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Primeiro de uma série de 15 seminários previstos para este ano, a RedeTV! realizou nesta terça-feira (23), no Hotel Reinassance, em São Paulo, o evento Rumo da Economia. O objetivo foi apresentar aos convidados a opinião de especialistas no setor sobre as possíveis saídas da indústria, do comércio, da área de serviços e da sociedade em geral diante da crise econômica enfrentada pelo país. Entre os dirigentes da emissora participaram Amilcare Dallevo Jr. e Marcelo de Carvalho, respectivamente presidente e vice da Rede TV!, além do VP institucional Alexandre Raposo e do superintendente de Jornalismo e Esportes Franz Vacek. Apresentaram palestras o ex-ministro da Fazenda Delfim Netto, o presidente do Sebrae Guilherme Afif Domingos, e o diretor-presidente do Instituto de Ensino e Pesquisa, Marcos Lisboa. Segundo Delfim Netto, a retomada do vigor da indústria é fundamental para o Brasil sair da crise. Sobre a Operação Lava Jato, ele acredita que a ação da PF fará com que o País volte a crescer daqui cinco anos. Guilherme Afif Domingos fez pesadas críticas à burocracia praticada no país. “Gastamos 83 dias para abrir uma empresa. Em nações desenvolvidas esse prazo é de menos de uma semana. A dificuldade em fazer negócios desestimula a criação de empreendedores. Com esses fatores, um Bill Gates jamais teria sucesso no Brasil”, disse. O presidente do Insper, por sua vez, expressou seu pessimismo: “Corremos o risco de ter uma queda da renda per capita de 10% entre 2013 a 2016”, afirmou. Para ele, o momento atual lembra 1974, quando o país sofreu com crises externas como o choque do petróleo, mas se recusou a fazer ajustes. “O Brasil não vai honrar seus compromissos nos próximos anos sem reformas, sobretudo na área da Previdência”, concluiu. As palestras estão disponíveis no portal da RedeTV!

PC Bernardes é um dos principais criadores de jingles da propaganda brasileira. Criativo, tem mais de 20 anos de carreira e até chegar à direção da área na Lua Propaganda, atuou pela DM9 e foi diretor geral da Africa Rio, além de sócio da Friends. Entre suas composições musicais, muitas também para o marketing político, com jingles repetidos pelo público em anos eleitorais. Nesta semana ele estreou o “Today’s Talk”, ciclo de palestras mensais criado pela agência Today, que se autodenomina a primeira pós-digital do mercado brasileiro. A Today surgiu em abril de 2013 como nova denominação da empresa Adbat/Tesla, resultado da fusão entre a Adbat de Adilson Batista e a Tesla de Riccardo Pizzamiglio, Marcos Carmona e Eduardo Zardi. A convite de Batista e da diretora de criação da agência, Elisa Gorgatti, PC falou para os profissionais e convidados da Today sobre sua visão do atual consumidor do país. Sob o tema “Gente: o nome do negócio”, sua palestra prega que profissionais de comunicação devem ir além da grande teia de informações para conseguir atingir o público-alvo, principalmente em épocas de crise econômica.  “É menos informação e big data, e mais emoção”. “Sabemos quem são as pessoas, mas não como elas estão naquele momento. Se alguém estiver bravo, vai se blindar e nem vai ouvir nossas mensagens. A verdade é que há poucas ferramentas para compreendermos gente”, reclamou. “Raríssimas pessoas convivem com ambientes diferentes dos seus. Precisamos entender de gente, conversar com gente, para entender o mapa emocional delas. E isso não dá para fazer pelo Whatsapp”, brincou. “As pesquisas indicam a classe social e outros dados relevantes sobre os consumidores, mas são insuficientes para determinar o seu estado de espírito”, concluiu PC.

Além dos assinantes do canal pago Combate, os fãs do Ultimate Fighting Championship poderão acompanhar ao vivo a volta de Anderson “Spider” Silva ao Octógono em 26  salas de cinema de todo o país. A transmissão simultânea será no próximo dia 27 deste mês a partir das 18 horas, direto de Londres, através da parceria entre a Cinelive e o canal que detém os direitos de exibição no Brasil. A Cinelive é pioneira em transmissão de conteúdo digital via satélite para cinemas e realiza a exibição de eventos corporativos, esportivos e de entretenimento para todos os estados brasileiros. A empresa já transmitiu eventos como a Copa do Mundo, jogos da Champions League e o Super Bowl. Ex-campeão mundial dos Pesos Médios do UF, Anderson Silva, de 40 anos, estava suspenso das competições até 31 de janeiro deste ano devido à condenação por uso de anabolizantes. Até hoje, é dono da maior sequência de vitórias e títulos, interrompida em julho de 2013 quando foi derrotado pelo norte-americano Chris Weidman. Seu adversário, o cipriota naturalizado inglês Michael Bisping, tenta derrubar Spider para se credenciar à disputa do título da categoria. Os ingressos para assistir ao UFC ao vivo nos cinemas podem ser adquiridos no site da Cinelive ou na bilheteria dos cinemas participantes. A entrada custa R$ 60 e a meia-entrada será aplicada de acordo com a legislação. A relação de cinemas também pode ser conferida no endereço da Cinelive na Internet.

