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A edição de 2015 da revista “Marketing Empresarial”, da Doria Editora, começa a ser distribuída a partir desta sexta-feira (14) na abertura do 6º Fórum de Marketing Empresarial, promovido pelo Grupo de Líderes Empresariais (LIDE) e Editora Referência no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá. A edição, focada nas saídas estratégicas para a crise econômica, tem como matéria de capa cases de sucesso relatados por Cris Duclos, diretora de Marketing da Vivo, pela norte-americana Susan Gunelius, CEO da KeySplash Creative, consultoria de marketing com clientes do porte de AT&T, Citibank e HSBC e Orlando Marques, presidente da Associação Brasileira de Propaganda (Abap). A entrevista da publicação apresenta Luiz Lara, um dos maiores profissionais de planejamento do Brasil, que avalia a propaganda dentro do atual cenário no País. “É muito importante não abandonar os consumidores neste momento. A marca que para de anunciar na crise acaba perdendo share of mind para uma concorrente”, diz ele. Outro personagem da revista é Celso Loducca, que já foi hare krishna e militante do movimento estudantil. Em seu perfil, ele se posiciona a respeito da atual situação do País, campanhas políticas, a era digital e as lições da carreira. Outras matérias focam as oportunidades para patrocinadores dos Jogos Rio 2016 e os 100 anos da icônica garrafa da Coca-Cola. A edição também homenageia Julio Ribeiro, fundador da Talent relembrando campanhas publicitárias que imortalizaram bordões como “Bonita camisa, Fernandinho” e “Não é assim uma Brastemp”.

on EDIÇÃO CELEBRA 6º FORUM DE MARKETING

Com o objetivo de aumentar sua utilização junto aos usuários e conquistar novos clientes, o cartão Zuum, produto criado através da parceria entre a Vivo e Mastercard, entregou sua conta de comunicação à agência digital Purple Cow. Lançado em maio de 2013 a partir da formação da empresa Mobile Financial Service, o Zuum possibilita pagamentos via telefone celular, pagar compras e realizar saques através do sistema pré-pago. O público-alvo dessa conta virtual é formado por consumidores das classes C, D e E, ativos economicamente mas que não possuem conta bancária ou cartão de crédito. Na época de seu lançamento, esse contingente era estimado em cerca de 55 milhões de brasileiros. A Purple Cow vai trabalhar principalmente em comunicação nos canais digitais e redes sociais. “Trata-se de um mercado que vem crescendo bastante no Brasil. Teremos oportunidades de ações com diversos públicos, com comportamentos bastante distintos e os canais digitais têm se mostrado extremamente estratégicos para atingirmos resultados”, diz Marcelo Bernardes, sócio e CEO da Purple. Entre outros clientes, a agência atende Lojas Marisa, Campari, Jinjin Sushi e Wild Turkey Bourbon.

on CARTÃO ZUUM INVESTE NO DIGITAL

Como parte de seu novo conceito #quemseatreve, a Nissan vai escolher mil e 200 brasileiros para cumprirem a Rota da Tocha. Patrocinadora oficial das Olimpíadas e dos Jogos Paralímpicos do Rio de Janeiro 2016, a empresa apresentou o projeto que já conta com mais de mil e 500 inscritos no site da promoção. Além disso, equipes de selecionadores estão rodando o Brasil com carros Nissan para encontrar pessoas com histórias “atrevidas”. Ter uma ação ou história de vida atrevida é exatamente o critério principal da Nissan para a seleção dos candidatos a condutor da tocha. A ideia de integrar o revezamento tanto da Tocha Olímpica como Paralímpica, é reafirmar o compromisso da marca com a inclusão e a diversidade. “Pessoas que se superam para atingir seus objetivos ou ajudar os outros, que fazem diferente, são inovadoras ou criativas, têm oportunidade de serem condutores da tocha”, explica Arnaud Charpentier, diretor de Marketing da Nissan do Brasil. O projeto tem a parceria da agência Momentum e em novembro, a Nissan indicará seus candidatos selecionados para uma avaliação final do Comitê Organizador Rio 2016. Antes de se despedir da Momentum para assumir o cargo de CMO do Banco Original, do ex-ministro Henrique Meirelles, o ex-presidente da agência, Marcos Lacerda, afirmou que a ação comprova que a Nissan vai muito além do esporte e atinge todos os brasileiros e suas histórias de vida. “Podemos afirmar que é um dos maiores projetos de conteúdo do Brasil, um trabalho orgânico, complexo e que tem um aspecto de cross, pois reúne vídeo, fotos e montagem”, explica Georgia Guerra Peixe, diretora da Vetor Filmes, produtora responsável pelas imagens da ação.

