Sem categoria

MC CANN FOCA ESTRATÉGIAS NA “NOVA MÃE”

Publicado em

Maternidade e Tecnologia já andam de mãos dadas. Essa é uma das conclusões da pesquisa “A Verdade Sobre as Mães”, estudo global realizado pelo McCann Worldgroup em oito países. Foram ouvidas 6 mil e 800 mulheres com filhos no Reino Unido, EUA, Japão, Itália, China, Índia, México e Brasil, onde foram entrevistadas 750 mães. O levantamento mostra que existem oportunidades pouco exploradas junto a esse público-alvo por marcas e anunciantes. Mais de dois terços das entrevistadas podem ser consideradas mães tecnológicas, que trocam informações e idéias online. Blogs, grupos no Facebook e sites especializados alimentam a “Economia das Mães”. A mãe contemporânea, diz o estudo, tornou-se uma habilidosa navegadora e curadora das informações disponíveis na Internet. Entre as pesquisadas, as brasileiras são as que mais contam com a tecnologia para se tornarem melhores mães. “Elas também são as mais seguem seus instintos, já que toda a informação e segurança que a tecnologia traz ainda não substitui as decisões tomadas a partir de seu coração”, diz Aloísio Pinto, VP de Planejamento da WMcCann. “Definitivamente elas pouco se parecem com as nossas mães. O que isto significa para as marcas? É hora de repensar tudo”, afirma Aloísio. O estudo indica ainda que as mães também são receptivas às propagandas enquanto navegam na Internet. Como exemplo de campanha que mostram essas mães modernas, a WMcCann criou recentemente para Molico Total Cálcio, da Nestlé, uma campanha que homenageia as “atletas do dia a dia”.

on MC CANN FOCA ESTRATÉGIAS NA “NOVA MÃE”

Festivais

CANNES LIONS DESTACA COCA-COLA EM 2013

Publicado em
Tripodi: "criatividade é o foco das nossas marcas"

Depois de mudar o nome do evento para Festival Mundial de Criatividade, o Cannes Lions também troca o título de um dos prêmios mais importantes de cada edição. Em 2013 a Coca-Cola Company receberá o troféu “Creative Marketer of the Year”, conhecido até este ano como Anunciante do Ano. A 60ª edição do festival será realizada entre 17 e 22 de junho do próximo ano. O prêmio é o reconhecimento da excelência criativa e comunicação de marca, que tem longa e distinta história na promoção da excelência em sua comunicação e esforços de marketing. O Creative Marketer of the Year será entregue a Joe Tripodi, VP executivo e chief executive commercial e de Marketing da Coca-Cola Company. Depois de ter ganho o seu primeiro Leão em 1967, a Coca-Cola acumulou mais de 100 troféus no Festival de Cannes, incluindo um Grand Prix em 2008 com o trabalho norte americano “Coca-Cola Identity” e mais recentemente o Grand Prix 2012 na categoria Outdoor para a China pelo trabalho “Coke Hands”. “Parabenizamos a Coca-Cola e suas agências parceiras por este merecido reconhecimento em manter o negócio na vanguarda do marketing da marca” diz Philip Thomas, ceo do Cannes Lions. “A criatividade tem sido e sempre será o foco de nossas marcas. Ela alimenta nosso negócio junto aos consumidores, clientes, fãs, agências e parceiros no mundo todo”, comemora Joe Tripodi, da Coca-Cola Company.

on CANNES LIONS DESTACA COCA-COLA EM 2013

Sem categoria

KIRIN LANÇA MARCA COM TRILHA NIPO-BRASILEIRA

Publicado em

Primeira peça da campanha institucional da Lew,Lara TBWA que apresenta ao País a marca Brasil Kirin, o comercial “Lançamento”, que estreou nesta última segunda-feira (26) na TV reforça o conceito “Força de Respeito” da nova companhia. A empresa é resultado da compra da Schincariol pela japonesa Kirin, cujo processo de fusão exigiu seis meses de trabalho. Dessa forma, o filme é embalado por uma trilha que representa a união entre as duas culturas e foi criada especialmente para a estratégia pelos grupos Meninos do Morumbi e Taiko, cuja junção resultou no Taiko Samba. Os anúncios para a mídia impressa também começaram a ser veiculados nas revistas semanais do último fim de semana. A direção de Criação é de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. Produção da Delicatessen, com direção de Gustavo Leme, fotografia de Rhebling Jr e pós da Pix. Áudio da Banda Sonora.

