O que fazer para “pegar” o galã da praia? Simples, basta adicionar, depois curtir, postar fotos e mensagens. Receita parecida para conseguir “alvará” da esposa e encontrar os amigos: e-mail carinhoso, fotos e vídeos românticos. Os comerciais integram a primeira campanha da DM9 DDB para o pacote Vivo Sempre Internet, que prevê conexão diária por R$ 9,90 mensais para os celulares pré-pagos. A criação é de Marcelo Siqueira, Marcelo Torma, Luciana Cardoso e Ronaldo Tavares, com direção criativa de Marco Versolato e André Pedroso. Produção da Cine, com direção de Clóvis Mello e fotografia de Fernando Oliveira. Áudio da Play it Again, com produção do maestro Thiago Corrêa e Maurício Pereira.
Depois de Xuxa Meneghel, a apresentadora Ticiane Pinheiro é a nova ex-loira que vira morena em ação de Koleston, marca da Wella. Ela apresentou seu novo visual nesta quarta-feira (28) no Programa da Tarde, da TV Record. Seus cabelos ganharam Koleston 537 e Koleston 67 nas pontas. A data foi escolhida pelo fato de ela assumir cadeira cativa na bancada do programa ao lado de Ana Hickmann e Brito Júnior. A decisão de mudar a cor dos cabelos também tem relação com a atração, já que a emissora procurava uma morena para compor o time de apresentadores. “Meu marido tem agora uma nova mulher sem precisar trocar de esposa”, diverte-se Ticiane. Aliás, a surpresa de Roberto Justus e da filha do casal, Rafaela, é o tema do comercial da campanha criada pela New Energy para a ação. A criação é de Mariângela Silvani, Sergio Fonseca e Paula Zebrak, com direção criativa de Mari Silvani e Fonseca. Produção da Bossa Nova, com direção de Carla Meireles e Gabi Brites e fotografia de Marcelo Rocha. Áudio da Timbre. Além de Ticiane e Xuxa, a Wella também transformou o visual de outras celebridades, como Sabrina Sato, Sophie Charlotte, Claudia Raia e Luana Piovani. “Estamos com um time de mulheres poderosas que não têm medo de arriscar e mudar o visual. Queremos com isso inspirar cada vez mais mulheres a ousarem através da cor das madeixas”, afirma Juliana Azevedo, diretora de marketing da P&G no Brasil.
O que o lutador brasileiro de MMA Rodrigo Minotauro faria para se aproximar das garotas? Comercial criado pela Young & Rubicam para Honda Motos mostra também o que ele não faria, até afirmar que com certeza compraria a nova CG 150 Fan, modelo mais vendido do Brasil. A campanha, com veiculação nacional, inclui também anúncios de mídia impressa, material de mídia exterior e campanha digital. ”Escolhemos o Minotauro porque ele simboliza toda a força deste modelo e é carismático e querido pelo público”, diz Claudia Rodrigues Canazza, gerente de Marketing da Honda Motos. Os anúncios impressos e de mídia exterior fazem uma analogia entre a moto e o lutador, lembrando que a CG 150 Fan é a “Peso Pesado” das motocicletas. As peças ainda lançam a hashtag #minotauronãofaria mostrando o esportista levando o cachorrinho para passear e fazendo as unhas e os cabelos confortavelmente no cabeleireiro. A campanha conta ainda com plataforma online, assinada pela agência Agente, que inclui game e concurso no Instagram. Criação de Renato Butori e Roberto Kilciauskas, com direção criativa de Rui Branquinho e Flávio Casarotti e direção geral de Branquinho. O filme é da Bossa Nova, com direção de Gonzo e fotografia de Will Echevehere. O áudio da Junk/om e as fotos dos anúncios de Bruno Cals. Criação digital da agência Agente, assinada por David L, Cássio Toshiyoka e Daniel Athie, com direção criativa de Athie.
O grupo Estado vai anunciar oficialmente que Rogério Gabriel Comprido, diretor de Mercado Anunciante, passa a responder pelo Cannes Lions no Brasil. O festival mundial de Criatividade é representado no País pelo jornal “O Estado de S.Paulo” desde o ano 2001. Comprido, que chegou à no último mês de outubro, substitui na função o executivo Fábio Costa, que respondeu pelo evento no mercado brasileiro durante a gestão de Silvio Genesini na presidência do grupo. Desde que assumiu a representação do festival, o jornal contou nesse trabalho com nomes como Enio Vergeiro, Jackson Fullen, Cláudio Santos e Armando Ruivo. Antes do Estadão, Comprido atuou por sete meses no grupo Iguatemi como diretor de Publicidade e Eventos. Sua carreira, porém, ficou marcada por 23 anos na Editora Abril, onde foi diretor geral de Publicidade. Entre 2002 e 2008 foi diretor de publicidade das revistas Veja e Veja São Paulo. Na Abril esteve também à frente das áreas de marketing e eventos corporativos e liderou a gestão do relacionamento com as agências de publicidade e o estúdio de criação da publicidade.
