Concorrência

MARCA ÍCONE FRANCESA CHEGA À BETC HAVAS

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Agência foi eleita em processo de seleção e vai atender comunicação da L’Occitane

A BETC Havas, agência brasileira do grupo francês venceu concorrência e passa a se responsabilizar por campanhas publicitárias, mídia e gestão de redes sociais das marcas L’Occitane au Brésil e L’Occitane em Provence. O grupo L’Occitane opera oito marcas líderes em mais de 90 países.

Empresa multinacional de Cosméticos, perfumes e cuidados pessoais, sediada em Manosque, completará 50 anos em 2026. A marca chegou ao Brasil em 2014 lançando a primeira linha produtos fabricados fora da França.

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Eventos

DINNER IN THE SKY ENCERRA TEMPORADA

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Jantar nas alturas recebeu 14 mil pessoas entre abril e julho no Parque Villa-Lobos

Chegou ao fim a 7ª edição do “Dinner in the Sky”, realizada em São Paulo, promovida pela LGL Case, agência de Eventos, Cross Marketing e Brand Experience, em parceria com a agência Mestiça, dona desde 2009 dos direitos de uso da marca no Brasil.

Instalada no Parque Villa-Lobos, a plataforma de 22 lugares do evento gastronômico a 50 metros de altura e vista panorâmica, operou entre 2 de abril e 27 de julho de 2025.

Durante a temporada, recebeu mais de 14 mil participantes em subidas diárias para café da manhã, brunch, almoço, coquetel, sunset e jantar, com ativações de marcas parceiras.

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Ação Social

SEVEN BOYS NA CAUSA DE INCLUSÃO

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Marca apresenta nova personagem com objetivo de promover diversidade e representatividade

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Em parceria com a AACD e Associação Desportiva para Deficientes, Seven Boys apresenta sua nova personagem Alice, jovem negra de deficiente física, que usa prótese e estará presente nas embalagens da Bisnaguinha Original entre setembro e outubro de 2025. 

O objetivo da ação é promover inclusão e representatividade, integrando a diversidade de forma natural e educativa à sua comunicação.

A iniciativa reflete o compromisso da marca com valores sociais, ao mesmo tempo em que fortalece seu vínculo com o público brasileiro e demonstra alinhamento a princípios de responsabilidade e práticas ESG. 

Com mais de 70 anos no mercado brasileiro, Seven Boys, marca especializada em pães industrializados, tem como carro-chefe as famosas bisnaguinhas reconhecidas por diversas gerações em todo o país.

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Eventos

BAHIA RECEBE A FEIRA PRETA 2025

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Nova edição do evento acontece em novembro na praça do Mercado Modelo em Salvador

A Feira Preta 2025, maior festival de empreendedorismo e cultura negra da América Latina, será realizada entre 28 e 30 de novembro na Bahia, com manifestações de inovação, criatividade e impacto social.

A primeira Feira Preta foi realizada em 2002 em São Paulo, idealizada por Adriana Barbosa, como uma iniciativa para impulsionar o empreendedorismo e a cultura negra., inicialmente como um brechó onde empreendedoras vendiam seus produtos

O evento anual, que começou como um brechó, reúne atualmente empreendedores negros das áreas de moda, música, gastronomia, audiovisual, design, tecnologia, entre outras.

Em 19 edições, a feira foi realizada em São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e São Luís, no Maranhão.

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Empresas

MAGALU ANUNCIA NOVO CMO

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Felipe Cohen ex-diretor de Marketplace assume como Chief Marketing Officer da rede de Varejo

Cohen: narrativa 100% focada no cliente

Há 10 anos no grupo, Felipe Cohen passa a atuar como CMO com a missão de unificar a comunicação para os diferentes canais de vendas da empresa e implementar uso de ferramentas de IA.

Desde 2024, Cohen ocupava o cargo de diretor-executivo de marketplace do Magalu. Ao longo de sua carreira na companhia, também esteve à frente das áreas de supply chain e de operações do e-commerce.

Em sua carreira tem passagens por empresas como Carrefour, B2W Digital e Walmart.

