Fios de cabelo colados em anúncio veiculado na quarta capa da revista Playboy de julho são o diferencial de peça criada pela Agência Fiat para divulgar o modelo Bravo Sporting. A idéia é oferecer os longos fios de cabelo para que os leitores que não tenham o carro espalhem a hipotética prova de seu poder de sedução no banco de seus veículos atuais para impressionar os amigos de outra maneira. Com o título “Bravo 2013. Você com tudo”, o anúncio está na edição da revista que traz na capa e no ensaio principal a musa do vôlei brasileiro Mari Paraíba. O trabalho tem assinatura da Agência Fiat, formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e Agência Click, que atendem a marca nas áreas de Advertising e Digital. Criação de Marcelo Rizerio e Mário Cintra, com direção criativa de Guilherme Jahara e supervisão de Marcelo Reis. Planejamento de Mídia de Fernando Sales, Daniela Franco, Leonardo Gomes, Thais Gallucci e Fábio Requer.
O humorista Marco Luque, do time de apresentadores do CQC, é o personagem da nova campanha do Banco Itaú na Internet, criada pela DM9 DDB, com o tema “Dupla Consciência”. A estratégia integra a ação “Crédito Consciente” visando esclarecer os clientes sobre a viabilidade de se obter crédito para desejos de consumo. Luque vive o anjo e o diabo para mostrar os dois lados de se investir em determinado sonho. O público também pode interagir com o site do Itaú apresentando dúvidas e histórias reais. Especialistas financeiros vão orientar o público. Um dos casos será selecionado e o autor vai gravar um vídeo com o humorista. A ação, criada pela DM9 DDB, conta também com filme para TV, anúncios impressos e spots de rádio. A criação é de Zico Farina, Tarso Soares, Estevão Queiroga e Nicole Cassiano, com direção criativa de Bruno Tozzini, Sergio Valente, Marco Versolato, Luciano Lincoln e Wilson Mateos. Direção de Convergência: Joca Guanaes. Os vídeos foram produzidos pela Talk Filmes, com direção de Caio Cobra, fotografia de Enio Berwanger e áudio da Voicez.
Paulo Giovanni, presidente da Leo Burnett Tailor Made, é um dos dez integrantes do novo Executive Leadership Team, grupo de dirigentes da rede que passa a colaborar diretamente com Tom Bernardin, ceo e chairman da Leo Burnett Worldwide, na administração global da marca. Ele é o único representante das Américas de língua não inglesa a fazer parte do time e vai responder pelo capítulo Brasil. “Acredito que essa escolha reflete a relevância do escritório brasileiro dentro da organização e comprova estarmos fazendo da LBTM uma agência sob medida para os nossos clientes e uma inspiração para a Leo Burnett mundial”, comemora. A seguir os outros componentes do grupo e sua área de responsabilidade: Andrew Edwards (Reino Unido e Europa Central), Catherine Guthrie (Clientes Multinacionais), Eddie Booth (China), Giorgio Brenna (Europa Ocidental), Jarek Ziebinski (Asia e Pacífico), Mark Tutssel (Creative), Patrick Dumouchel (Finanças), Raja Trad (Middle East and North Africa) e Rich Stoddart (América do Norte). “Escolhemos pessoas que tem paixão, integridade, talento e compromisso para dirigir o nosso sucesso local e globalmente. Juntos eles vão ajudar a oferecer um desempenho ainda melhor em nossa firme entrega com foco em nosso produto criativo e crescimento”, afirmou Tom Bernardin.
A carreira do redator Fred Saldanha começou aos 19 anos quando ele trocou o último ano da faculdade por uma vaga na Young & Rubicam de Lisboa, agência que no início dos anos 90 promoveu uma revolução na publicidade de Portugal. Nessa época, comandado por Edson Athayde, um time de profissionais brasileiros espalhou naquele País um modelo despojado e divertido de criar publicidade e uma vontade imensa de ganhar Leões em Cannes. Saldanha garante que foi contaminado por esse jeito brasileiro de fazer propaganda. Desde então, conquistou 26 Leões, trabalhou também no Brasil e na Inglaterra. Desde 2008 era diretor de Criação da Ogilvy em São Paulo. Agora é o novo vice-presidente de Criação da Agência Click Isobar, onde comandará uma equipe de uma centena de profissionais. “Escolhemos Fred Saldanha para assumir a Criação da agência pela solidez de sua trajetória, por sua veia criativa e também por sua expertise à frente de contas globais” justifica Abel Reis, presidente da Click. Aqui Saldanha conta sua aventura:
Você iniciou sua carreira na Y&R de Lisboa, no início dos anos 90, quando essa agência já era um reduto de publicitários brasileiros. No que eles contribuíram com o desenvolvimento de sua carreira?
