Categoria: Sem categoria

Com o tema “Humor na Propaganda”, Celso Loducca, João Livi e Valdir Bianchi mostraram ao público que participou do 29º Fórum de Debates da APP, nesta última quinta-feira (18), no auditório da ESPM São Paulo, que é possível fazer campanha engraçada tratando de assuntos sérios. O evento, promovido pela Associação de Profissionais de Propaganda, presidida por Enio Vergeiro, teve a mediação de Renato Pereira, diretor executivo de Relações com o Mercado da Rede Globo e vice-presidente da APP. O fundador e presidente da Loducca, agência do grupo ABC, mostrou comerciais premiados que fizeram história através de bordões bem humorados. Valdir Bianchi, VP de Criação da Mood, abordou o assunto “Politicamente Correto” apresentando campanhas antigas e programas de TV com temas polêmicos que atualmente seriam limitados. O VP da Talent, João Livi, explicou que hoje existe uma grande confusão ao se analisar o que é realmente humor. “Ele deve ser tratado com seriedade durante o trabalho para detectarmos uma abordagem que alcance um público que costuma se atentar às campanhas que levam graça. É possível levar a sério a proposta de uma marca que imprime peças com humor”, afirmou. “As marcas precisam encontrar uma direção para utilizar o humor como estratégia interativa com o público”, concluiu Livi. Já Bianchi avaliou que anunciantes e criativos devem dialogar sobre uma abordagem descontraída nas campanhas, evitando ruídos de comunicação. Loducca caracterizou “a propaganda como uma atuação propícia ao experimento e abordagens inovadoras, ora para focos mais objetivos, ora para conteúdos mais descontraídos. “O importante é conseguir elaborar uma mensagem com a qual o público-alvo se identifique”, encerrou.

Fernando Campos, presidente do Clube de Criação de São Paulo, Marco “Pernil” Gianelli, um dos criativos da Almap BBDO mais premiados em Cannes 2014, e Silvio Medeiros, diretor de Criação da Heads Propaganda, participaram esta semana do Seminário Internacional de Publicidade Brasileira em Lima, Peru. Os criativos foram convidados para a delegação por Miguel Villalobos, publicitário peruano radicado no Brasil, onde fundou e dirige a Pragma Comunicação. Ele comandou o painel “Panorama atual da publicidade brasileiro”, quando apresentou um resumo da evolução da atividade no País, desde os anos 80. Pernil abordou a importância da propaganda que cai no gosto popular, Campos apresentou um rolo do CCSP e Medeiros abordou o tema “A verdade na publicidade”. O evento foi realizado na Universidade de Lima e foi promovido pelo Circulo de Creativos do Peru, dirigido por Robby Ralktson e Quinto Ausejo, respectivamente presidente e vice-presidente da associação.

Na próxima segunda-feira (22) comemora-se o Dia Mundial Sem Carro. Campanha digital criada pela agência Salve visa estimular o uso de bicicletas em São Paulo. Objetivo é mostrar a importância de se respirar um ar mais puro na cidade. Um vídeo comprova o problema através de uma garrafa presa numa bicicleta, destampada, recebendo todo tipo de impurezas e gases tóxicos. James Scavone, sócio e diretor de Criação da Salve, é adepto da bike como meio de transporte. Da mesma forma Carlos Pitchu, sócio e CEO da agência. A Salve apóia essa iniciativa em favor de diminuir o número de automóveis na cidade desde 2008. “Assim nasceu o Projeto Engarrafado em SP. Um manifesto por um ar menos intoxicado pela poluição dos exaustores e escapamentos. Menos carros e mais bicicletas, mais caminhadas e mais metrô”, pede Scavone. O símbolo da campanha é a garrafa”, destaca o criativo. Além do filme, a estratégia inclui hotsite e posts nas redes sociais. Criação de James Scavone, Ricardo Schreiner e André Hellmeister. Produção da Sequência Filmes, com direção de Felipe Dianese.