on NISSAN ELEGE ATREVIDOS PARA A TOCHA

A Elare, de Bento Gonçalves, Rio Grande do Sul, empresa de e-commerce de móveis e utensílios domésticos, decidiu adaptar o velho ditado que recomenda vender lenços em vez de chorar a crise econômica. No seu caso, pegou carona no “Panelaço” marcado para esta quinta-feira (6) durante pronunciamento da presidente Dilma Roussef em horário eleitoral do PT, com objetivo de esvaziar o estoque. A promoção, com redução de até 60% no preço de panelas e frigideiras, foi criada pela Pereira & O’Dell São Paulo, sem motivação política, mas com o objetivo de proporcionar ao público fazer ainda mais barulho e ao mesmo tempo aproveitar a oportunidade de mercado e aumentar suas vendas. Criada em novembro de 2012 a Elare iniciou suas operações como loja 100% virtual de e-commerce de móveis e utensílios domésticos em junho de 2012. Com sede em Bento Gonçalves, maior polo moveleiro do Brasil, aproveita sua localização para promover a venda de móveis para todo o país. Seu público-alvo é a nova classe C, formada hoje por cerca de 110 milhões de brasileiros, responsável por quase 50% dos R$ 50 bilhões movimentados em 2013 no segmento de venda de móveis. Criação de André Mezzomo e Lucas Veloso, com direção criativa de Sophie Schonburg e Guiga Giacomo.

on EM VEZ DE CHORAR, VENDE PANELAS

A tradicional promoção McDia Feliz deste ano, a ser realizada em 29 de agosto, apresenta uma novidade com a participação dos “chefs”. Bruno Alves, da hamburgueria Kod Burger, e Carlos Bertolazzi, do Zena Caffé, e comandante do “Cozinha Sob Pressão”, do SBT. Eles vão preparar suas versões especiais do lanche mais famoso do mundo. A ação, denominada “#EsquentaMcDia”, visa promover a maior campanha de arrecadação de fundos para tratamento e prevenção do câncer infantil e juvenil. O evento será realizado nos próximos dia 8 e 15 de agosto no House Of Food, o primeiro coworking culinário do mundo, em São Paulo. Lançado pelo McDonald’s do Canadá em 1977, o McDia Feliz reverte sua renda líquida para instituições de apoio e combate ao câncer infanto-juvenil. Promovido sempre no último sábado de agosto, conta com a mobilização voluntária de cidadãos, artistas e personalidades. Foi realizado pela primeira vez no Brasil em 1988, na capital paulista. Em 1989, chegou ao Rio de Janeiro, e, a partir de 1990, passou a ser realizado em todo o país, envolvendo todos os restaurantes da Rede McDonald’s no Brasil. Em 2007 foi celebrado em 15 países. Bruno e Bertolazzi prometem trazer para o Big Mac os sabores que marcam os seus estilos culinários. O “Esquenta” será aberto ao público e cada combo (sanduíche + batata + bebida) custará R$ 25. A arrecadação dos sanduíches, exceto impostos, será revertida para o Instituto Ronald McDonald.

