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Depois da incrível performance no Cannes Lions 2013, quando conquistou 19 Leões, incluindo o GP de Titanium, 10 Ouros, 3 Pratas e 5 Bronzes, “Dove Real Beauty Sketches” começa o Fiap 2014 como grande favorito. O trabalho também foi o grande responsável pelo título de “Agency of the Year” da Ogilvy Brasil, que totalizou 35 troféus no Festival de Cannes. A 45ª edição do Festival Ibero Americano de la Publicidad será realizado na próxima semana, em Miami. Os diversos júris, entretanto, já iniciaram seu trabalho e indicam um bom desempenho para aquela campanha da Unilever. Criado em 1969 e inaugurado na cidade de Rosario, na Argentina, o Fiap vem sendo realizado  há três anos em Miami. O evento é promovido paralelamente ao Idea Awards, do Circulo de Creativos Hispânicos dos Estados Unidos e à conferência anual da AHAA, associação das agências de publicidade hispânicas daquele País. Sob o tema “Pensar bajo la influencia: los próximos cinco años”, o maior encontro da comunicação publicitária da região iberoamericana tem em sua programação de palestras a participação do megaempresário internacional Rupert Murdoch como maior atração. Entre os conferencistas, o brasileiro Rui Porto, consultor da Alpargatas e um dos responsáveis pelo sucesso mundial da marca Havaianas. Mário D’Andrea, da Dentsu, em Cine/TV e Cris Duclos, da Vivo, em Criatividade Efetiva, representam o Brasil como presidentes de júris. D’Andrea também será jurado em Campanhas Integradas e Copa Iberoamerica. O País também tem como jurados Flávio Casarotti, da Y&R (Gráfica), Alexandre Peralta (Inovação em Meios), Marco “Pernil” Gianelli, da Almap (Rádio e Promo), Flávio Medeiros, da Heads (Internet), Fred Gelli, da Tátil (Design), Eduardo Tibiriçá, da Bossa Nova (TPA), Patrícia Carbonell, da Perspectiva (RP) e Eco Moliterno, da Africa (Criatividade em Redes Sociais). Além deles, outros dois brasileiros estarão representando o mercado norte-americano:  Fábio Seidl, da Lapiz Leo Burnett de Chicago (Gráfica) e Rodrigo Butori, da La Comunidad de Miami (Inovação em Meios). Com patrocínio da universidade Anhembi Morumbi, o Brasil participa da Maratona Jovens Criativos representado pelos alunos Thiago Ribeiro, estagiário da Peralta, Marcelo Lima, assistente de arte da Gaia Creative. Daniel Marcet, diretor geral do Fiap, comemora o sucesso do Fiap em Miami, principalmente porque além de ganhar a participação do importante mercado hispânico dos Estados Unidos, a parceria com a AHAA proporcionou uma presença efetiva de diretores de Marketing de grandes anunciantes multinacionais.

Embora a motivação esteja baseada em uma série interminável de reclamações, manifestantes elegeram o ônibus como seu principal alvo em protestos. No segundo semestre do ano passado, quando começou a se intensificar a presença da população nas ruas reivindicando providências dos governos em diversos setores, 50 ônibus foram incendiados. No primeiro trimestre deste 2014 foram outros 50 e a seqüência continua até hoje. O mais incompreensível, é que atos dessa natureza não solucionam problemas. Ao contrário, só prejudicam a própria população que dependem do transporte público, bom ou ruim para se locomover ao trabalho, aos hospitais, às escolas. Diante desse cenário, a Rae,MP criou a campanha “Ônibus queimado não leva a lugar nenhum”. O trabalho foi apresentado para o Sindicato das Empresas de Transporte Coletivo Urbano de Passageiros de São Paulo, o SPURBANUSS. Com apoio do Conselho Municipal de Transporte e a federação das cooperativas do setor, o sindicato assina a campanha. “Essa ação foi idealizada para que a população reflita a respeito dos atos de selvageria, preserve o transporte público, que é seu principal meio de locomoção e denuncie, a fim de combater qualquer ato que leve a depredação ou incêndio dos ônibus”, diz Francisco Christovam, presidente do SPURBANUSS. A estratégia inclui comercial de TV, spots de rádio e anúncios impressos. “Conscientizar a população é o primeiro passo. Quando as pessoas entenderem que os demais estão prejudicando os serviços da cidade, um começa a vigiar o outro e as denúncias aparecem. Isso deve inibir a ação dos mal intencionados”, afirma Marcelo Ponzoni, diretor da Era,MP. Criação de Marcos Andrade, com direção criativa de Mauro Kelm. Produção da Story Films, com direção de Celso Rosa.

