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Um anúncio especial na edição de abril da revista “Brasileiros” para 4 mil e 500 assinantes, oferece o demaquilante CS para descobrir o resultado da violência contra a mulher. A peça, fictícia, criada pela Lew,Lara\TBWA, traz uma amostra grátis do produto para remover a maquiagem da modelo da foto. O que se vê no resultado, porém, são marcas e edemas de maus tratos domésticos. O título “Não esconda a violência, ligue 0800 770 3053 e denuncie”, é uma mensagem da Casa Sofia – Núcleo de Defesa e Convivência da Mulher. “A violência ocorre independentemente de fatores sociais, econômicos, religiosos ou culturais. Na violência contra a mulher, os dados se estendem aos filhos e, muitas vezes, a outros membros familiares que possam conviver no mesmo espaço”, explica Maria Castro, gerente da Casa Sofia. A instituição promove há 15 anos acolhimento e apoio psicológico, jurídico e social às mulheres vítimas de violência doméstica. “Nosso objetivo é impactar as pessoas e conscientizá-las de que qualquer tipo de violência doméstica precisa ser denunciado”, diz Manir Fadel, presidente de criação e sócio da Lew’Lara\TBWA. Conforme resultado de atendimentos da Central de Atendimento à Mulher, 77% delas em situação de violência sofrem agressões semanal ou diariamente. O telefone de denúncias 180 registrou mais de 265 mil atendimentos nos primeiros seis meses de 2014. Em 94% dos casos o autor da agressão foi o parceiro, ex ou um familiar da vítima. Criação de Cainã Meneses e Felipe Araújo, com direção criativa de Felipe Luchi. Fotografia de Daniel Klajimic.

A revista “Placar” comemora 45 anos com campanha da Dentsu para sua premiação “Bola de Prata”. O prêmio nasceu no mesmo ano de 1970 em que a publicação foi lançada pela editora Abril com Pelé ilustrando sua capa. O trabalho da agência une anúncios ao mundo digital para proporcionar aos leitores relembrar grandes momentos dos principais craques do futebol brasileiro. Com o conceito “Quem ganha Bola de Prata ganha um lugar na lembrança do torcedor”, a ação entra no ar este mês nas principais revistas e em pôsteres nas bancas de jornais de todo o País. “Com essa campanha, a Dentsu nos ajudou a mostrar que existem várias formas de ligar um anúncio impresso ao mundo digital. E provou que uma boa ideia pode dar livre acesso a um mundo de informações, como por exemplo, o maior acervo online do futebol brasileiro”, diz Dulce Pickersgill, diretora-superintendente da Unidade de Negócios, Homem e Lifestyle da editora Abril. Produzido pela agência Fri.to, o aplicativo “Bola de Prata” permite acesso instantâneo a um dos maiores acervos históricos do futebol nacional.Basta direcionar a câmera do celular para o anúncio e cada uma das ilustrações contidas na peça impressa se transforma em um card virtual com a foto histórica da grande jogada. No verso do card, o leitor ainda poderá ver todos os detalhes sobre aquele lance ou sobre a partida. Vinte cards de cada jogador estarão disponíveis no aplicativo, que é gratuito para download em smartphones Android, na loja do Google Play e para iOS na App Store. “Com esses anúncios conseguimos levar ao leitor inovação, entretenimento e conteúdo sobre a trajetória do futebol brasileiro, o mais rico do mundo. A “Bola de Prata” é a memória viva desses últimos 45 anos” explica Mário D’Andrea, presidente e CCO da Dentsu Brasil. Criação de Isis Ribeiro, Ian Sutler, Felipe Faria e Marlus “Dexter”. Head of Design de Christian Faria e direção criativa de Filipe Cuvero. Head of Digital, Fernando Bacellar.

