Blog do Adonis

“Existe um dia para cuidar do seu amor: hoje”. Com esse conceito a Natura lança nova campanha da sua linha Amó. A estratégia visa lançar duas novas fragrâncias de desodorante colônia: a feminina “Susurro” e a masculina “Provoca”, além do gel para massagem “Arrepio”. Essa foi uma marca criada para inspirar e surpreender os casais, convidar ao encontro e proporcionar uma pausa para temperar a relação. O comercial, produzido pela Bossa Nova Films, mostra um casal vivendo situações cotidianas de formas únicas e inusitadas, que remetem ao tema da campanha. O filme tem versões de 30, 15, sete e cinco segundos e será veiculado em TV aberta e por assinatura, além de salas de cinema. Com direção de Gabi Brites e Carla Meireles, o filme visa ressaltar a proposta da marca, de colocar o amor em movimento e surpreender o outro com o inesperado. “Por isso, nessa campanha apostamos em um filme sofisticado que pudesse transmitir este conceito”, explica Monica Gregori, diretora de marketing da Natura. Criação e direção de Mauro Perez e Denise Gallo e direção geral de Alexandre Peralta. Fotografia de Pierre de Kerchove e direção de arte do filme de Fabio Goldfarb. Áudio da Timbre.

Com o objetivo de fortalecer o vínculo emocional com o consumidor carioca, lembrando de sua origem no Estado do Rio de Janeiro, a Itaipava lança nesta segunda-feira (27) campanha criada pela Young & Rubicam estrelada pelo humorista Marcelo Adnet. A estratégia do grupo Petrópolis, fabricante da cerveja, inclui três comerciais com Adnet, e outros dois produzidos na Lapa, um deles com o ator Bruno Gagliasso. A campanha inclui também mídia online e várias ações de mídia out of home e entretenimento. “Passa lá em casa” é uma das expressões que de cara revelam um jeito “carioca” de ser nos filmes. Esta é a proposta da campanha, ou seja, retratar em cenários que fazem parte do dia a dia de quem mora na cidade, toda a irreverência, a simpatia e o estilo de vida local. “A Itaipava e o Grupo Petrópolis até pelos seus nomes estão intrinsecamente ligados à cultura do Rio e é essa relação que queremos ressaltar de uma maneira muito carinhosa e pessoal”, diz Douglas Costa, diretor de mercado da companhia. A criação da campanha é de Marcelo Conde, Eiji Kosaka e Flavio Casarotti, sob direção de criação de Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit. Áudio da Sonido NaCena, com locução de Max de Castro.

A campanha de Dia dos Namorados da Marisa, criada pela Almap BBDO, sugere aos indecisos que assumam seu relacionamento nas redes sociais e, claro,  convidem as namoradas para uma viagem de amor com lingeries da marca. Comercial e ação no Facebook indicam que assumir o relacionamento eleva o patamar da relação para o status de Prova de Amor. Catálogo, material de ponto de venda e mobiliário urbano vão ajudá-los na escolha dos presentes. No Facebook, o internauta é convidado a fazer um teste de múltipla escolha para se certificar de que está na hora de assumir o relacionamento. Depois disso é só enviar o pedido ao pretendente e, se ele aceitar, o casal ganha desconto na compra do presente na loja virtual. A estratégia inclui uma ação junto a assinantes da revista “Caras”, na cidade de São Paulo, que serão surpreendidos pela Marisa. O anúncio da marca trará um presente: uma lingerie dentro de um envelope preso à peça. O título previne as leitoras sobre um possível mal súbito que pode ser provocado pela surpresa: “Anote o número: Ambulância 192, seu namorado pode precisar.” Marisa ainda vai espalhar lindas imagens de um casal apaixonado em pontos de ônibus e em portas de trens do metrô da cidade. Criação de Alessandra Pereira, Pedro Paes, Ana Luiza Cavalcanti, Eric Benitez, Talita Cardozo, Fabio Girardi, Gabriela Guerra, Ilka Mourão, Davi Maine da Silva, Antonio Neto, Rodrigo Ghiorzi e Eduardo Vares, com direção criativa de Renato Simões e direção geral de Luiz Sanches. Produção do comercial da Cine, com direção de Felipe Mansur e fotografia de Fernando Oliveira. Trilha da A Voz do Brasil, maestro Zeca Godoy e locução de Tiê. Fotos dos anúncios de Bruna Castenheira e Hugo Toni.

Com imagens do Canal 100 e computação gráfica, Manoel Francisco dos Santos, o Mané Garrincha, desfila sua arte no futebol na novíssima Arena de Brasília, batizada com seu nome. As imagens compõem o comercial criado pela Propeg para o Governo do Distrito Federal para celebrar a inauguração do estádio. Com dribles em adversários fictícios que o tornaram a “Alegria do Povo”, Garrincha entorta zagueiros e faz um gol no campo recém-inaugurado. A campanha inclui ainda anúncios impressos. Criação de Fernando de Castro, Pedro Araújo, Thiago Machado, Luiz Arthur Vasconcelos, Diego Pizzini e Vinícius Santos (Web), com direção criativa de Ana Luisa Almeida e Maurício Passarinho. Produção da Academia de Filmes, com direção de Marcus Tornovsk e trilha da Ritmika.

Um queijo que chega a um ano e meio em seu processo de maturação tem que ser tão bom quanto o melhor dos vinhos. “A espera é uma arte” é o conceito da campanha criada pela Peralta para a marca Faixa Azul e suas linhas Reserva Especial e parmesão Ralado Grosso da Vigor. Sinônimo de queijo parmesão no Brasil, Faixa Azul fortalece sua posição no mercado com lançamento de produtos e nova campanha de marketing. A estratégia visa chamar a atenção para o principal diferencial do produto, ou seja, o processo de pelo menos 12 meses, chegando a 18 meses, de maturação, que garante o sabor e textura. O conceito será explorado em merchandising na nova temporada do programa “Diário de Olivier”, do canal pago GNT, e também por um filme institucional de 30 segundos, revelando mais detalhes do processo de produção. O objetivo da parceria com Olivier é mostrar o lado gourmet da marca e divulgar as novas opções de consumo com a reconhecida qualidade do parmesão Faixa Azul. “Os novos itens mantêm as características de produção artesanal e com receita tradicional e exclusiva, que lhes garantem sabor e textura insuperáveis e únicos”, diz Anne Napoli, diretora de Marketing da Vigor. A campanha inclui comercial e anúncios nas mais importantes publicações de gastronomia do País, como Gula, Prazeres da Mesa, Menu e Casa e Comida. “A campanha A Espera é uma Arte nasceu da verdade do produto e da marca. Faixa Azul acredita que para ser o primeiro não se pode correr ou ter pressa. Seus queijos são obras de arte”, afirma Alexandre Peralta, presidente e diretor de criação da agência. A criação é dele e de José Carlos Lollo com direção criativa de Peralta e Mauro Perez.