Blog do Adonis

Depois do comercial com a boxeadora Marlen Esparza, primeira do ranking norte-americano Peso Mosca, a Ogilvy Brasil completa a campanha publicitária da Coca-Cola para os Estados Unidos sobre o tema Olimpíadas. Outros três filmes começam a ser veiculados na TV daquele País, focando os atletas David Oliver (Corrida), Jessica Long (Natação) e Shaw Johnson (Ginástica). Trata-se de estratégia visando incentivar atletas norte-americanos que disputarão os Jogos Olímpicos de Londres, de 27 e julho a 12 de agosto, ligando seus nomes à marca. A criação é de Kathleen Swanson, Rafael Donato e Robert Wakeland, com direção criativa de Cláudio Lima e supervisão de Anselmo Ramos. Produção da MJZ, com direção de Victor Garcia e fotografia de Joost Van Gelder/ Carl Nilsson e áudio da Sonic Union NYC.

Consumidoras entre 50 e 80 anos que procuram linhas sensuais de lingerie da Duloren já representam quase 60% do público da marca, revela Denise Areal, diretora de Marketing e Estilo da empresa. Esse crescimento de 30 pontos percentuais em alguns anos é que levou a Duloren a desenvolver o projeto “New People”, que apresentam como personagens de suas campanhas e cartazes mulheres reais, trabalhadoras, batalhadoras ou que têm estilo de vida diferenciado das tradicionais top models. Desta vez, a campanha visa mulheres de atitude representadas pela motoqueira Márcia Appelt, de 55 anos, integrante do Ladies of the Road, grupo que reúne mulheres apaixonadas por motos. Márcia posou ao lado de sua Harley-Davidson com a frase “Quem fica na frente eu passo por cima”. A peça será veiculada em mídia impressa, nas redes sociais da marca e em mais de 22 mil pontos de venda espalhados pelo País. De olho nesse target, a Duloren está lançando três novas coleções: Dream, Style (com rendas e cores vibrantes como o roxo) e Sunrise. A campanha é da agência XTudo, com criação de José Amorelli e José Raimundo Padilha.

Iveco, Brahma, Nike, Marabraz, Bombril e Fisk agora podem fazer a festa. Alguns deles até anteciparam a comemoração com peças veiculadas antes da partida final. A mídia espontânea foi gigantesca e até a rede de lojas Poderoso Timão foi ao ar para garantir a venda de camisas, faixas, acessórios e tudo o que lembre o primeiro, porém Invicto título da Copa Libertadores da América. Com a marca estampada no peito da camisa do time, a Iveco saiu na frente com trabalho assinado pela Leo Burnett Tailor Made. A campanha criada pela agência inclui comercial, faixas, bandeiras, spot, anúncios para jornais e um diferenciado Ringtone que apresenta o hino do clube tocado por buzinas de caminhão. “A idéia nasceu com a proposta de criar maior visibilidade para a Iveco e fortalecer a relação entre a marca Iveco e o produto caminhão. No estádio de futebol as buzinas são muito comuns e se assemelham às de um caminhão. Unimos as duas coisas e tivemos a idéia de recriar o hino do Timão com este conceito”, explica Ruy Lindenberg, sócio e vp de Criação da agência. “O patrocínio chegou em um momento importante para a Iveco, pois estamos crescendo muito, nossa rede está em expansão e estamos lançando uma nova geração de caminhões, a gama Ecoline, ainda mais forte, resistente e moderna”, comemora Natale Rigano, vice-presidente da Iveco. A criação é de Mário Cintra e Marcelo Rizerio, com direção criativa de Lindenberg e Guilherme Jahara. O áudio é da YB. A loja Poderoso Timão entrou na onda do hino e pegou emprestada a letra oficial para ilustrar a canção de ninar “Nana Nenê” que o pai utiliza para fazer seu bebê dormir. A campanha é da Babel e divulga a rede que conta com mais de 100 lojas espalhadas pelo Brasil. Criação de Romolo Megda, com produção da Videocubo e direção de Davi Moori. Áudio da Baticum. A Brahma, por sua vez, lançou no ar o filme “Tango Loco”, numa referência ao baile que teve como palco o Pacaembu em cima do mais importante time argentino. Criação de Estefânio Holtz, Rodrigo Saavedra e Vico Bernardes, com direção criativa de Sergio Gordilho, Saavedra e Benevides. Produção da Movie& Art com direção de Saavedra, e áudio da Hilton Raw.