A Editora Três apresenta seu novo diretor de Negócios Corporativos. Jackson Fullen vai atuar na equipe do diretor nacional de Publicidade, José Bello, com a missão de desenvolver projetos de conteúdo com foco comercial. Entre suas metas está a realização de fóruns e seminários com a chancela das publicações da casa. A Três publica revistas como “Isto É”, “Isto É Dinheiro”, “Gente”, “Status”, “2016”, “Menu”, “Motor Show” e “Planeta”, entre outras. Fullen tem larga experiência no mercado da comunicação, com passagens pelos jornais Folha de S.Paulo e Estadão, respondendo neste último pela representação do Cannes Lions no Brasil. Também atuou no grupo Ejesa, Doria Associados e grupo RBS, como superintendente nacional Comercial, além da extinta Gazeta Mercantil.
Como é costume dizer, o homem muda de partido político, de marca de cerveja e até de mulher. Mas nunca de time de futebol. Clube de maior torcida no País, o Flamengo lança nova campanha para a captação de sócios torcedores para o programa Nação Rubro Negra. Criada pela X-Tudo de Marcelo Gorodicht, a estratégia inclui o comercial “Casamento”, que começa a ser veiculado esta semana. Segundo dados de novembro do Movimento por um Futebol Melhor, o clube carioca assumiu o quarto lugar entre os times brasileiros com 56 mil sócios-torcedores. Os gaúchos Internacional (125 mil) e Grêmio (79 mil), lideram o ranking seguidos pelo Corinthians (63 mil). O trabalho de Marketing visa principalmente recuperar os torcedores perdidos ao longo deste 2014, já que em abril o Flamengo havia atingido a marca de 64 mil. A campanha inclui ações em redes sociais e e-mail marketing e conta com a participação voluntária de profissionais do mercado. A produção dos videos é da Diretoria Filmes, com direção de Libero Saporetti, e o ator que representa o padre é o jornalista rubro-negro Márcio Ehrlich. “A escolha do casamento para divulgar o programa sócio-torcedor é uma lembrança bem-humorada de que o compromisso do rubro-negro com o time é eterno, na alegria e na tristeza, na saúde e na doença, para sempre e até morrer, como diz o próprio hino”, comenta Alexandre Borges, diretor de Criação da X-Tudo. “Nesta campanha, buscamos chegar ao coração do verdadeiro rubro-negro, com uma campanha emocional, divertida e vendedora”, completa Gorodicht. Também participaram da campanha o criativo Fernando Figueiredo e o fotógrafo Araken Oliveira. O áudio é da Beat Carioca com produção de Nico Rezende.
Com 15 anos de experiência na área digital e dez em Mobile Marketing, Marcelo Castelo, Head de Mobile e Operações da F.biz nos Estados Unidos, esteve na sede da agência em São Paulo esta semana para adiantar tendências do mercado para 2015. Baseado em Miami há dois anos, Castelo participa ativamente de eventos internacionais em vários países e ministra palestras sobre a atividade. Segundo ele, o Brasil, com a quinta maior base de smartphones do mundo, já ultrapassou a barreira tecnológica. “O país está preparado para utilizar qualquer aplicativo internacional. Opera com os mesmos aparelhos e também tem disponível a Internet 4G”, explicou. Como ele disse, o Brasil com 200 milhões de usuários da Internet, 150 milhões de telefones celulares e 90 milhões de smartphones, ainda usufrui de um custo baixo da Internet móvel, de cerca de R$ 1 por dia. O que motiva ainda anunciantes a explorarem esse meio é a implementação de wi-fi grátis nos grandes centros, como no transporte público de São Paulo e na orla do Rio de Janeiro. E como incentivar ainda mais as empresas a apostarem na publicidade digital? “Estabelecimentos comerciais norte-americanos oferecem Internet gratuita em troca de o usuário assistir um comercial de 30 segundos em seu smartphone, tablet ou notebook”, conta. Castelo falou também sobre a segurança de pagamentos via mobile, mais rápido, ágil e sem filas. O Head da F.biz também comentou sobre o recurso dos beacons, que permite localizar produtos dentro das lojas e utilizar cupons digitais de desconto. Finalizando, ele apresentou cases internacionais de sucesso no mundo digital. A rede de lojas de material de construção Home Depot, por exemplo, através de aplicativo presta informações sobre seus produtos e comentários de outros usuários. “Esse recurso evita que a empresa mantenha um grande número de funcionários nas lojas”, explicou. A American Airlines utiliza aplicativo que permite ao usuário fazer check-in, emitir o cartão de embarque, avisos sobre atraso no voo, mudança de portão de embarque e informação sobre a esteira para recolher a bagagem. Castelo também comentou sobre a importância da geolocalização para desenvolvimento de negócios. “Identificar onde está o usuário, permite que as empresas forneçam informações precisas sobre endereços de seus serviços, o que facilita para o público e ainda transmite uma imagem favorável das marcas, gerando fidelidade”, concluiu.
