Categoria: Sem categoria

Em ação criada pela 9ine, o ator José de Abreu, que interpreta o barbudo Nilo na novela Avenida Brasil, vai tirar sua marca registrada nesta sexta-feira (19) sob o patrocínio da Gillette. O evento “Barba do Bem” é uma parceria entre a marca de lâminas de barbear da P&G e o Instituto Ayrton Senna e contribui com programas educacionais da entidade mantida pela família do piloto. A cada ano, a organização beneficia cerca de dois milhões de crianças e jovens que frequentam a rede pública de ensino em todo o Brasil. “Barba do Bem”, desenvolvido pela 9ine, agência de comunicação do grupo WPP que tem Ronaldo Nazário como executivo, estreou fazendo a barba do governador da Bahia, Jacque Wagner. A idéia é tirar a “cara de ontem” de personalidades, como ocorre com o jogador Paulo Henrique Ganso em comercial da Gillette. Focada em Esportes e Entretenimento, a 9ine, fundada no início de 2011, além da Gillette tem entre seus clientes as marcas Brahma, da Ambev, Respire Melhor, da GSK, Extra, do grupo Pão de Açúcar e Duracell, da P&G.

Mulher com mais de 30 anos e batalhadora, preocupada com a família e administradora da casa é a descrição de Dora, personagem adotada pela rede TodoDia de supermercados, bandeira brasileira do Walmart. Ela é uma versão nacional de Mama Lucha, da rede mexicana Bodega Aurrera, principal marca do Walmart naquele País. Os dois cases para escolha das personagens foram criadas pela produtora brasileira Vetor Zero. Dora, estrela da primeira campanha institucional do TodoDia, surgiu após um estudo que incluiu 100 protótipos de personagens. Pesquisas qualitativas com consumidoras em São Paulo, Recife, Salvador e Porto Alegre definiram o perfil da heroína, transmitindo amizade, experiência e confiança. O desenho sofreu diversas mudanças com base nas recomendações das clientes: saíram a capa, que “passa imagem antiquada”; a máscara, que “transmite falsidade”, o cinto de utilidades localizado na perna, que “lembra cinta-liga, erotismo, fetiche”, maiô e botas longas e de amarrar, “ar libidinoso, meio periguete”. Ou seja, de uma imagem inicial de mulher-maravilha, ficou mais parecida com a mãe da família de “Os Incríveis”. A estratégia inclui comercial em animação para TV, spots de rádios, tablóides, mídias sociais e em toda a nova sinalização visual das lojas.

Transformando-se em um dos principais veículos compactos Premium do País após três anos no mercado brasileiro, o Mini Cooper, da BMW, anuncia Paulo Manzano como seu novo diretor de Vendas e Marketing. Sob o comando de Martin Fritsches, diretor de Vendas da BMW do Brasil, já foram comercializados 6.800 Mini Cooper nesse período. Manzano assume o desafio de dar continuidade a esse sucesso e trazer novos modelos e ações inusitadas para o Brasil. Formado em Engenharia Mecânica com especialização em Marketing e em Gestão de Negócios para Concessionários, Manzano iniciou sua carreira na indústria automotiva em 2004, na Cummins Latin America como engenheiro de desenvolvimento. Com atuações na área de gerência de Produto e mais de cinco anos na área de Vendas de outros fabricantes do setor, Paulo Manzano iniciou no time do BMW Group Brasil neste mês de outubro. O BMW Group é um dos fabricantes de automóveis e motocicletas de maior sucesso no mundo com suas marcas BMW, MINI, Husqvarna Motorcycles e Rolls-Royce. Em 2011, o BMW Group vendeu aproximadamente 1 milhão e 670 mil veículos e mais de 113 mil motocicletas em todo o mundo.

O lançamento do site “Amém, Marcos”, nesta quinta-feira (11) abre o calendário de ações que marcarão a despedida oficial do goleiro pentacampeão mundial. A estratégia é da Geo Eventos em parceria com o Palmeiras, clube que consagrou o atleta, e uma partida amistosa entre a seleção brasileira de 2002 e o time palmeirense de 99, no dia 12 de dezembro, encerrará as comemorações. O projeto “Amém, Marcos” é patrocinado pela Caixa Previdência, Topper, Suvinil e Hotel Transamérica São Paulo. Marcos deixou o futebol com 14 títulos na carreira, 19 anos em um único clube e 532 jogos pelo Palmeiras. Pelas suas atuações na Copa Libertadores de 99 ganhou da torcida o apelido de São Marcos. “Queremos marcar a despedida do Marcos para sempre na memória dos palmeirenses e amantes do futebol por tudo que ele representou e representa para a torcida do time e para a seleção brasileira. Vamos marcar muito o número 12 e usar a temática do Santo”, explica Leandro Valentim, diretor de esportes da Geo. A partida de despedida, no estádio do Pacaembu, também marcará a aposentadoria oficial da camisa 12 do clube. Outra ação de destaque será “A Procissão”, que vai lançar a Palmeiras Run, corrida de rua oficial do clube, marcada para o dia 04 de novembro. A interatividade com o público também será uma das marcas do projeto. A torcida poderá escolher as 12 melhores defesas da carreira de Marcos na ação denominada “12 milagres”. Diversas promoções estão previstas para acontecer nas redes sociais e no site oficial de “Amém, Marcos” até o dia da despedida. Entre elas, um encontro exclusivo com o Marcos. Intitulado “A Ceia”, o encontro reunirá doze torcedores e doze Sócios palmeirenses que serão selecionados nas ações que acontecerão na plataforma online para participar de um jantar com o goleiro na semana que antecede o jogo de despedida.

