Criada em parceria pela JWT e Agência CASA, a ação “Grass at Sidewalks” (Grama em Calçadas), foi incluída pela revista “Lurzer’s Archive” em sua mais recente edição. A idéia era mostrar os resíduos que o fio dental Eco Reach, da Johnson & Johnson podem eliminar entre os dentes. Para demonstrar isso, foram utilizados pequenos tufos de mato que crescem entre o concreto das calçadas como base de desenhos. As ilustrações de Bruna Guerreiro e estúdio 6 e Meia foram produzidas em calçadas com grande movimentação na cidade de São Paulo. Criação de André Petrini e Fernando Christo, com direção criativa de Rodolfo Amaral, Ricardo Marques e Gustavo Costi e direção geral de Roberto Fernandez e Ricardo John.
Com ajuda da campanha criada pela agência Nova s/b, a Universidade Mackenzie alcança recorde de inscrições para edição 2013 de seus Exames Vestibulares. A estratégia destaca os três campus da escola, em São Paulo, Alphaville e Campinas, suas dependências, os espaços verdes e novos cursos como Tecnologia em Gastronomia e em Análise de Desenvolvimento de Sistemas. Optamos por uma trilha e locução suaves, calmas, refletindo um espaço onde o candidato gostaria de estar. Também mostramos que a universidade é um mundo que transforma e pode dar aos jovens respostas para seus sonhos”, explica Ana Cláudia Braun Endo, gerente de Marketing e Relacionamento do Mackenzie. A criação é de Bruno Faulhaber e Renato Domingos, com direção criativa de Ricardo Furriel. Produção da Other Side Brasil, com direção de João Batista. Áudio de A Voz do Brasil.
O primeiro comercial do Verão 2013 das sandálias Havaianas brinca com o ciúme feminino. A atriz Georgiana Góes interpreta uma banhista que chega a uma praia da zona sul do Rio de Janeiro e marca encontro com o marido no Posto 10. Depois de perceber que a dona da cadeira ao lado da sua, onde repousava um par de Havaianas, era a atriz Débora Nascimento, que seduziu o País com a personagem “Tessália”, da novela “Avenida Brasil”, liga novamente para avisar ao marido que na verdade estará no Posto 9. O filme, que divulga os coloridos modelos Slim Cool e Slim Fresh, estréia nesta quinta-feira (29) nos intervalos de “Salve Jorge”, também atração da Globo. Criação de Rynaldo Gondim e Júlio Andery e direção criativa de Marcello Serpa. Produção da Cine, com direção de Clóvis Mello e fotografia de Fernando Oliveira.
Uma série de sete vídeos bem humorados com o tema “É Propaganda. É Conteúdo. É Mixer”, compõe a campanha da produtora, concorrente ao Caboré 2012. Os textos, criados pela EC Comunicação, remetem a ícones publicitários e marcas. As peças foram produzidas com assinatura dos diretores Seb Caudron, Luis Pinheiro, Who e Rubens Crispim Jr. Entre os vídeos, “Chinelo” faz referência a campanhas de Havaianas, por exemplo, enquanto “Sabonete” e “Cerveja” lembram dois dos produtos mais presentes na comunicação publicitária. “Cachorro” e “Urso” ligam os animais à propaganda, enquanto “Mala” e “Hands” são brincadeiras com o tema da estratégia da Mixer. No filme “Cerveja”, publicidade e conteúdo se unem numa paródia aos comerciais do segmento e ao longa-metragem “Náufrago”. Os vídeos apresentam os núcleos de Propaganda e Conteúdo da produtora, que em dez anos uniu diferentes talentos para atender o mercado. A idéia da EC foi mostrar que os dois podem andar sozinhos mas que juntos formam um dupla imbatível.
O que fazer para “pegar” o galã da praia? Simples, basta adicionar, depois curtir, postar fotos e mensagens. Receita parecida para conseguir “alvará” da esposa e encontrar os amigos: e-mail carinhoso, fotos e vídeos românticos. Os comerciais integram a primeira campanha da DM9 DDB para o pacote Vivo Sempre Internet, que prevê conexão diária por R$ 9,90 mensais para os celulares pré-pagos. A criação é de Marcelo Siqueira, Marcelo Torma, Luciana Cardoso e Ronaldo Tavares, com direção criativa de Marco Versolato e André Pedroso. Produção da Cine, com direção de Clóvis Mello e fotografia de Fernando Oliveira. Áudio da Play it Again, com produção do maestro Thiago Corrêa e Maurício Pereira.