on KIRIN LANÇA MARCA COM TRILHA NIPO-BRASILEIRA
 

Agências

NBS ABRE UNIDADE NO MORRO SANTA MARTA

Publicado em
Lima: o papel das marcas nesse movimento

A NBS vai inaugurar nesta quarta-feira (28) uma unidade de negócios no morro Santa Marta, primeira comunidade pacificada do Rio de Janeiro. A unidade, iniciativa pioneira no País, será a sede do projeto rio+rio, desenvolvido pela agência para promover o mapeamento da transformação social. O rio+rio será gerido como um Negócio Social, ou seja, toda a receita obtida pela unidade será revertida para o desenvolvimento do próprio projeto. Conforme pesquisa realizada pela agência em parceria com o Instituto Copernicus, o otimismo dos cariocas não está relacionado somente ao futuro e aos grandes eventos esportivos, mas também ao presente, com a conquista da segurança trazida pela implantação das UPPs (Unidades de Polícia Pacificadora). Nos últimos 18 meses, a NBS visitou todas as comunidades pacificadas e conversou com os capitães das UPPs, lideranças comunitárias, empreendedores, sociólogos, antropólogos, arquitetos, autoridades das secretarias de segurança e educação do estado e do município do Rio. A inauguração de uma unidade da agência dentro do Santa Marta completa esse esforço e reforça o engajamento da NBS em entender o que a população das áreas pacificadas quer, e como as empresas podem se relacionar nesses novos espaços de oportunidades. Para André Lima, sócio e diretor de criação da NBS, a iniciativa de abrir a primeira agência de propaganda em uma comunidade é uma consequência natural do envolvimento profundo que a agência desenvolveu com o assunto. “Vamos ajudar as marcas a descobrirem seu papel nesse movimento transformador da cidade”, diz. Para marcar essa inauguração, a NBS Santa Marta realiza sua primeira ação com o patrocínio de O Boticário. Um baile de debutantes para as meninas do morrro da Providência vai acontecer no Museu Histórico Nacional em uma festa no próximo dia 1º de dezembro.

on NBS ABRE UNIDADE NO MORRO SANTA MARTA

Sem categoria

ATÉ NÁUFRAGO PRECISA DE PROTETOR

Publicado em

A reprodução de uma cena do filme “Náufrago”, sucesso de Tom Hanks, quando solitário no mar em uma jangada improvisada ele perde seu único amigo Wilson, representado por uma bola esportiva, integra nova campanha do protetor solar Cenoura & Bronze. Bem humoradas, versões de 15 e 10 segundos do comercial, criadas pela Disruption Works/ TBWA mostram que é importante usar o produto em qualquer lugar de exposição ao sol. A campanha, com o conceito “Onde quer que você esteja Cenoura & Bronze protege”, estreou nesta segunda-feira (26) na TV com o filme de 30 segundos no qual Wilson vira Adilson na paródia do longa-metragem. Completam a estratégia spots para Rádio e anúncios impressos. Tradicional marca do segmento de bloqueadores, protetores e bronzeadores, Cenoura & Bronze promete filtrar os raios UVB e proteger contra 95% dos raios UVA, responsáveis pelo envelhecimento da pele. Criação de Ary Nogueira e Igor Cabe, com direção criativa de Jacques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. Realização da Produtora Associados, com direção de Rodrigo Lewkowicz e áudio da Lua Nova.