Arquiteto de formação, o diretor de Criação da Y&R, José Roberto D’Elboux, registra com fotos a arquitetura e tipografia da cidade de São Paulo. O projeto “Tipos Paulistanos” torna-se uma referência visual da maior metrópole da América do Sul. Os detalhes estão em prédios, cemitérios, cinemas e calçadas do espaço público da capital paulista. “A ideia é que seja um repositório de imagens de elementos gráficos e arquitetônicos interessantes e relevantes do ponto de vista da identidade da metrópole”, explica D´Elboux. “O projeto faz com que as pessoas reparem mais nos detalhes e nas riquezas que temos por aqui e passam despercebidos. Muitos se surpreendem ao saber que tudo isso é em São Paulo”, diz. O piso de mosaico estilo Art Nouveau com o monograma da família Álvares Penteado, na Vila Penteado, as letras Art Deco na entrada do Estádio do Pacaembu, as inscrições caligráficas encontradas no cemitério São Paulo e a moderna Biblioteca de São Paulo, com suas enormes letras que lembram antigos tipos metálicos para impressão, são alguns dos exemplos de como a tipografia se encontra entrelaçada à arquitetura na cidade.  Segundo o publicitário e professor da FAAP, o uso da tipografia na arquitetura existe desde a Antiguidade, mas se intensificou principalmente durante o período moderno, e de maneira mais particular com o Art Deco. D´Elboux começou a fazer o registro de tipografias em 2008. No início eram apenas números, mas depois ele começou a também colecionar letras. “Acabei me entusiasmando com isso, que de certa maneira uniu minha formação de arquiteto com meu trabalho como diretor de arte, em que a convivência com a tipografia é diária, e, também com a fotografia”, completa. D´Elboux iniciou na publicidade pela DPZ, na equipe de Francesc Petit, em 1985.

A viagem realizada em 1970 num Fusca por dois jovens torcedores para assistir a Copa do Mundo do México está sendo repetida e vai se transformar num projeto transmedia que inclui documentário para Cinema, especial para TV e webserie com 40 episódios. Com o título de “Hijos dela Ruta” (Filhos da Pista), o projeto é uma co-produção Brasil-México entre o Latina Estúdio e a Taller de Luz. Aos 70 anos, Rafael Sawaya e Ivan Charoux repetem o feito 44 anos depois, num percurso total de 15 mil quilômetros. A aventura original, que consumiu 21 dias de estradas, servirá de base para o longa-metragem, já que foi registrada pelos próprios viajantes e doada agora pela Cinemateca Mexicana. Futebol e Amizade unem os dois povos desde a conquista do tricampeonato mundial pela seleção brasileira naquele país. “Através de uma história particular, podemos abordar temas universais tão caros a ambas as culturas”, explica Cao Quintas, produtor executivo da Latina Estudio. O documentário contará com a participação especial de alguns dos jogadores participantes da vitória de 70, como Rivellino e o ex-goleiro Félix, em seu último registro público em vida, e de personalidades públicas intimamente relacionadas com o universo futebolístico, como o jornalista Juca Kfouri e o publicitário Washington Olivetto. Com investimentos financeiros da TV7 Jalisco, TV UNAM e Michelin México, Quintas destaca a captação financeira como o principal desafio para a realização do projeto. “No México, arrecadamos recursos rapidamente, mas no Brasil, os investidores buscavam projetos que dialogassem diretamente com o Mundial de 2014. Estamos muito contentes em produzir um roadmovie que cobre quase todos os países da America Latina. Para nós, é impressionante a recepção do projeto nos países por onde passamos. Esta colaboração entre produtoras latino-americanas faz parte da missão e dos valores da Latina Estudio”, completa Quintas.

