Blog do Adonis

Com o tema “Brasil, nova potência no consumo e nas tendências”, o grupo Doria, Lide (grupo de Líderes Empresariais) e Editora Referência, realizam de 17 a 19 de agosto, no hotel Sofitel Jequitimar, no Guarujá, a terceira edição do Fórum de Marketing Empresarial. A coordenação de conteúdo do evento e do prêmio Lide de Marketing Empresarial, é deste colunista. A previsão é de que participem cerca de 200 empresários, dirigentes de Marketing, de agências de comunicação e veículos. O público total, com acompanhantes deve atingir cerca de 400 participantes. No programa, além da entrega do prêmio a empresários executivos e marcas empresariais em 15 categorias, palestras apresentando as tendências das estratégias de marketing no País. Os painéis serão apresentados por Carlos Augusto Montenegro e Laure Castelnau, do Ibope, sob o tema “Cenários e Tendências do Mercado Brasileiro de Consumo”, Tarek Farahat, presidente da Procter & Gamble no País, sob o tema “Transformações nos Hábitos de Consumo”, Vasco Luce e Andrea Álvares, presidente da Pepsico e presidente da divisão de bebidas da companhia, falarão sobre “A influência dos jovens no Consumo”, João Ciaco, diretor de Publicidade e Marketing de Relacionamento da Fiat, e jurado brasileiro no último Festival Mundial de Cannes na categoria Creative Effectiveness, vai apresentar os cases de sucesso que avaliou no evento, e Ivan Zurita, empresário que após comandar a Nestlé brasileira por mais de uma década vai assumir a presidência do Conselho Consultivo da companhia, vai abordar o tema “Estratégias de Marketing para Fidelização de consumidores”. O 3º Fórum de Marketing também tem em sua programação uma série de eventos de relacionamento e show com o cantor Lulu Santos. Entre as marcas que já confirmaram presença no evento estão grupo Bandeirantes, Ultrafarma, Arizona, grupo RBS, Nestlé, Almap BBDO, Geo Eventos, Heineken, NBS, Quê, Rede Record, SBT, Young & Rubicam, Casa Cor, Editora Globo, ESPM, Lincx, Décor Books, Burti, Lua Nova, Revistas Exame e Contigo da Editora Abril, Editora Três, O Estado de S.Paulo, Rádio Alpha FM, Rádio Jovem Pan, TV+, UOL, Veja São Paulo e revista Marketing Empresarial.

Líder brasileira do segmento de tubos e conexões e uma das maiores empresas do mundo no setor, a Tigre invadiu um terreno prioritário de produtos de consumo e foi incluída entre as 10 marcas preferidas na propaganda da TV conforme ranking elaborado pelo Instituto Datafolha. Essa foi a primeira vez que uma empresa do setor de construção conquistou posição de destaque no levantamento. A pesquisa destaca o desempenho da nova campanha publicitária, criada pela agência Talent e lançada no último mês de março. As entrevistas foram realizadas com homens e mulheres a partir de 16 anos, residentes na cidade de São Paulo. A Tigre é Top of Mind tanto no segmento de Tubos e Conexões, com 77% quanto em materiais de construção, com 27%. Em ambos os segmentos, os segundos colocados não passaram de 5% de lembrança. Especificamente com relação a Material de Construção, 20 marcas foram apontadas pelos entrevistados. Para Guilhermo Bressane, gerente de Marketing Corporativo da Tigre, o resultado deve-se a um conjunto de fatores, envolvendo toda a gestão da marca e uma estratégia consistente de comunicação. “Em 2011 lançamos uma campanha totalmente reformulada com o conceito Quem usa Tigre é autoridade no assunto, que está sendo um sucesso”, diz ele. Bressane ressalta que  o crescimento de awareness da marca ocorre mesmo competindo com produtos de primeira necessidade que contam com grande investimento em mídia.

Com direito a ilustração na capa de seu site, a revista “Luerzer’s Archive” elegeu campanha da Publicis Brasil do complexo vitamínico Targifor C, do laboratório Sanofi, como “Print Ad of the Week”. Com o título “O cansaço joga contra você” (Tiredness plays against you), a série de anúncios é representada pela peça “Remadores”. A criação é de Alexsander Brunello, Luis Gatti e Denis Kakazu, com direção criativa de Kakazu e Hugo Rodrigues. A ilustração é do Estúdio Open the Door, Art Buyer Selma Momosse e Pós-produção Burti HD. Diretora de Atendimento Gabriela Borges, supervisora Giuliana Macedo e Planejamento Thiago Delfino. Produção de Rita Vilarim, Thiago Loureiro e Emerson Russo. Aprovação pelo cliente de Fabio Barone.

Alexandre Prado, Bruno Costa e Daniel Lacroce, profissionais da equipe digital da Africa, comandada por Eco Moliterno, foram promovidos a diretores de Criação Associados. Cada um responderá por um grupo de contas. Prado vai responder por Procter & Gamble e Vivo, Costa coordenará as contas da Ambev (Brahma e Budweiser), e Lacroce será responsável por Itaú, Folha de S.Paulo e Grendene. Eco Moliterno, head of digital da agência do grupo ABC, iniciou sua carreira publicitária como ilustrador, aos 16 anos, criando jogos de tabuleiro para a Grow. Aprendeu os caminhos da Internet na Dinamarca, onde cursou o segundo grau. Na volta ao Brasil estudou Publicidade na ECA-USP e em seguida atuou como diretor de arte na Agência Click. Nessa agência, conquistou os maiores prêmios ganhos pelo Brasil na área da propaganda digital. Foi Diretor de Criação da Young & Rubicam e vice-presidente de Criação Online da Wunderman para a América Latina. Nessa função conquistou prêmios internacionais como One Show, NY Festivals, London Awards e Festival de Cannes, do qual foi jurado brasileiro do Cyber Lions em 2009.

Premiada com Leões de Ouro, Prata e Bronze no Cannes Lions 2012, a ação “Sprite Shower”, parceria entre a Ogilvy Brasil e a Hungry Man Projects está sendo exportada pela Coca-Cola. Aproveitando o verão europeu e no Oriente Médio, o projeto já foi instalado em praias de Tel Aviv, Israel, e caminha também para Grécia e Suécia. A promoção consiste em oferecer banhos refrescantes ao público nas praias através de uma máquina gigante do refrigerante. A ação conquistou três prêmios no Festival de Cannes deste ano, sendo um Leão de Ouro e outro de Bronze na área Promo & Activation, e mais um de Prata no Outdoor Lions. “A premiação reflete a criatividade da Hungry Man Projects, cujas ações visam atender às necessidades dos consumidores e das marcas”, diz Armando Ruivo, sócio vp Desenvolvimento e Negócios  da Hungry Man Projects. O case premiado em Cannes foi desenvolvido na praia carioca de Geribá durante o verão de 2012 e ofereceu mais de 1.500 banhos todos os dias. Além da Europa, várias praias de países latino-americanos também vão fazer parte do circuito do “Sprite Shower” no verão de 2013. A criação é de Vicente “Batatinha” Simões e Fernando Sau, com direção criativa de Danilo Janjácomo, direção geral de Fred Saldanha e Cláudio Lima e coordenação de Anselmo Ramos.O vídeo case, produzido pela Hungry Man, mostra as máquinas refrescantes instaladas por  Gualter Pupo e tem fotografia de Fernando Young, com áudio da S de Samba e trilha de Dimi Kireeff, Marcio Chavemarin e Fernando Fesztock.