Blog do Adonis

Personagens de histórias em quadrinhos, heróis infantis, ficam iguais aos seus fãs do GRAACC. Em alusão ao Dia Nacional de Combate ao Câncer Infantil, celebrado neste sábado (23), integrantes da Turma da Mônica, Sitio do Picapau Amarelo e  Menino Maluquinho, além do desenho Rio 2, entre outras atrações, aparecem totalmente carecas. A ação, criada pela Ogilvy Brasil, divulga a campanha “Criança com câncer tem que aproveitar a infância como qualquer criança”, do Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com Câncer. Os personagens preferidos do público infanto-juvenil vão aparecer de cabeça raspada em desenhos animados dentro da programação dos canais de TV, nas tradicionais tirinhas de jornais, cinema, canais de vídeo na internet e redes sociais. E embora nenhum conteúdo faça menção à doença, no final  de cada brincadeira normal os personagens mandam a mensagem de apoio, dizendo que “os carequinhas” têm mais é que se divertir. Além da solidariedade às crianças afetadas pela doença, o movimento sem dúvida também ajuda o público infantil a encarar o câncer como um mal a ser vencido.  “Uma das nossa maiores preocupações é mostrar que o câncer infantil tem cura. Se tratados em centros de referência como o GRAACC, e se diagnosticados precocemente, os pequenos pacientes podem alcançar taxas de cura que chegam a cerca de 70%”, explica o Dr. Sérgio Petrilli, superintendente médico da entidade. A ação recebeu o apoio de artistas de peso como Maurício de Sousa, Carlos Saldanha (diretor dos filmes Rio2 e Era do Gelo) e dos cartunistas Ziraldo e Laerte, que criaram conteúdos exclusivos para a campanha. Criação de Carolina Saraiva, Camila Kintzel, Fábio Seidl, Fábio Natan e Fernando Passos, com direção criativa de Seidl, direção geral de Roberto Fernandez e Paco Conde e supervisão de Anselmo Ramos.

O terceiro vídeo digital do treinador Joel Santana para a marca Head & Shoulders, da P&G, conta com convidados do mundo do futebol. O primeiro aliás, além de rei do esporte, também inspirou a nova embalagem do produto em homenagem à camisa 10 da seleção brasileira. O xampu estampa o número mais tradicional da seleção pentacampeã mundial e ainda tem a assinatura de Pelé. No vídeo “Camisa 10“, criado pela Africa, Edson Arantes do Nascimento ainda entra no ritmo do inglês atrapalhado de Joel Santana. Outro convidado é o “carequeichion” Marcos, goleiro pentacampeão do mundo pelo Brasil.  O vídeo digital, criado pela agência África, volta a apresentar o técnico Joel Santana e seu lado folclórico com a dificuldade na língua inglesa. A primeira incursão de Joel como garoto propaganda da marca já ultrapassou 24 milhões de views. Criação de André Pinheiro, Eco Moliterno, Fernando Drudi, Alvin Shiguefuzi e Bruno Couto, com direção criativa de Moliterno e Alexandre Prado e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Sentimental, com direção de Gian Carlo Bellotti e fotografia de Fernando Young. Áudio da Comand S, com locução de César Matheus.

O videoclipe com o cantor Seu Jorge dirigido por Spike Lee será a principal peça da maior campanha institucional já desenvolvida pela LG no Brasil. Criada pela Young & Rubicam, a ação, com o conceito “Sua Arena LG” terá investimento de R$ 40 milhões. A estratégia inclui ainda comerciais, vídeos para mídia online, merchandising, redes sociais e material de PDV. O diretor Spike Lee estará no Rio de Janeiro na próxima semana para dirigir o clipe com Seu Jorge. Por enquanto, participou de coletiva de imprensa via Skype. Com início previsto para o início de dezembro, a campanha de comunicação integrada deverá vigorar até 2016. O tema “Sua Arena LG” remete aos grandes eventos, especialmente esportivos, a serem realizados no país como a Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas do Rio de Janeiro, dois anos depois. “O Brasil, mais do que nunca, é o centro das atenções e já se tornou uma verdadeira arena. Todos os olhos estão voltados pra cá e esta movimentação só traz benefícios para o País. Seguindo esta evolução de todos os setores da economia do Brasil, a LG quer proporcionar uma melhoria também nas casas dos consumidores, pois o brasileiro é um povo acolhedor e adora receber amigos e familiares para festejarem em casa”, explica Pablo Vidal, diretor de marketing da LG Electronics do Brasil. “A intenção da marca é mostrar para os consumidores que eles também podem transformar a casa em uma arena e, com os produtos da LG, ter um refrigerador que vai gelar melhor a cerveja, uma TV com imagem tão real que vai parecer que estão torcendo nos estádios, com um som potente para comemorações e festas, com celulares que poderão levar informações onde o torcedor estiver”, completou. A música “Mais uma vez”  de Seu Jorge ainda não havia sido explorada comercialmente, traduz todo o Brasil, suas classes sociais, a essência das regiões e seus povos, o clima de festa e alegria e se tornará o hino da campanha “Sua Arena LG”.  A produção será da Vetor Zero / Lobo.