Um dos artigos da Lei de Liberdade Religiosa garante, pela Constituição Brasileira, o livre exercício de culto religioso. Entre outros benefícios, permite ao funcionário sair antes ou até faltar ao trabalho para professar seus credos. Com base nessa regalia, e considerando que no País o futebol é sagrado para torcedores fanáticos, a Grey criou para a marca Foca de cerveja artesanal o projeto “Futebol Religião”. Além de oficializar o esporte como culto religioso, ação se encarrega de enviar comunicado aos chefes dos torcedores justificando cada falta ao trabalho e propondo reposição das horas de ausência em outras datas. Com isso, os fãs do esporte vão poder justificar eventuais faltas, em dias de jogo de seu time favorito, pelo site Futebol Religião. Acessando o endereço, o torcedor se cadastra e envia os contatos de seu gestor, assim como as datas previstas para os jogos de seu time do coração. O site dispara automaticamente e-mail ao chefe em questão, justificando a falta, sem que o empregado incorra no risco de perder a remuneração. Tudo que ele precisa fazer é pagar as horas não trabalhadas em outro dia. A ação também contará com um webfilme e ativações nas redes sociais da marca. A criação é de Daniel Pérez Pallares, Federico Russi e Lucas Heck, com direção de criação de Daniel Pérez Palhares. Produzida artesanalmente em Viamão-RS, a cerveja migra para São Paulo nas versões Pilsen Premium, Belga e Trigo. A marca Foca vem do jargão de boteco que define o estado mais gelado da cerveja: “Cu de Foca” é a cerveja estupidamente gelada, com uma fina camada branca de gelo recobrindo a garrafa.

Fundada em 2008 com base na antiga B2Bis, a Just Digital é responsável pela criação do segmento de busca corporativa do Google no Brasil ao trazer para o País plataformas interativas recém-lançadas na época no mercado norte-americano. Atuando em gestão de conteúdo e pesquisa, opera como uma consultoria na implementação e treinamento de soluções de projetos do Google Enterprise Search (Busca Corporativa) e Content Management System (Gerenciamento de Conteúdo) com a plataforma Drupal. Parceira do Google, oferece aos clientes os formatos Google Search Appliance, Google Site Search e Drupal CMS. “Nosso foco é proporcionar alta performance, segurança e rapidez na criação e busca de conteúdo”, explica Rafael Cichini, diretor de operações da Just Digital. A agência tem em seu portfólio de clientes, grandes empresas e corporações como o próprio Google, Qualicorp, Claro, Sky, ESPM, Grupo Abril, IPT, Confederação Nacional do Comércio, Secretaria de Gestão do governo paulista e Tribunal de Contas do Estado de São Paulo, entre outros. E por apresentar tecnologias modernas, seu campo de atuação é amplo e o segmento promissor. Com faturamento de R$ 3,5 milhões em 2013, a Just Digital espera dobrar esse valor este ano. “Agora em abril já alcançamos o faturamento do ano passado. Temos mais oito meses para atingir a meta com outros 50% da previsão”, comemora Cichini. Basicamente, o trabalho da Just traduz-se em oferecer busca rápida no Google para sites dos clientes, elaboração e implementação rápida de conteúdos. Um dos métodos utilizados, a solução Google Search Appliance, proporciona encontrar e centralizar alto volume de documentos, dados, informações e conteúdos dentro do servidor da empresa, de forma personalizada. Já a plataforma Drupal permite publicar e gerenciar todos os tipos de conteúdo de portais públicos ou privados, como páginas estáticas e dinâmicas, imagens, podcasts, vídeos, calendários e eventos, enquetes, e fóruns.