Bonecos de gelo no centro de São Paulo que derretem e deixam órgãos em acrílico vermelho intactos formam nova ação da Beneficência Portuguesa em favor da doação. A transparência que representa a morte e a continuidade de órgãos vitais, matéria-prima de transplantes mostra a importância da conscientização da população para o problema. Com o título “A vida continua. Doe órgãos”, o projeto de intervenção urbana, criada pela DM9 DDB sob o comando de Leonardo Macias, inclui duas esculturas instaladas nesta quinta-feira (26) ao lado do Teatro Municipal e mais uma nesta sexta-feira (27) no Vale do Anhangabaú. “É de extrema importância que a doação de órgãos seja pauta de discussão nas famílias. Temos o dever de abrir essa conversa, pois se trata de uma causa de amor ao próximo e de promoção da vida”, diz Manuel Coelho, superintendente de Marketing do Hospital Beneficência Portuguesa de São Paulo. Segundo dados da Associação Brasileira de Transplante de Órgãos, o Brasil registrou crescimento nas doações e transplantes de órgãos em 2014. No ano passado foram 7.898 órgãos doados, o que representa um crescimento de 3% em relação ao ano anterior. A taxa de doadores também registrou crescimento. Foi de 13,5 milhões de pessoas em 2013 para 14,2 milhões em 2014. Mesmo com este aumento, a meta da associação, de 15 milhões, não foi alcançada. Isso deve-se principalmente à falta da autorização dos familiares. Em 2014, o índice da medida chamada “taxa negativa familiar” ficou em 46%, apenas 1% menor do que em 2013. As estátuas de gelo são produzidas com água de reuso, e a água proveniente do derretimento das estátuas será recolhida.

O pouso de emergência e uma noite inesperada compartilhada entre uma publicitária e um artista plástico é o tema central do filme “Ponte Aérea”, que estreia nesta quinta-feira (26) nos cinemas. Rafael Pitanguy, vice-presidente de Criação da Africa, é um dos autores do roteiro junto com L.G Bayão e Julia Rezende, também diretora do longa-metragem. Julia tem em seu portfólio “Meu Passado me Condena”, terceiro filme nacional mais visto em 2013. O carioca Pitanguy divide o comando criativo da agência Africa, do grupo ABC, com o digital Eco Moliterno e o VP no Rio de Janeiro, Álvaro Rodrigues. Esta é a segunda passagem de Pitanguy pela Africa. Ele iniciou sua carreira no mercado carioca, nas agências Doctor, Script e Giovanni FCB. Depois de um período na Africa ficou dois anos na Fischer Portugual. Na volta ao Brasil, em 2009, atuou ainda na Lew,Lara/TBWA antes de voltar à agência fundada por Nizan Guanaes. “Ponte Aérea” é estrelado por Caio Blat e Letícia Colin. Num hotel em Belo Horizonte, destino da aterrissagem forçada de um voo, eles vivem um amor momentâneo. O filme foi produzido em locações no Rio de Janeiro e São Paulo e sua distribuição é da Paris Filmes, Downtown Filmes e Paramount Pictures.

Conectar smartphones gratuita e automaticamente à Internet, sem necessidade de preencher longos cadastros, já é realidade em vários pontos da capital paulista. Projeto inovador da WiMedia, apoiado em tecnologia de alta performance, vai além de restaurantes, shopping centers e hotéis e chega à avenida mais tradicional da cidade. Em parceria com o sindicato que representa as bancas de revistas e associação de moradores da região da avenida Paulista, a empresa já instalou antenas capazes de fornecer Internet num raio de 600 metros de cada ponto. A rede permite acesso e uso simultâneo de 150 usuários com o mesmo desempenho de navegação. A novidade é uma iniciativa do publicitário Márcio Kalili, profissional com grande experiência na área de Atendimento e Novos Negócios em importantes portais brasileiros. O empreendimento foi viabilizado a partir da representação no país de antenas realmente eficazes trazidas pelo especialista em WiFi Francisco Monteiro, com mais de 15 anos de atuação no mercado de TI. Lançada em novembro do ano passado, a WiMedia promete aumentar até o final do ano de 50 para 150 pontos na cidade o acesso gratuito à Internet através do patrocínio de anunciantes que ajudam a bancar o alto investimento na tecnologia. A conexão automática, que elimina a necessidade de cadastro, abriu espaço para banners e vídeos das marcas que apoiam o projeto. “Temos certeza de que uma Internet grátis de alta qualidade é um novo nicho de mercado para as empresas anunciantes”, afirma Kalili, que comanda a WiMedia ao lado de Monteiro e também dos sócios José Urbano, Pedro Ribeiro e Alexandre Araújo. Além da região da Paulista, a WiMedia opera também no parque do Ibirapuera com três antenas, praça Sílvio Romero, praça da República, região dos Jardins, Itaim Bibi e nas praças de alimentação dos shopping centers Iguatemi e Market Place.