Mulheres jovens de até 35 anos formam um novo tipo de público com relação à gastronomia. São recém-casadas ou solteiras que moram sozinhas e privilegiam a alimentação saudável. Nesse novo cenário, esse target descarta a comida pronta e gosta de cozinhar, para si e para os amigos. Gosta de recebê-los em sua casa e de demonstrar suas habilidades culinárias. Essas mulheres formam o grupo das “Priscilas”, nomeado por pesquisa realizada pela JWT RS para a Tramontina. Para elas a empresa dirige a primeira fase de seu projeto de Conteúdo “Receitas que Brilham”. O outro grupo, formado pelas “Beths”, que na pesquisa são as mulheres com idade superior a essa faixa, mas que também são fãs das técnicas da cozinha, terá tratamento especial numa segunda etapa, em 2015. O projeto, com duração prevista de 18 meses, inclui a participação das novas embaixadoras da marca, as chefs Carla Pernambuco, Rita Lobo e Bela Gil, anunciou Ezra Geld, CEO da JWT. As três participam com seu conteúdo em programas na TV ou Internet, da estratégia que lança as novas panelas Duo Color, Ventura e Rotonda Ceramic da Tramontina. Nas atrações, “Bela Cozinha” de Bela Gil no GNT, “Boca a Boca” de Carla Pernambuco no Youtube, e na Plataforma Digital “Panelinha”, de Rita Lobo, as panelas de aço inox da Tramontina terão destaque na preparação de receitas. Com sede no município de Carlos Barbosa, na serra gaúcha, a Tramontina, metalúrgica fundada em 1911, começou a produzir panelas há 40 anos em sua fábrica de Farroupilha. Desde então, já vendeu 40 milhões de unidades, sendo 10 milhões para fora do Brasil, informou Clóvis Tramontina, presidente da empresa. Com “Receitas que Brilham”, a Tramontina pretende atingir 9 milhões de pessoas através de 70 vídeos na Internet, na TV e Redes Sociais. A estratégia também inclui anúncios na mídia impressa e peças para pontos de venda. O trabalho tem a coordenação de Lilian Chwartzmann, diretora geral da agência em Porto Alegre. Direção de Criação de Diego Wortmann e supervisão do CCO da agência, Ricardo John.

Gestante e filha de Silvio Santos, Patrícia Abravanel se tornou embaixadora da campanha “Gravidez Sem Álcool”, contra a Síndrome Alcoólica Fetal (SAF). Com aval da plataforma SBT do Bem, a estratégia de comunicação visa alertar mães e famílias de todo o País sobre essa doença grave e sem cura. O mal, porém, pode ser evitado apenas com o cuidado de não se  ingerir álcool durante a gravidez. A campanha foi criada pela Giusti Comunicação e inclui vídeo para a Internet, TV Minuto e Elemídia. “É um assunto impactante e de interesse de toda população, independente de classe social. Poucos têm conhecimento sobre essa terrível síndrome. Só para se ter uma ideia, até mesmo um golinho supostamente inofensivo de álcool pode levar o bebê a nascer com a SAF”, explica Patricia Abravanel. A ação será encerrada no dia 28 de setembro, com uma caminhada em prol da causa no Parque Villa Lobos, em São Paulo, com a presença de médicos para orientar os participantes. A ação tem a assinatura da Sociedade de Pediatria de São Paulo, com apoio especial da Associação de Ginecologia e Obstetrícia do Estado de São Paulo  e institucional da Marjan Farma.  Conta também com a parceria da Sociedade Brasileira de Pediatria, Associação Paulista de Medicina e da Associação Brasileira das Mulheres Médicas SP. A Criação é de Daniela Dahrouge e Bruno Vaz e produção da Iskool Filmes.

