)

Sob a liderança de Alarico Naves, superintendente Comercial da Record, a emissora cobriu in loco pela primeira vez o maior evento da criatividade mundial.

A estreia da Record no 72º Cannes Lions coincidiu com a homenagem ao Brasil como “Creative Country of the Year” e com o recorde de prêmios conquistados pelo país, com 6 Grand Prix, 1 Titanium, 18 Leões de Ouro, 35 de Prata e 47 de Bronze.

O projeto contou com a parceria de José (Zizo) Papa, ex-CEO do festival, colaborando com a Record na cobertura, apresentando histórias exclusivas e dos bastidores.

“A Record é o Brasil que pulsa, que fala a todos, em qualquer canto. Levar essa potência para o evento, no ano em que o país é o centro da criatividade mundial, é dar visibilidade global à essa voz”, afirmou Papa Neto.

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Cannes 2025

COM RECORDE BRASILEIRO AFRICA LIDERA RANKING

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País é homenageado e tem case da DM9 para Consul sob investigação de veracidade

Marcio Santoro e Sergio Gordilho copresidentes da Africa

Mesmo sem contar a pontuação do Grand Prix de Creative Data concedido à DM9 para o case “Consumo Eficiente de Energia”, criado para a Consul, o Brasil encerra sua participação no festival com um número recorde de prêmios.

No total são 107 troféus, com 6 Grand Prix, 1 Titanium, 18 Leões de Ouro, 35 de Prata e 47 de Bronze. Neste 72º do Cannes Lions o Brasil também foi o homenageado com a primeira edição do prêmio “Creative Country of the Year” e um tributo a Washington Olivetto.

Brasileira mais premiada, com 22 troféus, sendo 2 Grand Prix, 3 Ouros, 7 Pratas e 10 Bronzes, a Africa lidera o ranking nacional e foi a segunda colocada no geral, atrás apenas da Publicis Conseil na disputa do título de Agency of The Year. DM9, GUT, Artplan e Almap completam o Top 5 de agências brasileiras premiadas.

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Cannes 2025

MAIS GP, UM TITANIUM E UMA POLÊMICA

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Almap emplaca “Caramelo”, Droga5 leva Grand Prix e DM9 com Consul sob suspeita e investigação

Em meio às comemorações da conquista do Grand Prix em Sustainable Development Goals para “The Amazon Greenventory” da Natura criado pela Africa, e o reconhecimento do GP em Media para a Droga5 por “’Dove Real Beauty redefined for the AI era” para Dove, o Brasil em Cannes enfrenta uma suspeita.

A Almap BBDO, por sua vez, ganhou o inédito The Dan Wieden Titanium no Cannes Lions de 2025, com “Caramelo”, para Pedigree.

“Consumo Eficiente de Energia”, da DM9 para Consul, foi tema da coluna da jornalista Josette Goulart, do UOL, na quinta-feira (19), numa referência aos trabalhos “fantasmas” que conquistam Leões em Cannes.

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Campanhas

CASAL EURO17 ESTREIA MINISSÉRIE

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Grupo financeiro lança campanha com sete episódios para apresentar o grupo ao público

Casal Euro’7 (foto Chico Cobra)

Com objetivo de mostrar todas as empresas e serviços que compõem o grupo Euro17, minissérie estreou esta semana e terá veiculação no streaming, TV, rádio, YouTube e redes sociais.

A ação representa nova fase de expansão e diversificação do grupo, e visa oferecer um formato diferente dos tradicionais de comunicação.

A campanha tem como protagonistas Eugênio e Roberta, o “Casal Euro17”, personagens carismáticos que enfrentam, com leveza e bom humor, os desafios do dia a dia.

Ao longo dos episódios, o público acompanha situações reais como a busca pela casa própria, imprevistos financeiros, planejamento familiar e proteção patrimonial, sempre com o apoio das soluções oferecidas pelas empresas do Grupo Euro17.

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Cannes 2025

DM9 GARANTE MAIS UM GRAND PRIX

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Case “Consumo eficiente de Energia”, da DM9 para a Consul conquista GP em Creative Data

O quarto Grand Prix do Brasil no Cannes Lions 2025 chegou com o case “Efficient Way to Pay”, criado pela DM9 para a Consul.

Estudo realizado para a Consul indicou que 65% das famílias brasileiras de baixa renda utilizam eletrodomésticos com mais de 25 anos, aumentando as contas de eletricidade em 160%.

A marca, entretanto, preferiu apostar em uma ação inovadora no lugar do caminho fácil de estimular o público a comprar itens caros para essa categoria de consumidores.

A Consul então decidiu entregar às famílias versões atualizadas dos produtos e transformou a economia de energia em financiamento.

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