Quem assina o vídeo “Desenrola”, que mostra o apresentador brega-chique Amaury Júnior interpretando um rap com letra de Gabriel, o Pensador, é o biscoito Negresco, da Nestlé. O viral foi postado no Youtube na última terça-feira e já passou de 70 mil visualizações. Caracterizado de vários personagens, Amaury estímula atitudes que descomplicam o dia a dia dos brasileiros. A campanha foi criada pela Publicis Brasil, AG2 Publicis Modem e Publicis Dialog, com o objetivo de apresentar dicas de Negresco para simplificar a vida. Na fanpageda marca, o consumidor pode curtir e conhecer as próximas etapas da campanha, assistir o making of da filmagem e ler ou produzir posts que ajudem a descomplicar situações do cotidiano. Criação de Rodrigo Gigante Machado, Leo Macias, Kiko Mattoso, Fabio Lattes, Mariana Cestari, Zezé Medeiros (Publicis), Cris Bartis, Eduardo Oliveira, Roger Langone, Gustavo Lacerda, Thiago Reis (AG2 Modem). Direção criativa de Hugo Rodrigues e Leo Macias. Produção da Bossa Nova, com direção de Carla M. & Gabi Brites e fotografia de Glauco Firpo.
Walker: começo de relações com clientes multinacionais
A McCann está completando 80 anos de expansão na América Latina e comemorando com o livro “Pioneiros”, editado em inglês, português e espanhol e distribuído a todos os 2 mil e 500 profissionais da agência na região. Dividido em quatro capítulos, o livro retrata a trajetória da rede nos países latinoamericanos até os dias atuais. A obra foca principalmente no papel que a McCann vem desempenhando ao longo da história da publicidade e sua relação com marcas que até hoje fazem parte de sua carteira de clientes. Com 25 escritórios em 21 países, as primeiras instalações da McCann, que hoje é a maior dentre as redes de agências da região, foram estabelecidas na Argentina (1934) e Brasil (1935), após a união da H.K McCann Company e da Erickson Company, em 1930. “A experiência da região também tem contribuído para a expertise da McCann. Foi na América Latina que a McCann começou a construir relações de trabalho mais significativas com clientes multinacionais, como a Coca-Cola, General Motors e Nestlé”, explica Pablo Walker, presidente do McCann Worldgroup para América Latina & Caribe. Neste contexto, a WMcCann, agência criada em 2010 a partir da fusão entre a W/Brasil, de Washington Olivetto, e a McCann Erickson Brasil, mantém-se como escritório líder da América Latina e um dos mais importantes do mundo.A obra faz parte de um projeto global de documentação da história da McCann, desde 2012 liderado pelo jornalista Stewart Alter (ex-Ad Age e atual diretor editorial do McCann Worldgroup), e que já desenvolveu versões regionais para a América do Norte, Europa e Ásia.
Há sete anos no mercado, a Wolff Sports, de Fábio Wolff, profissional que atua desde 1998 no marketing esportivo, já fechou mais de 500 patrocínios pontuais. Líder no segmento, a Wolff Sports anuncia mais um contrato, entre o Palmeiras e a Metalúrgica Grofe, através de sua agência Mestiça Propaganda. O acordo inclui a exposição da marca da empresa na barra da camisa no jogo desta quarta-feira (5) contra o XV de Piracicaba, pelo campeonato Paulista, com transmissão ao vivo para o Estado de São Paulo pelas Redes Globo e Bandeirantes. O Palmeiras também expõe a marca da escola de idiomas Mind, com quem celebrou parceria de marketing até o final da temporada. O patrocínio pontual revelou-se um caminho interessante para os endividados clubes de futebol, que conseguem aumentar sua receita a cada ação pontual. Além de seu bom