Com o cartaz “Os Bons Negócios Brotam da Terra”, para o Banco Santander, a Talent ganhou o principal troféu do 19° Prêmio Central de Outdoor. A peça conquistou Ouro na categoria “Comercial’, que destaca os materiais veiculados pagos. Para o vencedor, uma viagem com passagem, hospedagem e credencial para o Festival de Cannes 2013. A Prata foi concedida para “São João Lacta”, da pernambucana Gruponove para a fabricante de chocolates. O Bronze ficou com “Delivery”, da Anima Lamps, de Maringá, Paraná, para o Casarão das Massas. O tema da premiação deste ano foi “Coloque Sua Cabeça a Prêmio Para Mentes Brilhantes”. Marcelo Moura, presidente da Central de Outdoor afirmou durante evento, realizado nesta terça-feira (27) no Espaço São Paulo, que os trabalhos inscritos confirmaram que existe um grande talento criativo no setor. Na categoria Ação Social , que premiou os vencedores com troféu e certificado, ganhou Ouro a peça “Latinhas”, da Engenho Novo da Bahia para Bahia Marina. A Prata ficou com “Pirata Câncer Infantil”, da MP do Espírito Santo para Associação Capixaba Contra o Câncer, Infantil e o Bronze com “Indústria e Educação Sempre Juntas”, da Bees Publicidade de Goiânia para o Sesi/Fieg. O Ouro da categoria Livre, que ganhou um computador Mac Book Pro, foi para “Esfoliante”, da Verbo Comunicação de Sorocaba. A Prata ficou para “Conceito Máximo”, da agência Táticas de Santa Catarina para o Senac, e o Bronze para “Esticando o Orçamento”, da mineira Verbo Criativa. Finalmente, na categoria Estudantes, venceu Jonny César, da USP. Em segundo lugar ficou Lucas Bastos Mascarenhas, da PUC de Goiás, e em terceiro Analu Ribeiro dos Santos, da Universidade de Salvador, Bahia.
Maternidade e Tecnologia já andam de mãos dadas. Essa é uma das conclusões da pesquisa “A Verdade Sobre as Mães”, estudo global realizado pelo McCann Worldgroup em oito países. Foram ouvidas 6 mil e 800 mulheres com filhos no Reino Unido, EUA, Japão, Itália, China, Índia, México e Brasil, onde foram entrevistadas 750 mães. O levantamento mostra que existem oportunidades pouco exploradas junto a esse público-alvo por marcas e anunciantes. Mais de dois terços das entrevistadas podem ser consideradas mães tecnológicas, que trocam informações e idéias online. Blogs, grupos no Facebook e sites especializados alimentam a “Economia das Mães”. A mãe contemporânea, diz o estudo, tornou-se uma habilidosa navegadora e curadora das informações disponíveis na Internet. Entre as pesquisadas, as brasileiras são as que mais contam com a tecnologia para se tornarem melhores mães. “Elas também são as mais seguem seus instintos, já que toda a informação e segurança que a tecnologia traz ainda não substitui as decisões tomadas a partir de seu coração”, diz Aloísio Pinto, VP de Planejamento da WMcCann. “Definitivamente elas pouco se parecem com as nossas mães. O que isto significa para as marcas? É hora de repensar tudo”, afirma Aloísio. O estudo indica ainda que as mães também são receptivas às propagandas enquanto navegam na Internet. Como exemplo de campanha que mostram essas mães modernas, a WMcCann criou recentemente para Molico Total Cálcio, da Nestlé, uma campanha que homenageia as “atletas do dia a dia”.
Tripodi: "criatividade é o foco das nossas marcas"
Depois de mudar o nome do evento para Festival Mundial de Criatividade, o Cannes Lions também troca o título de um dos prêmios mais importantes de cada edição. Em 2013 a Coca-Cola Company receberá o troféu “Creative Marketer of the Year”, conhecido até este ano como Anunciante do Ano. A 60ª edição do festival será realizada entre 17 e 22 de junho do próximo ano. O prêmio é o reconhecimento da excelência criativa e comunicação de marca, que tem longa e distinta história na promoção da excelência em sua comunicação e esforços de marketing. O Creative Marketer of the Year será entregue a Joe Tripodi, VP executivo e chief executivecommercial e de Marketing da Coca-Cola Company. Depois de ter ganho o seu primeiro Leão em 1967, a Coca-Cola acumulou mais de 100 troféus no Festival de Cannes, incluindo um Grand Prix em 2008 com o trabalho norte americano “Coca-Cola Identity” e mais recentemente o Grand Prix 2012 na categoria Outdoor para a China pelo trabalho “Coke Hands”. “Parabenizamos a Coca-Cola e suas agências parceiras por este merecido reconhecimento em manter o negócio na vanguarda do marketing da marca” diz Philip Thomas, ceo do Cannes Lions. “A criatividade tem sido e sempre será o foco de nossas marcas. Ela alimenta nosso negócio junto aos consumidores, clientes, fãs, agências e parceiros no mundo todo”, comemora Joe Tripodi, da Coca-Cola Company.