on ATÉ NÁUFRAGO PRECISA DE PROTETOR

Televisão

GLOBO INOVA TRADICÃO COM JOÃO DANIEL

Publicado em
Camila Pitanga, o coreógrafo Fly, Ísis Valverde e Tikhomiroff

Um dos diretores de cena mais premiados da propaganda brasileira, João Daniel Tikhomiroff, fundador e executive chairman da Mixer, assina mais uma vez a campanha de fim de ano 2012 da Globo. Ao som da tradicional canção “Um novo tempo”, com novos arranjos do maestro Guto Graça Melo, ele dirigiu mais de mil personagens da emissora, entre artistas, jornalistas e profissionais que atuam atrás das câmeras. Ganhador de 41 Leões no Festival de Cannes, o mais importante da publicidade mundial, nos últimos tempos João Daniel vinha se dedicando mais ao cinema, onde conquistou vários prêmios com seu longa “Besouro”. Mas não dava para recusar mais um projeto da Globo. Com ajuda do fotógrafo Jean Benoit Crepom e do coreógrafo Fly, João filmou em vários endereços da emissora, no Rio e em São Paulo, onde os personagens dançam e cantam. No final, uma tomada aérea mostra a logomarca da Globo formada por essas pessoas. Em parceria com a Mixer, a Central Globo do Comunicação prevê cinco versões do filme, que estreou no último domingo (25), e que será veiculado até 6 de janeiro. Neste ano, a missão do diretor era traduzir em imagens a mensagem presente no slogan da emissora: “A gente se liga em você”.  “Foi um desafio muito grande fazer uma mensagem de fim de ano que ficasse tão bonita quanto a do ano passado, em que tínhamos a participação do Roberto Carlos. Mas conseguimos trilhar um caminho inovador, mobilizando e integrando funcionários, elenco e jornalistas para que cantassem e dançassem juntos a tradicional canção de fim de ano”, diz João Daniel. “A programação que exibimos todos os dias é fruto desse trabalho de equipe, de pessoas que às vezes são invisíveis para o grande público”, traduz Luis Erlanger, diretor da Central Globo de Comunicação.

on GLOBO INOVA TRADICÃO COM JOÃO DANIEL
 

Sem categoria

MORUMBI SHOPPING BRILHA COM BMW

Publicado em

Se prêmio de sorteio atrai consumidor, o Natal do Morumbi Shopping tem tudo para ter mais brilho, conforme conceito de campanha da promoção criada pela Mood. Além de presentear seus clientes com moringas de cerâmica personalizadas pelos artistas Elisa Sassi, Vitchê e Chivitz, o tradicional centro de compras da capital paulista ainda vai sortear seis automóveis BMW 320i. Os artistas escolhidos são conhecidos por suas intervenções artísticas na cidade de São Paulo. Elisa Sassi apresenta ilustrações aliadas a técnicas digitais. Vitchê mistura a arte plástica com o mundo do circo, enquanto Chivitz apresenta sua arte relacionada ao grafite e tatuagem. A campanha começa a ser veiculada nesta terça-feira (27), quando se inicia o período da promoção que vai até 24 de dezembro. Os consumidores poderão trocar suas notas fiscais no total de R$ 600 por cupons. Os sorteios de dois carros por dia serão realizados em 12, 19 e 26 de dezembro. Com o tema “O brilho do Natal se completa no Morumbi Shopping”, a campanha inclui anúncio, spot, vinheta para televisão, mídia online e material de comunicação no Shopping. A criação é de Marcelo Anache, Rafael Gonzaga e Bruno Palumbo, com direção criativa de Eugênio Tonelli e direção geral de Aaron Sutton.

on MORUMBI SHOPPING BRILHA COM BMW

Mercado

NEYMAR JR GANHA MARCA DA LODUCCA

Publicado em
Ketzer mostra resultado do trabalho ao jogador

Depois de atuarem juntos na produção de comerciais para Nextel e Baruel, Loducca e o jogador Neymar Jr. ampliam a parceria através da criação da marca NJR do craque e desenvolvimento de novos projetos. “A boa imagem causada pelos atributos, representados na identidade visual, são fatores determinantes no sucesso de uma empresa.” Assim como estamos acostumados a criar para marcas institucionais, o estudo feito pela Loducca para a NJR auxiliará no planejamento e na projeção desses atributos que o jogador transmite”, diz Celso Loducca. O primeiro trabalho da agência reforça o posicionamento do jogador como um atleta que já pertence à elite do cenário esportivo mundial. “A Loducca se apropriou da feliz coincidência de encontrar, o número 11 escondido no desenho das iniciais de Neymar Jr, explica Guga Ketzer, diretor de Criação da Loducca. A paleta de cores da logomarca foi baseada nas camisas que o jogador usa ou já usou em sua carreira. O preto, azul e branco do time do Santos e o verde, amarelo e azul da Seleção Brasileira trabalham em conjunto formando diversas combinações

