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O redator Eduardo Chaves e o diretor de arte Thomaz Jefferson, ganharam uma bolsa de estudos da Miami Ad School/ESPM quando pediram publicamente “Jobs” para conseguir dinheiro para pagar os cursos na escola. Eles haviam criado o site “Freela For Miami”, além de uma fanpage no Facebook, mostrando ao mercado que queriam ser contratados para trabalhos com objetivo de arcar com os custos dos cursos de criação. A ação acabou repercutindo até internacionalmente, e Pippa Seichrist, fundadora e presidente global da Miami Ad School decidiu recompensar a ideia dos jovens oferecendo uma bolsa de 50% para cada um nos cursos de Redação Publicitária e Direção de Arte na escola da rede no Brasil. E o primeiro grande resultado é a seleção de anúncio que criaram para Band Aid, com tutoria do professor Fábio Nunes, para publicação na próxima edição da revista “Luezer’s Archive”, com o título “Falling is the first step to rise”.

Mais de 280 cidades brasileiras tem pontos de mídia exterior, indoor e outdoor disponíveis para serem utilizados com apenas um clique. Já está em operação o site “Anunciar OOH”, primeiro e-commerce do mundo de comercialização de mídia exterior. Lançado pelo empresário Antonio Carlos Aquino, publicitário baiano que atua no mercado através das empresas Mural e Imagem, além de associação também com a Eletromídia. O portal, que abrange 2 mil e 50 pontos, funciona como uma ferramenta de consulta, planejamento e venda de mídia. “Como inédita loja virtual de mídia out of home, prometemos integrar agências e anunciantes com os veículos do meio de forma segura e eficiente, oferecendo a exibição de publicidade em mercados onde não há representação ao alcance das marcas”, explica Aquino. Segundo ele, federações da indústria e do comércio podem ser clientes potenciais do negócio, aberto a empresas de todos os portes e que tem dificuldade em anunciar suas marcas em localidades sem um serviço profissional da área. “Oferecemos desde publicidade em ônibus, outdoor e mobiliário urbano, até painéis em shopping e aeroportos. No portal, os anunciantes podem navegar nas localidades, verificar pontos, planejar campanhas e comprar”, detalha.

O Brasil foi escolhido como mercado-teste pelo grupo Publicis para o lançamento da Deepline, start up de AdTech. O piloto da operação tem como foco as disciplinas de programática, performance e growth hacking.  Objetivo é que a empresa seja uma fonte de difusão de conhecimento para o grupo e novos clientes diretos. No cardápio da Deepline está a realização de testes visando comprovar a eficácia e a relação custo x benefício dos players, através da metodologia de MVT (minimal viable test). A empresa também se dispõe a analisar toda cadeia de valores digitais do cliente, seja mídia, presença na web, migração dessa presença para pontos de venda e o faturamento real do esforço realizado. A Deepline nasceu incubada da AG2 Nurun, braço com maior expertise em digital do grupo, sob o comando de Marcelo Lobianco e com o suporte de toda agência, tornando-se agora independente. “A Deepline não vai substituir a área nem o profissional de mídia das agências. Apenas agregará conhecimento. Não trabalharemos para agências fora da Publicis, porque acreditamos que esse conhecimento é um asset valioso e um forte diferencial de mercado”, explica Pedro Ivo Resende, CEO da Deepline.

Com o objetivo de reforçar seu posicionamento de parceira do futebol no Brasil, a cerveja Brahma lança promoção que vai premiar milhares de consumidores com 10 dias de acesso gratuito ao Premiere Play. O filme “Gole” da ação “Aqui Tem Jogo”, foi criada pela Africa. A mecânica da promoção foi elaborada pelo Banco de Eventos e vai contemplar 1 em cada 3 participantes. A estratégia é associar a marca às finais do campeonato brasileiro, interagindo com os apaixonados torcedores do país. “Queremos proporcionar a todos os nossos consumidores a possibilidade de viver ao máximo as emoções das rodadas finais do campeonato, permitindo o acesso a todos os jogos do seu clube de coração em casa, com os amigos, ou na rua por meio da tela de um mobile ou device”, diz Marcelo Tucci, diretor de Marketing da empresa. Para participar, o consumidor precisa comprar qualquer produto Brahma, cadastrar o código de barras e o lote no site da promoção e já estará automaticamente concorrendo.  O resultado sai na hora. Quem não for contemplado em sua primeira participação, terá a opção de concorrer quantas vezes quiser com outros produtos. Cada CPF só poderá participar uma vez por dia. A promoção vai até dia 20 de novembro de 2016. A campanha de mídia da promoção “Aqui Tem Jogo” estará presente em todas as plataformas. Criação do comercial de Raphael Quatrocci e Edson Rosa, com direção criativa de Alexandre “Nego Lee” Popoviski, Paulo Junger, Marco Martins e Fernando Drudi, com direção executiva de Rafael Pitanguy e Eco Moliterno e direção geral de Sergio Gordilho. Criação Digital de Juco Borba, Rodrigo Molina Yuri Mussoly, Rafael Ribeiro, André Araújo, Alan Madeira, Thais Lapastini e Raphael Santos. Produção da Saigon, com direção de cena de Vellas e fotografia de Pedro Cardillo. Som da S de Samba com direção musical de Wilson Simoninha e Jair Oliveira, com locução de João Pones.