Depois de Xuxa Meneghel, a apresentadora Ticiane Pinheiro é a nova ex-loira que vira morena em ação de Koleston, marca da Wella. Ela apresentou seu novo visual nesta quarta-feira (28) no Programa da Tarde, da TV Record. Seus cabelos ganharam Koleston 537 e Koleston 67 nas pontas. A data foi escolhida pelo fato de ela assumir cadeira cativa na bancada do programa ao lado de Ana Hickmann e Brito Júnior. A decisão de mudar a cor dos cabelos também tem relação com a atração, já que a emissora procurava uma morena para compor o time de apresentadores. “Meu marido tem agora uma nova mulher sem precisar trocar de esposa”, diverte-se Ticiane. Aliás, a surpresa de Roberto Justus e da filha do casal, Rafaela, é o tema do comercial da campanha criada pela New Energy para a ação. A criação é de Mariângela Silvani, Sergio Fonseca e Paula Zebrak, com direção criativa de Mari Silvani e Fonseca. Produção da Bossa Nova, com direção de Carla Meireles e Gabi Brites e fotografia de Marcelo Rocha. Áudio da Timbre. Além de Ticiane e Xuxa, a Wella também transformou o visual de outras celebridades, como Sabrina Sato, Sophie Charlotte, Claudia Raia e Luana Piovani. “Estamos com um time de mulheres poderosas que não têm medo de arriscar e mudar o visual. Queremos com isso inspirar cada vez mais mulheres a ousarem através da cor das madeixas”, afirma Juliana Azevedo, diretora de marketing da P&G no Brasil.
O que o lutador brasileiro de MMA Rodrigo Minotauro faria para se aproximar das garotas? Comercial criado pela Young & Rubicam para Honda Motos mostra também o que ele não faria, até afirmar que com certeza compraria a nova CG 150 Fan, modelo mais vendido do Brasil. A campanha, com veiculação nacional, inclui também anúncios de mídia impressa, material de mídia exterior e campanha digital. ”Escolhemos o Minotauro porque ele simboliza toda a força deste modelo e é carismático e querido pelo público”, diz Claudia Rodrigues Canazza, gerente de Marketing da Honda Motos. Os anúncios impressos e de mídia exterior fazem uma analogia entre a moto e o lutador, lembrando que a CG 150 Fan é a “Peso Pesado” das motocicletas. As peças ainda lançam a hashtag #minotauronãofaria mostrando o esportista levando o cachorrinho para passear e fazendo as unhas e os cabelos confortavelmente no cabeleireiro. A campanha conta ainda com plataforma online, assinada pela agência Agente, que inclui game e concurso no Instagram. Criação de Renato Butori e Roberto Kilciauskas, com direção criativa de Rui Branquinho e Flávio Casarotti e direção geral de Branquinho. O filme é da Bossa Nova, com direção de Gonzo e fotografia de Will Echevehere. O áudio da Junk/om e as fotos dos anúncios de Bruno Cals. Criação digital da agência Agente, assinada por David L, Cássio Toshiyoka e Daniel Athie, com direção criativa de Athie.
O grupo Estado vai anunciar oficialmente que Rogério Gabriel Comprido, diretor de Mercado Anunciante, passa a responder pelo Cannes Lions no Brasil. O festival mundial de Criatividade é representado no País pelo jornal “O Estado de S.Paulo” desde o ano 2001. Comprido, que chegou à no último mês de outubro, substitui na função o executivo Fábio Costa, que respondeu pelo evento no mercado brasileiro durante a gestão de Silvio Genesini na presidência do grupo. Desde que assumiu a representação do festival, o jornal contou nesse trabalho com nomes como Enio Vergeiro, Jackson Fullen, Cláudio Santos e Armando Ruivo. Antes do Estadão, Comprido atuou por sete meses no grupo Iguatemi como diretor de Publicidade e Eventos. Sua carreira, porém, ficou marcada por 23 anos na Editora Abril, onde foi diretor geral de Publicidade. Entre 2002 e 2008 foi diretor de publicidade das revistas Veja e Veja São Paulo. Na Abril esteve também à frente das áreas de marketing e eventos corporativos e liderou a gestão do relacionamento com as agências de publicidade e o estúdio de criação da publicidade.
