Categoria: Televisão

A nova campanha publicitária do SBT, criada pela Publicis, amplia o conceito “Compartilhe” e sugere “Multiplicar”. A estratégia será desenvolvida a partir de 17 de agosto, dois dias antes de comemorar oficialmente seu 33º aniversário. O novo posicionamento inclui nova logomarca e visa aumentar a percepção de uma emissora mais dinâmica e moderna sob o conceito “Quem compartilha Felicidade, multiplica”. Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT, comemora a data no momento em que a emissora retoma e consolida a vice-liderança de audiência entre as TVs abertas. “Com essa nova campanha, queremos mostrar que o SBT tem consistência e planejamento”, explicou. O COO e CCO da agência, Hugo Rodrigues, por sua vez, lembra que cada job do SBT é um desafio. “Temos que encontrar as colocações exatas para nos comunicar com o mercado e os anunciantes. No caminho que escolhemos, entretanto, tudo o que o SBT representa está lá, faz parte de sua história. A alegria faz parte de sua história, a felicidade e a diversão também”, detalha. A campanha é composta por anúncios e comercial mostrando também o pioneirismo da emissora, que durante sua trajetória inovou com atrações que hoje ainda são curtidas pelo público, como suas famosas “pegadinhas”.  Criação de Kiko Matoso e Elias Carmo, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Kevin Zung. A história do SBT começou em 19 de agosto de 1981 com a criação da rede a partir do Canal 11 do Rio de Janeiro, que já pertencia ao empresário e apresentador Silvio Santos. Depois de um árduo início, cuja programação era composta por Filmes, Desenhos Animados e Jornalismo, além do programa de seu fundador, o SBT se consolidou com programação voltada às classes populares. Atualmente, a grade da emissora conta com atrações variadas para todos os tipos de públicos. Com 18,6% do bolo publicitário, o SBT atinge atualmente 191 milhões de telespectadores em 58 milhões de lares. Vice-líder de audiência entre as TVs de sinal aberto do Brasil, tem uma média de 4,8 pontos de média nas 24 horas do dia e 6,6 pontos no horário nobre, das 18 horas à meia-noite. (Responda a enquete ao lado e opine sobre a melhor programação do horário nobre da TV)

Jornalista, presidente de um grupo especializado em eventos, publicações e conteúdo para a TV, João Doria Jr também representa os dirigentes das maiores empresas do País como presidente do LIDE. Comandante do Grupo de Líderes Empresariais, ele transmitiu toda a preocupação de presidentes e principais executivos de grandes corporações com a política econômica do Brasil. Entrevistado no programa “Roda Viva”, da TV Cultura, nesta última segunda-feira (28), Doria Jr afirmou que o mercado nacional está  profundamente debilitado. Criticou a política de incentivo ao consumo sem que a indústria retome seu processo de crescimento. Falando em nome das 1.620 empresas que formam o LIDE, o que representa 52% do PIB brasileiro, disse que o País está a um passo da volta do desemprego. “Depois de reduzir contratações, as empresas já pensam em realizar grandes cortes”, explicou. Conforme Doria, existe uma profunda desconfiança e descrédito do empresariado em relação à política econômica atual. “É como no futebol. Se o time está perdendo, tem que trocar o técnico”, argumentou, esclarecendo que as reivindicações empresariais não foram atendidas e que é preciso que o governo promova as prometidas reformas política e tributária. “A presidente  criou um grupo de empresários para dialogar com o governo e desde então participou de no máximo duas reuniões. Não há diálogo”, reclamou. Sob o comando do jornalista Augusto Nunes, o time de profissionais que entrevistou João Doria Jr contou com a participação de David Cohen, diretor de redação de Época Negócios, Raquel Landim, repórter especial da Folha de S. Paulo, Carla Jimenez, editora-chefe da edição brasileira do jornal espanhol El País, Ana Clara Costa, editora de economia do site da revista Veja e Ralphe Manzoni Jr., diretor de conteúdo digital de Isto É Dinheiro, além do cartunista Paulo Caruso, autor de charges desenhadas durante o programa.

