Agência fundada há 15 anos em Belo Horizonte, com escritório no Rio de Janeiro, inicia processo para ampliar sua atuação consolidada no mercado imobiliário. Para tanto, acaba de contratar um novo diretor de Criação visando atrair clientes de outros segmentos. Henrique Lizandro, profissional com troféus no Prêmio Abril, Profissionais do Ano e London Festival, entre outros eventos do mercado, assume a área. Mineiro da capital, Lizandro é formado em Publicidade e Propaganda pela UFMG e baseou sua carreira de diretor de Arte atuando nas principais agências do Estado. Ele vai atuar com a meta de atrair anunciantes que buscam resultado aliado a campanhas criativas. “A Percepttiva é uma agência completa que se prepara para atender de forma especializada e diferenciada os mais variados segmentos”, diz Lizandro. Para o sócio-diretor da Percepttiva Comunicação, Luciano Auto, a agência cresce de forma sustentável a cada ano. “Estamos trazendo os melhores profissionais do mercado para atuarem no processo criativo da agência”, destaca Auto.
O ministro Celso de Mello, do Supremo Tribunal Federal, vai decidir uma questão da atividade do marketing promocional que vem dificultando o trabalho das agências. Há sete anos a Associação de Marketing Promocional luta nos tribunais pela não tributação de despesas e custos de terceiros. Ou seja, as empresas do setor são taxadas pela contratação de mão de obra temporária ou de serviços de som, luz e cenografia, entre outros. Segundo a Ampro, os repasses não podem ser considerados receita e portanto não devem ser tributados. O STF vai julgar em breve mandado de segurança proposto pela entidade contra a Prefeitura do Município São Paulo, que vem cobrando ISS sobre esses itens. Com decisão favorável pelo Tribunal de Justiça do Estado de São Paulo, o processo acabou no STF em razão de recurso da administração municipal da Capital. “O fato de o processo estar sob a relatoria de um dos melhores e mais técnicos ministros daquele tribunal, reforça nossas esperanças para o reconhecimento pela justiça da tese defendida pela Ampro”, diz Kito Mansano, sócio da Rock Comunicações e presidente da entidade.
Profissionais brasileiros vão comandar os trabalhos de sete dos 14 júris da segunda edição do Prêmio Lusos. Cada uma dessas áreas terá ainda quatro componentes, além do presidente. Ana Ferreira, diretora geral e criadora da premiação, diz que o nível desses publicitários mostra a importância que o “Lusos” vem conquistando dentro do mundo publicitário no idioma Português. A propaganda brasileira terá os seguintes presidentes de júri: Sérgio Gordilho, co-presidente e Chief Creative Officer da África (Filme), Luís Sanchez, diretor-geral de Criação da Almap (Imprensa), Rui Branquinho, vice-presidente de criação da Y&R (Eficácia), José Borghi, presidente da Borghi/Lowe (Outdoor), Adriano Abdala, diretor criativo da Wunderman Brasil (Ativação), Roberto Vilhena, vice-presidente e Chief Creative Officer da Artplan (Eventos) e Eduardo Cama, sócio e diretor de cena da Dinamo Filmes (Craft). Os outros presidentes de júri são: Thiago Fonseca, da Golo de Moçambique (Rádio), Alex Rodrigues, da Grand Union de Portugal (Digital), André Duarte, de Moçambique (Mobile), Francisco Teixeira, da Initiative de Portugal (Mídia), Rui Lourenço, da Havas Portugal (Marketing de Relacionamento), Miguel Viana, da Brandia de Portugal (Design) e Dina Cortinhas, de Angola (Relações Públicas). As inscrições para a 1ª etapa Quadrimestral de 2015 já se encontram abertas, e encerram a 7 de Novembro, no site do festival.
