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“THRILLER LIVE” INICIA VENDA DE PATROCÍNIO

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Com produção de Adrian Grant, coreógrafo de Michael Jackson, que desembarca em São Paulo no dia 1º de fevereiro, participação do Olodum e narrativa musical de Seo Jorge, o musical Thriller Live estréia em julho no Brasil. A Broadway Brasil Produções e Future Group já iniciaram a venda das quatro cotas de patrocínio, cada uma no valor de R$ 3,5 milhões e negociam com várias marcas interessadas na atração. O investimento do que promete ser o grande musical do País em 2012 será de R$ 8 milhões. O show inédito foi criado por Michael Jackson e Grant em 2005 e produzido em 2007 no West End de Londres. O musical, aliás, estréia primeiro no Brasil e depois vai para a Broadway norte-americana. Antes, porém, fará uma turnê por cinco capitais da América Latina. Thriller Live celebra 40 anos de carreira de Jackson. Foi visto por mais de um milhão de pessoas em Londres e é o terceiro musical em público de Londres. “Aqui no País contará com a mesma estrutura das apresentações de West End, incluindo figurino, cenografia e elenco de artistas internacionais, entre cantores, músicos, dançarinos e técnicos”, explica Paulo Leal, da Broadway Brasil. Thriller Live, que promete ter casting londrino e brasileiro, já garantiu 10 mil inscritos em seu site e 600 fãs em sua fanPage no Facebook no Brasil.

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Agências

COM BALLERONI, NOVA GREY 141 INICIA OPERAÇÃO

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Ferraris:crescimento, e Ana, nova contratação

Depois de Pedro Cappeletti, que comandará a criação com Celso Alfieri, a nova Grey Brasil começou a operar oficialmente com a contratação também de Ana Balleroni como diretora geral de Mídia. A agência, que tem como ceo Luiz Kroeff (ex-presidente da 141 SoHo Square América Latina) e Riccardo Ferraris (ex-presidente da Grey) como ceo Latin America, é resultado da fusão entre as duas empresas do grupo WPP. Ana Balleroni havia deixado a direção nacional de Mídia da NBS em novembro. Ela já atuou também na Leo Burnett, JWT e Young & Rubicam. Ferraris diz que o negócio não foi feito para a agência ficar quieta. “Queremos crescer”, afirma. Cheguei há três anos à Grey Brasil com o objetivo de fortalecer a agência. E o que estamos iniciando agora é a conclusão desse projeto”, conta. Segundo ele, com a fusão a nova Grey Brasil passa a ocupar a 13ª posição do ranking brasileiro de agências. A Grey 141 vai operar com quatro marcas. Nos respectivos telefones o atendimento ainda é feito em nome das antigas agências. Grey Brasil deverá ser a principal. Atuam ainda a 141 SoHo Square, 141 Newport, de Varejo e a 141 Brasília, que atende contas do governo federal. (Vote na enquete abaixo à direita)

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Festivais

FIAP 2012 EM MIAMI: COMEÇAM APRESENTAÇÕES

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Vergara, Marcet, Del Campo e Ricciareli

Começou em Buenos Aires a série de apresentações oficiais da edição 2012 do Festival Ibero Americano de la Publicidad, previstas para várias capitais dos países da região. Pela primeira vez o Fiap será realizado em Miami, quartel general latino de grande parte das multinacionais da publicidade mundial, entre 29 de abril e 2 de maio. Sob o comando de Daniel Marcet, diretor geral do festival, o evento contou com a presença de Pablo Del Campo, presidente do júri de Televisão, Gráfica e Via Público do evento, e jurados argentinos como Marcelo Vergara, da Publicis, e Papón Ricciareli, da recém-fundada Don Publicidad. Criado em 1969 na cidade de Rosário, na Argentina, o Fiap teve sede itinerante até 1989. Desde 1990, porém, o evento vinha sendo realizado com sede fixa em Buenos Aires. Em breve serão revelados os oito profissionais que representarão o Brasil nos vários júris do festival.