Para mostrar que criativos podem ser também presidentes de agências de sucesso no país, a Associação dos Profissionais de Propaganda adotou o tema para o seu 32º Fórum de Debates, a ser realizado no próximo dia 25 de fevereiro na ESPM. A ideia é mostrar a importância da experiência de profissionais de Criação que chegaram com méritos ao mais alto posto de grandes agências do país. O evento acontece no auditório Professora Aylza Munhoz, na sede da rua Joaquim Távora, Vila Mariana São Paulo, das 8h30 às 11 horas. Os debatedores serão Alexandre Gama, da Neogama, Hugo Rodrigues, da Publicis, e Mário D’Andrea, da Dentsu. Renato Pereira, vice-presidente da APP e diretor executivo de Relações com o Mercado da TV Globo, será o mediador. O público poderá conhecer as estratégias desses premiados profissionais de criação na condução de agências para enfrentar o desafio de 2016 proposto ao mercado diante das dificuldades da economia. “O Fórum de Debates é um dos grandes eventos que a APP realiza e começamos 2016 trazendo três gigantes da propaganda, com carreiras brilhantes, para nos encher de criatividade, ideias e, acima de tudo, nos estimular a enfrentar os desafios deste ano”, explica Ênio Vergeiro, presidente da APP. Inscrições pelo site da entidade, com acesso gratuito aos associados. O 32º Fórum de Debates da APP tem o patrocínio da Adstream.

André “PB” Paes de Barros chegou à então Loducca 22 em 2004 para atuar na área de Atendimento, dirigida na época por João Muniz, hoje sócio da LOV. Substituiu Muniz, tornou-se sócio da Loducca e assumiu a vice-presidência de Operações e Negócios. A agência mudou, cresceu, entrou para o grupo ABC, que recentemente assumiu o controle acionário e até o fundador, Celso Loducca, desligou-se da agência, agora comandada pelo criativo Guga Ketzer e denominada LDC. Com todas essas mudanças, PB também decidiu se reciclar, evoluir no negócio da comunicação publicitária que trilha novos caminhos e em março ele anuncia seu novo endereço. Ele deve se associar à uma agência digital e comandar as áreas de Operações e Negócios da empresa. O profissional iniciou sua carreira na JWT, passou pela Africa e Y&R antes de se juntar a Loducca. PB foi um dos grandes responsáveis pelo crescimento dessa agência, uma das que obteve maior sucesso nos últimos anos, tendo fechado 2015 na 15ª posição do ranking nacional, segundo o Ibope Monitor

Ex-diretor de Vendas e Promoção da Disney Brasil, cargo que deixou em outubro do ano passado após 13 anos, Mauricio Jacob é o novo diretor de Marketing do Corinthians. Ele substitui Marcelo Passos, vice-presidente da DM9 DDB, que há dias informou sua saída da diretoria do clube. Jacob já assume de imediato as negociações pelo Naming Rights da Arena Corinthians, que segundo informações de mercado estaria sendo avaliado pelo Bradesco, e pelo patrocínio máster da camisa do time, atualmente em poder da Caixa Econômica Federal. Com mais de 20 anos de experiência no mercado publicitário e de Marketing Mauricio Jacob atuou também no grupo Sima, StarTV, UOL, e ESPN. Na segunda quinzena de fevereiro vai anunciar sua chegada à direção Comercial de um grande veículo de comunicação. O cargo no Corinthians não é remunerado. Jacob também registra funções em entidades e associações do mercado, como Conar, CENP, ABTA e ABMN.

Colorido ou preto e branco, utilizando jogos de espelhos que provocam sensação de separação por vidros, o clipe que lança a cantora Claudia Leitte no show bizz internacional tem a assinatura do diretor Marcos Mello, com produção da Zohar Cinema. As cenas foram gravadas em dezembro, na praia Vermelha no Rio de Janeiro, e o video tem a participação de de Daddy Yankee, um dos principais nomes do mercado da música na América Latina. “Corazón” explora a sensualidade da mulher brasileira e tem como primeiro objetivo divulgar Claudia Leitte na região latina. “Me sinto honrado por ter sido escolhido para fotografar e dirigir a imagem de Claudia nesse momento de transição da sua carreira, quando ela está transcendendo a barreira da língua, da cultura e do país. O clipe teve uma jornada de 18 horas de trabalho, viabilizado pela estrutura proporcionada pela Zohar Cinema e sua equipe”, diz o diretor. Este é o primeiro trabalho da musa pop em parceria com a gravadora Roc Nation. Mello também assina a fotografia do video, que teve direção de arte da Mangaba.