Depois da rainha consumista e dos marcianos, a deusa grega Medusa entra na batalha dos sites de classificados gratuitos pela marca OLX, que junto com “Bom Negócio” disputa a liderança do segmento. Criado pela agência We, o novo comercial inaugura a terceira fase da campanha na TV a partir desta terça-feira (15). Na mitologia grega, Medusa é um monstro ctônico (espírito do mundo subterrâneo)  com corpo e rosto de mulher. Seus cabelos foram transformados em serpentes por Atena, como castigo por ter feito amor com Poseidon no templo daquela Deusa. No filme, Medusa reclama que tem que arrumar a casa, que está cheia de coisas espalhadas, e por isso não consegue tempo para cuidar de seus cabelos. Sem poder contar com a ajuda do marido preguiçoso, transformado em estátua, baixa o aplicativo da OLX para vender os itens que não usa mais. A campanha com o tema “Desapegar É Só Começar” foi lançada em março para mostrar que anunciar no site é simples, fácil e seguro. “Esse filme mostra ao público as facilidades de vender itens usados na OLX. Para isso, optamos por usar a Medusa que, com seu marido estátua, mostra como as pessoas não devem deixar as coisas paradas, acumuladas em casa, e sim dar um fim rápido e útil aos produtos”, explica Graziela Carmezini, Gerente de Marketing da OLX. Criação de Aderbal Teixeira, João Paulo Magalhães, Pedro Lazera, Guy Costa e Ricardo Sarno, com direção criativa de Guy Costa. Produção da Cine, com direção de cena de Felipe Mansur e fotografia de Marcelo “Tintin” Trotta. Finalização da Bitt Animation e Cine X e trilha da Lógico.

Criada pela DM9 Rio, ação para o Hospital Amaral Carvalho, referência na oncologia infantil no Brasil e na América Latina, ganhou as redes sociais e matéria no “Fantástico”. Como celebração dos 100 anos desse hospital da cidade de Jaú, no interior paulista, a iniciativa visa diminuir a solidão de crianças internadas no hospital em isolamento para o tratamento do câncer. Inspirada nos clássicos ursinhos de pelúcia, conhecidos por fazerem companhia a todas as crianças, a estratégia proporcionou um upgrad ao brinquedo. Batizados de “Elo”, os ursinhos reproduzem mensagens de áudio de familiares enviadas via WhatsApp quando a criança aperta sua pata. Divulgado  inicialmente apenas na fanpage do hospital, o video no Youtube registra mais de meio milhão de views em uma semana. Em parceria com a FOM, fabricante de travesseiros, brinquedos e almofadas com material antialérgico, a linha especial de ursinhos foi desenvolvida com um dispositivo que recebe, armazena e reproduz as mensagens. Cada criança tem um número exclusivo repassado aos familiares. O projeto levou seis meses para ser desenvolvido e hoje envolve cerca de 30 crianças internadas no hospital. “O Elo é uma idéia a favor do bem. Tem tecnologia, tem inovação e tem o mais importante, ou seja, o poder de reduzir a distância e diminuir a saudade entre as crianças e seus familiares e amigos”, explica Álvaro Rodrigues, sócio e VP de Criação da DM9Rio.  Criação de Otto Pajunk e Guilherme Cunha, com direção criativa de Rodrigues e Diogo Mello. Video da Trator Filmes, com direção de Will Mazzola e áudio da Sonido.