Nem a distância ou a diferença de horário impedem um feliz e emocionante Natal com presentes de O Boticário. Esse é o tema do comercial que abre a campanha de final de ano da marca, criada pela Almap BBDO. Com o tema “No Natal de O Boticário, dar presente é ser presente”, o filme destaca a emoção familiar, a magia de estar presente, mesmo estando a quilômetros de distância, utilizando a internet como meio de comunicação e o presente O Boticário enviado pela mãe para a filha que mora longe. A ação digital criada especialmente para a celebração é promovida por um vídeo com histórias reais, no qual os personagens principais são pessoas que passarão o primeiro Natal longe de suas famílias. Eles são surpreendidos por uma homenagem preparada por O Boticário: uma caixa de presentes especial, carregada de sentimentos, recheada de fotos, objetos e recados enviados pelos seus familiares. O vídeo encerra com o convite para que outras pessoas possam criar seu próprio Presente de Sentimentos. A homenagem exclusiva pode ser feita a partir do hotsite reunindo fotos, mensagens e uma trilha sonora temática. Criação de Rynaldo Gondim e Júlio Andery, com direção criativa de Gondim e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Paranoid, com direção de Heitor Dhalia e fotografia de Miguel Bunster. Produção sonora da Raw Áudio.
A conta de Old Spice, marca de desodorante masculino da P&G, está deixando a carteira da Grey e será atendida pela Wieden+Kennedy, em razão de alinhamento mundial segundo comunicado da agência do grupo Newcomm. O anúncio explica que acordo com o anunciante determinava o atendimento do cliente pela Grey até o final deste mês de dezembro. A agência presidida por Walter Longo realizou o lançamento da marca no País com o conceito “Homem Homem”, através de campanha protagonizada pelo ator Malvino Salvador. Esse trabalho conquistou troféus de Ouro e Prata no Effie Awards 2014, nas categorias Produto e Lançamento. “A parceria com a Grey foi muito importante para o sucesso do lançamento de Old Spice no Brasil. A marca está crescendo muito rapidamente, e as campanhas tiveram um papel fundamental para chegarmos a estes resultados”, afirma Gabriela Onofre Editore, diretora de Marketing e Comunicação da P&G Brasil. “Só temos a agradecer à P&G por ter nos confiado o desafio de lançar Old Spice, uma das marcas mais bem-sucedidas e mundialmente conhecidas pela excelência de sua comunicação”, diz Walter Longo. A parceria entre Grey e P&G inclui o atendimento das marcas Pantene, Gillette, Koleston, Amaciante Downy, Hipoglós e Venus.
Campanha de Natal da Ford, criada pela Blue Hive Brasil, agência internacional do WPP para atender a Ford em vários países, inverte os papéis e mostra que todo veículo da marca quer ganhar o consumidor de presente. O comercial “Presentes” foi realizado em animação 3D, ao som de uma releitura da trilha sonora de Pinóquio. O filme faz alusão ao boneco de madeira que sonhava em ganhar um pai. “A cada campanha planejamos uma mensagem que saia do senso comum e faça o consumidor interagir com a marca de forma leve e ao mesmo tempo presente. O trocadilho mostra o quanto nos alegramos a cada conquista de nossos clientes”, explica Oswaldo Ramos, gerente geral de Marketing da Ford. Produzido pela Santa Transmedia, o trabalho exigiu a participação de profissionais especialistas nas mais variadas áreas, como modelagem, texturização e iluminação. A colorização foi realizada pelo The Mill, um dos mais reconhecidos estúdios de design, animação e efeitos visuais do mundo, com escritórios em Nova York, Los Angeles e Londres. “Desde a música, que é um dos temas mais marcantes dos estúdios Disney, todos os detalhes dos personagens e dos cenários foram trabalhados ao extremo, fazendo com que cada um deles tenha um papel relevante na história”, diz o diretor executivo de Criação da Blue Hive, Vico Benevides. “Foi uma longa produção, que se assemelha a um curta-metragem”, completa ele. Além do filme, com versões de 30” e 15”, que serão veiculados na TV aberta, por assinatura, na Internet no Brand Channel da Ford, a campanha conta com ações inovadoras como uma Wish List na página da marca no Facebook. Criação e direção executiva de Vico Benevides e direção criativa de Rafael Freire e Marcelo Mariano. Direção de cena de Gustavo Gripe e de Animação de Thiago Steka, com direção de arte de Eric Pautz. Som da Antfood e locução de Eduardo Mirabelli.