Na nova função, será responsável por consolidar o processo de unificação da comunicação da marca nos canais de venda físicos e digitais, valorizando o conceito de multicanalidade do Magalu.

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Produtoras

HEY, LISTEN PROPÕE PROTAGONISMO AO SOM

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Nova produtora defende o áudio como conector entre obras e sua audiência

Manô Coelho e Luiz Ortega

Com objetivo de proporcionar protagonismo à produção sonora, unindo técnica, narrativas sonoras e referências culturais, Manô Coelho e Luiz Ortega apresentam ao mercado a Hey, Listen.

Ideia é fazer com as produções de som funcionem como conectores entre as peças e o público-alvo. A produtora vai atuar desde a concepção criativa dos projetos até a finalização, integrando sound design, locução, mixagem e masterização para a publicidade, cinema, TV, games, conteúdo e outras plataformas emergentes.

Os sócios atuaram juntos na Evil Twin e, agora, unem as especialidades operacional e de produção musical.

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Campanhas

SPARK O SUV QUE TE RECARREGA

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Chevrolet lança modelo 100% elétrico no Brasil para combinar com estilo de vida urbano

A Chevrolet lança no Brasil o Spark, seu novo SUV 100% elétrico, pensado para quem busca mobilidade prática, sustentável e conectada ao dia a dia urbano.

Criada pela McCann com a assinatura “Além de elétrico, Chevrolet”, a ação destaca a confiança que só uma marca com mais de 100 anos de história no país pode oferecer em um segmento ainda novo para muitos consumidores.

Com o conceito “O SUV elétrico pra recarregar você”, a campanha foca no olhar humano para a tecnologia, que não basta ser avançada, precisa facilitar a vida, trazer conforto e equilíbrio.

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FIAP 2025

BRASIL TEM 35 FINALISTAS

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Short list do festival tem 417 trabalhos eleitos por um grande júri da região. Júris de Metales definem os prêmios

A publicidade brasileira conta com 35 peças na short list da 56ª edição do Festival Ibero Americano de Criatividade.

São 15 trabalhos da BETC Havas, 7 da Tech & Soul, 5 da Almap BBDO, 2 da WMcCann, 2 da D’OM Soluções Improváveis, 2 da Filadelfia e 2 da Brand Partners Studios.

No total, a lista de finalistas do FIAP 2025 conta com 417 campanhas e peças inscritas por agências, produtoras, anunciantes e empresas da região.

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Televisão

PAREDES QUE VALEM R$ 150 MIL

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Band apresenta 3ª edição do reality voltado a profissionais da construção civil

André Vasco e os 10 finalistas do “Mestres do Drywall”

Com um total de R$ 150 mil em prêmios, sendo R$ 50 mil para o vencedor, estreia neste sábado às 12 horas na Band a temporada 2025 do “Mestre do Drywall Placo”.

Com apresentação de André Vasco, o reality vai eleger os melhores construtores de parede seca, com patrocínio da Placo, fábrica e rede de lojas do grupo Saint Gobain, especializada em materiais para construção a seco.

Na oportunidade a emissora também confirmou a terceira temporada de “Pedreiro Top Brasil Quartzolit, marca adquirida pela Saint-Gobain em 1996, com o comando de Marco Luque.

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Mercado

PROPEG ANUNCIA ACORDO COM CONSULTORIA FF

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Novo projeto e Fabio Fernandes inclui a acelerar a cultura criativa da agência

Fabio Fernandes

Fabio Fernandes volta ao mercado após 6 anos com a consultoria FF e acordo com a Propeg visando parceria estratégica para intensificar a cultura criativa da agência.

O publicitário carioca consolidou sua carreira na paulista Young & Rubicam e foi fundador e presidente da F/Nazca S&S, adquirida pelo grupo Publicis em 2017 e desativada em 2019.

Fernandes, entre dezenas de prêmios nacionais e internacionais, foi o criador do primeiro Grand Prix brasileiro de filme no Cannes Lions, conquistado em 2015 pelo filme “100”, para Leica Gallery.

A nova empresa já está trabalhando em uma parceria estratégica com a Propeg, agência fundada na Bahia há mais de 60 anos.

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