Categoria: Televisão

O sucesso da linha de iogurte grego da Vigor e a nova campanha com as personalidades Alline Moraes, Débora Nascimento, Caio Castro e Rodrigo Faro, é o assunto da entrevista de Anne Napoli na edição deste domingo (12) do “Grandes Nomes da Propaganda”, às 21h30 na Record News. O programa mostra também as novidades da linha Premium Care, da Pampers, com Laura Vicentini, diretora de Marketing da marca. Os jornalistas Heródoto Barbeiro e Ailton Mineiro Nasser, e o diretor Comercial Alecs Rocha, que comandaram talk show em comemoração aos 5 anos do jornal JR News, também são entrevistados da atração. O GNP apresenta ainda a agência de Conteúdo BeGIANT, comandada por Felipe Barahona e Guga Lemes. No quadro “Dicas!”, Allan Barros mostra o caminho para os jovens que pretendem ingressar no mercado publicitário. Enio Vergeiro, presidente da APP, e Antonio Toledano, co-presidente de Mídia da Pátria Publicidade, falam de negociação na publicidade, tema debatido durante o último APP Meeting. Finalizando, o “Grandes Nomes da Propaganda” mostra entrevista com Flávio Villaça Teixeira, gerente de Marketing da Harley Davidson Brasil, sobre os planos da empresa para o país.

 

on VIGOR E SUAS CELEBRIDADES NA TV

Maria Elisa Silva, diretora de Marketing da startup brasileira  99Táxis, criada em 2012, mostra neste domingo (5) no “Grandes Nomes da Propaganda”, às 21h30 na Record News, a estratégia de comunicação da empresa que vai dos carros temáticos a campanhas integradas. O programa, com apresentação de Raul Nogueira e reportagens de Elisangela Peres, recebe também Claudio Kalim, presidente do Grupo de Atendimento e diretor Geral da Africa Zero, que no  quadro “Causos” conta uma história curiosa sobre campanha criada para o Banco Itaú. Outro assunto da atração é o chocolate Snickers, que com suas campanhas bem humoradas vem conquistando gerações com o conceito “Você não é você quando está com fome”. Fernando Rodrigues, diretor de vendas da Mars apresenta nova embalagem e a próxima estratégia de mídia do produto. O chef Guga Rocha assina os novos pratos da Vivenda do Camarão inspirados nas culinárias da França, Itália, Portugal, Noruega e Brasil. Ele e Vivian Donatelli, gerente de Marketing da rede apresentam a campanha da marca. O GNP também cobriu o evento da 11ª edição do Troféu Mulher Imprensa e entrevistou Sinval de Itacarambi Leão, diretor presidente da Revista Imprensa+D8. O programa tem ainda as participações de Cleber Paradela, da agência Tudo, no quadro Dicas! e a VP de Mídia e Negócios da Peralta, Luciana Schwartz, falando sobre o estudo Mídia Dados.

on O MARKETING DA 99TÁXIS NO “GNP”

Após adiamento estratégico da data inicialmente marcada para 9 de maio, a Rede Globo de Televisão implanta oficialmente nesta segunda-feira (6 de junho) o recebimento digital obrigatório de filmes publicitários. A partir dessa data, os comerciais comprados nas Origens Globo de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Recife e Sul, que inclui os estados do Rio Grande do Sul, Paraná e Santa Catarina, só serão recebidos e gerados para todo o Brasil em formato digital pelas quatro empresas com plataformas homologadas pela emissora: Adstream, A+V Zarpa, Adtoox e Casa Vaticano. Com isso, a Globo atinge 50% do seu volume total de tráfego de materiais e dá o pontapé inicial para a digitalização completa do sistema, o que deve ocorrer até o final deste ano com a inclusão das demais afiliadas. Quando a compra de mídia não acontecer em uma Origem Globo, ainda será permitido entregar fisicamente as fitas de comerciais durante esse período. Record, SBT, Band e Rede TV! vão observar o funcionamento do sistema e já estão estudando também para exigir o material digital, em data a ser fixada. Além da qualidade das peças e da facilidade operacional às agências e emissoras, o benefício maior será do anunciante, que pagava 900 reais pela geração via satélite e passa a pagar, agora diretamente à Globo, 375 reais. As empresas homologadas receberão um percentual da emissora. A coordenação geral desse processo é do diretor de Operações Comerciais da Globo SP, Oscar Dardo. A transmissão digital de comerciais via streaming no país começou em janeiro de 2012 com a Zarpa Media (hoje A+V Zarpa), líder neste segmento na América Latina. Desde aquela data, a Globo se preparou para operar o sistema e em seu boletim oficial BIP havia fixado a data de 9 de maio para iniciar oficialmente o processo, data então postergada para esta próxima segunda-feira.  Com isso, o disco físico, ou fitas copiadas, começam a ser descartadas nesse processo, o que gerou reclamações da APRO, a associação das produtoras de imagem, que pedem uma participação financeira no negócio.

