Ricardo John, cco, Fernand Alphen, head of Strategy, Ricardo Souza, da Master Blenders e Ezra Geld, diretor geral da agência
Vencedora de concorrência promovida pela D.E. Master Blenders 1753, a JWT conquistou as contas publicitárias das marcas de café Pilão, do Ponto, Caboclo, Damasco, Palheta e Moka, além de Senseo, sistema monodose de café torrado e moído em sachês, que estavam sendo atendidas pela Talent. Africa e F/Nazca também participaram do processo. “Café faz parte da cultura do País e ter marcas que são referência na categoria é um privilégio para o portfólio da agência”, comemora Ezra Geld, diretor geral da JWT. Ricardo Souza, diretor de Marketing da D.E. Master Blenders 1753, acredita que a parceria vai resultar em grandes trabalhos de comunicação para as marcas. Multinacional holandesa, a empresa está no Brasil desde 1998 e lidera o mercado de café torrado e moído com 21,5% de participação. Neste ano, a JWT ganhou também as contas de Tramontina, Avon, Live Tim e Raia Drogasil.
Entre as agências que apresentaram proposta de trabalho para cuidar da imagem da cantora Vanessa Da Mata, a Esquerda Design foi quem atraiu a artista. Contrato inclui atualização de suas páginas nas principais redes sociais, desenvolvimento de nova identidade visual, anúncios e elaboração de produtos. Como parte da estratégia, a Esquerda já contabiliza crescimento da base de fãs da cantora, principalmente no Facebook, maior site de relacionamentos da web e onde os artistas estão investindo em divulgação. Segundo Rogério Corrêa, ceo e diretor de Criação da agência, em dois meses de parceria, 376 mil pessoas curtiram a fanpage de Vanessa, que conta com mais de 800 mil seguidores. Esse número é superior ao de nomes importantes da música brasileira como Maria Bethânia, Gal Costa, Adriana Calcanhoto e Maria Rita. Entre as atualizações da página de Vanessa da Mata no Facebook estão informações sobre shows, memes, fotos, curiosidades e mensagens da artista. O acordo foi feito em um dos momentos mais importantes da carreira, quando ela está realizando turnê patrocinada pela Nívea, baseada nas principais músicas de Tom Jobim.
As empresas ainda pensam que fazer propaganda para Mobile implica em passar pelas operadoras de telefonia. Isso não é necessário e para a multinacional portuguesa YDigital Media, atuando no Brasil, o interessante é que as operadoras vendam cada vez mais linhas e aumentem o mercado. A expertise da YDigital permite às marcas interagirem direto com seu público-alvo através de smartphones, tablets e qualquer outro aparelho com acesso à Internet. Com uma entrega de 4 bilhões de impressões mensais no País, a empresa pretende alcançar 20% de sua receita global neste mercado. Aqui no Brasil, onde chegou há um ano, realiza trabalhos para clientes como Unilever, Sky, NET, Buscapé, GM, Vivo e BMG, atendidos diretamente ou através das agências Click Isobar, Cubocc, FBiz, África, Age, TV1 e Ogilvy. A empresa é dirigida por Edison Maluf, sócio do ceo da YDigital Global Nuno Machado no empreendimento. Criada em 2010 em Lisboa, a empresa de Mobile Brand Experience também opera com escritórios em Joanesburgo, Singapura e Nova York e deve abrir em breve em Londres. Seu portfólio de serviços associa planejamento estratégico, criação e publicação de campanhas em dispositivos móveis (celulares e tablets) através da Mobyd, sua Ad Network Mobile, um poderoso adserver integrado com 120 adnetworks globais e locais. “Entregamos soluções de negócios e somos parceiros de nossos clientes. Tanto que assumimos os riscos da campanha e definimos métricas que determinam o quanto iremos faturar. Só ganhamos se atingirmos o ROI estabelecido”, explica Maluf. “Consideramos que o inventário Mobile é uma commoditie e nosso desafio é transformá-lo em performance ou campanhas de Branding e Engagement”, completa. Através de parcerias com adnetworks, a YDigital garante uma cobertura de quase 100% do inventário Mobile, realizando a veiculação de mídia em 80 países. Formado em Administração de Empresas, Edison Maluf tem uma carreira focada em marketing, especialmente Mobile Marketing e Web Advertising. Antes da YDigital, atuou em empresas do setor como Hands Mobile, Digital Pages e Editora Globo.