“Innovation that excites” é o novo conceito da Nissan do Brasil, montadora no País desde o ano 2000 e atualmente operando fábrica com capacidade para produzir 200 mil veículos por ano. Com destaque no mercado nacional, a marca aproveita para aproximar ainda mais sua atuação brasileira com experiência vividas em outras nações há 80 anos. Nesta quinta-feira (21), a Nissan começa a veicular campanha criada pela Lew,Lara \ TBWA composta dos comerciais “Fábrica” institucional, e “Feito do Zero”, para divulgar o novo Sentra.  “Já vencemos o desafio de termos nossa marca fortemente lembrada pelo público brasileiro. O próximo é torná-la familiar, mostrar que queremos romper os padrões e nos sobressair com nossa forma nova de pensar a relação entre homem e carro”, explica Murilo Moreno, diretor de Marketing da Nissan do Brasil. O “Innovation that excites” sucede o antigo posicionamento, “Inovação Japonesa para Todos”, que, durante três anos, ajudou o consumidor a conhecer a tecnologia e inovação japonesas. Nesse período, o brasileiro se encantou com os pôneis malditos que introduziram a potência ímpar da picape Frontier, se sentiu seguro ao pensar nos 5 mil testes pelos quais passou o compacto March, e acomodou toda a família dentro do Livina, entre outras vantagens. Criação de André Pallu e Ary Nogueira, com direção criativa de Manir Fadel, Felipe Luchi e Cesar Herszkowicz. Produção da Sentimental, com direção de 2 e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da Satélite.

As salas de projeção do Cine JK Iguatemi, em São Paulo, veicularam no último feriado de 15 de novembro um documentário de dois minutos do projeto Haloweek, ação do laboratório Arenas ESPM coordenado pelo criativo Ruy Lindenberg. A escola e o profissional contaram com parceria da produtora Companhia de Cinema, de Rodolfo Vanni. A dupla Duecapi (duas cabeças) de diretores, Fábio Menezes e Simone Colombo, optaram por um caminho de humor, produzindo o filme como se fosse um telejornal exibido nos cinemas nos anos 60, inclusive com um famoso locutor da época. O italiano Colombo fez a ponte com a Rai, televisão estatal do seu país, de onde vieram belíssimas imagens em perfeito estado, que serviram para ambientar a história. Este foi o primeiro filme da dupla com Lindenberg. “Ele trabalha em coletivo, é generoso e muito aberto às opiniões, o que não é tão comum entre os criativos”, conta Menezes. “É uma pessoa que não tem medo de mudar de ideia e de ser surpreendido. Como sentimos que havia essa abertura, propusemos algumas mudanças no roteiro”, disse. A trilha é assinada por Emílio Carreras. “Precisávamos criar um filme com custo mínimo, por isso a escolha do preto e branco, que também é a linguagem do Zé do Caixão, nosso personagem do Halloweek. Ao mesmo tempo, deveria ser didático, sem ser chato, daí a ideia dos noticiários antigos”, explica Ruy. Para Luis Fernando Garcia, diretor da Graduação em São Paulo, ter Ruy Lindenberg na ESPM foi genial para a escola. “A ESPM tem como propósito de vida trazer cada vez mais a realidade do mercado e a ousadia, que deve ser praticada aqui. Este projeto vai mostrar ao mundo do que somos capazes”, comemora.