Três meses e 22 episódios depois, Roberto Justus e TV Record decidiram apostar em nova temporada com celebridades no Aprendiz 2015. O apresentador revelou que a fórmula será repetida no próximo ano. A média de 6 pontos de audiência da edição encerrada nesta quinta-feira (3) foi muito menor do que a repercussão do programa. A atração viralizou na Internet e se transformou em sucesso entre o público. Mais ainda pelo resultado, que premiou a ex-jogadora de vôlei Ana Moser com R$ 1 milhão e o seu Instituto Esporte Educação com mais R$ 828 mil. Como disse Justus, ela ganhou pela performance durante toda a atração, quando mostrou equilíbrio, serenidade e dedicação. Ana disputou a final, transmitida ao vivo pela emissora, com o indeciso mas voluntarioso Amon Lima, que cresceu nos últimos episódios, e o pragmático e obstinado Cristiano Cochrane, atrapalhado na última fase pela fama da mãe Marília Gabriela. Além do dinheiro, Ana Moser vai levar para seu projeto social uma campanha publicitária estrelada por Sabrina Sato e um show beneficente da Família Lima mais Chitãozinho e Xororó. Embora não tenha vencido o programa como esperava, Amon Lima foi o preferido do público, que através de votação no site da Record acabou ganhando um Peugeot 208. E falando em marcas, quem mais se destacou entre os patrocinadores desta edição foi Kit Kat, chocolate da Nestlé, a marca que mais apareceu em cena.

Campanha realizada pelo canal Fox Sports, combate o racismo no futebol, infelizmente atitude cada vez mais freqüente nos estádios em todo o mundo. Como protesto pelas ofensas sofridas pelo volante Tinga, do Cruzeiro, em partida no Peru contra o Real Garcilaso, a emissora promoveu ação inusitada no jogo da volta, no Mineirão. Para mostrar o seu posicionamento, o canal promoveu, antes do início da partida, a campanha “Todas as cores contra o racismo”. O Fox Sports entregou desenhos em branco dos jogadores do Cruzeiro para crianças entre 4 e 6 anos em um colégio do Rio de Janeiro, e pediu para que elas pintassem os jogadores como elas os enxergavam. O resultado foi uma série de desenhos multicoloridos, mostrando que para as crianças a cor da pele não é importante. Todos os desenhos pintados foram usados pelo narrador Marco de Vargas durante o anúncio de escalação do time do Cruzeiro, no lugar de suas fotos. Os desenhos também deram vida a camisas distribuídas para torcedores. Além disso, um quadro foi feito com o desenho do Tinga e será entregue ao jogador. “As crianças mostram que é possível viver sem preconceitos e expressam pelos desenhos exatamente o que o canal quer mostrar, que não importa a cor da pele, somos todos iguais, mesmo sendo diferentes.” afirma Alex Mendes, Creative Director do Fox Sports Latam e Diretor On-Air do Fox Sports Brasil.