Com o cartaz “Os Bons Negócios Brotam da Terra”, para o Banco Santander, a Talent ganhou o principal troféu do 19° Prêmio Central de Outdoor. A peça conquistou Ouro na categoria “Comercial’, que destaca os materiais veiculados pagos. Para o vencedor, uma viagem com passagem, hospedagem e credencial para o Festival de Cannes 2013. A Prata foi concedida para “São João Lacta”, da pernambucana Gruponove para a fabricante de chocolates. O Bronze ficou com “Delivery”, da Anima Lamps, de Maringá, Paraná, para o Casarão das Massas. O tema da premiação deste ano foi “Coloque Sua Cabeça a Prêmio Para Mentes Brilhantes”. Marcelo Moura, presidente da Central de Outdoor afirmou durante evento, realizado nesta terça-feira (27) no Espaço São Paulo, que os trabalhos inscritos confirmaram que existe um grande talento criativo no setor. Na categoria Ação Social , que premiou os vencedores com troféu e certificado, ganhou Ouro a peça “Latinhas”, da Engenho Novo da Bahia para Bahia Marina. A Prata ficou com “Pirata Câncer Infantil”, da MP do Espírito Santo para Associação Capixaba Contra o Câncer, Infantil e o Bronze com “Indústria e Educação Sempre Juntas”, da Bees Publicidade de Goiânia para o Sesi/Fieg. O Ouro da categoria Livre, que ganhou um computador Mac Book Pro, foi para “Esfoliante”, da Verbo Comunicação de Sorocaba. A Prata ficou para “Conceito Máximo”, da agência Táticas de Santa Catarina para o Senac, e o Bronze para “Esticando o Orçamento”, da mineira Verbo Criativa. Finalmente, na categoria Estudantes, venceu Jonny César, da USP. Em segundo lugar ficou Lucas Bastos Mascarenhas, da PUC de Goiás, e em terceiro Analu Ribeiro dos Santos, da Universidade de Salvador, Bahia.
Maternidade e Tecnologia já andam de mãos dadas. Essa é uma das conclusões da pesquisa “A Verdade Sobre as Mães”, estudo global realizado pelo McCann Worldgroup em oito países. Foram ouvidas 6 mil e 800 mulheres com filhos no Reino Unido, EUA, Japão, Itália, China, Índia, México e Brasil, onde foram entrevistadas 750 mães. O levantamento mostra que existem oportunidades pouco exploradas junto a esse público-alvo por marcas e anunciantes. Mais de dois terços das entrevistadas podem ser consideradas mães tecnológicas, que trocam informações e idéias online. Blogs, grupos no Facebook e sites especializados alimentam a “Economia das Mães”. A mãe contemporânea, diz o estudo, tornou-se uma habilidosa navegadora e curadora das informações disponíveis na Internet. Entre as pesquisadas, as brasileiras são as que mais contam com a tecnologia para se tornarem melhores mães. “Elas também são as mais seguem seus instintos, já que toda a informação e segurança que a tecnologia traz ainda não substitui as decisões tomadas a partir de seu coração”, diz Aloísio Pinto, VP de Planejamento da WMcCann. “Definitivamente elas pouco se parecem com as nossas mães. O que isto significa para as marcas? É hora de repensar tudo”, afirma Aloísio. O estudo indica ainda que as mães também são receptivas às propagandas enquanto navegam na Internet. Como exemplo de campanha que mostram essas mães modernas, a WMcCann criou recentemente para Molico Total Cálcio, da Nestlé, uma campanha que homenageia as “atletas do dia a dia”.
Criada em parceria pela JWT e Agência CASA, a ação “Grass at Sidewalks” (Grama em Calçadas), foi incluída pela revista “Lurzer’s Archive” em sua mais recente edição. A idéia era mostrar os resíduos que o fio dental Eco Reach, da Johnson & Johnson podem eliminar entre os dentes. Para demonstrar isso, foram utilizados pequenos tufos de mato que crescem entre o concreto das calçadas como base de desenhos. As ilustrações de Bruna Guerreiro e estúdio 6 e Meia foram produzidas em calçadas com grande movimentação na cidade de São Paulo. Criação de André Petrini e Fernando Christo, com direção criativa de Rodolfo Amaral, Ricardo Marques e Gustavo Costi e direção geral de Roberto Fernandez e Ricardo John.
