Blog do Adonis

Campanha global iniciada no Brasil através da Invista, empresa que detém a marca Lycra, visa posicionar emocionalmente um dos ícones do mundo têxtil. Comercial produzido na Romênia com a bailarina Charlotte Siepiora, da Companhia Francesa de Dança, e anúncios com fotos do inglês Rankin compõem a base da estratégia de lançamento do conceito “Lycra Moves You”. A ideia é divulgar que o fio de Lycra, criado em 1958, faz muito mais do que tecidos e roupas, libertando movimentos e inspirando pessoas a se moverem emocionalmente. O filme estreia no próximo dia 21 de setembro no intervalo do “Fantástico”, na Rede Globo. As peças impressas já estão circulando nas edições de setembro das principais revistas femininas brasileiras. “O Brasil é um mercado importante e estratégico, por isso a Invista aposta no País. A indústria têxtil brasileira é integrada, já que tem o fabricante do fio e os produtores de tecido, as confecções e mão de obra qualificada. Sem contar com o seu importante mercado de moda. Por isso fizemos um investimento de mais de US$ 100 milhões na expansão da nossa fábrica de Paulínia e agora estamos fazendo um investimento milionário nessa iniciativa de comunicação”, explica David Trerotola, presidente global do segmento Apparel da Invista. As ações de comunicação integram o projeto “Lycra Connect”, que reúne todos os elos do setor têxtil, desde tecelagens e malharias às confecções e o varejo, com ações que envolvem relacionamento com parceiros. A campanha foi desenvolvida pela agência SapientNitro e contém ainda peças para mídia exterior, ações nas redes sociais, materiais de ponto de venda e ações com experiência de marca em lojas e shoppings. As adptações ao mercado brasileiro e criação de atividades locais foram realizadas pela agência Santa Clara.

Dois cães em foto de protetor de tela de smartphones ganham vida e conversam no novo comercial do plano SmartVivo Controle. O filme “Conselho de Amigo”, criado pela DM9 DDB, estreia nesta quinta-feira (11). Os animais conversam sobre acesso à Internet, planos de dados e envio de SMS. A produção é da Delicatessen Filmes, com direção de Gustavo Leme. “Mostramos de forma divertida e com formato inovador um smartphone aconselhando o outro a melhorar sua conexão utilizando o serviço”, explica Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. O plano, no valor de pouco mais de R$ 50 reais por mês, oferece 500 megabites para acesso à Internet, ligações de voz e torpedos SMS ilimitados entre usuários Vivo de todo o Brasil.

Com trabalho da inglesa Claessens International, agência de criação e reposicionamento de marcas e considerada uma das melhores do mundo em 30 anos de atuação, a nova garrafa de Campari chega ao Brasil. A bebida, que também tem fórmula secreta guardada há 150 anos, foi elaborada pelo italiano Gaspare Campari entre 1862 e 1867. O famoso aperitivo vermelho, ícone da Itália, começa a ser comercializado no País neste mês de setembro com novo design de sua garrafa, que passa a ter aplicação em prata no logotipo e gravação em alto relevo. Para a Campari do Brasil, trazer inovações globais e edições comemorativas reiteram a importância e a posição estratégica do País na rota de negócios do grupo. “O mercado brasileiro é um dos mais importantes para Campari no mundo. A marca tem um público fiel e cativo. Por isso procuramos sempre trazer as novidades. O lançamento da nova garrafa dá continuidade ao trabalho que temos feito e reforça a importância que o nosso consumidor tem para a marca”, diz Julka Villa, diretora de marketing da Campari do Brasil.