on “CHEFS” ESQUENTAM O MC DIA FELIZ 2015

As constantes mudanças de comportamento do público estimuladas pelas novas formas de seu relacionamento com marcas e produtos foi o tema da palestra de Hugo Rodrigues, presidente da Publicis, na edição 2015 da BR ReWeek. O evento, que se encerra nesta quarta-feira (29) no Hotel Transamérica, em São Paulo, reúne quase 3 mil profissionais e executivos de empresas de Varejo do país. “Com 282,5 milhões de celulares e mais de 161 milhões de smartphones no Brasil, e suas possibilidades quase infinitas de acessos, já passou o tempo de enxergar o consumidor como um receptor de informação. O consumidor também produz e emite cada vez mais conteúdo, por isso, tem de ser visto como uma mídia, capaz de divulgar produtos, serviços e marcas”, disse Hugo. Para ele, porém, essa situação também envolve riscos a partir de críticas e reclamações, que devem ser avaliados diariamente. “Resistir a esses fatos só atrasa o processo de transformação”, afirmou. O presidente da Publicis, porém, lembrou que apesar da multiplicidade de plataformas de relacionamento, o ponto de venda continua sendo estratégico para os anunciantes, já que mais de 80% das decisões de compra ocorrem nesse local. Por isso, para ele é preciso que os varejistas reinventem o conceito tradicional de loja, e sugere que se leve em conta a necessidade de maior interatividade com o consumidor. Hugo lembrou que o famoso boca-a-boca, que durante 100 anos foi jogado para escanteio com o avanço do rádio e da TV, voltou ainda com mais força e amplitude com a internet e redes sociais. “O Facebook virou a maior mesa de bar do mundo, em que se fala de tudo, inclusive de marcas, produtos e serviços”, concluiu.

on CONSUMIDOR É MÍDIA E FACEBOOK MESA DE BAR

Depois de 15 anos de sucesso, 13 deles na rádio Bandeirantes, onde é apresentado de segunda a sexta-feira das 18 às 20 horas, o programa “Na Geral” assina seu primeiro produto. Em afinidade com o público da atração, formado por adultos que curtem o futebol, surge a cerveja “Na Geral”. Comandado pelos cronistas esportivos Lelio Teixeira e José Paulo da Glória, além do locutor, imitador e humorista Beto Hora, o programa surgiu no final de 1999 na rádio Brasil 2000. No gosto do ouvinte, três anos depois já estava na Band.

O “Na Geral” revolucionou o segmento de programas esportivos no rádio brasileiro, introduzindo o humor, irreverência e interatividade ao assunto. A cerveja apareceu naturalmente como produto para a marca, já que a atração foi concebida para ser um papo informal entre amigos no final da tarde sobre futebol. Para Beto Hora, Zé Paulo e Lélio, porém, a cerveja tinha que ser deliciosa e ter muita qualidade. Fabricada pela cervejaria Quintas do Malte, da cidade de Socorro, no interior paulista, o produto é elaborado com a melhor água e matérias primas totalmente importadas, seguindo os padrões de qualidade das melhores “lagers” do mundo.  A distribuição está a cargo da MultiBeer do grupo Multifoods, e o produto já está disponível nos melhores empórios, adegas, bares e boutiques de cervejas, além de grandes supermercados. O objetivo é atingir em curto prazo um volume de venda de 200 mil unidades por mês.

on PROGRAMA “NA GERAL” ESTREIA SUA MARCA

Através de um processo especial de impressão, a sobrecapa da revista “Caras” desta semana traz a foto da atriz Giovanna Ewbank com uma maquiagem que pode ser removida com o lenço demaquilante Deep Clean da Neutrogena. A novidade, criada pela DM9 DDB, está presente em 25 mil revistas do mailing de assinantes da publicação. Uma embalagem brinde do produto oferece o lenço para que os próprios leitores removam na capa da revista a maquiagem do rosto da atriz, garota-propaganda da marca. “O produto é prático, elimina as impurezas da pele, remove a oleosidade e toda a maquiagem, até à prova d´água, com apenas um lenço. Todos estes atributos ficam evidentes nesta ação, já que o consumidor é envolvido na experimentação do produto”, explica Juliana Sztrajtman, diretora de Beauty, Baby e Suncare da Johnson & Johnson Consumo do Brasil. “É uma peça de press interativa que dá ao consumidor o poder de protagonizar a campanha. Essas são as características de uma nova forma de se fazer propaganda, com a união da agência, cliente e veículo na criação de soluções”, afirma Adrian Ferguson, vice-presidente de Mídia da DM9. Segundo pesquisa da J&J, 93% das mulheres brasileiras usam algum tipo de maquiagem e apenas 5% delas usam um produto específico para removê-la. Criação de Gustavo Tasselli, Francis Alan e Rodrigo Stroisch, com direção criativa de Felipe Gall e Marcos Mattos e direção geral do VP Marco Versolato.