Contribuíram muito. O brasileiro levou para Lisboa uma linguagem mais solta e divertida. Levou também a vontade de ganhar leões com um trabalho mais ousado e original. Na época havia uma seriedade exagerada na publicidade portuguesa. Um discurso pesado e talvez um pouco distante da realidade. O brasileiro foi chegando e criando campanhas do seu jeito mais descontraído. Isso acabou contaminando toda uma geração de criativos, eu incluído. Sem falar que o meu primeiro dupla em propaganda foi o talentoso paulista Paulo Diehl, hoje diretor de filmes da Rebolución.
Na Edson, não te incomodou o fato da agência ter o nome de outro sócio, o brasileiro Edson Athayde?
Não, nem pensar. Eu tinha apenas 23 anos. Era um moleque. Tudo bem, tinha acabado de sair da DM9 e já tinha sido premiado em Cannes. Mas o Edson era mais que um publicitário, era uma figura pública. O nome dele agregava valor e abria muitas portas para new business. O termo propaganda em Portugal vai estar para sempre associado ao nome dele.
Essa proximidade com criativos do Brasil foi que estimulou a vir para o País para trabalhar na DM9?
Também, claro. Mas na época havia uma chance de abrir a DM9 em Lisboa, em parceria com o Edson. Acabei vindo para São Paulo para conhecer melhor a filosofia de trabalho da agência, trabalhando como um criativo normal. Como a ideia de abrir em Portugal acabou não indo pra frente, surgiu a Edson Comunicação.
Antes de chegar à Ogilvy, a convite do Anselmo, você atuou em outros países também. Já havia trabalhado com ele antes?
Sim, já trabalhei em vários países, seja em agências ou em projetos pontuais. Com o Anselmo, trabalhei na Y&R de Lisboa em 1994. Trabalhamos e conquistamos muita coisa juntos na época.
Com tanta experiência na área e 26 Leões no currículo, como será essa passagem para uma agência estritamente digital como a Click?
Eu vejo isso como uma passagem natural. Uma evolução, para ser mais exato. Uma coisa é certa: o negócio de propaganda sempre será sobre ideias. Independente da mídia. Só que hoje, mais do que nunca, as marcas precisam de ideias que falem com as pessoas. E essas ideias precisam contar uma história que seja relevante para as pessoas, com as quais elas se identifiquem. O mundo digital tem essa vantagem de provocar, estimular e continuar esse diálogo de uma forma orgânica e bem simples. O mundo digital nos dá mais possibilidades. Seja para viralizar um filme de 30 segundos, ou seja para simplesmente montar o carro que você viu nesse comercial. O meu grande desafio na Agência Click é agregar o melhor desses dois mundos
Criada pela Publicis, a ação “São Paulo na Veia” pretende promover um grande movimento de doação de sangue de torcedores do time nesta sexta-feira (20) no posto Clínicas da Fundação Pró-Sangue. A ação integra a campanha “Doe Sangue e Passe a Bola para um Amigo” e tem como principais protagonistas o atacante Luis Fabiano e o goleiro Rogério Ceni, do São Paulo F.C. O mascote do time, Santo Paulo, estará presente no local para tirar fotos com os torcedores que forem doar sangue. Um vídeo mostra os jogadores pintando a faixa vermelha da camisa do São Paulo com o próprio sangue. “São Paulo na Veia” dá continuidade à campanha que tem como ícone a Bola Vermelha, criada pela Publicis para a Fundação Pró-Sangue, maior hemocentro da América Latina e cujo volume de sangue coletado equivale a aproximadamente 32% do sangue consumido na região metropolitana de São Paulo. A primeira etapa foi lançada no final de 2010 com a participação de personalidades como Luiza Brunet, Paola Oliveira, Mariana Weickert, Felipe Andreoli e Wanessa Camargo. O futebol foi representado nesta primeira fase pelo jogador Paulo Henrique Ganso. Até hoje os comerciais e spots com essas celebridades são veiculados gratuitamente pelas emissoras de TV e rádio brasileiras. Criação de Rodrigo Strozenberg e Sidney Araújo, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Kevin Zung. O vídeo foi produzido pela Paranoid BR, com direção de Pedro Coutinho e áudio da Tesis.