Cleo Pires conta uma série de mentiras no novo comercial de O Boticário, que ao contrário, oferece uma promoção de verdade, com descontos de até 50% em seus 3 mil e 760 pontos de venda, através de revendedoras ou pelo e-commerce. A ação iniciada nesta segunda-feira (25) envolve 450 itens de cuidados pessoais e maquiagem e será válida até 21 de fevereiro. No filme, criado pela Almap BBDO, a atriz mente até que não suporta seu parceiro, Henri Castelli, mas garante que a promoção é verdadeira. “É a promoção dos sonhos para conquistar o homem dos sonhos”, diz ela, antes de detonar o ator. Além do comercial, cujo making of está sendo divulgado nas redes sociais da marca.  A estratégia de comunicação inclui anúncio impresso, mídia exterior, digital e ativações nas mídias sociais. A campanha digital tem a assinatura da agência W3haus e é composta pela ativação #TodaLindaPraMim e uma série em vídeo, com dicas exclusivas da atriz no Instagram da marca, chamada “Toda linda com a Cleo”. Criação de Rodrigo Almeida, com direção criativa de Rynaldo Gondim e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Cine, com direção de cena de Clóvis Mello, fotografia de Marcelo Brasil e direção de arte de Erica Betbeder. Áudio da Raw e locução de Maira Chasseraux. Criação digital de Duda Bom Queiroz, Gustavo Panichi, Antonio Soletti e Jéssica Souza, com direção criativa de Moa Netto.

Além de interpretar ao seu modo a consagrada canção “Revolution”, de John Lennon e Paul McCartney, as criança de Omo convidam o público, com suas atitudes, a empreender pequenas revoluções cotidianas para mudar o amanhã. A nova campanha da marca líder do segmento de detergente em pó da Unilever foi criada pela F.Biz visando reforçar sua imagem e mostrar que pequenas ações diárias fazem muita diferença. “Estar há 57 anos na casa e ao lado dos brasileiros requer que as soluções apresentadas por Omo não se limitem às inovações na nossa linha de produtos. A nossa parceria vai além da lavanderia. Temos soluções que ajudam o consumidor com o melhor custo-benefício ou com impacto ambiental reduzido. Mas a nossa ambição é que isto seja apenas o gatilho para mudanças maiores e que beneficiem futuras gerações”, afirma Thais Hagge, diretora de marketing de Omo.
O conceito é “Pequenas revoluções mudam o seu dia. E o amanhã delas também. Por isso, Omo convida você para juntos mudarmos o amanhã”. A estratégia, com foco digital, prevê. Para Guilherme Jahara, CCO da F.biz, “a campanha fala sobre ter coragem para mudar comportamentos que influenciam as nossas vidas. É sobre ter um propósito de marca que vai além dela própria. É sobre deixar um legado para as crianças”. Criação de Armando Araújo, Gregory Kickow e Michel Martins, com direção criativa de Marcelo Siqueira e Marcelo Torma e direção geral de Jahara. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Gonzo Llorente e fotografia de Kino. Som da Big Foote, com produção de Chris Jordão.

Patrocinadora e seguradora oficial dos Jogos Olímpicos Rio 2016, a Bradesco Seguros lança sua primeira promoção com o título “Vai Brasil…Vai Você”. Criada pela GAEL, agência que nasceu em 2011 da área de Projetos Especiais da Almap BBDO, a ação vai premiar os clientes da empresa com sorteios semanais de 50 pacotes para assistir as disputas e de R$ 15 mil cada vez que o Brasil subir ao pódio das Olimpíadas. “É importante contar com a confiança de uma marca que está na agência desde o início e que acreditou na ideia e assina sua primeira promoção”, diz Caetano Lops, diretor geral da GAEL.

Além da criação do conceito e operacionalização da promoção, a agência também é responsável pelo desenvolvimento do hotsite e das peças para os pontos de atendimento. As peças de divulgação para TV, revista, online e rádio estão sendo realizadas pela Almap. Poderão participar da promoção os clientes da Bradesco Seguros com apólices individuais e CPF ativo e também aos novos segurados que adquirirem produtos até 31 de julho. Serão sorteados 50 pacotes de experiência olímpica, para cliente e acompanhante, e prêmios de R$ 15 mil de acordo com a quantidade de vezes em que o Brasil subir ao pódio durante os Jogos Olímpicos. O sorteado receberá o valor em certificado de barras de ouro. O sorteio será realizado no dia 24 de agosto, atrelado à extração da Loteria Federal. Criação de Daniel Soares, Herbert Froes, Tassiana Ghorayeb Resende, Marcelo Guimarães, Filipe Levy e Fernando Nascimento, com direção criativa de Ricardo Gertrudes e direção geral de Lops.