on LEITOR É PROTAGONISTA DE AÇÃO EM REVISTA

Há três meses como country manager da recém-implantada operação da Zoomin.TV no Brasil, Paulo Leal comemora relatório da ComScore referente ao mês de maio, indicando que a rede ultrapassou a Globo.Com em número total de visualizações de seus vídeos online. Com esse crescimento de 12%, torna-se a sexta maior empresa do segmento no país. “Recentemente alcançamos a marca de 5 bilhões de visualizações de nossos vídeos no mundo”, informa Leal. Com sede na Holanda, a Zoomin.TV atua em 18 países como plataforma de produção de vídeos online nas áreas de notícias, entretenimento e música. No Brasil, os programas e live streams da Zoomin.TV são transmitidos por alguns dos principais portais e emissoras de TV brasileiros e internacionais, como UOL, IG, Band, YouTube, AOL, Yahoo, MSN, Daily Motion, Jovem Pan e Grupo Abril. E entre seus anunciantes no mercado nacional figuram marcas como Natura, Unilever, Procter & Gamble, Ambev, Ford, Vivo, Mondelez, Red Bull e Fox Films. Outra novidade da Zoomin.TV brasileira é a parceria celebrada com a Tuti.Com, plataforma que realiza campanhas com ídolos e celebridades, nas quais os fãs transformam suas atividades nas redes sociais em moeda de troca. Entre os prêmios especiais oferecidos, viagens com seus ídolos, participar de final de um torneio de tênis mundial ou entrar no tapete vermelho com a estrela do filme na pré-estreia. O objetivo dessa parceria é aumentar a participação da Zoomin.TV no mercado de social video content, e produção de vídeos para ações de branding nas redes sociais. Os planos da empresa no Brasil incluem ainda o aumento da equipe de captação de conteúdo para 150 profissionais, ampliar sua atuação para todas as regiões e produzir o melhor conjunto de matérias nos Jogos Olímpicos, apresentando notícias das competições e fornecendo dicas de lazer e cultura da cidade.

on ZOOMIN.TV ULTRAPASSA GLOBO.COM

Sob o tema central “Inovação, Criatividade e Ousadia: as armas do Marketing para Superar a Crise, o Fórum de Marketing Empresarial já definiu os palestrantes de sua 6ª edição, a ser realizada de 14 a 16 de agosto no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá. O evento é promovido pelo grupo Doria e Editora Referência e reúne presidentes, CEOs e executivos de Marketing dos maiores anunciantes do país, veículos de comunicação, agências de publicidade e empresas de serviços do setor. A programação de palestras será aberta pelo presidente da Mondelez Brasil, Cyro Gazola, que vai falar sobre “Estratégias de Marketing Local para Interagir com um Público Globalizado”. Esse painel terá como debatedores Renato Giarola, diretor executivo do grupo Pão de Açúcar, e Amador de Carvalho, CEO da Brown-Forman, fabricante de bebidas. Em seguida, Felipe Hillard, diretor de Desenvolvimento Europa e América Latina da Fjord Accenture, consultoria de Inovação, abordará o tema “Terceira Era da Internet, Redes Sociais e o Marketing Individualizado”. Como debatedores, estarão presentes Roberto Gnypek, VP de Marketing do McDonald’s, e Eco Moliterno, VP de Criação Digital da agência Africa. O terceiro assunto é “Gigantes do Comércio Eletrônico apostam no Brasil e Ganham Mercado”, que será abordado por Andries Oudshoorn, CEO da OLX, que terá a companhia nos debates de João Pedro Paro, presidente da Mastercard Brasil, e German Quiroga, CEO da Cnova, empresa multinacional de comércio eletrônico do grupo Casino. Sylvia Leão, VP de Marketing do Carrefour, vai falar sobre “Estratégias que Driblam uma Economia Retraída e Promovem Sucesso no Ponto de Venda”, que terá como debatedores Marcos Scaldelai, presidente da Bombril, e Flávio Rocha, presidente da Riachuelo. Finalizando o ciclo de palestras, Marco Crespo, diretor de Negócios do Instituto Ayrton Senna, abordará o tema “Marketing do Bem: Atuação Social que Agrega Valor à Marca e Incentiva Vendas”, acompanhado dos debatedores Felipe Gomes, diretor executivo da Allianz Seguros, e Luciane Matiello, Head of Marketing da Shell/Raizen.

on 6º FÓRUM DE MARKETING DEFINE PALESTRAS