Sem categoria

WEBSERIE DURACELL VISA PAIS E FILHOS

Publicado em

Quatro vídeos estrelados por personagens criados a partir de celebridades como o lutador Anderson Silva, a humorista Sabrina Sato, o apresentador Marcelo TAS e o cantor Naldo Benny visam aproximar a marca Duracell da P&G do público infantil. As peças compõem a webserie em animação “Pilhados” estrelada por Spider Robot, Sassá, T.A.S. e Turbinaldo. Os personagens vivem histórias de humor e atuam com características de cada um na vida real. A criação é da 9ine e a produção é da Vetor Zero que produziu os episódios em 3D. Além de conter mensagens às crianças, a série visa também conscientizar adultos sobre os benefícios das pilhas alcalinas em relação às pilhas de zinco. “Mais do que uma campanha publicitária, nosso objetivo foi criar um conteúdo de entretenimento que atingisse pais e filhos ao mesmo tempo em que transmitisse a mensagem de superioridade de Duracell em relação às pilhas comuns”, explica Marcus Buaiz, sócio e diretor-geral da 9ine. O lançamento da campanha tem como objetivo o Dia das Crianças, data com maior volume de vendas de brinquedos no ano e, consequentemente, com aumento na procura por pilhas. “Encontramos uma forma divertida de passar nossa mensagem não somente para as crianças que se divertem com brinquedos eletrônicos, mas também aos pais, que buscam o melhor para os filhos ou simplesmente o mais alto rendimento para os equipamentos que utilizam no dia-a-dia. Os vídeos conseguem traduzir de forma inteligente e lúdica os benefícios das pilhas alcalinas Duracell”, completa Poliana Sousa, diretora de marketing de Duracell. Criação de Danilo Janjácomo, Paulo Salles e Leônidas Razera, com direção criativa de Janjácomo. A direção pela Vetor Zero é de Gabriel Nobrega. Áudio da Menina Produtora, com produção de trilha de Lucas Mayer.

on WEBSERIE DURACELL VISA PAIS E FILHOS

Campanhas

STONE DIRIGE DAVID LUIZ PARA DIRECTV

Publicado em

A campanha “Nada más importa” da DirecTV para a América Latina, uma das maiores da história da empresa tem um casting milionário, a começar pelo diretor Oliver Stone, que vive ele mesmo numa gravação. O comercial conta ainda com os futebolistas Sergio Aguero, argentino, Falcão Garcia, colombiano, e o brasileiro David Luiz, da seleção nacional e do inglês Chelsea. A participação do craque nacional foi viabilizada pela XYZ Esporte, empresa que administra a imagem do jogador.  “O David é um dos melhores produtos do esporte brasileiro. Além de ser admirado pelo torcedor brasileiro é um embaixador de marca completo, com boa imagem, comportamento exemplar e um discurso sempre coerente e interessante” diz  Guilherme Schaeffer, VP da XYZ Live Esporte. O filme promove a transmissão de todos os jogos da Copa do Mundo FIFA 2014 em HD. Entre outros prêmios internacionais, Stone ganhou dois “Oscar” com os filmes “Platoon” e “Nascido em Quatro de Julho”.

on STONE DIRIGE DAVID LUIZ PARA DIRECTV

Sem categoria

KAISER TAMBÉM VAI PARA A TALENT

Publicado em
Nuno Teles: recuperar a imagem da marca

Depois de um longo processo de negociação, a Talent conseguiu finalmente conquistar a Kaiser, principal cerveja da Heineken no Brasil, que estava há sete anos no portfólio da Fischer. A Talent iniciou seu relacionamento com o anunciante em 2006 com a conquista de Bavaria e Xingu. Em 2011, um ano após a cervejaria ser comprada pela holandesa Heineken, a Talent passou a atender também as marcas premium Amstel Pulse, Birra Moretti, Edelweiss, Murphy’s Irish, Murphy’s Irish Red, Dos Equis e Sol Premium. No início deste ano ganhou Sol e Desperados (com tequila), completando sua abrangência em todo o portfólio da empresa, exceto a própria Heineken, na Wieden+Kennedy, cuja rede atende essa conta mundialmente. Não houve concorrência mas uma série de conversas entre o diretor de Marketing da Heineken, Nuno Teles, com executivos da Talent. Objetivo é recuperar a imagem da Kaiser, que chegou a estar entre as principais marcas de cerveja do mercado nacional nos anos 90.