relacionamento com praticamente todos os clubes e federações do futebol nacional e de outros esportes, Fábio Wolff também é professor de Marketing na Trevisan Escola de Negócios, Universidade Anhembi Morumbi, e na FAAP. Sua empresa negocia direitos de publicidade em 15 campeonatos regionais e nacionais do Brasil. Tem realizado e ativado ações de patrocínio com diversos clubes da Série A, da Série B e da série C do Campeonato Brasileiro. É a única agência no mercado que nos últimos três anos fechou patrocínios com os quatro grandes clubes de São Paulo e ainda mobiliza o mercado internacional fechando patrocínio pontual de camisas dos times sulamericanos que participam da Copa Libertadores da América,
O Festival Internacional de Criatividade divulga nove dos 17 presidentes de júri que comandarão os trabalhos de avaliação de peças e campanhas da 61ª edição do evento. E justificando a promoção da maior festa mundial de criatividade na comunicação, como diz Philip Thomas, ceo do Cannes Lions, o festival terá neste ano de 2014 profissionais de diferentes mercados publicitários emergentes no comando de times de jurados. O iraniano Amir Kassaei, cco da DDB Worldwide, por exemplo, vai presidir o júri do Film Lions. A área do Titanium & Integrated, atualmente uma das mais importantes do festival, terá em seu júri o indiano Prasoon Joshi, ceo e cco para India e Sul da Ásia da McCann, como presidente. E representando a comunidade latino-americana, o colombiano José Miguel Sokoloff, cco da Lowe SSP3 de Bogotá, vai presidir o Outdoor Lions. Por enquanto, nenhum brasileiro foi indicado para comandar júris. Faltam oito áreas a serem definidas. Os outros presidentes já nomeados são: David Sabe, ceo global da Y&R (Creative Effectiveness), Susan Bonds ceo da norte-americana 42 Entertainment (Cyber), Tom Bedecarré, chairman da AKQA (Innovation Lions), Matt Seiler, ceo da IPG Mediabrands (Media Lions), Susan Credle, cco da Leo Burnett USA (Promo & Activations) e Tony Hertz, diretor de Criação da Radio & Brand Sound das Filipinas (Radio Lions). O Festival Mundial de Criatividade 2014 será realizado de 15 a 21 de junho em Cannes. Inscrições pelo site e informações no Brasil com o seu representante oficial, o jornal “O Estado de S.Paulo”.
Após concorrência que também incluiu as agências New Style, Dim & Canzian e DW, a Just Comunicação conquistou a conta da rede de academias Bio Ritmo. A antiga agência do anunciante, a coreana Cheil, abriu mão de participar do processo. A Just, por sua vez, já está veiculando nova campanha de mídia impressa com o conceito “Invente seu corpo”. Os anúncios utilizam os próprios instrutores da academia como modelos, mostrando que é possível ter o corpo desejado, com acompanhamento especializado, de forma simples e funcional. “É um conceito democrático, que abre a possibilidade de todo mundo frequentar a academia, independente de estereótipos”, diz André Egidio, diretor de criação da Just. “A ideia é ressaltar o benefício no próprio corpo, acrescentando plasticidade à campanha. A luz suaviza o equipamento e acentua a beleza do corpo”, completa. A campanha inclui ainda ações online, material de PDV e outdoors nas principais vias de acesso ao litoral paulista. Criação de André Prado, Felipe Jaworski, Thiago Gimenes, com direção criativa de Egidio e fotos de Rodrigo Zugaib. Criada em 2010 por Egidio e o profissional de Marketing Conrado Santos, a Just também tem em seu portfólio trabalhos para a BRF Brasil Foods, PagSeguro UOL, L’Oreal e Dow Química, entre outras empresas.
