Blog do Adonis – Página: 1161

DIRETORA É PROMOVIDA A SÓCIA

Publicado em 19/03/2013 4:45 pm19/03/2013 4:58 pm

Resultado da união entre a paulista NaCena Estúdios de Hebert Mota e a carioca Sonido, de Lucas Duque, a produtora Sonido NaCena tem nova sócia. Depois da fusão, anunciada em dezembro de 2011, a empresa, que já havia admitido o músico Max de Castro na sociedade, agora apresenta Aghata Mendes. A profissional, que atuava como diretora de Atendimento em São Paulo, também torna-se sócia da empresa. Lucas Duque divide com Max de Castro a direção de produção de som, enquanto Hebert Mota, agente do lutador Anderson Silva, é responsável pela área de negócios da produtora. “Essa sociedade fortalecerá o trabalho do último ano. Representa o crescimento da Sonido NaCena em todos os aspectos”, diz Aghata.

Sem categoria

VAI UMA GELADINHA AÍ?

Publicado em 19/03/2013 12:49 pm

O sabor não consta do cardápio da Rochinha. O sorvete de cerveja, porém, pode ser encontrado exclusivamente numa relação de bares de São Paulo e Rio de Janeiro. Por tempo determinado e sempre vendido com a presença de uma promotora, para comprovar a maioridade do consumidor. A novidade da Skol, que no ano passado já ofereceu no mercado Ovo de Páscoa de cerveja, poderia sugerir fabricação em escala. O produto é bom e não é recomendado para o público infantil. Além disso, não adianta dizer para o policial com bafômetro na mão que você não bebeu, apenas tomou um sorvete. Embora não conste na embalagem o teor alcoólico, o gosto é característico e combinou bem com o leite utilizado em sua fabricação. A inovação, lançada no último final de semana, vai agradar quem aprecia tanto um sorvete como uma cervejinha no calor do Verão. Sua apresentação ao público é uma ação criada pela Bullet, agência de promoção do grupo Talkability. A garantia da qualidade vem da tradição do fabricante, empresa familiar do litoral norte paulista fundada em 1947 que nos últimos anos levou sua marca para a capital de São Paulo e mais recentemente as mais famosas praias do Rio de Janeiro. “Queremos que o sorvete seja a sobremesa do ano. O inusitado dá graça à inovação, que é uma grande aposta da marca. Queremos ser mais do que uma marca de cerveja para estarmos sempre próximos dos nossos consumidores”, diz Maria Fernanda Albuquerque, gerente de marketing da Skol. A cervejaria é líder no segmento e tem como marca uma atuação baseada no pioneirismo, irreverência e espírito jovem.

Campanhas

FUTEBOL CELEBRA 60 ANOS DA VW NO PAÍS

Publicado em 19/03/2013 11:36 am19/03/2013 11:36 am

Passado e presente: a Volkswagen no País do futebol

A Volkswagen comemora seus 60 anos de Brasil, país do futebol, com estratégia de comunicação que integra grandes craques do passado e do presente. Campanha criada pela Almap BBDO, a ser lançada no próximo dia 23 de março, apresenta além de Neymar, garoto-propaganda da marca, os seus novos embaixadores, o jovem Lucas e os craques históricos do esporte Pelé, Rivellino, Cafu e Raí. O comercial “Inova Neymar” abre a campanha. As peças comparam as inovações da Volkswagen e do futebol brasileiro, partindo da época em que o Fusca, primeiro carro pequeno, econômico e popular foi lançado, até as últimas novidades tecnológicas dos modelos atuais. Também serão veiculados anúncios diferenciados em página dupla e na web será lançado o novo brandchannel da Volkswagen no YouTube. A segunda fase da campanha estreará em maio e também será integrada, destacando a tecnologia e inovações da Volkswagen. Em seu testemunhal, Pelé diz: “Gosto muito dos carros da Volkswagen. Fui presenteado com muitos durante a minha carreira como artilheiro de campeonatos e Campeão do Mundo. “É um grande orgulho contar com Embaixadores que marcaram e marcam a vida dos brasileiros da mesma forma que a Volkswagen fez e faz a diferença na indústria automobilística brasileira. Para que uma empresa mantenha seu sucesso é preciso sempre inovar, ter um time vencedor e trabalhar em equipe. Para isso a Volkswagen do Brasil tem produtos atraentes e um time engajado, de 24 mil funcionários”, diz o presidente da Volkswagen do Brasil, Thomas Schmall. Desde 2009 até o Mundial de 2014, a empresa patrocina a Seleção Brasileira de Futebol. Instalada no Brasil desde 1953, a Volkswagen do Brasil é a maior fabricante de veículos e é uma das maiores empresas privadas do País.