“Dois vistos” (Double Check) e “Cachorro-Peixe” (Dog-Fish)”, não são apenas dois comerciais premiados com Leão de Ouro em Cannes. Mais do que isso, representam o resultado de uma longa parceria e uma relação de confiança, cumplicidade e sintonia de pensamento entre a Almap BBDO e a Volkswagen do Brasil. O atual Gunn Report que os relacionou na lista dos melhores comerciais de automóveis dos últimos 50 anos no mundo, apenas confirma isso. Os filmes foram selecionados por Jacques Séguéla, um dos fundadores da RSCG e ex-CCO e vice-presidente da Havas Worldwide, da qual hoje é consultor. São os únicos trabalhos brasileiros desse hall da fama “Double Check” ganhou o primeiro Leão de Ouro do Brasil na categoria de Automóveis do Festival de Cannes, em 1999. “Cachorro-Peixe”, dez anos depois, consagrou a Almap na categoria mais desejada pela propaganda brasileira desde que o País começou a disputar o evento, na década de 60. Luiz Sanches, sócio e diretor geral de Criação da agência, falou ao Blog:
Até o início dos anos 90, quando a argentina Agulla & Baccetti teve um filme de automóvel premiado, só comerciais europeus e norte-americanos ganhavam Leões de Ouro em Cannes. A que você atribui a evolução da propaganda brasileira nessa categoria?
Acredito que houve vários fatores que contribuíram para essa mudança. Entre eles, até mesmo a forma de contarmos as histórias. Antes, os filmes tinham uma narrativa muito mais focada no diálogo e com o apelo visual muito menor. Hoje, são histórias contadas com muito menos texto e bem mais visuais, que privilegiam o entendimento de um júri internacional. Mas este é apenas um dos fatores. Existem vários. Nesta conta podemos colocar também a inclusão de diferentes nacionalidades em júris internacionais, acrescentando visões culturais diversas e maior tolerância com ideias vindas fora do eixo anglo-saxão. Uma linguagem e nível de produção mais internacionais, etc. Ou seja, o mundo ficou mais globalizado e a propaganda, também. Mas uma grande ideia continua sendo uma grande ideia sempre. Ontem ou hoje. A prova disso é o filme “Double Check”, que é uma ideia simples e boa. E que poderia ter sido feita hoje.
Qual a importância para a Almap estar nessa relação do Gunn Report?
Uma importância enorme!!! Afinal, ser a única agência brasileira numa lista como esta, selecionada por Jacques Séguéla, é muito especial. Estamos muito felizes por receber este reconhecimento.
Fiat Live Store, único Leão brasileiro em Inovação
Limitado pelo calendário de eventos da cidade e de seu Palais, o Cannes Lions vai realizando mudanças dentro de sua própria agenda. A novidade agora é o upgrade da categoria Innovation Lions, criada no ano passado, e que em 2015 transforma-se em um novo Festival. O único trabalho premiado na curta história dessa área é o case “Fiat Live Store”, da Isobar para a montadora. Sua realização, porém, ocorrerá dentro da programação do próprio Cannes Lions, marcado para a semana de 21 a 27 de junho do próximo ano. O novo Lions Innovation Festival será promovido nos dias 25 e 26 e se dividirá em categorias como plataformas de tecnologia para publicidade e soluções tecnológicas para marcas. E da mesma maneira que o evento principal, terá seminários próprios e espaço exclusivo para apresentação de cases. Profissionais interessados apenas nessa área poderão obter credencial específica, mas os delegados do Cannes Lions terão acesso liberado. O novo Innovation Lions se junta ao Lions Health, lançado este ano, e que em 2015 ocorrerá nos dias 19 e 20 de junho, antes da abertura oficial do Cannes Lions. A transformação da área de Innovation em festival, entretanto, não diminui o número de categorias do Cannes Lions, já que Philip Thomas, CEO do festival, anunciou a criação do Creative Data Lions, que vai julgar a importância dos dados para a formulação de ideias e cases de interatividade.