A Visorama Diversões Eletrônicas, produtora carioca fundada em 2003, inicia suas operações em São Paulo com dois trabalhos já em veiculação. “Os filmes Funk-Repente da WMcCann para Coca-Cola e Casamento perfeitoda Mcgarrybowen para Even, foram realizados com técnicas diferenciadas que mostram multidisciplinaridade”, diz Samanta “Sam” Martins, sócia e Head da operação paulista. Ela é uma das fundadoras da Visorama ao lado de José “Elesbão” Bessa, Cláudio “Haroldinho” Reston e Mateus Moretto. O estúdio oferece produção criativa, trabalhando para grandes agências nacionais e internacionais. “Nosso trabalho não se limita a um formato. Acreditamos em criação”, diz Samanta. O portfólio da produtora inclui videoclipes, aberturas para programas de TV, cenografia, desfiles de moda, soluções interativas, séries animadas e documentários. Todos os talentos e equipamentos da Visorama estarão à disposição também de todos os clientes de São Paulo. Com a mudança da Samanta Martins para São Paulo, Ligia Susini assume a direção de Atendimento no Rio de Janeiro. Elesbão, Haroldinho e Moretto atuam como diretores de cena.
Há dez anos a maior agência japonesa chegou ao Brasil. Em parceria com a DPZ, tinha como principal objetivo atender aqui seus clientes daquele país. Há seis tornou-se independente e agora, sob o comando de Mário D’Andrea, apresenta sua nova operação, com trabalhos criativos e novos clientes nacionais. Neste Videoblog de dezembro, D’Andrea conta sua experiência com anunciantes internacionais na JWT, mostra os cases de sucesso na Fischer e as campanhas que motivam os japoneses da Dentsu e os ingleses do Aegis Group a investir na agência. Produção do Studio S.A., com direção geral de Helio Sileman, câmera Thiago Santana, pós-produção de Fernando Perandini, direção de arte de Eduardo Pinto, edição de finalização Lilian Sileman (Assista).
Uma geladeira de 10 metros de altura, no centro de Caicó, Rio Grande do Norte, ajudou a refrescar o calor de uma das cidades mais quentes do nordeste brasileiro. A população aguardou com ansiedade o termômetro bater nos 38 graus, condição para abrir a porta do refrigerador. Centenas de latas de Antarctica Sub Zero geladíssimas foram distribuídas para matar a sede. A ação resultou em comercial que anuncia a mesma promoção em outros municípios da região, como Feira de Santana, Vitória da Conquista e Salvador, na Bahia. “A ideia dessa brincadeira é dar boas vindas ao verão junto com o nosso consumidor. O ano de 2014 está sendo muito importante para Antarctica Sub Zero e decidimos retribuir o carinho e a preferência do nosso público, de uma forma descontraída e inusitada. Além disso, a escola da cidade recebeu a doação de TV e DVD, ar condicionado para a sala de informática, a criação de uma sala de videoaula e ainda uma nova placa de identificação”, explica Felipe Cerchiari, gerente de marketing de Antarctica Sub Zero. A criação é da Almap BBDO e a produção da Conspiração Filmes. Assinam o filme a dupla Marcelo Pignatari e Marcelo Tolentino, com direção criativa de Renato Simões e Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Direção de Cena de Daniel Lieff e fotografia de Leo Ferreira. Som da Ritmika e locução de Zaga.
A agência Ginga ganhou processo de concorrência e vai atender toda a conta digital da rede de concessionárias do grupo Caoa, que inclui as marcas Hyundai, Subaru e Ford. O trabalho compreende a criação e desenvolvimento de touchpoints e aplicativos mobile, ações de ativação, gestão de mídia e business intelligence. “A escolha da Ginga acontece em um momento importante de reestruturação do grupo. Estamos trabalhando para fortalecer a Caoa e suas marcas no ambiente digital”, diz Juliana Pompeia, diretora de Marketing do grupo Caoa. “A conta de um dos maiores grupos automotivos da América Latina vai nos possibilitar trabalhar as várias expertises da agência de forma integrada”, comemora Pedro Del Priore, CEO da agência. A Ginga atua com gestão estratégica de marca, promoção e aumento de vendas via canais digitais, melhoria e inovação em pós-venda e relacionamento, inteligência de negócios e mercado. A primeira campanha para o grupo será para a rede de concessionárias da marca Subaru, com foco em geração de leads qualificados, envolvendo mídia digital e mobile. A Ginga já havia desenvolvido o novo portal do grupo Caoa, lançado em setembro. Lançada há sete anos, a agência também tem entre seus clientes marcas como Embraer, Volvo, CNA, GVT, Brookfield Incorporações, Editora 3 e ESPN.