Produtoras

FABRIKA FILMES CHEGA A SÃO PAULO

Publicado em 19/03/2013 10:40 am

Maior e mais premiada produtora de imagens do Centro-Oeste, a Fabrika Filmes inaugura sua sede paulista sob o comando do diretor Oswaldo Zanetti. O novo sócio da produtora explica que no início a Fabrika vai operar na capital paulista com um escritório de 200 metros quadrados e ilhas de edição. Atuando junto a grandes agências de publicidade de todo o Brasil, a abertura de uma sede em São Paulo é uma decisão logística, pela diversidade de oferta de elenco, locações e profissionais, considera o fundador da produtora, José Luiz Nogueira. “Além disso, boa parte dos nossos clientes está baseada na capital paulista”, justifica. Outro motivo, segundo ele, é o crescimento do mercado de produção de conteúdo para televisão e Internet. O jornalista Gabriel Priolli, que dirige núcleo específico da Fabrika, vai dividir sua atuação entre a sede de Brasília e o escritório em São Paulo. O novo sócio Oswaldo Zanetti, que comandará a unidade paulista, começou sua carreira na área como assistente de diretores como Carlos Manga e Ricardo Van Steen. Além de já ter dirigido centenas de comerciais, Zanetti também tem experiência no marketing político.

Campanhas

CHERY DECRETA FIM DO CARRO PELADO

Publicado em 18/03/2013 6:07 pm19/03/2013 10:06 am

Baseada em discussão de consumidores sobre as montadoras de automóveis do País, campanha online de lançamento do Chery Celer no Brasil já ultrapassou 450 mil visualizações no Youtube. “Chega de carro pelado” mostra um duelo de rap entre dois motoristas. Enquanto um defende as grandes montadoras nacionais, o outro a critica pelos preços abusivos cobrados por itens opcionais. Para Fred Rodrigues, sócio e diretor de criação da Agência Guapa, criadora do vídeo, apesar do humor evidente, existe uma verdade profunda, e é nesse ponto que o público se identifica. “O resultado mais importante foi a discussão que o comercial gerou nas redes sociais”, diz ele. O objetivo da peça é sensibilizar os jovens proprietários de veículos que procuram no próximo carro uma alternativa aos chamados “pelados”, mas sem pagar mais por isso. Criação de André Castilho e Ton Martins, com direção criativa de Fred Rodrigues. Produção da La Casa de La Madre, com direção de Jorge Brivilati e áudio da Loop Reclame.

Televisão

SBT VOLTA AO ESPORTE COM REALITY

Publicado em 18/03/2013 4:51 pm18/03/2013 5:33 pm

Com a estréia do reality show “Menino de Ouro”, em parceria com a Freemantle, o SBT volta a ter uma atração esportiva em sua grade. “É um recomeço. Vamos pensar em outras opções na área esportiva”, disse Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing da emissora. O programa começa a ser exibido no próximo domingo (24), às 10 horas, e depois de 12 episódios, vai eleger um garoto entre 13 e 15 anos para ter a chance de assinar contrato com um dos três grandes times de futebol da capital paulista. Volkswagen, Coca-Cola e Chamyto da Nestlé são os patrocinadores, e a Umbro fornecerá o material esportivo. Segundo Daniela Busoli, coo da Fremantle Media Brasil, “Menino de Ouro” retrata as expectativas, alegrias e frustrações de garotos e famílias que apostam seu futuro atrás de uma bola. O time que comanda a atração conta com a apresentadora Karina Bacchi, o ex-jogador Paulo Sergio, de Corinthians, Bayern Leverkusen, Roma, Bayern de Munique e seleção brasileira, além dos ex-craques Zetti e Edmilson, que serão os técnicos dos dois times de garotos finalistas. Quase 13 mil garotos se inscreveram. Mais de 700 participaram das peneiras que definiram 40 semifinalistas até se chegar aos 22 que farão parte do programa. A cada episódio um candidato será eliminado da disputa pelo prêmio mas continua na atração para garantir a formação dos dois times. No último episódio, três finalistas e ex-craques vão compor um time que desafiará uma equipe paulista sub 20. O grande vencedor vai ser encaminhado para Corinthians, Palmeiras ou São Paulo, time que será escolhido por sorteio.

Prêmios

MELHOR DO BRASIL JÁ TEM FINALISTAS

Publicado em 18/03/2013 2:56 pm18/03/2013 3:07 pm

O SBT já tem os dez finalistas da segunda edição de seu prêmio “O Melhor Comercial do Brasil”, referente a 2012. Os vencedores, um criativo e um profissional de Marketing do anunciante, vão ganhar viagem, hospedagem e credenciamento para o Cannes Lions 2013. Os finalistas foram escolhidos pelos votos de um júri do mercado entre 31 filmes concorrentes eleitos por um comitê interno da premiação. O grande ganhador será conhecido no próximo dia 26 através de votação ao vivo dos jurados em evento fechado no Hotel Emiliano. A primeira edição do prêmio, realizada no ano passado referente a 2011, foi vencida pelo comercial “Pôneis Malditos”, da Lew,Lara \TBWA para Nissan. O prêmio é uma iniciativa da área Comercial e Marketing do SBT, comandada por Glen Valente, com aval do vice-presidente da emissora, José Roberto Maciel. O júri é composto por Luiz Fernando Vieira (Africa), Luiz Sanches (Almap BBDO), Felipe Cama (Dentsu), Marco Versolato (DM9DDB), Flávio Rezende (DPZ), Lica Bueno (F/Nazca), Adrian Ferguson (Fischer & Friends), Max Geraldo (Giovanni + Draftfcb), Ricardo John (JWT), Fernando Sales (Leo Burnett Tailor Made), Luiz Ritton (Lew’Lara \ TBWA), Guga Ketzer (Loducca), Átila Francucci (Lua Branca), André Lima (NBS), Luiz Gini (Neogama BBH), Carlos Murilo Moreno (Nissan do Brasil), Luiz Fernando Musa (Ogilvy), Hugo Rodrigues (Publicis), João Livi (Talent), Paulo Gregoraci (WMcann) e Gustavo Gaion (Y&R). Vote na enquete à direita: que agência vai ganhar o prêmio?