O Brasil é o mercado de maior prioridade no mundo publicitário atual. Pelo menos para a BETC, agência francesa que nasceu em Paris há 20 anos e também opera em Londres há dois. Entre os projetos de expansão que incluem a abertura de um escritório nos Estados Unidos, São Paulo ganhou a preferência. O que pesou na decisão, segundo Rémi Babinet, fundador e diretor de Criação da BETC, foi a disponibilidade de poder contar no momento com profissionais da qualidade de Erh Ray e Gal Barradas. Ray deixou há um ano e meio a sociedade com José Borghi e o grupo Lowe, enquanto Gal recentemente teve seu contrato encerrado com o grupo WPP como presidente da F.biz. E foi justamente a expertise dela na comunicação digital e a afinidade de Erh Ray com o design, moda e eventos, os elementos que definiram São Paulo como a terceira sede da BETC. “Além de tudo fazemos publicidade”, resume Babinet para definir o modelo de atuação da BETC. A agência ganhou grande destaque mundial nos últimos dez anos como integrante cativa do ranking Top 50 do Gunn Report e principalmente como uma das mais premiadas no Cannes Lions. Entre seus trabalhos destacam-se os cases “Roller Babies” e “Baby and Me” para a Água Evian e “Bear”, para o Canal +, Grand Prix em Film Craft no Festival de Cannes 2011. Considerada atualmente a agência mais criativa da França, a BETC tem também como clientes as marcas Peugeot, Louis Vuitton, L’Oreal, Total Petróleo, Lacoste, Sephora, Air France, Decathlon, Ibis do grupo Accor, Pernod Ricard, Mondelez e Van Cleef & Arpels, entre outras, além de Disney e McDonald’s como clientes globais. Da agência de Londres inclui Diet Coke e Bacardi nessa relação, que proporciona 70% do faturamento da agência com trabalhos internacionais. Nenhum desses clientes, porém, chega à BETC São Paulo automaticamente. “Queremos que cada agência crie sua própria rede de clientes locais, com marcas que no futuro possam se tornar clientes internacionais”, disse Babinet. Assim, a agência de Erh Ray e Gal Barradas nasce com uma única conta, do Shopping Cidade Jardim, mais uma série de contatos. “O alinhamento é um processo longo. Claro que vamos cuidar da mídia de marcas que não tenham agência no Brasil, como Louis Vuitton, por exemplo, e ficar de olho nos clientes da BETC de Paris”, confirma Ray. Também participou do lançamento da agência em São Paulo o diretor de Desenvolvimento de Negócios Globais, Guy Hayward. A nova BETC São Paulo vai atuar dentro do conceito em que a criatividade e propaganda podem se conectar com a sociedade e com os consumidores de várias maneiras, seja através de eventos, desfiles, exposições, festas, ações culturais e até publicidade. A inauguração oficial da agência deve ocorrer em março, em sede que vem sendo preparada na região do bairro de Pinheiros.
Depois de quase seis meses, uma fase final com seis agências, um aperto de mãos em dezembro e uma reviravolta em janeiro, finalmente a Havas será anunciada como vitoriosa na concorrência das contas publicitárias do grupo Pão de Açúcar. Esse volume de quase R$ 350 milhões inclui o atendimento às bandeiras Pão de Açúcar e Extra, de super e hipermercados, a rede Assai focada no atacado e marcas próprias como Qualitá, Taeq e Club de Sommeliers. A publicidade desse conglomerado vinha sendo realizada pela house agency PA, na verdade o motivo da disputa. Ganhou quem apresentou a melhor solução para incorporar essa agência interna, que segundo informações de mercado custa cerca de R$ 36 milhões por ano e operava com 120 profissionais. A coordenação do processo de concorrência chegou a cogitar uma divisão de contas entre a própria Havas e a Africa, do grupo ABC. Além dessas duas agências, também participaram a Young & Rubicam, Lew,Lara \ TBWA e Publicis. Para manter sua oferta, porém, a agência francesa, da mesma origem do grupo Casino que controla o Pão de Açúcar, exigiu a eliminação da possibilidade de divisão. O que fez as negociações emperrarem em janeiro foi o prazo de garantia proposto pelo grupo, de apenas um ano, inviável para o tamanho do investimento. A Havas Worldwide Brasil é comandada pelo português Ricardo Monteiro, que também controla a Z+.
Novo cliente da Master Roma Waiteman, o site Malapronta.Com estréia na TV a cabo com o comercial “Especialista”. Espaço na Internet de reserva de quartos e dirigido aos viajantes independentes, MalaPronta aproveita crescimento do setor de Turismo no País. “Dentro dessa área, o segmento de viajantes que procuram sozinhos opções na Internet não para de crescer”, constata Cícero Rohr, diretor de Atendimento da agência. “O filme mostra que enquanto o turista está aproveitando os atrativos do destino que escolheu, sua mala fica no quarto, observando tudo, o que a credencia a ser a maior especialista no assunto”, explica Bruno Lunardon, diretor de Planejamento da MRW. A criação da campanha, que inclui ainda anúncios para a mídia impressa, é de Victor Afonso, Rafael Guth e Thiago Gabardo, com direção criativa de Flavio Waiteman e Afonso. O comercial foi produzido pela Berlin Filmes e a produção de áudio é da Lua Nova, com trilha de Paulo Vaz e locução de Luiz Guilherme e Ricardo Fleury.
