Cannes 2025

ICARO DORIA DEIXA A DM9

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Agência demite o criativo após polêmica com o Grand Prix em Cannes para a Consul

Icaro Doria

Pode ser uma tentativa de manter o cliente. Envolvida num dos casos mais gritantes de peça fantasma premiada, a DM9 decidiu desligar o copresidente e CCO Icaro Doria, conforme adiantou nesta manhã (26) o Meio & Mensagem.

Mas afinal, quem aprovou o case da Consul “Consumo Eficiente de Energia”? A empresa não viu? Os responsáveis pela Criação não avisaram Doria de que o trabalho incluía Inteligência Artificial para modificar datas e depoimentos?

Numa primeira nota oficial a DM9 isentou a Consul e afirmou que Doria assumia inteira responsabilidade pelo case.

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Marcas

BRAHMA RETOMA O Nº 1 COM RONALDO

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Projeto de comunicação com o ex-jogador terá várias ações ao longo do ano

Antes mesmo ser conhecido como “Fenômeno”, Ronaldo Nazário já vinha sendo cortejado pela Brahma.

Embora na Copa de 94 tenha sido reserva, o jogador não deixou de ser lembrado pela cerveja em sua campanha Número 1, que tinha como garotos-propaganda Romário, Bebeto, Raí, Zinho E Jorginho.

Ronaldo foi incluído no time da Brahma pelo potencial que já apresentava, apesar de ser menor de idade na época, e quatro anos depois, na Copa de 98, já era o principal protagonista das campanhas, comemorando cada um com o gesto icônico do dedo indicador que pede uma cerveja.

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Campanhas

MITSUBISHI PÕE OUTLANDER NO MERCADO DE LUXO

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Campanha criada pela Africa destaca essência premium do SYU híbrido da marca

Combinando tecnologia de ponta, sofisticação e linguagem cinematográfica com uso de IA e 3D, companha da All New Outlander, da Mitusibishi, criada pela Africa inverte a lógica do mercado da moda, já que geralmente, ações de produtos de luxo utilizam carros como coadjuvantes.

A campanha do novo Outlander PHEV, SUV híbrido de luxo da Mitsubishi, traduz toda sua essência premium e de inovação.

Os três filmes apostam em cenários lúdicos e de alto padrão, inspirados na estética da comunicação do universo fashion, e serão lançados semanalmente na TV aberta, Pay TV, digital e TV conectada.

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Entrevista

“NUNCA DEIXEI A PUBLICIDADE”

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Mesmo com sucessos no cinema e na TV, o diretor Luiz Villaça diz que propaganda faz parte de sua carreira

Villaça: toque de cinema e teatro pra fazer publicidade

Mais reconhecido pelos longas-metragens e seriados que dirigiu, Luiz Villaça comemorou como nunca o prêmio de Campanha Nacional no Profissionais do Ano 2024 da Rede Globo para “Tempo Pra Tudo”, da Vivo, criada pela agência VML.

Isso porque ele não faz distinção entre Cinema, Publicidade e Teatro, e concilia experiências de cada área para realizar um trabalho. Atualmente, dirige a peça “O Que Só Sabemos Juntos”, com Denise Fraga e Tony Ramos, em cartaz no teatro Tuca, em São Paulo. 

Mas além da campanha da Vivo, Villaça, sócio da produtora Café Royal desde 2019, tem um extenso portfólio de publicidade, atuando também como criador e roteirista, além de diretor de cena.

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Eventos

 RED WEEK IDEAS AVALIA PORTFÓLIOS

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Nova edição do projeto da Redhook School estará em sete cidades do Brasil e na capital do Peru

Celinha Camargos

A edição 2025 do Red Week Ideas terá mais de 120 profissionais de sete cidades brasileiras e de Lima, capital peruana, tornando realidade a primeira edição itinerante do evento.

Objetivo do evento da Redehook School, criada em 2013 por Celinha Camargos, em Curitiba, é conectar pessoas em diferentes momentos da carreira de estudantes a profissionais.

Mais do que um evento, a Red Week Ideas é um momento de encontro da Comunidade Criativa da Redhook School, colocando em conexão jovens talentos, agências e profissionais de todas as áreas da comunicação.

A Red Week Ideas já passou por diferentes cidades e formatos, reunindo nomes importantes do mercado e contribuindo para a formação de milhares de profissionais.