As novidades do “Aprendiz Celebridades”, reality original da Freemantle Media que a TV Record exibe desde 2004, começaram na coletiva de imprensa de apresentação do programa. Em vez dos jornalistas, quem fez perguntas ao comandante da atração, Roberto Justus, foram os 15 candidatos desta edição. E por algumas delas, quase foram “demitidos” antes mesmo do primeiro dos 24 episódios, que vai ao ar no próximo dia 22 de abril. Realizar a versão com famosos é um sonho antigo, segundo Justus, um admirador de Donald Trump, o apresentador que inaugurou o programa no mundo e que nos últimos anos realiza o “All Star Celebrity Apprentice” na TV dos Estados Unidos. “Será muito interessante acompanhar personalidades de sucesso enfrentando o desafio de participar de provas e enfrentar a sala de reunião”, disse Justus. Além de Renato Santos, do Sebrae, o outro consultor dessa edição do Aprendiz é uma garantia de humor e irreverência. Como diretor de teatro, Cacá Rosset afirmou estar preparado para enfrentar a “turma de loucos”, como definiu a atriz Alexia Deschamps. “Vocês podem imaginar que na minha atividade já interagi com todo tipo de paranóia e esquizofrenia”, brincou. Desta vez as gravações serão quase “real time”, revelou Sergio Augusto de Andrade, o Arapinha, que dirige o Aprendiz sob o comando de José Amâncio. No ano passado, a revista “Veja SP” antecipou os seis primeiros demitidos da atração, manobra que interferiu decisivamente na audiência do programa. Neste 2014, o “Aprendiz Celebridades” também ganhou um horário mais nobre, e tem previsão de entrar no ar às 22h15 das terças e quintas-feiras, ou seja, na faixa de entretenimento logo após o encerramento das novelas. Com as cotas de patrocínio ainda em negociação, a Record  não divulgou o valor do prêmio especial desta edição a ser destinado a uma instituição beneficente. Cada um dos 15 participantes representará uma delas e será responsável pela destinação desse prêmio ao vencer a competição, além de ganhar seu próprio 1 milhão. O time de celebridades é composto pela ex-atleta do vôlei Ana Moser, o ex-piloto Raul Boesel, a Miss Brasil 2011 Priscila Machado, a socialite Beth Szafir, a jornalista Maria Cândida, os músicos Kid Vinil e Amon Lima, as atrizes Alexia Deschamps, Mônica Carvalho e Andréa Nóbrega, a modelo Michele Birkheuer, o cantor Nahim e os atores Nico Puig, Pedro Nercessian e Christiano Cochrane.

Projeto previsto para ter 164 clipes de um minuto retratando situações familiares do cotidiano e estrelados por atores desconhecidos, “Momentos em Família” foi encerrado no último sábado (5), após apenas dois meses de exibição. A ação da TV Globo havia sido idealizada pelo autor da novela “Em Família”, Manoel Carlos, em parceria com o diretor de Núcleo, Jayme Monjardim, e entregue a João Daniel Tikhomiroff. Consagrado na Publicidade com 42 comerciais ganhadores de Leão em Cannes e diretor de longas-metragens, o fundador da produtora Mixer chegou à Globo há pouco mais de um ano. Entre outros trabalhos, dirigiu o institucional de final de ano da emissora e especial de Roberto Carlos, além do evento “Vem Aí”, na semana passada. Colunistas de Televisão enxergaram nas críticas a esse espetáculo, gravado no Citibank Hall, em São Paulo, um dos motivos para a Globo decidir pela retirada do ar dos filmetes que encerravam cada capítulo de sua principal telenovela. Tikhomiroff enfrentou problemas técnicos de som e imagem e má vontade de alguns atores na repetição de cenas durante a gravação do “Vem Aí”. Patrícia Kogut, colunista do jornal “O Globo”, do mesmo grupo, escreveu que “Momentos em Família” derrubou a audiência da novela, que já não estava entre as melhores do horário na emissora. A Central Globo de Comunicação diz, oficialmente, ter sido uma decisão de grade. Segunda a área, com a volta de algumas atrações e a estreia de outra inéditas esta semana, foi necessário ajustar a programação. Outra fonte da emissora explicou que era preciso estabelecer um link direto da novela “Em Família” com a atração seguinte, daí “Momentos” ter sido encerrado. E admitiu: “Era uma ideia pra ficar, mas televisão é dinâmica. Nada fora do normal”. A série foi suprimida nesta segunda-feira (7) sem qualquer tipo de aviso.