A cantora, atriz e apresentadora Preta Gil é a nova garota-propaganda da C&A. Com fotos de Bob Wolfenson, ela ilustra campanha da linha “Special for You” de 35 modelos para manequim dos números 46 a 50. Além de editorial e entrevista exclusiva no jornal “Vista”, ela também é estrela de material de ponto de venda, peças para mídia online e canais da empresa em redes sociais. A C&A é líder do mercado varejista de moda no Brasil, onde atua há 35 anos. A marca foi criada em 1841 pelos irmãos Clemens e August, e a união de suas iniciais deu origem ao nome do grupo. A primeira loja foi inaugurada na Holanda, em 1861. A rede tornou-se uma das primeiras no mundo a oferecer roupas prontas aos consumidores. Em 1911, com o crescimento do negócio, a empresa iniciou sua expansão pela Europa com uma loja na Alemanha. Atualmente, a C&A possui mais de mil e 500 lojas entre o continente europeu, América Latina e Ásia. O primeiro endereço brasileiro surgiu em 1976 e hoje são 200 lojas em 60 cidades do País.
A Tônica Mix, de Lee Swain, Marcelo Magalhães, Duílio Malfatti, Cibar Ruiz e Wagner Yoshihara, veicula nova campanha de Valmari, laboratório de dermocosméticos, para lançar a emulsão hidratante Slim & Sculp. O anunciante, incorporado recentemente no portfólio da agência com pneus Bridgestone (carga) e Firestone (passeio), se junta a uma carteira que tem entre outras marcas La Pastina, sucos Sufresh, Doce Menor, Rádio Estadão ESPN, fraldas Cremer, óleo Cocinero, Häagen Dazs, Mapfre Seguros, Natura, papel Snob, lonas Locomotiva, CSU Card System e Shopping Iguatemi. A Valmari atua com 58 lojas no Brasil comercializando produtos para profissionais de estética e para o consumidor final. A campanha para Slim & Sculp, com o título “Deixe as dobrinhas para quem fica bem com elas”, foi criada por Victor Matsunaga, Rodrigo Coletto, Patrícia Matheus, Marluce Rosado e Douglas Santana, com direção criativa de Cibar Ruiz e supervisão geral de Lee Swain.
El Ojo Móbile, El Ojo Esportes e Melhor Idéia latina para o Mundo são as três categorias que estréiam na versão 2012 do El Ojo de Iberoamerica, que será realizada entre 14 e 16 de novembro no Hilton Buenos Aires de Puerto Madero, na Argentina. Essa será a 15ª edição do evento e as inscrições já estão abertas no site do festival até o próximo dia 10 de agosto. Criado por Santiago Keller Sarmiento, executivo da Latin Spots, o El Ojo se caracteriza por ser um festival inovador e manter-se afinado com as tendências da indústria da comunicação. Na categoria El Ojo Mobile serão avaliadas as melhores e mais criativas ideias para dispositivos móveis e tablets. O El Ojo Esportes pretende destacar as melhores peças publicitárias que tenham como tema as Olimpíadas de Londres e do Rio de Janeiro e Copas do Mundo de futebol, da última realizada na Africa à próxima que terá o Brasil com sede. A terceira nova categoria, “Melhor Ideia Latina para o mundo”, vai premiar ações e projetos que visem resguardar as condições de vida do planeta e seus habitantes. O julgamento dos trabalhos inscritos, a exemplo do que já ocorreu nos dois últimos anos, terá duas etapas, sendo a primeira online e depois por um time especial, composto por presidentes de todos os júris, que se reunirão em Buenos Aires para eleger os Grand Prix.