Mãe, mãedrasta, irmãe, bisamãe, multimãe e mãemãe. Toda mulher tem seu instinto de mãe e a relação mãe-filho nem sempre depende de laços diretos ou sanguíneos. Com esse conceito, a Peralta criou campanha para o Dia das Mães da Natura. A estratégia é baseada em pesquisa e planejamento sobre dados recentes do IBGE/Censo que aponta nova configuração familiar brasileira. Com o tema “Toda relação é um presente”, a comunicação conta histórias reais de vida. Segundo Denise Gallo, diretora de Criação da Peralta, “a família clássica já deixou de ser maioria no Brasil, novos arranjos não param de surgir, multiplicando a presença de madrastas, padrastos, meio-irmãos e tantos outros laços que ainda nem nomeados foram. O conceito busca ampliar as representações de família e celebrar todas essas relações.”  Vera Sousa, gerente de Propaganda da Natura, destaca ainda que o ato de presentear celebra as relações, independente de data para que isso aconteça. “Cuidar das relações é um atributo pilar da nossa essência e conseqüentemente da comunicação. Nessa campanha fazemos um recorte para a relação materna”, diz. A campanha de Dia das Mães de Natura tem desdobramento no universo digital com criação da agência ID. Criação de Denise Gallo e Jean Masaoka, com direção criativa de Alexandre Peralta, Mauro Perez e Denise. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Gabi Brites e fotografia de Will Etchebere. Som da Satélite Áudio e locução de Natália Barros.

Duas das mais novas categorias do Cannes Lions e que representam a evolução do festival, cada vez mais avaliando todas as áreas da comunicação, só ganharam jurados brasileiros nesta semana. Até então, conforme revelou o jornal O Estado de S.Paulo, representante do festival no País, 15 profissionais do mercado nacional estariam em Cannes. O número subiu para 17 com a inclusão de Miriam Chaves, diretora de Marketing e Vendas da Time For Fun, no Creative Effectiveness, e Mauricio Mota, da The Alchemists, no Branded Content & Entertainment. Com isso, o Brasil só não terá representante no júri de Innovation e também nenhum presidente. “Considero a categoria Creative Effectiveness uma das mais relevantes, que ajuda como aprendizado num mercado em mudanças muito aceleradas”, diz Miriam. Mauricio Mota, por sua vez, explica que o parceiro nos Estados Unidos PJ Pereira tem muita responsabilidade em sua indicação, apesar do Estadão acompanhar o bom trabalho do grupo Alchemists no mercado norte-americano. O executivo afirma que o conteúdo vai crescer muito na estratégia das marcas. Como diz, os estúdios de Hollywood e canais de TV hoje são veículos com plataformas digitais. “Coca-Cola e Redbull, por exemplo, estão na Apple TV”, informa. “Agências e clientes entendem de conteúdo, roteiro e plataformas”, completa. Miriam tem certeza de que os cases publicitários de sucesso tem que estar ligados ao resultado efetivo, daí a importância da categoria. No seu caso específico, a T4F visa um resultado rápido de vendas de tickets a partir de campanhas e ações de marketing. “As compras de ingressos estão ligadas ao entendimento do conteúdo pelo público. Por isso nossas ações de marketing são sempre focadas no conteúdo”, finaliza. Mota conta que o que começou como Storytelling se transformou num segmento de audiovisual multiplataforma, que vai do longa à série, passando por webserie no Youtube e pílula no celular. A internacional Alchemists também consegue difundir sua experiência no Brasil. Acabou de participar por exemplo do projeto da Claro, criado pela Ogilvy, que licenciou uma obra de Nelson Rodrigues para a plataforma futebol da marca. Mota começou sua carreira na área da Educação, na qual criou um jogo de histórias adotado por mais de 4 mil escolas em todo o Brasil. Depois, quando decidiu unir narrativas e marcas, aprendeu sobre o mercado atuando em agências como Thymus, F/Nazca e New Content. Como ele diz, faz parte da quarta geração de uma família de contadores de histórias e se inspira no avô Nelson Rodrigues, com certeza o mais famoso de seus parentes.