Du Moscovis, o Leo de “Louco por Elas” da Rede Globo, volta em seu segundo comercial para Amanco. O filme integra campanha em que celebridades contracenam com encanadores e balconistas e comunica que Amanco é a marca de tubos e conexões que mais cresce no País. Em “Vestiário”, encanadores se encostam na parede após tubo cair no chão, recusando-se à responder ao personagem quem vai se abaixar para pegar. Cena remete à piada do sabonete em banho coletivo no vestiário masculino. Segundo filme de Du Moscovis para a marca estréia nesta quarta-feira (24) e dá sequência ao primeiro comercial do ator, quando encanadores se recusam a conhecer o atributo que lhe permite sair com várias mulheres. Série já apresentou Ellen Roche e Sidney Magal. “Os enredos utilizados na campanha reforçam o prestígio da marca conquistado junto aos encanadores que são fortes recomendadores dos produtos da Amanco”, explica Patrícia Barreros, gerente de Marketing e Comunicação da Mexichem Brasil, empresa dona da marca. Criação de Leandro Pinheiro, Marcelo Romko, Flávio Ferri e Michel El Chemorr, com direção criativa de Beto Rogoski e Stephan Ko e direção geral de Mário D’Andrea. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Claudio Leone. Trilha da Play it Again.
Evandro Guimarães, ex-diretor de Operações da 9ine, assumiu o comando da Cheil Brasil, agência coreana do grupo Samsung. Fred Sartorello, ex-diretor de Criação da We, é o novo executivo da área na agência, substituindo Augusto Moya. Guimarães deixou a 9ine do grupo WPP em março, desde que Ronaldo Nazario se afastou do dia a dia da empresa. Sartorello saiu da We em fevereiro após dois anos na agência. Diretor de arte de formação, o criativo atuou também na McCann, G2, Lew,Lara \ TBWA, DPZ e Young & Rubicam e Talent, entre outras agências. Guimarães consolidou sua carreira na área de Atendimento da Ogilvy. O objetivo da dupla é aprimorar o trabalho para Samsung e ampliar o porfólio de clientes.
Em vez de um painel estático, um outdoor dinâmico, com tecnologia de projeção mapeada. A novidade, veiculada em Assis, cidade do interior paulista, atraiu não só a curiosidade do público como também dos jornais da região, gerando mídia espontânea para o anunciante. No caso, a Cavassini Bella Mobilia, rede de lojas de móveis, visando divulgar sua linha clássica. A idéia foi da MCP Comunicação, que criou conceito associando os clássicos da loja aos clássicos do cinema. O outdoor, dessa forma, serviu de “tela” para projeção de spotlights e mensagens do anunciante. Exibido na segunda semana de julho, o outdoor exigiu investimento pequeno em relação ao resultado obtido. Criação de Eddie Silva, Fabricio Takaasi e Ricardo Brito, com direção criativa de Silva.
Martin, um garoto solitário de família com bom nível social, passa as tardes jogando futebol no videogame. Seus pais são muito ocupados, trabalham o dia inteiro e ele fica aos cuidados de Ernesta, a auxiliar do lar. Quando a diretora do colégio mostra o boletim cheio de notas vermelhas, os pais decidem mudar drasticamente os hábitos de Martim. Mas ao conhecer Elvis, um garoto pobre do bairro, sua vida vira de cabeça para baixo. Juntos vão descobrir novas brincadeiras e, com a ajuda do novo amigo Martim tentará se tornar artilheiro também no campinho de terra. Esse é o tema central de “Caranguejo bom de bola” livro que os publicitários Carlos Castelo e José Carlos Lollo lançam neste sábado, 27, na Livraria da Vila da alameda Lorena, 1731, em São Paulo. A obra pretende discutir a substituição das brincadeiras tradicionais perdendo espaço para a tecnologia, num momento em que os pais têm cada vez menos tempo livre. Sem cair na tentação de eleger a modernidade como vilã, o livro sugere que o lazer pode servir ao desenvolvimento da criança. Carlos Castelo, além de redator publicitário,é escritor, compositor e um dos criadores do grupo de humor musical paulistano Língua de Trapo. Já escreveu oito livros, das crônicas ao romance policial. José Carlos Lolloé ilustrador e diretor de arte premiado, com passagem pelas principais agências do Brasil. Tem mais de vinte livros de sua autoria editados em parceria com Blandina Franco e projetos gráficos e ilustrações para vários autores, incluindo Chico Buarque.