Não importa de onde venha, nem qual seja a agência ou o anunciante. A boa ideia sempre tem espaço. Principalmente se o seu objetivo é social, a causa beneficente e o resultado o mais positivo possível. A ação “Cortes Diferentes”, criada pela Genius para a rede de supermercados BigLar, de Cuiabá, Mato Grosso, enriquece o Outubro Rosa, movimento nacional de combate e prevenção ao câncer de mama. Além de conscientizar o público feminino sobre a necessidade de exames, a ação ainda conseguiu de forma emocional a doação de cabelos para a confecção de perucas a pacientes submetidas à quimioterapia.

O videocase foi produzido em um salão de beleza, com clientes reais, especialmente mulheres com cabelos compridos, sem saberem estar sendo filmadas. A eles, cabeleireiros propuseram cortes diferentes, a serem escolhidos em um “book”. O álbum, porém, foi produzido através de ensaio com pacientes reais em tratamento de câncer, com o efeito causado pela quimioterapia que faz cair cabelos. O impacto foi tão grande que a maioria das clientes concordaram com um corte radical, doando seus cabelos para a ONG Rapunzel Solidária, responsável pela confecção de perucas para pacientes. Até o final do mês, vários salões de beleza da capital mato-grossense e da cidade de Várzea Grande, onde a rede BigLar atua, receberam o mesmo book para continuar a ação. “As mulheres têm uma relação muito forte com seus cabelos. É algo que mexe com a autoestima e a personalidade. Aproveitamos este gancho para mostrar a importância de outro tipo de cuidado que pode salvar vidas, a prevenção do câncer de mama”, explica Marlon de Barros, diretor de criação da Genius. Criação de Marlone Pedro Ramiro. Produção da At Work, com direção de cena de Rafael de Carvalho.

Em fase de expansão e retomada de negócios, a Abril vai reassumir títulos transferidos nos últimos 2 anos para a Editora Caras. “Placar”, “Você AS”, “Arquitetura e Construção”, “Você RH” e “Minha Casa” voltam para a empresa que as lançou, passando a responder pela produção de conteúdo, circulação, venda de publicidade e assinaturas. “Placar ficará sob comando de Sergio Gwercman, na Unidade Estilo de Vida, enquanto “Arquitetura e Construção” e “Minha Casa” passarão a integrar a Unidade das Femininas, dirigida por Paula Mageste. Por outro lado, “Você AS” e “Você RH” voltarão a fazer parte da redação de “Exame” dirigida por André Lahoz. As equipes das redações serão mantidas e os funcionários transferidos para a sede da Abril, no bairro de Pinheiros. Segundo Walter Longo, presidente do Grupo Abril, o movimento está totalmente alinhado ao novo posicionamento da empresa. “Além de grande produtora de conteúdo, a Abril está se consolidando como marketplace e empresa de serviços. A volta dessas publicações, além de reforçar nossa crença em revistas, aumenta as opções de exploração dessas marcas em outras plataformas e oportunidades de sinergia entre nossos negócios. Com elas, passamos, a partir de agora, a ter mais opções de segmentação para nosso consumidor e todos os mercados em que atuamos”, afirma Longo. Já o presidente da Editora Caras, Jorge Fontevecchia, a transação tem o objetivo de fortalecer ainda mais o principal título da casa, líder em seu segmento no país, que continuará a contar com a parceria da Abril na impressão e distribuição. As edições mensais de outubro ainda serão editadas pela Caras.

Em ação criada pela Talent Marcel, a edição de outubro da revista “29HORAS”, publicação oficial do Aeroporto de Congonhas, circula com capa falsa assinada pela locadora de automóveis Movida Rent a Car. O trabalho inclui mudança do nome da publicação para “27 Horas”, numa referência à diária estendida oferecida pela empresa aos seus clientes. Além disso, a arte privilegia as cores da identidade visual do anunciante e destaca a chamada “Vire a Chave”, slogan da nova campanha da marca. “Quem alugar um carro da empresa apresentando qualquer cartão de embarque para o Aeroporto de Congonhas, ganha três horas de cortesia na devolução do veículo. A ação foi possível porque a empresa adquiriu a cota master como anunciante da revista, incluindo a capa falsa, anúncio na página dupla de abertura, inserção de encarte dentro da publicação, mídias digitais nas TVs dos totens no Aeroporto de Congonhas e os repositores da revista com uniformes customizados com a marca do anunciante. “A alteração da identidade visual da revista e a utilização do título “27HORAS” é mais uma das possibilidades sugeridas pela equipe do departamento comercial da revista para agregar valor à marca desse parceiro”, explica Pedro Barbastefano, publisher da “29HORAS”. Com 65 mil exemplares mensais, a revista atinge 19 milhões de passageiros que todo ano embarcam e desembarcam no aeroporto doméstico de São Paulo.