A Brasken, maior petroquímica das Américas, veicula no próximo domingo (22), quando se celebra o Dia Mundial da Água, campanha divulgando sua ação no combate à crise hídrica do planeta. Os anúncios destacam atuação da empresa em busca constante pela inovação e a favor da sustentabilidade, itens que compõem seu DNA. Criada pela Africa Zero, a estratégia inclui anúncio com layout “de cabeça para baixo” e o título: “A reutilização da água no processo de produção ajuda a inverter essa situação”. A iniciativa enaltece ainda o processo de reutilização da água utilizado pela Braskem e que representou em 2014 uma economia de 28% do consumo total da companhia. A série sequencial de anúncios será veiculada nas revistas Veja, Época, IstoÉ e Carta Capital e nos jornais Folha de S. Paulo, O Estado de S. Paulo e Valor Econômico. Criação de Marcelo Maciel e Victor Castelo, com direção criativa de Andrea Siqueira e Jeferson Rocha e direção geral de Sergio Gordilho.

Quando vendeu para o grupo Hypermarcas por US$ 750 milhões seu império DM Farmacêutica (sigla representada pelas iniciais de Dorsay e Monange), Nelson Morizono assinou um “impedimento” de cinco anos para voltar ao setor. Ele retorna agora com o vitamínico FontoVit, à base do Goji Berry, fruta vermelha do Tibete que se tornou figurinha carimbada das dietas alimentares. A fórmula de sucesso de suas campanhas publicitárias, porém, continua a mesma, juntando o criador e diretor Dudu Carvalho com personalidades.  A parceria do diretor com o empresário, nascido Yoshimi, mas que adotou o nome “brasileiro” Nelson, começou no final da década de 70. Dudu Carvalho tem em seu portfólio na Movie & Art de Paulo Dantas, comerciais para marcas da DM como Gelol, Vitasay, Biotônico Fontoura, Doril, Benegrip, Monange, Cenoura & Bronze e Adocyl, entre muitas outras. Em 2007, quando foi comprada por João Alves Queiroz Filho, dono da Hypermarcas, a DM Farmacêutica era o 24º maior anunciante do Brasil. O “pedágio” que Morizono pagou no setor farmacêutico, entretanto, não o impediu de realizar outros empreendimentos, como comprar a rádio Capital e, mais recentemente, adquirir a marca de cerveja “Proibida”, da cearense CBBP (Companhia Brasileira de Bebidas Premium). Lançada com uma estratégia de marketing ousada, que incluiu trollar o programa “Pânico na TV” com as “Tchecas” que vieram passar o Carnaval de 2011 no Brasil, a marca deu passos muito maiores do que suas pernas. Em março de 2013 Morizono assumiu a cervejaria que não conseguia entregar o produto e muito menos chegar aos mercados mais importantes do país, como havia prometido. Ele investiu e veiculou em maio daquele ano o comercial “Ela vem chegando”, do mesmo Dudu Carvalho com a música de Jorge Ben Jor. A distribuição regular no sudeste brasileiro foi consolidada em 12 meses, entre novembro de 2013 e dezembro de 2014, e anunciada através de filmes no estilo “Dudu”, com o cantor Leonardo e a apresentadora Ana Maria Braga. Nesta semana, ao mesmo tempo em que chega às prateleiras do Rio de Janeiro, a Proibida voltou à TV em horário nobre com o ator Alexandre Nero. O “Imperador”, que morreu na novela, voltou à vida para degustar a cerveja fabricada pelo imperador dos negócios. Mais um ponto para o diretor Dudu Carvalho, que aproveitou o ator ainda com o visual que o consagrou na TV e fazendo referência ao folhetim, ao dizer no filme que finalmente tinha chegado a hora de relaxar e se encontrar com “ela”.

