CERATTI, MUITO ALÉM DA MORTADELA

Grandes empresas de produtos de consumo iniciaram este ano uma estratégia de comunicação visando contar ao público que fabricam muito mais itens do que aquele que conseguiram tornar ícone de segmento. Assim como ocorre com a Polenghi, que investe para mostrar que sua linha de queijos ultrapassa muito o tradicional Polenguinho, a Ceratti também lança campanha para divulgar sua linha completa de embutidos. Conhecida pela sua famosa mortadela, a Ceratti está avalizando uma estratégia de marketing que deve consumir cerca de R$ 11 milhões este ano, o maior investimento em mídia da história da empresa. O pacote inclui o comercial “Jogo do Troca”, spots, anúncios, ações no Ponto de Venda e Relações Públicas, além de forte ativação no digital, sob o conceito “Ter estilo é fazer do seu jeito”, criado pela Burst, de Campinhas, autodenominada uma agência de Transformação. “Nos últimos anos, a Ceratti se preparou internamente para um novo momento da marca, com investimentos em toda a cadeia de produção, equipe de vendas e tecnologia. A ideia é contar uma nova história, mostrando que a marca tem mais de 100 produtos com o mesmo padrão de qualidade”, explica Leandra Araújo, coordenadora de Marketing da Ceratti. No digital, visando integrar o consumidor à sua campanha, a empresa aposta em novo site e canal do Youtube, nos quais, através de ferramentas interativas, podem ser criados novos lanches com os produtos da marca e divulgados em redes sociais. Criação de Guilherme Camargo e Renato Rozenberg. Produção da Geral Filmes, com direção de Caetano Gottardi e fotografia de Bruno Tiezzi. Áudio da S de Samba.