Oito anos depois, a TV Globo apresentou sua nova logomarca nesta quarta-feira (2). Resultado de trabalho comandado por Sergio Valente, diretor de Comunicação, e com assinatura de Hans Donner, o símbolo do plim-plim ganhou mais branco e entra no ar no próximo domingo (6). “Tínhamos que olhar para a marca e mudar para que ela representasse o movimento em curso na vida das pessoas. Nossa meta era acompanhar e mostrar o mundo em transformação”, explicou ele. Da mesma maneira, a emissora também acompanha essa evolução através de sua programação, cuja versão 2014 foi revelada na festa do “Vem Aí”, que estreou no ano passado e repetida agora com a gravação de um especial a ser apresentado na noite desta quinta-feira (3). “A renovação é uma característica da Globo. A empresa vem evoluindo e encontrando maneiras sempre inovadoras de reforçar seu compromisso com o público e sua vocação de informar, divertir e contribuir para a educação. Estamos todos mobilizados para preparar a TV para o futuro”, disse no palco do Citibank Hall o diretor geral, Carlos Henrique Schroder. Atrapalhado por falhas técnicas de som e imagem, o diretor do show João Daniel Tikhomiroff procurou manter o foco nas duas horas e meia de gravação. A edição dessa material vai mostrar a sua capacidade de síntese para incluir no programa o longo roteiro que mobilizou quase todo o elenco das áreas de dramaturgia, humor, esportes, jornalismo e entretenimento. A nova grade de programação, no ar a partir da próxima semana, é o ponto de partida para a comemoração dos 50 anos da Globo, que se completam em 2015. Entre outras novidades, a emissora também garantiu estar ampliando sua presença na TV por assinatura e Web, ampliação do sinal digital que deve cobrir 70% do Brasil até junho, novas tecnologias, com aplicativos de segunda tela que aparecerão já durante a Copa do Mundo, e a criação do conversa.globo, plataforma de relacionamento da emissora com o público por diversos canais. O “Vem Aí” 2014 teve como âncoras o trio de humoristas Leandro Hassum, Tatá Werneck e Marcelo Adnet e contou no palco com o primeiro time de atores, apresentadores e jornalistas da Globo.

Uma das maiores apostas do SBT em 2014 não está decepcionando. Vice-líder de audiência nas madrugadas, o “The Noite”, de Danilo Gentili, chegou a superar a Globo na última semana com a entrevista da polêmica âncora da emissora, Rachel Scherazade. A diretoria de Marketing do SBT não perdeu tempo e realiza ação do programa nas ruas de São Paulo visando consolidar a atração junto ao público. A partir desta quarta-feira (26), os paulistanos serão surpreendidos em plena avenida Paulista com um painel imitando o cenário da atração. Na frente, o mesmo sofá utilizado pelo apresentador para acomodar seus convidados. Quem passar próximo à estação Paulista do Metrô poderá sentar e fazer foto para compartilhar em redes sociais. A ação terá a duração de uma semana e integra o plano de Marketing da emissora de divulgação do programa. Uma semana antes da estreia, o SBT colocou nas ruas de São Paulo caminhões de mudança totalmente “envelopados” com comunicação especial, para despertar a curiosidade do público e reforçar que o apresentador agora estava de “casa” nova. The Noite” é vice-líder de audiência nas madrugadas de segunda a sexta-feira, com médias de 5 pontos, desde que entrou no ar, no dia 10 de março. No dia 12, ultrapassou o “Programa do Jô”, da Globo, ficando por 30 minutos em primeiro lugar. Fechou a madrugada com 6.8 pontos de audiência, com pico de 7.5, mesmo índice médio obtido pela Globo. A Record ficou em terceiro lugar com 2.1 pontos, e a Band registrou a quarta colocação com 1.2 ponto.