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Campanhas

SANTORO LEVA HAVAIANAS DE ENCOMENDA

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Funcionária de empresa aérea aproveita embarque do ator Rodrigo Santoro para os Estados Unidos e pede que leve um par de Havaianas para sua irmã Suzana que também mora em Los Angeles. Esse é o tema do comercial “Aeroporto”, criado pela Almap BBDO para a marca das sandálias mais famosas do mundo. O filme divulga os modelos Brasil Logo, este viajando nos pés do astro, e Top Logo Metallic. Embarcando para mais uma participação em Hollywood, o ator diz que ameniza as saudades do Brasil calçando suas Havaianas. A criação é de Sophie Schoenburg e Marcos Kotlhar, com direção-geral criativa de Marcello Serpa e André Kassu. A produção é da Cine, com direção de cena de Clovis Mello. O comercial foi gravado no mês de dezembro no aeroporto carioca de Santos Dumont. A fotografia é de Jean Benoit e a trilha da Play it Again.

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Prêmios

CANNES RECONHECE A OGILVY E O ORIENTE

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Khai: ponte entre marca e consumidor

Há dois anos como diretor mundial de Criação da Ogilvy, o cingapuriano Tham Khai Meng será o presidente dos júris de Film e Press do Cannes Lions 2012, sem dúvida o mais importante do festival. Com sua indicação, o Cannes Lions reconhece não só o trabalho recente da Ogilvy, uma das redes mais premiadas no evento nos últimos anos, como também a crescente qualidade criativa dos profissionais orientais. O grupo há havia feito esse reconhecimento de Tham Khai em fevereiro de 2009, quando o anunciou como coo global da marca. “Khai tem tido uma excelente participação em Cannes. Como membro de júri, palestrante ou conquistando Leões. Sua estatura perante a indústria é incontestável”, diz Philip Thomas, ceo do festival. A edição 2012 do evento acontecerá entre 17 e 23 de junho. O profissional iniciou sua carreira na Leo Burnett de Londres e passou ainda pela Batey Ads antes de chegar à Ogilvy no ano 2000, como diretor regional de criação e co-chairman para a operação de Ásia-Pacífico. No Cannes Lions já foi jurado de Press & Outdoor em 2003, Press em 2007 e Titanium & Integrated em 2010. Em sua visita ao Brasil no início de 2009,  Khai Tham explicou que sua meta como diretor mundial de Criação era construir pontes entre a marca e o consumidor, seja através de publicidade tradicional, internet, entretenimento ou conteúdo.

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Campanhas

FANTASIADO É O DONO DO SUTIÃ ENCARDIDO

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Um barbado travestido de Marilyn Monroe numa festa à fantasia é o dono do “Sutiã Encardido”, título da novela de Ace, da Procter & Gamble, que envolveu em campanha publicitária o cantor Wando. A ação, com três meses de duração, criada pela Leo Burnett Tailor Made, começou com o capítulo “Vila Branca”. Nesse primeiro filme foram apontadas cinco mulheres suspeitas: a chefe de cozinha (Gisele Verzeletti), a garçonete (Marina Veneziano), a nerd (Ana Carolina Rocha), a mulher misteriosa (Marcia Liedke) e a atriz Ellen Rocche. Durante esse período, internautas puderam votar na dona do sutiã através da fan page de Ace no Facebook. O resultado indicou a nerd Ana Carolina Rocha como a dona da peça com 39% dos votos. A revelação do mistério, porém, surpreendeu o público com a apresentação da noite anterior ao primeiro episódio, quando o garotão de barba se diverte num baile à fantasia.

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VENDA DA NEOGAMA PASSA POR “IMBRÓGLIO”

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Gama: desmentido mas ouvindo propostas

Em férias, Alexandre Gama emitiu um curto comunicado para desmentir a venda de sua Neogama para um grupo multinacional por R$ 500 milhões, como sugeriu a coluna “Radar”, de Lauro Jardim, na revista “Veja”. Segundo ele, houve muitas propostas de vários grupos e todas foram pelo menos ouvidas. Entretanto, garante estar feliz com sua associação com a rede BBH até o momento. Vender agora a Neogama, com um prazo de permanência no comando da agência, não parece um grande absurdo para a carreira de sucesso do empresário Alexandre Gama. O problema é que com 35% das ações da agência, a rede BBH transferiu para a Neogama, por exemplo, a importante conta de Omo, da Unilever, concorrente direta da Procter & Gamble, cliente do outro personagem da história, o grupo Publicis, que detém 48% da BBH. Ou seja, depois de comprar a Talent e a DPZ, o caminho natural de crescimento da Publicis Groupe no Brasil e América Latina passaria pela aquisição da Neogama. Essa relação, porém, já existiu, quando a Neogama, então vinculada ao grupo BCom3, viu o mesmo Publicis comprá-lo e tentar comandar sua operação. Na época, Gama conseguiu se desvincular do BCom3, recomprando 40% de suas ações que estavam com a Leo Burnett, integrante daquele grupo com a Dentsu e DMB&B. Ao repassar 35% para a BBH, Gama acabou novamente ligado à Publicis, que comprou 48% da rede inglesa. Um verdadeiro imbróglio, já que informações do mercado indicam um desentendimento crônico entre Gama e Maurice Lévy, chairman do Publicis. Caso outro grupo entre na disputa, já que WPP e Dentsu desenvolvem expansão latino-americana, a briga com os franceses deve render ainda muita discussão.