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Cannes 2025

DM9 SE DESCULPA POR CASE DA CONSUL

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Pipo Calazans, copresidente da agência isenta cliente e Icaro Doria assume responsabilidade

Pipo: Consul não teve relação com falhas

Inicialmente pedindo desculpas por falhas na produção e envio do videocase “Consumo Eficiente de Energia” criado para a Consul e premiado com Grand Prix de Creative Data, o copresidente da DM9, Pipo Calazans afirma que a agência apurou os fatos com transparência e responsabilidade.

Sob investigação da organização do Cannes Lions, o trabalho foi elaborado com interferências de Inteligência Artificial em reportagem antiga da CNN e em discurso da senadora norte-americana Andrea Salvador.

“Constatamos que houve uma série de falhas na produção e no envio do videocase que acompanha um dos nossos cases premiados no festival. Por essa situação, queremos deixar, desde já, registrado o nosso pedido de desculpas”, diz Pipo em comunicado da DM9..

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Prêmios

TV CULTURA EXIBE MELHORES CURTAS DA DÉCADA

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Emissora exibe produções premiadas sobre sustentabilidade e impacto social por festival internacional

Filme indonésio com catador de reciclável em margem de rio poluído

Nos próximos domingos (29 de junho e 6 de julho), às 22 horas, a TV Cultura apresenta ao público os melhores curtas-metragens nacionais da década do Festival MegaCities ShortDocs, iniciativa da ONG Métropole du Grand Paris e da São Paulo. Integra a exibição também os melhores quatro curtas internacionais.

O festival global de documentários cidadãos, voltado para causas sustentáveis e de impacto social nas grandes cidades, celebra seus 10 anos em 2025.

Criado há uma década em Paris e promovido há três anos no Brasil pela marca e plataforma São Paulo Sã, criada pelo profissional de Marketing Maurício Machado, o Festival aponta, com seus documentários de até 4 minutos, caminhos criativos e viáveis para melhorar a vida nas metrópoles com mais de um milhão de habitantes.

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Agências

WMC CANN ANUNCIA HEAD DE PRODUÇÃO

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Giba Pires, volta ao mundo das agências após atuar por produtoras

Gibinha (clique para ampliar)

Gibinha Pires é o novo Head de Produção Integrada, da WMcCann, reforçando o movimento da agência em direção a uma estrutura cada vez mais ágil e personalizável para diferentes audiências e canais.

Com mais de 20 anos de experiência, ele assume a liderança da área com o objetivo de impulsionar a entrega de conteúdos modulares, vídeos nativos de plataforma, criativos com inteligência artificial, narrativas institucionais de alto impacto e ativações com creators, conectando os melhores parceiros para cada projeto.

Gibinha responderá para a CCO, Dani Ribeiro, em uma estrutura que integra criação, conteúdo e produção.

Formado em Publicidade e Propaganda pela Fundação Cásper Líbero, Gibinha construiu sua carreira em algumas das principais agências e produtoras do país, como DM9 DDB, Publicis, Leo Burnett e a produtora Ultravioleta, do Grupo Papaki.

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Mercado

GOOGLE É PRIMEIRA PLATAFORMA NO CONAR

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Empresa norte-americana de serviços na Internet é a mais nova associada do Conselho de Autorregulamentação publicitária

O Google Brasil é primeira grande plataforma digital internacional a integrar oficialmente o Conar. A iniciativa marca um avanço significativo na promoção da ética publicitária no país, nos diversos meios e formatos, incluindo o digital.

Criado em 1998, o Google atua através de mecanismo de busca, nuvem, software e inteligência artificial e sua receita se origina através da publicidade pelo AdWords.

Nos últimos anos, o Conar tem investido em iniciativas voltadas ao universo digital, como a adoção do Guia de Publicidade por Influenciadores Digitais, a revisão de estratégias e do seu Código de Ética e a implantação de uma ferramenta tecnológica para monitoramento de conteúdos em redes sociais.

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Campanhas

FIAT EM UM MUNDO CADA VEZ MAIS HÍBRIDO

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Campanha do novo Fiat Pulse tira Lázaro Ramos de videochamada para passeio no carro

A primeira campanha nacional do SUV Fiat Pulse, criada pela Leo, conecta tecnologia e comportamento para mostrar que, em um mundo cada vez mais híbrido, o utilitário esportivo também precisa ser

O filme, estrelado por Lázaro Ramos, marca o início da nova fase do modelo e traduz, com bom humor, a proposta de inovação da marca para um mundo em transformação.

A campanha parte de uma situação comum da vida contemporânea, o trabalho híbrido, e convida o público a repensar seus próprios “quadradinhos” da rotina.

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