on KAISER TAMBÉM VAI PARA A TALENT
 

Campanhas

PEUGEOT CRIA VERSÃO MIRIM DE FELIPÃO

Publicado em

Além do novo garoto-propaganda da marca, o técnico da seleção brasileira de futebol Luiz Felipe Scolari, a nova campanha da Peugeot, criada pela Y&R, apresenta como novidade o divertido “Felipinho”, versão mirim do treinador, O comercial de estréia dá direito a três sequencias na Internet com traquinagens do garoto que também tem bigode e se veste como o original. “O Felipão é a figura do momento no Brasil. Ganhou a Copa das Confederações e voltou a dar credibilidade para a nossa seleção. Com a Copa do Mundo se aproximando, ele terá cada vez mais presença e impacto no cenário nacional, e é exatamente essa dimensão que a Peugeot quer para sua marca e seus produtos. Além disso, o Felipão mostrou que sabe fazer escolhas. Então aproveitamos essa característica para afirmar que a Peugeot é uma escolha certeira. A campanha utiliza uma linguagem divertida, que brinca com a forte personalidade do técnico, garantindo um filme carismático e de grande impacto”, diz Frederico Battaglia, Diretor de Marketing da Peugeot do Brasil. A estratégia inclui mais três comerciais para TV, os exclusivos para Internet, spots, anúncios, material de PDV e ações diferenciadas de mobile. “Felipão e Felipinho aparecem sempre dentro de um Peugeot, em conversas descontraídas que ajudam a destacar os atributos da marca”, explica Rui Branquinho, VP de Criação da Y&R. Criação de Renata El Dib e Raphael Quatrocci, Lucas Arruda, Daniel Groove e Thiago Andrade, com direção criativa de Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Victor Sant’Anna e Cristian Santoro. Produção da cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Fernando Oliveira. Áudio da Ritmika e locução de Gustavo Boralli.

on PEUGEOT CRIA VERSÃO MIRIM DE FELIPÃO

Sem categoria

MAXIMIDIA DESTACOU DOVE E HAVAIANAS

Publicado em
Salles Neto e Utsch: o fenômeno Havaianas

O último dia do Maximidia 2013 destacou, entre outros temas, os cases “Retratos da Real Beleza”, de Dove, e “Todo mundo usa”, de Havaianas. O trabalho da Ogilvy Brasil para a marca de produtos de beleza da Unilever conquistou o Grand Prix do prêmio do evento entre os ganhadores de dez categorias. Já Havaianas foi um dos assuntos principais do painel “Papo de CEO”, no qual José Carlos Salles Neto, fundador do grupo Meio & Mensagem, recebeu o presidente da Alpargatas, Marcio Utsch. O executivo confirmou que a empresa tem como objetivo globalizar-se até 2015 e anunciou que a inauguração da nova fábrica em Montes Claros, em Minas Gerais vai ocorrer no próximo dia 18. Na presidência da Alpargatas desde 96, Utsch revelou que no primeiro semestre deste ano a empresa comercializou no País nada menos do que 105,8 milhões de itens entre calçados, vestuário e acessórios. Entre as principais marcas da companhia, além de Havaianas, estão Topper, Mizuno, Rainha, Timberland e Osklen. Utsch também destacou a parceria com a Almap BBDO, iniciada em 94 e que em quase 20 anos já produziu mais de 100 comerciais da série “Personalidades”, mostrando que realmente todo mundo usa Havaianas. No painel que encerrou na quarta-feira (9) o primeiro dia do Maximidia, jovens lideranças do mercado publicitário discutiram o futuro da atividade. O encontro juntou Márcio Santoro, co-presidente e diretor executivo da Africa, Marcos Quintela, presidente da Y&R, Luiz Fernando Musa, CEO da Ogilvy, Marcio Oliveira, presidente da Lew’Lara\TBWA e Ezra Gel, presidente da JWT.