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“NERD” MODERNO DE NOVELA DIVULGA PEOPLE

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Lucas como Renê Jr em seu computador

David Lucas, ou René Júnior da novela “Fina Estampa”, é o garoto-propaganda da nova campanha publicitária da People, rede de escolas de Informática do grupo Multi. Com o tema “Ta na cara que é People”, a estratégia visa destacar a nova imagem do “Nerd” moderno, garoto esperto que tira boas notas e conhece muito de tecnologia e informática, além de conhecer outro idioma e se destacar na turma de amigos. Criada pela Quadrimatzi Comunicação, a campanha baseia-se no personagem pela sua identificação com o público jovem e sua habilidade no computador. “Essa é a cara do aluno da People”, explica Sergio de Souza Carvalho, diretor de Marketing do grupo Multi. A estratégia de comunicação inclui anúncios, outdoor, busdoor, folders, folhetos e banners, peças que ficarão à disposição dos franqueados durante seis meses para veiculação. Com 30 anos no mercado de ensino tecnológico e profissional, a People foi adquirida pelo grupo Multi em 2008. Possui mais de 100 unidades em todo o País, com mais de 50 cursos nas categorias Informática, Idiomas, Colégio Técnico, Certificações Microsoft e Formação Profissional.

 

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MARCA YAMAHA SEDUZ GRANDES AGÊNCIAS

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Após 12 anos de parceria, a FAM Comunicação de Fábio Siqueira e Augusto Machado prepara-se para continuar seu trabalho sem um de seus principais clientes, Motos Yamaha. Embora não comunicada oficialmente, a agência já recebeu sinais de desenvolvimento de processo e entende que não seria o caso participar. Com verba de R$ 15 milhões, a empresa vai escolher nova agência entre seis concorrentes, todas com contas de automóveis, mas cada uma com suas características. A Salles Chemistri, que atende Chevrolet, revela-se uma agência com foco no Varejo, onde a Yamaha deve disputar posições com a líder Honda, atendida pela DM9 DDB, e Kasinski, com conta recentemente entregue à Leo Burnett Tailor Made. A WMcCann, que atende a General Motors, grupo que inclui Chevrolet, mostra um trabalho mais detalhado de marca. A Loducca, por sua vez, vem com experiência no setor após desenvolver a estratégia de comunicação da Dafra. A Lew,Lara TBWA, dona da conta da Nissan, conseguiu grande visibilidade para o cliente com suas campanhas polêmicas. Dentsu, que atende a Toyota, e Neogama BBH, dona da conta da Renault, completam o time de participantes. O processo deve ser concluído no início de fevereiro. Num dos últimos trabalhos para Yamaha, a FAM produziu o comercial “Ringue”, enfatizando preço e desempenho do modelo “Fazer” e fazendo menção indireta à concorrente CB 300 da Honda.

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Agências

Y&R ANUNCIA NOVA VP DE PLANEJAMENTO

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Fernanda: ex-ABC

O ano na Young & Rubicam começou com a contratação de Fernanda Flandoli, nova VP de Planejamento Estratégico da agência. Ex-sócia fundadora da Rede 106, do grupo ABC, ela vai ocupar o cargo de David Laloum, promovido a coo da Y&R no final de 2011 pelo presidente Marcos Quintela. Fernanda, profissional experiente em comunicação multidisciplinar, deixa o grupo ABC depois de sete anos e inicia na Young no próximo dia 16. A publicitária dedicou dois anos ao projeto de concepção, arquitetura e implementação do grupo de agências de serviços de marketing e branding da holding ABC, no qual atuou também como VP de Planejamento e Integração. Formada em Comunicação Social, Propaganda e Marketing e História, com pós-graduação em História da Arte e Planejamento Estratégico, Fernanda trabalhou ainda em agências como Lowe Loducca e B/Ferraz. Ela formará o trio de VPs da Young & Rubicam com Gustavo Gaion, na área de Mídia, e Rui Branquinho, na Criação.

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