Convicto de que soluções podem vir de grandes redes ou pequenas startups, Domênico Massareto está saindo da rede TBWA, grupo com o qual fundou a ID em 2007. O profissional vendeu suas ações e deixa o cargo de diretor de Inovação da marca. Professor da Miami Ad School/ESPM, Massareto presidiu o júri de Estudiantes Creativos do último FIAP, realizado em maio, no México. Nos últimos meses ele tem se dedicado à uma startup de tecnologia criativa. Massareto já havia passado pela TBWA entre 2003 até 2005, através da agência associada Grottera. Ele também foi diretor de Criação da Africa, antes de voltar à rede em 2007, para fundar a ID com Luiz Lara, Jacques Lewkowicz, Augusto Cruz e Igor Puga. “A ID nasceu de um grupo de 8 talentos digitais, alguns vindos da Lew’Lara e, em poucos anos, se tornou uma das mais importantes agências digitais do nosso mercado, trabalhando para os maiores anunciantes do país e reconhecida nos maiores festivais de publicidade do mundo. Hoje, depois de anos de empenho, a TBWA\ Brasil com suas três agências, possui o terceiro maior grupo de profissionais nativos digitais da rede no mundo. Gosto de acreditar que pude contribuir e que ajudei a deixar as coisas melhores do que as encontrei quando cheguei”, afirma. “É fascinante a complexidade que tomou o nosso mercado na última década. Se, por um lado, parecemos viver num mar de siglas e opiniões distintas sobre o futuro do que fazemos, a contrapartida é que nunca existiram tantas oportunidades de se fazer negócio, aplicar a criatividade e gerar valor para empresas e pessoas. É um mundo mais democrático”, diz sobre startups digitais de Criação.

Com assinatura da Warner Bros Pictures, campanha de mídia exterior criada pela J.Walter Thompson e viabilizada pela Clear Channel divulga o filme “Cegonhas”. Abrigo de ônibus no Rio de Janeiro com painel digital apresenta o voo desconcertado de uma cegonha, utilizando a técnica da realidade aumentada. A animação da Sony que estreou no Brasil no final de setembro, com o subtítulo “A história que não te contaram”, fala de uma mudança de planos dessas aves, que trocaram a entrega de bebês pelo delivery de celulares. No meio do processo, porém, um descuidado entregar acaba ativando uma máquina que produz crianças e precisa entregar rapidamente o inesperado bebê. O recurso da realidade aumentada atraiu a atenção do público no mobiliário urbano carioca próximo ao shopping Rio Sul. A Clear Channel, uma das maiores empresas de mídia exterior do mundo, atinge cerca de 500 milhões de pessoas por mês. Seu objetivo é oferecer aos anunciantes a exibição de campanhas publicitárias inspiradoras fazendo com que as marcas se encontrem e criem engajamento com pessoas nas ruas e ambientes públicos.

Através de parceria com o grupo francês Vivendi, a Vivo está lançando no Brasil o WatchMusic, novo serviço de streaming de vídeos musicais com acesso ilimitado a shows ao vivo, festivais, videoclipes, eventos na íntegra, documentários e outros conteúdos originais de artistas nacionais e internacionais. Os assinantes podem assistir em qualidade HD nos smartphones, tablets, computadores e TV, pela rede móvel, Wi-Fi, ou simplesmente fazer download e assistir em modo offline. Já no lançamento, o aplicativo oferece vídeos de artistas de gravadoras como Universal Music, Eagle Rock, Som Livre e BBC Music. Entre eles, estão disponíveis apresentações de Ivete Sangalo, Drake, Ariana Grande, Luan Santana, Sam Smith, Simone & Simaria, Zeca Pagodinho, Projota, Tiago Iorc, Jorge & Mateus e Gusttavo Lima. O WatchMusic também apresentará conteúdo inédito, como sessões especiais com os artistas, entrevistas, making of e a programação original “WatchMusic Moments”, que inclui vídeos dos últimos cinco anos do Festival de Montreux.  O serviço transmitirá shows ao vivo para quem não conseguir ingresso ou está longe do local da apresentação. O primeiro disponível para os assinantes será a turnê “Amanhecer”, da cantora Paula Fernandes, que será transmitido direto do Teatro Bourbon Country, de Porto Alegre. “A Vivo considera o WatchMusic parte de seu projeto de transformação em empresa digital, já que atende à crescente demanda por consumo de vídeo para mobile”, diz Christian Gebara, vice-presidente executivo de Marketing e Vendas da Vivo. “Estamos convencidos de que o serviço trará uma experiência de vídeo simples, leve e totalmente imersiva para o público brasileiro”, afirma Karim Ayari, CEO da WatchMusic. Para usar o serviço, o cliente Vivo deve baixar o aplicativo do WatchMusic, disponível para smartphones e tablets Android e iOS ou acessar os vídeos do WatchMusic diretamente na AppleTV, com a função AirPlay. O serviço custa R$ 12,90 por mês, com 30 dias grátis, ou R$ 3,99 por semana, com sete dias gratuitos.