Blog do Adonis

Na última terça-feira (15) a DM9 DDB veiculou em rede nacional de TV o comercial da Itaú Seguros de Vida criado pela cliente do banco Maria Fernanda Gomes Capelatto. Ela ganhou concurso promovido pela instituição com o tema “Quem é o protagonista de sua vida?”, produzindo o filme com ferramentas disponibilizadas no hotsite da ação. A paulista Maria Fernanda realizou o comercial tendo como protagonistas seus filhos Camila, de dois anos, e o bebê recém-nascido que agora tem seis meses. “Com essa iniciativa, nossa cliente é a dona da história, a diretora e a criadora”, explica Cristiane Magalhães, diretora de marketing de negócios do Itaú Unibanco. O texto diz que  você não pode garantir que ela não caia do balanço, se dê com o irmãozinho, só conheça finais felizes ou que vá morar num castelo como o da Branca de Neve. Mas você pode garantir que ela passe por tudo isso com mais segurança. A promoção teve mais de 150 mil acessos e centenas de filmes criados para compartilhamento em perfis sociais. “Ficamos satisfeitos, pois a ação possibilitou que os internautas interagissem com a campanha e ao mesmo tempo homenageassem seus familiares com as ferramentas que ensinavam a criar esses vídeos”, concluiu a executiva.

Com um valor de R$ 18 milhões por ano, Pelé ainda tem o maior faturamento em publicidade do futebol brasileiro, mesmo após quase 40 anos de sua despedida dos gramados brasileiros. Ele ainda jogou outras três temporadas pelo Cosmos de Nova York antes de deixar definitivamente os campos de futebol. Assim mesmo, como ex-atleta, é o mais bem remunerado do País, à frente do novo fenômeno Neymar, que agora vai ganhar cerca de R$1,3 milhão por mês, e Ronaldinho Gaúcho, que fatura R$ 1 milhão mensais. Atleta do Século e maior jogador de futebol que já passou por este mundo, Edson Arantes do Nascimento é capa da revista “Alfa” de novembro. Em entrevista exclusiva, que inclui fotos clicadas por Bob Wolfenson no Hotel Lowry, em Manchester, Inglaterra, Pelé explica porque recusou convite do presidente do Santos FC, Luis Álvaro de Oliveira Ribeiro, para jogar uma última partida pelo time, no Mundial de Clubes de dezembro, no Japão. “Até agora só me despedi ganhando. Deixei a seleção do exército, a brasileira, o Santos e o Cosmos com vitórias. Não posso correr o risco de numa brincadeira dessas sair como perdedor”, justificou Pelé, em boa forma física aos 71 anos de idade. Na entrevista ele também fala sobre sua atuação como embaixador da Copa do Mundo de 2014.

O comercial que começou a ser veiculado neste sábado (12) em rede nacional na Record e na Globo nordeste lança a cerveja “Proibida” no País. A distribuição, que já ocorre em alguns estados nordestinos, chega também aos mercados de São Paulo e Rio de Janeiro. Com o conceito “Quem disse?”, numa resposta à própria marca, a nova campanha foi criada pela Artplan. O texto do filme explica: Quem disse que uma cerveja de qualidade não pode ser leve e refrescante? Quem disse que você deve ficar preso a duas ou três marcas? E sempre as mesmas marcas? Quem disse que as coisas não podem mudar? Chegou Proibida. Uma cerveja leve com sabor marcante e qualidade superior. Cerveja Proibida. Proibida? Quem disse? “O comercial será veiculado durante dois meses para marcar a chegada da Proibida no mercado nacional”, explica Lucas Afonso, diretor de Marketing da CBBP- Companhia Brasileira de Bebidas Premium, fabricante do produto. A criação é de Roberto Vilhena e Danilo Maia, com direção criativa de Vilhena. A produção é da Zquatro, com direção de Marcelo Vaz. O áudio é de Zé da Flauta e a locução de Paulo César Pereio.

Uma foto de Bob Wolfenson, clicada durante ensaio para a “Playboy” que seria aproveitada como seqüência de campanha, tornou-se peça principal de ação online da Nextel para pedir votos no prêmio Caboré. Na verdade quem pede o voto para a marca na categoria “Anunciante do Ano” é a própria personagem da foto, Fernanda Young. Garota propaganda da operadora, ela não só concordou em participar da ação como não cobrou cachê adicional e ainda escreveu o texto da mensagem dirigida a potenciais eleitores da premiação. “Isso demonstra a afinidade e parceria que os protagonistas da nossa mais recente campanha tem com a marca”, comemora Gustavo Diament, diretor de Marketing da Nextel. Conforme explica, a escritora e apresentadora sentiu-se a tal ponto lisonjeada com o convite que nem discutiu para estrelar o e-mail marketing criado pela Loducca e Sunset e viabilizado por esta última. “Nossa idéia é continuar com essa estratégia utilizando os outros personagens dessa fase da campanha de Nextel. Já estamos conversando com Fábio Assunção, MV Bill e Carlos Saldanha”, informa Diament. No texto enviado a profissionais do mercado publicitário, Fernanda escreve: “Como a Nextel nunca me pediu pra fazer nada que não fosse eu na campanha, aqui vai a minha contribuição. Essa foto não publicada do meu ensaio para a Playboy é sua”. Na imagem  foram aplicadas novas tatuagens nela, com o número de seu Nextel e seu ID.