Criada há um ano, a Agência 96 de Live Marketing festeja a data com balanço que inclui mais de 90 ações para 12 clientes e entre elas uma mega-promoção para a marca Ypê, da Química Amparo. Além disso, após um primeiro semestre de retração, que atingiu todo o mercado da comunicação de Marketing, retomou seu crescimento e prevê um aumento de 100% em sua operação nos próximos 12 meses. Empresa dos sócios Pérola Freeman, Caio Carvalho e Denise de Cássia, todos com cerca de 20 anos de experiência e atuação conjunta na Bullett, a 96 tem em sua carteira de clientes marcas como YPÊ, Kibon, Danone, Liberty Seguros, Paypal, Hypermarcas, Samsung, Mc Donalds, Vonage, C&A, Seta Atacadistas, Mondeléz e a ONG Associação Fernanda Bianchini (Balé de Cegos). A promoção “Família Ypê Esquenta sua Vida”, estrelada pela atriz Regina Casé, iniciada no mês de Agosto, se encerra em 13 de dezembro, quando sorteará um grande prêmio de R$ 700 mil. Durante esse período, proporcionou ainda a ganhadores semanais nove automóveis Up Volkswagen e 91 IPads diários aos clientes participantes. No total, são 105 prêmios no valor de R$ 1,220 milhão. “Uma das novidades da 96 é o desenvolvimento de uma plataforma online através da qual criamos e administramos sites e hotsites exclusivos de promoção”, diz Pérola. A agência também opera com empresa própria de contratação de mão de obra temporária para promoções, inclusive para terceiros. Além dos sócios, a 96 conta ainda em seu board com a consultora Kátia Bivanco. Em comemoração ao seu primeiro aniversário, a agência criou uma cerveja especial da Belgian Wit, produzida com malte, trigo, aveia e especiarias, distribuída para clientes, parceiros e amigos do mercado.
Agência brasileira mais premiada em festivais de criação, a Almap BBDO repete a performance e ganha duas das três principais categorias da edição nacional do 36º Prêmio Profissionais do Ano da Rede Globo. Em evento realizado nesta quarta-feira (29) em São Paulo, a emissora revelou os vencedores. Os ganhadores nas categorias Campanha e Mercado receberam oito viagens a Paris. A Almap conquistou os prêmios de Campanha e Institucional, respectivamente com “Novo Fusca” , para Volkswagen, e “Reclamações”, para o Conar. Na categoria Mercado, a grande vencedora foi a Young & Rubicam, com o comercial “Vitória”, para o modelo 208 da Peugeot. O encontro com o mercado foi comandado pelos atores Bruna Marquezine e Juliano Cazarré. Vários outros artistas da Globo participaram da entrega dos troféus e houve ainda apresentações do grupo Voltz Parkour, performistas, cantores e DJ. A campanha “Novo Fusca” foi criada por Renato Simões, Pernil, André Gola e Bruno Prosperi, com direção criativa de Simões, Prosperi, Marcello Serpa e Luiz Sanches. A Produção é da Paranoid, com direção de Dulcídio Caldeira e som da Raw. O filme “Vitória” tem criação de Rui Branquinho, Victor Sant’anna, Fábio Tedeschi, Leandro Câmara e Felipe Pavani, com direção criativa de Branquinho e Sant’anna. Produção da Partizan Paris, com direção de Antoine Bardou-Jaquet e som da A9. A campanha “Reclamações” foi criada por Marcelo Pignatari e Marcelo Tolentino, com direção criativa de Luiz Sanches, Marcos Medeiros e André Kassu. Produção da Dogs Can Fly, com direção de Tom Stringhini e som da Raw Audio.