Há exatamente um mês foram definidas as três agências finalistas do processo de reavaliação publicitária da Peugeot do Brasil, determinado pela sede francesa da PSA Automóveis, que administra também a Citroën. Loducca, atual dona da conta, Euro RSCG Brasil, agência da Citroën, e Young & Rubicam, continuam na disputa e aguardam a decisão. Iniciada em final de abril, a concorrência incluiu também as já eliminadas DM9 DDB, DPZ e Giovanni + Draft FCB. A data de17 de julho, ou seja, esta terça-feira, para anúncio da decisão, não será cumprida. Em férias, o presidente da PSA Peugeot Citroën do Brasil, o português Carlos Gomes, retorna na próxima semana para definir a agência vencedora junto com o franco-suíço Frederic Drouin, presidente da Peugeot brasileira. Embora tratada como rotina, a denominada reavaliação publicitária foi realizada pela última vez em 2007, exatamente quando a Loducca conquistou a conta, que vinha sendo atendida pela Euro Brasil. A mesma Euro que luta para reconquistar a marca que atende em praticamente todo o mundo. A agência tem a seu favor a mesma nacionalidade do anunciante e um crescimento de 28,5% da marca Citroën em vendas no Brasil no primeiro semestre do ano passado, contra , 5,6% da Peugeot no mesmo período. Em termos de América Latina, porém, a performance do grupo registra crescimento de 10,9% em vendas e um total de 326 mil automóveis das duas marcas comercializados em 2011. Nos bastidores do processo é possível detectar que a direção da Peugeot brasileira não luta pela troca de agência, já que a Loducca também realiza campanhas da marca para outros países latino-americanos e tem participação decisiva nos resultados. Nova no processo, a Young & Rubicam tem estrutura capaz de atender aos objetivos de crescimento da marca. A Euro, por sua vez, prefere se basear na força do alinhamento e nos resultados que obteve para Citroën. Da França, as notícias não são nada animadoras para a companhia. Conforme informações divulgadas na última sexta-feira (13), a Peugeot anunciou demissão de oito mil funcionários e intenção de fechar sua fábrica em Aulnay, subúrbio de Paris, a 14 quilômetros da capital. A explicação é que 60% das vendas da marca se concentram na Europa, cujo índice de queda foi de 13% em 2011 e com previsão de cair mais 8% este ano. (Responda enquete abaixo à direita com seu palpite sobre quem vence a concorrência)
A VML, agência de Marketing Digital do grupo Newcomm, lança primeira campanha da Mobly, loja virtual de móveis, decoração e acessórios para o lar da alemã Rocket Internet e que chegou ao Brasil há seis meses. O comercial “Inveja” detalha os vários produtos que podem ser adquiridos online sob o conceito “Seus amigos vão morrer de admiração”. “Hoje, a preocupação com a decoração de interiores chegou a todas as classes e, além de funcional, também passou a ser social, por isso usamos o tema inveja para brincar com essa nova motivação”, diz Vitor Knijnik, vice-presidente de Criação da VML. “Temos uma variedade incrível de produtos e queremos mostrar exatamente isso ao público. No nosso site, o público encontrará desde um simples copo até um sofá mais elegante, com valor acessível a todos”, explica Victor Noda, diretor da Mobly Brasil. A criação é de Marcel Ares, Itagiba Lages e Vitor Knijnik, com direção criativa de Knijnik e Lages. A produção é d O2, com direção de Toniko Melo, fotografia de Ted Abel e direção de arte de Fábio Goldfarb. O áudio é da Voicez.
Fios de cabelo colados em anúncio veiculado na quarta capa da revista Playboy de julho são o diferencial de peça criada pela Agência Fiat para divulgar o modelo Bravo Sporting. A idéia é oferecer os longos fios de cabelo para que os leitores que não tenham o carro espalhem a hipotética prova de seu poder de sedução no banco de seus veículos atuais para impressionar os amigos de outra maneira. Com o título “Bravo 2013. Você com tudo”, o anúncio está na edição da revista que traz na capa e no ensaio principal a musa do vôlei brasileiro Mari Paraíba. O trabalho tem assinatura da Agência Fiat, formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e Agência Click, que atendem a marca nas áreas de Advertising e Digital. Criação de Marcelo Rizerio e Mário Cintra, com direção criativa de Guilherme Jahara e supervisão de Marcelo Reis. Planejamento de Mídia de Fernando Sales, Daniela Franco, Leonardo Gomes, Thais Gallucci e Fábio Requer.