O terceiro dos 17 episódios programados do reality MasterChef Brasil, da Band, manteve a média de 4 pontos de audiência, com 5 de pico. O índice lhe garante o terceiro lugar no horário, e a vice-liderança em alguns minutos durante a apresentação. Dentro da expectativa, o programa, porém, já se revela um campeão de merchandising. Na noite desta terça-feira (16), vinhetas da Cachaça 51 ilustraram a apresentação do quadro “Comida de Boteco”. Criada pela Loducca, a ação vai se repetir em outra edição quando o tema da disputa for “Feijoada”. As compras de alimentos dos participantes ocorrem em cenário do Carrefour, e Fiat e Tramontina já apareceram em ações de product placement. Além disso, outras marcas como Seara, Mister Músculo, Cacau Show, Spoletto e Danúbio, terão inserções de merchandising, enquanto Oster e Consul vão aparecer em ações integradas ao conteúdo da atração. O terceiro episódio também marcou a eliminação do primeiro dos 16 cozinheiros amadores que tentam se transformar em um chef profissional. O grande vencedor ganhará um prêmio de R$ 150 mil, um Fiat Fiorino refrigerado e um curso na Le Cordon Bleu de Paris. O reality recompensa a aposta da Band. Afinal, o programa já foi aprovado em 200 países e já foi visto por mais de 250 milhões de telespectadores em todo o mundo. Além do merchandising, o MasterChef tem como patrocinadores oficiais o Carrefour, Danubio, Fiat, Oster e Seara, e Mister Músculo oferecendo o Top de 5 segundos. Em apenas 3 episódios a Band consegue consolidar a atração. Aumentou a participação da apresentadora Ana Paula Padrão, até então meio escondida e deslocada do tema Gastronomia, e, mais do que isso, vem aprimorando a participação dos jurados. Paola Carosella, do Arturito, Erick Jacquin, do Tartar&Co, e Henrique Fogaça, do Sal Gastronomia, já conseguem aliar a rudeza da avaliação com bom humor na avaliação de pratos. Tanto, que logo após o programa desta terça, participaram de uma esquete  do “Agora é Tarde”, de Rafinha Bastos, conseguindo fazer rir não só o público como até o humorista.

Com ações criadas pela suas agências de publicidade, promoção e marketing de relacionamento, AlmapBBDO, Gael e Rapp, Pepsi volta a investir no “The Voice Brasil”. A marca lança o canal “Bastidores”, com conteúdo exclusivo, notícias das gravações, audições dos candidatos e cenas inusitadas do programa. O reality show estreia nesta quinta-feira (18) na Rede Globo e tem a Pepsi pela terceira edição como patrocinadora. A marca, que utiliza a música como sua principal plataforma, reforçará com ações seu conceito “Pode Ser Pepsi. Pode Ser Agora”. “Patrocinar o programa mais musical do país vai ao encontro do objetivo da marca de incentivar o jovem a viver o agora e curtir experimentar coisas novas”, justifica Nora Mirazon, diretora de Marketing da PepsiCo. Durante os três meses da atração, um projeto especial desenvolvido em conjunto com a Rede Globo vai direcionar o material da Globo.Com para os canais da Pepsi na Internet e nas redes sociais. Também integra a parceria o licenciamento da marca The Voice Brasil para as embalagens do refrigerante, que lançará uma edição limitada de embalagens com o tema.

Às 7 e meia da manhã, os milhões de jovens brasileiros consumidores de vídeos online podem aprender novas técnicas para melhorar sua forma física com o preparador Marcio Atalla. Às 11 e meia é hora de repor parte das calorias, aprendendo novas e saborosas receitas com a chef Carla Pernambuco. As personalidades estreiam nesta segunda-feira (15) os dois novos canais da Rede Snack no Youtube. O “Boca a Boca”, de Carla, com as atrações “Mesa Pra Mim” e “Séries à Bolonhesa”, e o “BemStar”, de Atalla, com “Vai Amarelar?” e “E aí, Atalla?”. O canal BemStar é uma parceria com a 9ine, agência de marketing esportivo do grupo WPP. A Rede Snack, dos publicitários Vitor Knijnik e Nelson Botega, aposta nesse novo público, chamada de geração “Millenials”, que assiste três vezes mais vídeos na Internet do que vê televisão. “O Youtube Brasil tem 60 milhões de usuários regulares por mês e já é o segundo maior veículo de comunicação do País”, explica Knijnik, criativo gaúcho com passagens pela Dez Propaganda, Young & Rubicam e VML. “A Snack é a empresa de mídia da nova geração. Usuários entre 13 e 34 anos formam 89% da nossa audiência”, completa Botega, ou Nelsinho, filho do colunista Nelson Rubens. Embora a dupla de empresários não revele o investimento nesses novos canais, afirmam que o projeto, lançado em março deste ano, há quatro meses gera receita. No caso dos dois novos canais, além de patrocinadores a Snack vai trabalhar também com quadros customizados. A empresa ganhou esse nome numa comparação entre o consumo três vezes maior de salgadinhos do que refeições, conforme relato da indústria de alimentos dos Estados Unidos. “É a mesma coisa. Você não precisa sentar para assistir um vídeo, como faz com a TV. A qualquer momento tem acesso no computador, no tablet ou no celular”, explicam os sócios da Snack, que administra os canais “Casa do Saber”, Ok!Ok!”, “Pathy que te Pariu”, “Luiza Possi”, “Mundo da Menina” e Garagem de Unicórnio”.

