Blog do Adonis

Dos 12 trabalhos premiados na categoria Estudantes do Fiap, realizado semana passada em Miami, seis são de alunos da Miami Ad School ESPM. Os brasileiros conquistaram um Ouro, uma Prata e quatro Menções. O único Ouro da categoria foi conquistado pela peça “Adidas Adizero Feather”, criada por Ronaldo Mascarenhas, Renato Simão, Marco Karner e Saulo Filho, coordenados pelo professor Fabio Astolfo, da DM9 DDB. O trabalho vencedor, com o título “Es tan ligero que lo estabas sujetando sin darte cuenta” (“É tão leve que você estava segurando sem perceber”) é um encarte de revista que reproduz o tênis Adizero, o mais leve do mercado, pesando 190 gramas. A peça, com o mesmo peso do produto, mostra porque a sapatilha é a mais rápida para correr. A Prata foi para “Detector de donaciones”, desenvolvida por Stephanie Zampollo, Nayara Lima e Lucas Santos, com coordenação dos professores Mihnea Gheorghiu e Fabio Astolfo, da mesma DM9 DDB. As quatro Menções: duas para “Pepsi Light”, de Antonio Figueiredo e Rodrigo Panachão, professor Sidney Araujo, da Publicis; “Fedex Express Perro”, de Felipe Sampaio e Gabriel Garcia, professores: Ricardo Wolff e Guilherme Giacomo, da Almap/BBDO, e “DHL Banderas”, de Cesar Farah, professor Paulo Andre Bione.

Daniel Marcet, diretor geral do Festival Iberoamericano de la Publicidad, confirma que a brasileira Almap BBDO vai receber o troféu de Agência do Ano da edição 2012 do Fiap, pela primeira vez realizado em Miami. Conforme ele explica, o festival considera um ponto para todas as peças finalistas, ao contrário do site Adlatina, que limita os finalistas em dez, o que daria o título para a argentina Del Campo Nazca. Dessa maneira, a agência de Marcello Serpa e José Luiz Madeira reconquista sua primazia nesse evento ibero-americano. Nos últimos anos, com exceção da edição de 2011, quando a Del Campo conquistou o título, a Almap vinha sistematicamente se classificando em primeiro lugar. Depois de 43 anos, já que foi criado em 1969 na cidade de Rosário, na Argentina, o Fiap chegou a Miami, quartel general latino-americano dos maiores grupos de comunicação e também dos mais importantes anunciantes mundiais. O Brasil teve uma participação importante este ano, já que além da Almap como campeã, também teve a Ogilvy e a F/Nazca classificadas em terceiro e quarto lugares no top tem do festival. Através da F/Nazca a propaganda brasileira ganhou dois Grand Prix, nas áreas de Promo e Técnicas de Produção Audiovisual, respectivamente com “Curiosismo” para Pinacoteca de São Paulo, e “Bom dia, boa tarde, boa noite”, para o SESC. A maior novidade deste ano do Fiap veio do Peru, mais precisamente da Y&R Lima, com o trabalho “Perú para Peru”, campanha institucional da marca País que conquistou os GPs de Filme e Internet.
A cobertura do Fiap 2012 teve o patrocínio das agências David, do grupo Ogilvy, e da Leo Burnett Tailor Made.

Enquanto a organização do Fiap revela não oficialmente que a brasileira Almap BBDO seria a Agência do Ano de sua edição 2012, em Miami, o site Adlatina divulga que o título é da argentina Del Campo Nazca S&S. Para a direção geral do festival , a diferença de pontos a favor da agência de Marcello Serpa é de 3 pontos. Para Adlatina, 16 pontos separam a Del Campo da brasileira. O Fiap ainda não se pronunciou oficialmente.  O ranking elaborado por Adlatina se baseia na mesma contagem de pontos utilizada no Cannes Lions, com 10 pontos para um Grand Prix, 7 para Ouro, 5 para Prata, 3 para Bronze e 1 para finalista, num máximo de 10 peças no short list. O site acrescenta pontos de Ouro para cada Grand Prix, ao contrário de Cannes, que elimina o Ouro. A dúvida fica por conta de se considerar ou não os pontos obtidos em áreas técnicas. Pablo Del Campo, fundador da Del Campo Nazca e presidente dos júris de TV, Gráfica e Via Pública desta edição do Fiap, está contrariado com a dúvida levantada por contagens diferentes de pontos. Para ele, faltou uma clareza maior nas regras. Vencedor do título de Agência do Ano em 2011, ele considera o ranking de Adlatina correto e reivindica o prêmio novamente. Para o Fiap, mesmo extra-oficialmente, a Almap é a vencedora. As brasileiras Ogilvy e F/Nazca classificaram-se respectivamente em 3º e 4º. A seguir, a classificação das agências até a 10ª posição:

1º- Del Campo Nazca S&S Argentina: 149 pontos (2 GP, 7 ouros, 9 pratas, 9 bronzes, 8 finalistas)
2º- AlmapBBDO Brasil: 133 (0, 7, 7, 13, 10)
3°- Ogilvy Brasil: 102 (0, 6, 6, 7, 9)
4°- F/Nazca S&S Brasil: 97 (2, 5, 4, 5, 7)
5°- Y&R Colômbia: 62 (0, 2, 4, 6, 10)
5°- Y&R Peru: 62 (2, 5, 1, 0, 2)
7°- Maruri Grey Equador: 61 (0, 2, 4, 6, 9)
8°- McCann Erickson Espanha: 53 (0, 3, 4, 2, 5)
9°- Y&R Argentina: 48 (0, 2, 3, 5, 4)
10°- Ogilvy Argentina: 46 (0, 2, 3, 4, 5)

A Copa Iberoamerica, inovação lançada pelo Fiap no ano passado, resultou num empate em Brasil e Argentina.  A área consiste em julgar trabalhos ganhadores de Ouro divididos em apenas dez categorías e sem distinção da mídia utilizada. Os vencedores podem ser campanha, filme, anúncio, spot, jingle ou peça digital de cada uma das categorias. Brasil e Argentina conquistaram quatro troféus cada. Peru e Colômbia ficaram com um. O júri foi formado por personalidades criativas do Festival Ibero Americano de la Publicidad 2012, pela primeira vez realizado em Miami. Os jurados foram Pablo del Campo (Del Campo Saatchi & Saatchi), Mario D´Andrea (Fischer & Friends), Nicolás López (Ogilvy Chile), José Miguel Sokoloff (Lowe / SSP3), Guillermo Ginés (TBWA Espanha), Saúl Escobar (Grupo Gallegos EUA) e Walter Aregger (DDB México). Os dez ganhadores: ALIMENTOS- “1882 Ansiosos” (Filme), da Madre Argentina para  Fernet 1882; BELEZA E FARMÁCIA- “Interrupciones” e “Partido”, (Gráfica) da Young & Rubicam Argentina para Tabcin Bayer; ELETRÔNICOS- “Padres en Slip” (Campanha TV) da Del Campo Nazca S&S para BGH Silent Air; VESTUÁRIO- “Vicio” (Filme) da F/Nazca S&S para Nike; AUTOMÓVEIS- “Innovation Channel” (Digital) da Almap BBDO para Volkswagen; FINANCEIROS- “Bajo Presupuesto” (Filme), da Young & Rubicam Argentina para Banco Galicia; BEM PÚBLICO- “Kid Rescue) (Digital), da Young & Rubicam Bogotá para Fundación Telefónica Colômbia; INSTITUCIONAL- “De Perú For Perú” (Filme e Digital” da Young & Rubicam Lima para Marca País Perú; SERVIÇOS AO PÚBLICO- “Coincidências” (Gráfica), da Almap BBDO para Escola Panamericana de Arte e Design; MEIOS DE COMUNICAÇÃO- “Olhos” (Via Pública), da Ogilvy Brasil para Band Sports Channel.  O colombiano Sokoloff e Bob Scarpelli, que recentemente deixou a DDB Worldwide e se tornou consultor internacional da agência, foram as duas personalidades que entraram este ano para o Salón de la Fama do Fiap. Eles receberam seus quadros de honra de Daniel Marcet, diretor geral do Fiap, e Luis Miguel Messianu, ceo da Alma DDB de Miami.