Com letra de Sergio Valente, diretor de Comunicação da Globo,e arranjo do diretor musical Ricardo Leão, o jingle “Vem_aí”, que anuncia a nova programação da emissora, será interpretado em sete diferentes comerciais por astros da música brasileira. Titãs, Herbert Vianna, Ivete Sangalo, Rappin Hood, Fundo de Quintal, Valesca Popozuda,  Alcione, Gaby Amarantos, Vanessa da Mata e Simoninha, entre outros, apresentam várias versões a partir da próxima sexta-feira (28). Antes, porém, neste domingo (23) entra no ar a segunda fase da campanha publicitária do “Vem_aí”. Com o objetivo de despertar a atenção do público para as novas atrações, o elenco da emissora convida o telespectador para experimentar mais emoção, diversão e informação. Já gravaram sua participação nos filmes publicitários, Sandra Annenberg, Fátima Bernardes, Chico Pinheiro, Patricia Poeta, Faustão, Regina Casé, Jô Soares, Serginho Groisman, Julia Lemmertz, Fernanda Torres, Marco Nanini, Luciano Huck e Angélica. A idéia central da campanha é mostrar que a Globo se preparou para mostrar este ano mais inovação, diversão, emoção, informação, inspiração, movimento e vibração. O “Vem_aí” é uma marca, uma campanha, um evento, um programa de TV para revelar um movimento que leva a essência da Globo para a rua, para o palco, para a tela, para o rádio e para a casa das pessoas. O projeto foi iniciado no ano passado, já sob a gestão de Valente na Comunicação da emissora,  e inclui um grande show ao vivo veiculado pela Globo no dia seguinte. A gravação vai acontecer no próximo dia 2 de abril, no Credicard Hall, em São Paulo, e a exibição no dia 3. A campanha começou com uma primeira fase de teasers de 10 segundos abordando com animações as áreas que ocuparão o Conteúdo da emissora em 2014, como Dramaturgia, Esporte, Show, Jornalismo, Filmes, Copa e Música. A estratégia inclui anúncios em páginas de revistas e jornais, internet e spots em rádios e uma comunicação interna bem-humorada e interativa nas emissoras e afiliadas. A criação é de Sergio Valente, Mariana Sá, Waldemar França, André Paiva e Leandro Castilho. Produção da AD Studio e Equipe Globo de Comunicação, com direção de Jarbas Agnelli e Oscar Rodrigues Alves e fotografia de Marcelo Brasil.

“Me Leva Contigo”, com apresentação de Rafael Cortez, é um game show de sucesso em vários países, no qual candidatas procuram um príncipe encantado. Essa é uma das novas atrações da programação da TV Record este ano. Outra aposta da emissora em reality será comandada pela apresentadora Chris Flores, do “Hoje em Dia”, com o quadro “Quero Ser Mãe”. Seu companheiro Edu Guedes, titular do “Beleza da Comunidade”, vai mostrar as novidades da gastronomia de Angola. Já Marcos Mion, do “Legendários”, estréia o quadro “Delivery”, também contracenando com o público. Vai invadir a casa de telespectadores para promover uma grande bagunça. Maior audiência da emissora, Rodrigo Faro, ganhou “A Hora do Faro”, novo nome de seu programa de domingo, com os quadros “Uma Chance para o Amor”, que visa reacender a chama entre casais que estão juntos há muito tempo, “Topa um Acordo?”, que promoverá compras, vendas ou troca de objetos, “Isso Eu Faço”, no qual celebridades vão tentar realizar o que nunca fizeram na vida. “Além do Peso” é outro reality que ganha mais uma edição dentro do “Programa da Tarde”, com Britto Jr., Ticiane Pinheiro e Ana Hickmann. Luciano Szafir também entra na área da vida real com “Preço da Vida”, onde ele vai narrar impressionantes histórias reais dos maiores sequestros ocorridos no Brasil. Justus continuará com seu “Roberto Justus +” e ainda tenta aumentar a audiência do “Aprendiz” desta vez com celebridades como candidatos. A grande novidade da emissora, porém, é a ex-Pânico Sabrina Sato. Dentro de seu “Programa da Sabrina”, mais participação do público no quadro “Meu Marido É o Cara”, no qual casais dos diferentes cantos do país vão se enfrentar em tarefas. “A Fazenda” continua com grande espaço na grade, que será complementada com dramaturgia e filmes.