 

on GLOBO OFICIALIZA ENTREGA DIGITAL

Em evento do Estadão, representante oficial do Cannes Lions no Brasil, o programa “Grandes Nomes da Propaganda” entrevistou alguns dos profissionais que representarão o país no maior festival mundial da publicidade. A edição deste domingo da atração da Record News apresenta entre outros, Domênico Massareto, da ID/TBWA (Mobile), Cristina Duclos, da Vivo (Creative Effectiveness), Edson Giusti, da Giusti Comunicação (PR), Rodrigo Castellari, da F/Nazca S&S (Film), Ricardo John, da JWT (Presidente do Outdoor Lions), e Hugo Rodrigues, da Publicis Brasil (Print & Publishing). Outras matérias do GNP mostram a quarta geração do smartphone Moto G, o novo Maguary Fruit Shoot,  da Ebba, de olho no público infantil, e o patrocínio da Coral à 30ª edição da Casa Cor São Paulo. Allan Barros, CEO da agência Revolution, do grupo PPG, fala sobre o crescimento da empresa, que triplicou de tamanho em um ano, e sobre a união de cinco marcas do varejo com a Ricardo Electro. No quadro MKT,Now!, Francisco Alberto Madia de Souza comenta mudança do comportamento dos consumidores no momento da alimentação. O programa Grandes Nomes da Propaganda vai ao ar neste Domingo, às 21h30, no canal Record News. Horários alternativos, sábado às 13h30 e domingo às 2h30.

on JURADOS DE CANNES NA RECORD NEWS

Grazi Massafera (foto) e Letícia Spiller, atrizes globais, estrelam campanhas para Água de Coco Obrigado e Quaker, respectivamente. Ambas são assunto da edição deste domingo (15) do “Grandes Nomes da Propaganda”, na Record News a partir das 21h30. O programa também apresenta a primeira loja física da Natura, empresa que há 40 anos atua em vendas diretas. Direto do Morumbi Shooping, Andrea Eboli, diretora de Marketing, conta a novidade. Cris Duclos, diretora de Marketing da Vivo, detalha o conceito “Vivo Tudo”, revelado em evento exclusivo para mil e 500 colaboradores com participação de Ivete Sangalo. A marca lançou o comercial “Viver é a melhor conexão”, criado pela Y&R para comunicar ao público seu novo posicionamento. A atração aborda ainda a evolução da assinatura da TIM de “Sem Fronteiras” para “Fazer Diferente”, entrevistando Rogerio Takayanagi, CMO da companhia. O programa encerra com Celso Vergeiro, CEO da Adstream, que explica o que muda no mercado brasileira com a transmissão digital de comerciais para as emissoras de televisão.

on CELEBRIDADES NO “GRANDES NOMES”

João Batista Ciaco, Head of Brand Marketing Communication da Fiat, conta junto com Marcelo Reis, co-presidente da Leo Burnett Tailor Made, como será a estratégia de divulgação do Fiat Mobi, o novo compacto da montadora. Esse é um dos assuntos da edição deste domingo do “Grandes Nomes da Propaganda”, às 21h30 na Record News. O programa também apresenta entrevista com Ivete Sangalo durante o lançamento do movimento “Palmas pelo Brasil”, de prevenção contra o Zika Vírus, criado pela Havas para o repelente SBP. A TAM ganha espaço na atração para apresentar o curta-metragem produzido pela Casa de la Madre, “Reencontro”, que puxa sua nova campanha como patrocinadora dos Jogos Rio 2016. Erika Junqueira, gerente de Marketing de Cereais Matinais da Nestlé, explica o investimento de R$ 10 milhões em campanha para divulgar seus produtos ao público consumidor de alimentos saudáveis, cada vez mais numeroso no país. O GNP foi conferir a posse de Juliana Nunes, da Brasil Kirin, primeira mulher a comandar a importante Associação Brasileira de Anunciantes. Num bate-papo descontraído com Raul Nogueira, o advogado Paulo Gomes de Oliveira Filho, consultor jurídico da Associação dos Profissionais de Propaganda fala sobre direitos e deveres na produção de campanhas publicitárias. O programa fecha com a pesquisa marcas mais influentes do Brasil, que elegeu nesta edição empresas de tecnologia entre as três preferidas. O GNP é reapresentado na Record News aos domingos às 13h30 e segundas-feiras às 2 horas.

on FIAT E IVETE NO “GRANDES NOMES”