Para mostrar as possibilidades de uso do “blah”, aplicativo de comunicação integrada da TIM, primeira campanha da R/GA para o app se inspira em vídeos famosos da web com animais. Gatos, cachorros, cabras e esquilos contracenam com o Surfing Bird, personagem criado especialmente para o trabalho e inspirado em música do grupo The Trashman. Os bichos ganham vida em uma estratégia de comunicação abrangente para o meio digital que começa a ser veiculada nesta quarta-feira (29). O “blah” oferece serviços de voz, mensagens, vídeo chamadas e ligações via VoIP, e está disponível gratuitamente para usuários de smartphones, clientes ou não da operadora. “Buscamos desenvolver algo criativo e divertido, para que todos fiquem com vontade de conhecer o aplicativo e passem a se comunicar com o blah, assim como os bichos do filme”, explica Lívia Marquez, diretora de Advertising e Brand Management da TIM Brasil. A criação da gaivota surfista, produzida em 3D, exigiu o trabalho de 12 artistas, que ficaram cerca de 40 dias em estúdio, dedicados exclusivamente ao projeto. “Esse é o tipo de trabalho que mostra os benefícios de ter um mesmo time integrando tanto o desenvolvimento da plataforma digital, quanto a comunicação”, explica Paulo Melchiori, VP Executivo de Criação da R/GA. Criação de Carlão Fonseca e Saulo Rodrigues, com direção criativa de Melchiori e Vicente Silva. Produção da Crash of Rhinos, com direção de André Vidigal e fotografia de Adolpho Veloso. Animação do Vagalume Studio.
A dupla de diretores DOM, formada por Gabriel Cupaiolo e Levi Vatavuk, é a nova contratação da Dogs Can Fly, dos sócios Ricardo Whately e José Henrique Caldas. “Os dois são dessa geração de artistas criativos e inclinados a trabalhar em colaboração”, diz Mônica Siqueira, diretora de Atendimento da produtora. A dupla se conheceu no começo do ano quando trabalhou numa campanha para o GNT com o Rodrigo Hilbert. A escolha do nome DOM surgiu entre os amigos na tradicional brincadeira de cumprimento. E é esse clima do universo das ruas que procuram imprimir nos seus trabalhos. O mais recente deles foi um filme feito em parceria com marcas de street wear EASE, Aesthetic e Akomplice e o artista plástico Sliks, com o título de Collab. Cupaiolo já produziu conteúdos para a Danone e passou por agências e produtoras como a CuboCC, Agência Manga e O2. Vatavuk teve passagens como finalizador e montador em produtoras como Sentimental e Bossa Nova. Completam o time de diretores da Dogs Can Fly, Lucas Gontijo, Victor Abreu, Renato Jabuka, Ricardo Whately e Tom Stringhini.
Righi, Toro, Paula, Maria João, Zé Inlê, Vanni, Costa e Izabela
Martin Toro, Paula Goldman e a dupla IÊ são as novidades no time de diretores de cena da Cia de Cinema. Eles se juntam a Rodolfo Vanni, sócio e fundador da produtora, e Emiliano Cruz. Toro estudou cinema na Argentina, em Cuba e em Nova York. Foi considerado New Filmaker pelo Archive Cinema NY e já dirigiu filmes da Almap e Band para o mercado brasileiro. Paula começou a dirigir em Londres e tem em seu portfólio, além de vários comerciais, o média-metragem “Eldorado”, sobre o tráfico de pessoas. Ela já atuou em produtoras como Mixer e Zulu. A dupla IÊ é formada pelos diretores Clara Izabela e Zé Inlê. Clara já trabalhou na MTV Brasil e Zé atuou com produção executiva de cinema e é pós-graduado em Direção de Cinema pela Universitat Ramon Lull de Barcelona. O curta-metragem “O Voo do Avestruz”, trabalho de estreia da dupla, fez parte da seleção oficial da Mostra Internacional de Cinema de São Paulo e do Festival Internacional de Cinema de Chicago. A Cia de Cinema também contratou Claudio Costa para a área de Atendimento. Ele começou sua carreira como produtor, atuando em longas-metragens e comerciais. Trabalhou na O2 Filmes, quando iniciou sua trajetória no Atendimento, e ainda nas produtoras Sentimental e na Zola. Ao completar 30 anos, a produtora também apresenta sua nova identidade visual, com logotipo e papelaria criados por Adriano Vanni. As novidades fazem parte dos planos de rejuvenescimento da Cia de Cinema desde a entrada de Carlos Righi na sociedade ao lado de Maria João Calheiros e Rodolfo Vanni.