Um dos criativos mais premiados do País, o colombiano Leo Macias é o personagem da quarta edição do “Happy Art”, happy hour artístico promovido no Espaço Sideral da produtora de áudio Lua Nova. As obras de pintura e escultura do diretor de Criação da Publicis Brasil estarão expostas durante reunião do mercado nesta quinta-feira (25) a partir das 19 horas. “Criamos esse espaço para que o mercado possa conhecer o outro lado de publicitários, clientes e amigos’, explica Thomas Roth, diretor geral da Lua Nova e criador do Happy Art. As primeiras três edições do evento mostraram obras de Vitor Rolim, Luiz Briquet e Alexandre Eschenbach. Há 15 anos no Brasil, Macias começou sua carreira publicitária aos 17 anos em Cali, onde se destacou na Ogilvy, atendendo o mercado Andino e o Mercosul. Sua inspiração artística vem desde a infância em um país religioso, onde foi criado em uma família muito católica de artistas plásticos com raízes espanholas. A experiência no Brasil, com grande parte do seu tempo viajando por alguns países da América Latina, têm ajudado Macias a encontrar os materiais esculturais incomuns para suas obras, que juntamente com referências religiosas e o barroco, tornaram-se a principal característica de seu trabalho.
Entre maio e novembro de 2010, após pedir licença do cargo de diretor de Criação da Young & Rubicam, Átila Francucci atuou na comunicação da campanha presidencial do candidato José Serra sob o comando de Luiz Gonzalez. A experiência rendeu um convite daquele profissional de Marketing para se associar ao seu filho, Rodrigo, na então Lua Branca, agência de publicidade da família. Conhecida pelo atendimento quase que exclusivo de contas públicas, a Lua Branca tinha como objetivo equilibrar seus clientes entre o mundo público e privado. Assim, em agosto de 2011Francucci assumiu a direção Criativa e o Planejamento da agência com uma meta clara, ou seja, colocar a agora Lua Propaganda, de nome novo, na memória dos dirigentes de Marketing de empresas. Ideia era ser lembrada e chamada para concorrências fora da esfera da publicidade pública. Dois anos depois Francucci desistiu. Há 15 dias anunciou sua saída a Rodrigo Gonzalez e ao outro sócio Ricardo Polmon. As conquistas neste 2013 de clientes como Lifan Motors, JHSF, Revista Lonely Planet e Terracycle não foram suficientes para fazer Francucci acreditar na concretização de seu projeto. “Se não aconteceu em dois anos não vai acontecer em 15 dias. Ficar procurando outro lugar trabalhando aqui não seria ético. Preferi sair para fazer isso”, explica. O criativo não sabe dizer qual a participação atual de contas privadas no faturamento da agência. Mas sabe que está muito longe dos 50% previstos pelo plano original elaborado. “E não passa investimento na agência. É uma questão de mudar gestão, operação, estética. Não deu”, resume.
Líder na categoria de produtos de higiene íntima, a marca de sabonete Dermacyd, da Sanofi, lança a campanha #DurmoSemCalcinha. A ação integra o Movimento pela Saúde Íntima da Mulher e visa incentivar hábitos simples que beneficiam a saúde da região íntima feminina. Com bom humor, a campanha recomenda cuidados simples como dormir sem calcinha e usar sabonete íntimo. No ano passado, o Movimento SIM viajou pelo Brasil com a Clínica Móvel Dermacyd com orientações e atendimento médico. “Agora queremos gerar ainda mais informação e conhecimento, de forma leve e descontraída, sem deixar de lado a seriedade. Dermacyd é um aliado das mulheres no trabalho de prevenção de problemas ginecológicos”, explica Deborah Goldkorn, gerente da marca. Criada pelas agências Publicis Brasil e AG2 Publicis Modem, a estratégia começou através de buzz nas redes sociais, com celebridades como Fernanda Paes Leme, Fernanda Souza, Ana Maria Braga, Ticiane Pinheiro, Luciana Gimenez e Monica Apor postando a hashtag #DurmoSemCalcinha. Agora, a apresentadora Ana Hickmann é estrela do vídeo que explica a ação. Hoje, segundo pesquisa da Kantar World Panel, apenas 15% das brasileiras usam sabonete líquido íntimo. A campanha #DurmoSemCalcinha terá continuidade na página da marca no Facebook, com informações e Quizz para as mulheres testarem o conhecimento sobre o assunto. Criação de Cris Bartis, Felipe de Andrés, Daniel Schiavon, Juliana Patera, e José Carlos Godoy, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Kevin Zung. Produção da Crash Of Rhinos, com direção de Alê Guedes e fotografia de Paulo Costa. Áudio da Mugshot.