Lançada no início do mês, a Academia da Carne da Friboi ganha matéria especial na edição deste domingo (1º) do “Grandes Nomes da Propaganda, na Record News a partir das 21h30. O programa mostra a evolução da empresa que transformou a forma com que brasileiros compram carne bovina. Um passo além, a plataforma que conta com chefs e apresentadores de TV especializados em gastronomia é mais uma maneira eficiente de relacionamento com o público. Na reportagem de Elisangela Perez, entrevistas com Maria Eugênia Rocha, gerente executiva de Marketing da Divisão de Carnes da JBS, Luiz Lara, sócio e Chairman do Grupo TBWA no Brasil, Domênico Massareto, CCO da ID, e Renato Costa, presidente da Divisão Carnes da JBS Brasil. A atração também apresenta o quadro “Dicas”, com Paulo Moraes, diretor de marketing da HDI Seguros. Na pauta do GNP deste domingo, também constam o 7º Congresso Brasileiro de Pesquisa, através de entrevistas com Zilda Knoploch, Chairwoman do Congresso e Duilio Novaes, presidente da ABEP, o 1º Prêmio ABRADi-SP e o comentário de Roberto Meir sobre a 3ª edição da pesquisa “Empresas Notáveis”. O programa finaliza com o divertido teste realizado pela marca Always de absorventes íntimos, que fez homens sentirem os mesmos efeitos da menstruação. O “Grandes Nomes da Propaganda”, também é reapresentado aos domingos às 2 horas às 13h30.

on GNP REPERCUTE ACADEMIA DA CARNE

Grafites dos artistas Dum, Cash, FX, PNG, Cazé e Rafa no muro do Jockey Club do Rio de Janeiro, na altura do Parque dos Patins, retratam trechos das músicas mais famosas de Roberto Carlos. Frases e ilustrações lembram “Detalhes”, “Como é Grande o Meu Amor Por Você”, “Emoções” e “Splish Splash”. Essa foi a forma encontrada pela Heads Propaganda para divulgar a homenagem que o Canal Viva faz em comemoração ao 75º aniversário do cantor. A partir de 30 de abril, o Viva vai apresentar aos sábados, a partir das 22 horas, seis especiais de Fim de Ano de Roberto Carlos exibidos pela TV Globo entre 1990 e 95. A ação foi criada por Astério Segundo, Sergio Cescatto e Kike Borell, com direção criativa de Segundo e Borell. Roberto Carlos Braga nasceu em Cachoeiro do Itapemirim,  Espírito Santo, em 19 de abril de 1941. Coroado Rei da Juventude no início dos anos 60, foi protagonista com Erasmo Carlos e Wanderléa do movimento Jovem Guarda, que revolucionou a música brasileira no embalo do Rock. Na década de 70 passou a focar o público adulto e trocou as canções de letras ingênuas e rebeldes pelo romantismo. É o artista solo com mais álbuns vendidos na história da música nacional e seus discos alcançaram 120 milhões de cópias. Suas músicas ícones foram gravadas por grandes cantores brasileiros e ganharam versõesem espanhol, inglês, italiano e francês, em diversos países. Empresariado por Dody Sirena, da DCSet, nos últimos anos tornou-se atração da promoção Cruzeiro do Rei e o Projeto Emoções o levou a comandar shows em diversos países do mundo.

on “VIVA” COMEMORA 75 ANOS DO REI

Com a contratação de Marcelo Alves e José Paulo “JP” Silva, que atuavam no portal R7, o SBT investe na comercialização multiplataforma. Os profissionais, como executivos de conta, irão fazer a ponte entre a emissora e o mercado na venda de propaganda em seu conteúdo digital e de projetos integrados. Sob o comando de Rodrigo Marti, diretor de multiplataformas, essa área do SBT vem inovando e expandindo conteúdos e produtos para os mais diversos canais. Em 2015 a emissora foi pioneira ao lançar o aplicativo TV SBT, um app gratuito para smartphones e tablets, que conta atualmente com mais de oito milhões de downloads. A emissora também foi a primeira do País a ser “Parceira Oficial do YouTube” na venda dos próprios canais, tendo alcançado um crescimento trimestral médio de acessos de 80%. Além disso, o SBT alcança mensalmente 18% dos usuários únicos do YouTube no Brasil, sendo a emissora líder de audiência nesta plataforma. Em 2015, seus conteúdos no YouTube atingiram mais de três bilhões de views e mais de um bilhão e quatrocentos milhões de views no primeiro trimestre de 2016.

on SBT REFORÇA COMERCIAL MULTIPLATAFORMA

Maria Paula, ex-Casseta & Planeta, e Guga Noblat, ex-CQC, vão garantir o humor na sétima temporada do programa jornalístico “A Liga”, da TV Band. Eles substituem Mel Fronckowiak e Cazé Peçanha na atração que surgiu na televisão brasileira em 2010, inspirada no argentino “La Liga”. Assim como no país de origem, “A Liga” visa abordar questões sociais, políticas, econômicas e ecológicas sob um olhar jovem e ágil. A marca é da fusão entre a holandesa Eyeworks e a argentina Cuatro Cabezas, comprada em 2014 pela Warner. No Brasil o comando é dos argentinos Diego Guebel, sócio da empresa, e Diego Barredo, o produtor executivo. Dirigida por Sebastián Gaeda, “A Liga 2016” mantém no elenco o rapper e compositor Thaíde, único presente desde o início da atração, e a modelo Mariana Weickert, apresentadora de “A Liga” desde 2013. A atração volta ao ar a partir da próxima segunda-feira (18) às 22h45, no horário consagrado pelo extinto CQC. No ano passado, “A Liga” conseguiu manter uma média de audiência de 4,1 pontos.

on A LIGA 2016 COM PITADA DE HUMOR