on MAXIMIDIA DESTACOU DOVE E HAVAIANAS

Agências

CRIATIVO URUGUAIO REFORÇA A GREY

Publicado em
Russi à frente, Igor, Cristiano e Pedro Rocha

Ex-companheiro do equatoriano Daniel Perez Pallares na Maruri Grey de Quito, o uruguaio Federico Russi volta a trabalhar com o parceiro agora na Grey Brasil. Ele também assume o cargo de diretor de Criação da agência brasileira, cuja área é comandada pelo cco Pedro Cappeletti. Por coincidência, apesar de ter se criado e formado em Porto Alegre, Cappeletti também nasceu no Uruguai. Redator de origem, Russi já atuou como DC na Key Uruguai e como diretor criativo regional da BBDO Guatemala, além da Maruri Grey Equador. Premiado em vários festivais internacionais, já conquistou Leões de Cannes e troféus no Clio, Fiap, El Ojo de Iberoamerica, El Sol, EFFIE, Condor de Oro, Festival de Antigua (Guatemala), Desachate y Campana de Oro (Uruguai). Esse é mais um investimento da nova Grey Brasil, do grupo Newcomm, na área criativa. Este ano, a agência conquistou três Leões em Cannes, que se somam aos cinco conquistados pelo seu diretor Perez com trabalhos ainda realizados pela equatoriana Maruri. A Grey também contratou os diretores de arte Pedro Rocha, ex-Almap BBDO, e Cristiano Franco, ex-Y&R, e o editor de Videos Igor Selingarde, ex-Africa, na área de RTV. Pedro Rocha chega com a credencial do primeiro Leão de Ouro brasileiro no Cannes Mobile, ganho com o case “Bradesco Fake”.

on CRIATIVO URUGUAIO REFORÇA A GREY
 

Sem categoria

POLÊMICA E HUMOR NO 23º MAXIMIDIA

Publicado em
Matheus Ceará e Carlos Alberto no banco do Maximidia

Muito além do tema central “Tendências e Desafios da Comunicação”, a 23ª edição do Maximidia também permite discutir assuntos polêmicos como as Mesas de Compra ou Concorrências que desgastam as agências. No primeiro dia do evento, realizado pelo grupo M&M no Hotel Unique, em São Paulo, debateu-se o Mundo Transmidia, as Jovens Lideranças do mercado, Conteúdo e o Poder de Consumo Feminino, entre outros temas. A descontração ficou por conta do SBT, que relacionou o programa mais antigo da TV brasileira, a sua “A Praça é Nossa”, com o novo público. Carlos Alberto de Nóbrega, filho do criador do humorístico na década de 50, já completou 26 anos sentado no banco mais famoso da televisão do País. Sua carreira no veículo, porém, tem um pouco mais que o dobro do tempo, iniciada em 1954 na antiga TV Nacional, atual Globo. Nóbrega, considerado um dos principais redatores de humor da televisão no Brasil, que também já escreveu roteiros para “Os Trapalhões”, hoje se diverte com o CQC e Fábio Porchat, para falar de novidades na área, inclusive via Internet. E o assunto web foi abordado com a ajuda do jovem apresentador André Vasco, também do SBT, que após comandar a atração “Astros” dedica-se a difundir um conteúdo diferenciado da emissora na mídia digital. Ele também se encarregou de amenizar com tiradas de humor as sinceras declarações de Carlos Alberto sobre a relação entre o SBT e o mercado publicitário. O dono do banco da praça pediu desculpas às agências por Silvio Santos mudar de surpresa o horário dos programas, afirmando entretanto que tudo o que empresário decide é sempre pensando no bem da emissora. Carlos Alberto de Nóbrega ainda presenteou o público do Maximidia com dois quadros da Praça, protagonizados pelos personagens da atração Matheus Ceará e Paulinho Gogó.

on POLÊMICA E HUMOR NO 23º MAXIMIDIA

Sem categoria

QUER FOTO DE CRIANÇA PARA O FACEBOOK?