A participação de mais de 800 jovens alunos do ensino profissionalizante do País e cerca de 300 mil visitantes comprovaram o sucesso da Olimpíada do Conhecimento. O evento foi realizado na semana passada em Belo Horizonte e incluiu atividades em sete áreas, abrangendo 58 profissões. O objetivo desse encontro, que classifica brasileiros para disputa mundial, é mostrar a força e o mercado abrangente do ensino profissionalizante. Os resultados obtidos na edição deste ano da promoção do Senai devem-se também ao trabalho de comunicação desenvolvido pela Lowfat, agência dos sócios André e Alexandre Perri criada em 2007. Entre outras novidades a agência apresentou um aplicativo utilizando a nova tecnologia “Beacons”, que inseria informações sobre as profissões nos smartphones dos estudantes assim que eles entravam em cada estande. “Nossa meta era aproveitar a Olimpíada para provar que o ensino profissionalizante não dirige o aluno apenas para a fábrica, mas sim para funções importantes dentro do contexto atual da tecnologia a favor da atividade”, explica Alexandre Perri. “Começamos o trabalho em janeiro, modernizamos o material visual e adequamos a linguagem da campanha ao público jovem”, completa André Perri, diretor de Criação. Além de incentivar a dedicação dos estudantes, a Olimpíada do Conhecimento é uma forma de avaliar a qualidade da educação oferecida pelo Senai. Os melhores estudantes se credenciam para representar o Brasil no WorldSkills, competição mundial de competência profissional. Os irmãos Perri sócios da Lowfat já atuaram em várias agências nacionais e internacionais. Alexandre, diretor de Atendimento, começou a carreira como webdesigner e cursou Graphic Design na Parsons School of Design em Nova York. No Brasil atuou na DPTO, Z+ e Fabra Quinteiro.  Já André é formado em Arquitetura pela Universidade Mackenzie e também cursou Graphic Design na Parsons School of Design em Nova York. Trabalhou como freelancer em NY atendendo clientes como MTV e ESPN, onde recebeu 2 Clio Awards. Aqui no País passou por agências como NewcomBates, Carillo Pastore EURO RSCG, Lew’Lara\TBWA e MPM.

Campanha global iniciada no Brasil através da Invista, empresa que detém a marca Lycra, visa posicionar emocionalmente um dos ícones do mundo têxtil. Comercial produzido na Romênia com a bailarina Charlotte Siepiora, da Companhia Francesa de Dança, e anúncios com fotos do inglês Rankin compõem a base da estratégia de lançamento do conceito “Lycra Moves You”. A ideia é divulgar que o fio de Lycra, criado em 1958, faz muito mais do que tecidos e roupas, libertando movimentos e inspirando pessoas a se moverem emocionalmente. O filme estreia no próximo dia 21 de setembro no intervalo do “Fantástico”, na Rede Globo. As peças impressas já estão circulando nas edições de setembro das principais revistas femininas brasileiras. “O Brasil é um mercado importante e estratégico, por isso a Invista aposta no País. A indústria têxtil brasileira é integrada, já que tem o fabricante do fio e os produtores de tecido, as confecções e mão de obra qualificada. Sem contar com o seu importante mercado de moda. Por isso fizemos um investimento de mais de US$ 100 milhões na expansão da nossa fábrica de Paulínia e agora estamos fazendo um investimento milionário nessa iniciativa de comunicação”, explica David Trerotola, presidente global do segmento Apparel da Invista. As ações de comunicação integram o projeto “Lycra Connect”, que reúne todos os elos do setor têxtil, desde tecelagens e malharias às confecções e o varejo, com ações que envolvem relacionamento com parceiros. A campanha foi desenvolvida pela agência SapientNitro e contém ainda peças para mídia exterior, ações nas redes sociais, materiais de ponto de venda e ações com experiência de marca em lojas e shoppings. As adptações ao mercado brasileiro e criação de atividades locais foram realizadas pela agência Santa Clara.