A R.E.F. Propaganda, agência da Decolar.Com, Towner e ImovelWeb entre outras marcas, reforça seu time de Atendimento com a chegada da diretora Melissa Moscardi e da supervisora Nathalia Fleischmann. Com 15 anos de atividade no mercado, Melissa vai dividir o comando da área com Alexandre Dupont. Ela já atuou em agências como Ogilvy, McCann Erickson e Wunderman. Nathalia, com experiência nos segmentos de Varejo e Cosméticos, já atendeu contas como Natura, Jequiti e TIM. “Com o forte crescimento conquistado em 2013, decidimos ampliar nossa equipe, especialmente as áreas de Atendimento e Criação. É essencial nos aprofundarmos cada vez mais no negócio dos nossos clientes”, justifica Ricardo Calfat, Vice-presidente de Operações da R.E.F. Inaugurada em 2002 por Ricardo, Fernando Calfat, Eduardo Barros e Renato Pereira, a agência fechou 2013 entre as 35 maiores do ranking da publicidade brasileira. Também mantém em sua carteira de clientes Alpha FM, Breton, Disk-Tem, Supermercado Coop, Freixenet, Global Taxi Aéreo, Latina Eletrodomésticos, Playarte e SENAI, entre outros.
Rui Porto, consultor de Comunicação e Midia da Alpargatas, será um dos palestrantes da edição 2014 do Fiap. Um dos responsáveis pela reformulação da estratégia de Havaianas, durante 20 anos, desde 94, junto com a Almap BBDO, tornou a marca objeto de desejo do consumidor brasileiro. Além disso, internacionalizou Havaianas, hoje um produto vendido em mais de 90 países. Pelo segundo ano consecutivo, o Festival Ibero Americano de La Publicidad será realizado em conjunto com a AHAA (Associação de Agências Hispanas dos Estados Unidos) e com o Círculo de Creativo do mercado hispânico daquele país. O Festival será promovido de 28 a 30 de abril no Eden Roc Renaissance Hotel em Miami Beach. O tema central das palestras para o público publicitário e anunciante será “Pensar sob influência dos próximos cinco anos”. O objetivo é discutir a influência demográfica latino-americana no comportamento de compra de um público multicultural. Também farão palestras Olivier François, global cmo da Chrysler, James Ortiz, cmo do Exército norte-americano, Jane Goud, cmo da Viacom e Jamie Moldafsky, cmo da Wells Fargo. Além deles, falarão criativos como Robert Rodriguez, premiado diretor de cinema mexicano, Nico Pimentel, co-fundador e diretor de Innovação da + Castro, e Papón Ricciarelli, ceo da agência Don.
Quem assina o vídeo “Desenrola”, que mostra o apresentador brega-chique Amaury Júnior interpretando um rap com letra de Gabriel, o Pensador, é o biscoito Negresco, da Nestlé. O viral foi postado no Youtube na última terça-feira e já passou de 70 mil visualizações. Caracterizado de vários personagens, Amaury estímula atitudes que descomplicam o dia a dia dos brasileiros. A campanha foi criada pela Publicis Brasil, AG2 Publicis Modem e Publicis Dialog, com o objetivo de apresentar dicas de Negresco para simplificar a vida. Na fanpage da marca, o consumidor pode curtir e conhecer as próximas etapas da campanha, assistir o making of da filmagem e ler ou produzir posts que ajudem a descomplicar situações do cotidiano. Criação de Rodrigo Gigante Machado, Leo Macias, Kiko Mattoso, Fabio Lattes, Mariana Cestari, Zezé Medeiros (Publicis), Cris Bartis, Eduardo Oliveira, Roger Langone, Gustavo Lacerda, Thiago Reis (AG2 Modem). Direção criativa de Hugo Rodrigues e Leo Macias. Produção da Bossa Nova, com direção de Carla M. & Gabi Brites e fotografia de Glauco Firpo.