Publicado em

Aproveitando o costume dos Face Friends em mudar sua foto do perfil neste mês da Criança, a ONG Mães da Sé fornece o material necessário. Campanha criada pela AGE Isobar sugere que o internauta troque seu retrato da infância pela foto de uma das centenas de crianças desaparecidas. A ação visa tornar o próximo sábado, dia 12, um dia muito mais feliz para muitas famílias que vivem o problema. Para participar desse mutirão de solidariedade e amor ao próximo, basta acessar o site da entidade. O usuário pode  escolher entre as diversas fotos de crianças desaparecidas disponível no banco de dados da ONG Mães da Sé e colocar a imagem em seu perfil. “Nossa proposta é viralizar as fotos, atingir o maior número de pessoas possível e conseguir encontrar alguns desses menores que sumiram de suas casas”, explica Carlos Domingos, sócio e diretor de criação da agência. O conceito é “Quer colocar uma criança no seu perfil do Facebook? Coloque uma que precisa ser vista”. Criação de Ricardo Porto, Cristiano Rodrigues e Henrique Mattos.

on QUER FOTO DE CRIANÇA PARA O FACEBOOK?

Sem categoria

AFINAL, QUE MULHER É ESSA?

Publicado em

Branca, loira, magra e bonita. Esse é o padrão da mulher brasileira retratada na propaganda, segundo a própria mulher brasileira. A pesquisa “Mulher na Propaganda”, do Data Popular, realizada para o Instituto Patrícia Galvão, mostra que brasileira não se vê retratada nos filmes e anúncios publicitários, segundo Renato Meirelles, da empresa pesquisadora. O levantamento, desenvolvido no último mês de maio em 100 municípios do País, ouviu mil e 500 pessoas igualmente divididas por sexo. As opiniões femininas, porém, sinalizam um grande descontentamento com a imagem da mulher retratada nas campanhas de comunicação. O Instituto Patrícia Galvão, fundado em 2001, atua no campo do direito à comunicação e direitos das mulheres, que representam 51% da população do País. A organização acredita que a mídia é um espaço estratégico de incidência social e política para defender a igualdade de gênero. O estereótipo feminino na publicidade se identifica com a maioria das mulheres que participam das campanhas de cerveja. Para 62% das brasileiras, a publicidade não mostra a real mulher que além de esposa e mãe ainda trabalha ou estuda e 35% entendem que ela também não é apresentada como uma pessoa inteligente. Uma grande maioria de 84% acha que o corpo feminino é utilizado para vender produtos, 70% crê que a publicidade é ofensiva à mulher e 65% têm certeza de que o padrão de beleza das modelos é infinitamente diferente da realidade. Entre outras justificativas, as mulheres alegam que em 80% dos anúncios a mulher é branca, enquanto 51% da população é negra, mulata ou mestiça. Da mesma maneira, 73% das entrevistadas dizem que as loiras predominam na comunicação, ao contrário do cenário real, que indica uma grande maioria de morenas na população do País.

 

on AFINAL, QUE MULHER É ESSA?
 

Agências

CAMA SAI E DENTSU ANUNCIARÁ NOVO VP

Publicado em
Cama: pausa temporária

A Dentsu Brasil deverá anunciar na próxima semana seu novo vice-presidente de Criação. Felipe Cama, que vinha ocupando o cargo, deixa a agência para se dedicar temporariamente à sua carreira de artista plástico. Durante essa pausa na publicidade, Cama, que tem obras expostas em coleções importantes, no MAC e MAM, estará voltado para a pesquisa do seu trabalho artístico, em viagens e em seu atelier. Felipe Cama já dirigia a Criação da Dentsu em parceria com Alexandre Lucas quando a agência foi reformulada em setembro de 2010 com a chegada do presidente Renato Loes. No último ano comandou sozinho a área com a saída de Alê Lucas que passou a dirigir filmes na produtora Bossa Nova. “É uma pausa estratégica. Quero aproveitar o bom momento da minha carreira artística e dedicar mais energia a estes projetos”, explica o artista. A volta ao mercado, com um empreendimento próprio, deve acontecer ainda no primeiro semestre do próximo ano. “Agradeço a dedicação e o talento dedicados aos clientes da Dentsu e desejo sucesso ao Felipe nessa nova etapa profissional”, diz Renato Loes, CEO da Dentsu America Latina. A agência optou por dividir o assunto em duas etapas para valorizar tanto o profissional Felipe Cama como o próximo vp criativo a ser anunciado.

on CAMA SAI E DENTSU ANUNCIARÁ NOVO VP