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DOVE MEN TIRA EFEITO DE XAMPU FEMININO

Publicado em 18/03/2013 2:24 pm

O comercial “Slow”, criado exclusivamente para Internet, lembra que o público masculino tem seu próprio xampu. Ação é do Dove Men + Care, criada pela Ogilvy, e mostra que a preocupação com os fios de cabelo também faz parte da rotina masculina e que para isso existem produtos adequados às suas necessidades. Com direção de cena de Carlão Busato, da Hungry Man, o divertido vídeo retrata esse comportamento por meio da história do personagem “Diego” que, ao ser abordado por um colega de trabalho exibe cabelos compridos, brilhantes e macios, como se estivesse em um comercial de xampu feminino. Alertado, corre para comprar seu Dove Men. “Pesquisas indicam que o homem usa o xampu que encontra no banheiro, normalmente da sua irmã, mãe ou esposa. Nada melhor do que uma campanha divertida para apresentar uma solução realmente efetiva para suas necessidades”, diz Caio Arnhold, gerente de Marketing de Dove Men + Care. Criação de Hugo Veira, Fábio Nagano, Alessandra Peixoto, Diego Machado e Renato Zandona, com direção criativa de Anselmo Ramos e Cláudio Lima, direção geral de Roberto Fernandez e supervisão de Ramos. Produção da Hungry Man, com direção de Carlão Busato e fotografia de Fernando Oliveira. Áudio da Loud e locução de Tiago Vassão.

Campanhas

VOCÊ VAI LIGANDO, ATÉ ACERTAR

Publicado em 17/03/2013 9:39 pm

Para divulgar o novo conceito “Use muito. Pague pouco”, do segmento de pré-pagos, a Vivo lança nova campanha criada pela Young & Rubicam com a atriz Grazi Massafera. A estratégia é dirigida para clientes Vivo Pré e Vivo Controle lembrando as muitas vantagens oferecidas. “A campanha reforça o benefício de o cliente poder fazer muitas ligações e se conectar o tempo todo pagando pouco sempre. Os filmes continuam com uma abordagem leve e bem-humorada, trazendo histórias inusitadas do uso da conexão em nosso dia a dia”, diz Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. No comercial “Banca de Revista”, um fã de Grazi prova que com persistência se consegue falar com seu ídolo. Já o filme “Apartamento”, mostra um homem procurando um novo lar e usa os recursos do celular para contar para a esposa o que acha de cada imóvel. Num deles, de situação bem precária, ele vê Grazi entrando no apartamento vizinho e afirma: “Mas tem potencial, viu?… uma reforminha…” A campanha inclui também spots de rádio, mídia out-of-home, anúncios de mídia impressa e desdobramentos digitais assinados em parceria com a Wunderman. A criação é de Eugênio Mohallem (“Banca de Revista”) e de Roberto Kilciauskas e Renato Butori (“Apartamento”), sob direção de criação de Rui Branquinho e Eugênio Mohallem. Os filmes têm produção da O2 e direção de cena de Fernando Meirelles e Quico Meirelles. Fotografia de Cesar Charlone e som da Tentáculo.

Televisão

ÓCULOS DO “CQC” GANHAM GRIFE

Publicado em 17/03/2013 9:11 pm

Os integrantes do “Custe o Que Custar”, humorístico da Band que estreia temporada 2013 nesta segunda-feira (18), finalmente terão seus tradicionais óculos escuros com grife. Em ação criada pela GNova, agência de publicidade do grupo TV1, comandada por Flávio Nara, a marca latino-americana Absurda assina o acessório das estrelas do programa. Os novos modelos foram batizados de “CQC by Absurda” e passam a fazer parte do figurino da atração. A ação faz parte de uma estratégia de product placement que a GNova desenvolveu para seu cliente. “Focamos a comunicação no negócio deles, independente do meio ou do canal, ao propor e mediar um novo produto tanto para a empresa, quanto para a emissora. Nossa proposta é que a propaganda vá além do cross media e se integre a outras disciplinas do marketing”, diz Flavio Nara, diretor executivo da GNova. Essa é a segunda ativação da agência para a marca de óculos em mídia de massa. Em fevereiro, a GNova levou a Absurda ao “Big Brother Brasil”, na TV Globo, para uma festa na piscina em que os participantes da casa experimentaram e usaram os produtos.