on NEYMAR JR GANHA MARCA DA LODUCCA

Prêmios

JWT DIVULGA O MÍDIA QUE NÃO FAZ MÉDIA

Publicado em
Ezra: média, nem na campanha

Ele não faz média nem na hora de fazer campanha, diz o locutor de um vídeo que fala o tempo todo de Ezra Geld, mas mostra um outro cara, completamente diferente. A peça foi criada pela JWT para a campanha de votação do prêmio Caboré de seu diretor geral, indicado como Profissional de Mídia. Na área, trouxe o Channel Planning para o Brasil como uma nova maneira de pensar a Mídia, fazendo parte do processo criativo. O filme, com direção de Criação de Ricardo John, foi produzido sob o conceito da campanha do profissional, “O Mídia que não faz média”, brincando com o comportamento low profile de Geld. O texto ressalta que a indicação de Ezra ao prêmio é um reflexo de seu trabalho na agência desde 2004. O Channel Planning é uma ferramenta que tem como objetivo aperfeiçoar o modo de planejar ações de comunicação para os clientes através de estudos detalhados sobre os diversos pontos de contato com o consumidor. “Integração é uma característica que posiciona o Ezra como um dos representantes diretos da evolução da área de mídia no mercado e que o levou também a assumir uma função ainda mais abrangente na JWT”, diz Stefano Zunino, chairman do Grupo JWT no Brasil.

on JWT DIVULGA O MÍDIA QUE NÃO FAZ MÉDIA
 

Mercado

O CLUBE DE CRIAÇÃO DO PARANÁ VAI ACABAR

Publicado em
Toaldo, Victor Afonso, Zaleski, Regalo, Biazetto e Ogliari

O Clube de Criação do Paraná vai trocar seu nome para Clube de Criatividade do Paraná. A nova diretoria, que assume após as eleições que ocorrem esta semana, de 28 a 30 de novembro, será comandada por Victor Afonso, diretor de Criação da Master Roma Waiteman, de Curitiba, e seu vice Ricardo Mercer, diretor geral de Criação da The Getz. A chapa única “Clube de Criatividade” inclui ainda Bruno Regalo (Yeah!), Thiago Biazetto (Tif), Juarez Zaleski (Gnu Studio), Gustavo Costi (Casa), Luciano Toaldo (Remix Promo), Renan Molin (Taste), Dalmir Ogliari (Freelancer) e Helisson Schiavinato (IMAN). Ela vai substituir a atual diretoria comandada por Alexandre Magno e Claudio Freire. “Mais do que uma simples mudança de nome, o que buscamos é uma mudança de foco. Não dá mais para achar que o nosso negócio se resume à criação de peças publicitárias” diz Victor Afonso. “Uma das distorções do anuário é que até hoje ele só olhou para o umbigo dos publicitários e dos designers, sem levar em conta a maneira como o público consome publicidade e design”, completa Mercer. O manifesto “Por que o Clube de Criação do Paraná tem que acabar”, publicado pela chapa, começa afirmando que “Se o papel da publicidade é conquistar audiência, então ela compete com tudo aquilo que disputa a atenção das pessoas. Justifica também o fato de que na vida real o comercial briga com os clipes, as campanhas brigam com eventos, com as ações outdoor, ou seja, que na competição de criatividade não deve haver esse tipo de separação. Victor Afonso faz questão, porém, de enaltecer o trabalho de 10 anos do Clube e de seus presidentes Alexandre Silveira, Renato Cavalher, Marcos Pamplona e Alexandre Magno. Mas pretende ampliar a discussão e atrair todos os profissionais paranaenses que usam a criatividade como matéria prima de seu trabalho, dos arquitetos aos publicitários, passando pelos grafiteiros, músicos, chargistas, ilustradores e designers. “O Anuário tem que ser um documento de tudo o que o Estado produz de criativo ao longo do ano, e não só um registro do melhor da propaganda”, conclui o candidato.

on O CLUBE DE CRIAÇÃO DO PARANÁ VAI ACABAR