Primeira peça da campanha institucional da Lew,Lara TBWA que apresenta ao País a marca Brasil Kirin, o comercial “Lançamento”, que estreou nesta última segunda-feira (26) na TV reforça o conceito “Força de Respeito” da nova companhia. A empresa é resultado da compra da Schincariol pela japonesa Kirin, cujo processo de fusão exigiu seis meses de trabalho. Dessa forma, o filme é embalado por uma trilha que representa a união entre as duas culturas e foi criada especialmente para a estratégia pelos grupos Meninos do Morumbi e Taiko, cuja junção resultou no Taiko Samba. Os anúncios para a mídia impressa também começaram a ser veiculados nas revistas semanais do último fim de semana. A direção de Criação é de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. Produção da Delicatessen, com direção de Gustavo Leme, fotografia de Rhebling Jr e pós da Pix. Áudio da Banda Sonora.
A NBS vai inaugurar nesta quarta-feira (28) uma unidade de negócios no morro Santa Marta, primeira comunidade pacificada do Rio de Janeiro. A unidade, iniciativa pioneira no País, será a sede do projeto rio+rio, desenvolvido pela agência para promover o mapeamento da transformação social. O rio+rio será gerido como um Negócio Social, ou seja, toda a receita obtida pela unidade será revertida para o desenvolvimento do próprio projeto. Conforme pesquisa realizada pela agência em parceria com o Instituto Copernicus, o otimismo dos cariocas não está relacionado somente ao futuro e aos grandes eventos esportivos, mas também ao presente, com a conquista da segurança trazida pela implantação das UPPs (Unidades de Polícia Pacificadora). Nos últimos 18 meses, a NBS visitou todas as comunidades pacificadas e conversou com os capitães das UPPs, lideranças comunitárias, empreendedores, sociólogos, antropólogos, arquitetos, autoridades das secretarias de segurança e educação do estado e do município do Rio. A inauguração de uma unidade da agência dentro do Santa Marta completa esse esforço e reforça o engajamento da NBS em entender o que a população das áreas pacificadas quer, e como as empresas podem se relacionar nesses novos espaços de oportunidades. Para André Lima, sócio e diretor de criação da NBS, a iniciativa de abrir a primeira agência de propaganda em uma comunidade é uma consequência natural do envolvimento profundo que a agência desenvolveu com o assunto. “Vamos ajudar as marcas a descobrirem seu papel nesse movimento transformador da cidade”, diz. Para marcar essa inauguração, a NBS Santa Marta realiza sua primeira ação com o patrocínio de O Boticário. Um baile de debutantes para as meninas do morrro da Providência vai acontecer no Museu Histórico Nacional em uma festa no próximo dia 1º de dezembro.
A reprodução de uma cena do filme “Náufrago”, sucesso de Tom Hanks, quando solitário no mar em uma jangada improvisada ele perde seu único amigo Wilson, representado por uma bola esportiva, integra nova campanha do protetor solar Cenoura & Bronze. Bem humoradas, versões de 15 e 10 segundos do comercial, criadas pela Disruption Works/ TBWA mostram que é importante usar o produto em qualquer lugar de exposição ao sol. A campanha, com o conceito “Onde quer que você esteja Cenoura & Bronze protege”, estreou nesta segunda-feira (26) na TV com o filme de 30 segundos no qual Wilson vira Adilson na paródia do longa-metragem. Completam a estratégia spots para Rádio e anúncios impressos. Tradicional marca do segmento de bloqueadores, protetores e bronzeadores, Cenoura & Bronze promete filtrar os raios UVB e proteger contra 95% dos raios UVA, responsáveis pelo envelhecimento da pele. Criação de Ary Nogueira e Igor Cabe, com direção criativa de Jacques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. Realização da Produtora Associados, com direção de Rodrigo Lewkowicz e áudio da Lua Nova.
O que fazer para “pegar” o galã da praia? Simples, basta adicionar, depois curtir, postar fotos e mensagens. Receita parecida para conseguir “alvará” da esposa e encontrar os amigos: e-mail carinhoso, fotos e vídeos românticos. Os comerciais integram a primeira campanha da DM9 DDB para o pacote Vivo Sempre Internet, que prevê conexão diária por R$ 9,90 mensais para os celulares pré-pagos. A criação é de Marcelo Siqueira, Marcelo Torma, Luciana Cardoso e Ronaldo Tavares, com direção criativa de Marco Versolato e André Pedroso. Produção da Cine, com direção de Clóvis Mello e fotografia de Fernando Oliveira. Áudio da Play it Again, com produção do maestro Thiago Corrêa e Maurício Pereira.