Antes do sucesso nacional, o garoto Leandro Beninca, transformado em “locutor” do comercial do GP Brasil de Fórmula Um 2014, já tinha brilhado no Paraná. Famoso pela inusitada narração no Youtube, deu seu depoimento na campanha da CCZ*WOW para a Associação Paranaense de Apoio à Criança com Neoplasia. O projeto social “Corrida pela Cura”, criado pela agência de Curitiba, obteve resultados surpreendentes. A entidade decidiu sortear um automóvel Opala 74, ganho em doação, a fim de conseguir uma verba de R$ 200 mil para compromissos imediatos. A campanha, que previa um prazo de quatro meses para a venda de bilhetes pela Internet, resultou na venda total dos números no primeiro dia. Leandro Beninca teve muito a ver com a meta alcançada. Desde janeiro ele é celebridade no Youtube  com o vídeo “Taca le Pau, Marco Véio”, quando filmou o primo descendo de carrinho o morro da Vó Salvelina. O trabalho da CCZ*WOW no combate do câncer infantil foi reconhecido inclusive pela revista norte-americana “Adweek”. O projeto contou também com a participação do piloto paranaense de Stock Car Ricardo Zonta. Transformado num Hot Wheels, o Opala foi conduzido por ele para levar crianças da instituição para as sessões de quimioterapia, que virou uma aventura para os pacientes em vez do longo e difícil trajeto em busca da cura.

Começa nesta sexta-feira (12) o Festival da Casa 2014 da Leroy Merlin. Mais do que um período de ofertas, o projeto visa oferecer soluções funcionais, práticas e acessíveis para melhorar os ambientes domésticos. Para divulgar o evento, a rede lança a sétima edição da sua revista “Festival da Casa”. “Como os espaços hoje estão mais limitados, nosso objetivo é apresentar uma série de sugestões para que o público torne sua casa mais funcional e aconchegante”, explica Carla Ramos, diretora de Comunicação da Leroy Merlin Brasil. Para tanto, a publicação retrata projetos do arquiteto Gustavo Calazans. “Queremos fazer o lar ser a alma do cliente, seu estilo. Visamos todos os ambientes, usamos todos os setores da loja e explicamos os detalhes funcionais e decorativos. Procuramos o máximo de aproveitamento dos espaços, conforto e integração”, diz Calazans. A revista desta temporada tem 148 páginas e mais de 900 produtos das áreas de construção, decoração, acabamentos, jardinagem e produtos exclusivos da Leroy Merlin. Carla Ramos também anunciou o novo cartão “Celebre”, da rede, que permite o parcelamento das compras em até 10 vezes sem juros ou 24 meses com taxas. A Revista Festival da Casa estará disponível em todas as unidades da Leroy Merlin e sua distribuição é gratuita.

Principal  adversário de Marconi Perillo, que concorre à reeleição ao governo de Goiás, o candidato Iris Rezende ataca o oponente com campanha carregada de humor. O clipe “Quero Morar na Propaganda do Governo de Goiás” é uma das pouquíssimas peças de qualidade que se vê na corrida eleitoral deste ano. Perillo, do PSDB,  está em seu terceiro mandato. Ganhou em 99, foi reeleito em 2003 e voltou em 2011. Iris Rezende, do PMDB, também já governou Goiás por duas vezes, de 83 a 86 e de 91 a 94. Para voltar, diz em sua música que o mundo irreal retratado pelo atual governador não existe. Com 80 anos de idade, é criticado por Perillo, de 50, como agente de um retrocesso, uma volta ao passado. A campanha de Rezende é coordenada pelos publicitários Luiz Felipe Gabriel e Dimas Thomas, este um conhecido marketeiro político de Brasília, embora nascido em Goiás. Nesse filme acertaram a mão. O vídeo é divertido e passa exatamente a mensagem desejada, confrontando a realidade com a propaganda do governador. Em pesquisa realizada pela TV Record de Goiás e o jornal eletrônico “A Redação”, divulgada no último dia 5 deste mês de setembro, Perillo tem 42,3% das intenções de voto, contra 25,2% de Rezende. O terceiro colocado, Antônio Gomide, do PT, tem 6,1%.