Já foi o tempo em que gestores de carreira de jogadores de futebol quebravam a cabeça para encontrar para seus clientes apelidos capazes de inspirar nos torcedores a imagem de guerreiros que defendem o time até a morte. De “Animal” a “Capetinha”, passando por “Gladiador”, esses codinomes não parecem mais funcionar nos dias de hoje como apelo de marketing. Ficam restritos aos vestiários e às brincadeiras do elenco. Isso é o que acontece com Wallace Reis da Silva, zagueiro e capitão do Flamengo, conhecido nas trollagens de campo por Osama Bin Wallace. Baiano de Conceição do Caeté, 27 anos, Wallace formou no time do Vitória uma zaga de respeito com Anderson Martins e Victor Ramos. Em sua passagem pelo Corinthians foi campeão brasileiro em 2011 e da Libertadores  2012. A figura do zagueiro durão, porém, dá lugar a um jogador intelectual em projeto do jornalista Guilherme Prado, ex-diretor de Comunicação do Corinthians e atual gestor de carreiras esportivas. “Wallace Leu”, em forma de Blog, mostra um futebolista que joga xadrez e é fanático por livros. No espaço, resume e avalia mais de 100 obras literárias que vão do romance à ficção, passando por biografias, história, sociologia e política. Em busca de patrocínio, o projeto está sendo analisado por uma grande rede de livrarias e o maior site de classificados grátis do país. Objetivo é destinar parte da receita para promover uma grande campanha de arrecadação de livros para doação a bibliotecas públicas. Entre os livros lidos pelo zagueiro estão “1984”, de George Orwell, “Quando Nietzsche Chorou”, de Irvin D. Yalom, “Abusado”, de Caco Barcelos, e “O Homem que Matou Getúlio Vargas”, de Jô Soares.

O lançamento da linha Econfort, da Mercedes-Benz Caminhões, é o primeiro trabalho da Moma para o cliente conquistado no final do ano passado. A agência já respondia pela comunicação publicitária dos automóveis da marca, ampliando sua atuação com caminhões, ônibus e vans para toda a área de veículos comerciais. Na ação de estreia para os pesados da marca, a Moma lança o conceito “As estradas falam. A Mercedes-Benz ouve”, que reflete uma nova postura da empresa e um canal aberto com o consumidor, visando apresentar soluções aos condutores e frotistas. O modelo Axor Econfort, personagem principal da campanha, já é resultado de aspirações de caminhoneiros, que pedem um veículo econômico, forte e confortável. Segundo eles, como o veículo representa sua segunda casa, precisa ter essas características para facilitar a quem vive pelas estradas do país. Criação de Rodolfo Sampaio, Guilherme Martins e Fred Ramos, com direção criativa de Sampaio. Produção do comercial da Crash of Rhinos, com direção de Rafael Gasparini. Áudio da Lua Nova, com trilha de Fred Benuce e locução de Nelson Gomes. Foto dos anúncios de Platinum FMD\Leo Vivela.

Depois de deixar a vice-presidência comercial da Rede TV, cargo assumido recentemente por Alexandre Raposo, Claudio Santos associa-se à Coletiva, empresa que desenvolveu o primeiro modelo de mídia aeroportuária sustentável. Fundada por Diego Gomes Martins, a Coletiva já implantou quase mil pontos de publicidade estática em 10 aeroportos administrados pela Infraero nas principais cidades brasileiras. Claudio Santos já atuou em alguns dos mais importantes veículos de comunicação do país, como SBT, grupo RBS e Estadão, no qual comandou a representação brasileira do Cannes Lions. Sua missão na Coletiva será atualizar anunciantes e patrocinadores sobre os resultados de ações em mídia sustentável. Além da exposição de marca, a nova mídia aeroportuária gera resultados ambientais e sociais 100% mensuráveis. Os resíduos recicláveis são doados para 16 cooperativas de reciclagem espalhadas por todo o Brasil, além de padronizar o recolhimento, manuseio e armazenamento desses resíduos recolhidos nos terminais de passageiros, nas áreas pública e restrita dos aeroportos.