Jornalista e colunista de Marketing e Publicidade, além de escritor, Antoninho Rossini estréia na próxima segunda-feira (15) a coluna “Esportes S.A.” na rádio Bradesco Esportes FM 94,1 do grupo Bandeirantes. No espaço, Rossini vai comentar as ações de marketing e propaganda nos Esportes, sob a ótica de Negócio. No boletim de abertura, o jornalista apresentará um levantamento mostrando que nos próximos cinco anos os diferentes esportes deverão movimentar a soma de R$ 80 bilhões em vendas de material esportivo, campanhas publicitárias, patrocínios e transmissões dos jogos por meio das emissoras de rádio e televisão.

É sabido pelo mercado que a Globo não permite o uso de personagens de suas atrações em campanhas publicitárias. Por essa razão causou estranheza texto do ator Murilo Benício em webfilm criado pela VML e Y&R para Vivo, no qual faz referência direta ao ex-jogador Tufão que vive na novela “Avenida Brasil”. O mercado também conhece de cor a tabela referente à atuação de atores de sua principal telenovela em peças de publicidade. Um dia após o anúncio do comercial, o vídeo já não está mais disponível no Youtube, embora umacópia esteja sendo veiculada. Na página da operadora no Facebook, um anúncio dizendo que quem não viu não verá mais e no canal de videos da Vivo peça como a mesma explicação. Por isso é que as pessoas precisam estar sempre conectadas, de preferência com o pacote Vivo Sempre Internet é a justificativa. Não era uma estratégia como já declarou Roberto Justus, pedindo desculpas ao clientes e à Globo, em nome do grupo. Segundo ele, os custos de cachê e produção serão assumidos pela agência VML e o cliente não ficará no prejuízo. E  Murilo Benício, teria comunicado à Globo que iria burlar as regras da emissora e participar da ação?

As influências musicais passam de pai para filhos? A resposta é afirmativa na nova campanha publicitária da rádio Mundo Livre FM, de Curitiba. Criados pela CCZ, anúncios confirmam a tese com fotos divertidas de famílias com a cara de artistas que integraram bandas famosas como os Beatles e Queen. “A campanha posiciona a Mundo Livre como a única alternativa de música alternativa no rádio”, diz Cláudio Freire, diretor de criação da agência. Além da mídia impressa, a ação inclui peças de OOH e ações online. Criação de André Goeldner e Luis Bacellar e direção criativa de Freire e Giancarlo Zilli. Produção de imagens do estúdio Fuze.

Primeira agência digital do Brasil, a Dainet de Antonio Rosa também se apressou em oferecer ao mercado uma empresa de concepção e produção para aplicativos visando garantir a interação entre marcas e consumidores através de smartphones, tablets, redes sociais e smartTVs. Para tanto, uniu-se à WebPlanet especializada em desenvolvimento mobile, e à Simple App, focada em app para celular. Com o slogan “Faça barulho sem gastar muito”, a nova Appito Aplicativos surge preocupada em oferecer a melhor relação custo-benefício através de uma produção em larga escala. “Os aplicativos e suas funcionalidades são ferramentas essenciais no contato e interação com o consumidor, seja qual for o segmento de mercado. Na Appito, uma equipe especializada garante a qualidade do produto final através de ideias, produção de layouts e programação de forma integrada”, explica Marcello Mendes Gonçalves, gerente de TI do Appito e fundador da WebPlanet.

Em 2013, quando o Brasil sediará a Copa das Confederações, aperitivo para a Copa do Mundo de 2014 no País, José Victor Oliva estará comemorando 25 anos de uma vitoriosa carreira no Marketing Promocional. E para ele, esse e os outros eventos esportivos que alavancarão a economia brasileira até 2016 podem ser realizados por empresas nacionais. “Não precisa trazer gente de fora. Se me der a Copa do Mundo inteira, vou fazer e entregar direito, como faço desde 88”, garante. Naquele ano Victor Oliva fundou o Banco de Eventos, primeira das oito empresas que integram a Holding Clube, grupo que criou 20 anos depois. “Venho de boate, restaurantes, festas, por isso me dei bem na área da Promoção”, explica ao se referir à atividade de Comunicação que com sua ajuda se desenvolveu e se modernizou no País. José Victor Oliva é um dos fundadores da Ampro e um dos profissionais mais premiados da área. Além do Banco de Eventos, seu grupo reúne empresas como Rio360, Samba.pro, Lynx, Cross Networking, FanClub, Play Book e The Aubergine Panda. Batalhador, o empresário que já foi o Rei da Noite paulistana depois de abrir aos 23 anos o Gallery, primeira casa noturna de alto padrão de São Paulo. Começou a estudar Medicina em Santos, depois deu aulas de Química já na capital paulista e trabalhou em cenografia de boates. Cursou Administração de Empresas na FGV e foi assistente de DJ, tudo isso antes do Gallery. Numa determinada época administrava dez restaurantes e seis casas noturnas, onde se realizavam muitos eventos. A partir dessa experiência decidiu montar sua própria empresa de eventos. Desde então, atendeu grandes marcas empresariais do País, como AmBev, Bradesco, Unilever, Natura, Renault, Oracle, Editora Abril e Grupo EBX entre outras. Com uma média de 20% de crescimento anual, em julho de 2010 a Holding Clube ganhou um presidente executivo, o profissional de Marketing Marcel Sacco. Oliva então assumiu as atividades criativas e de Atendimento da Holding. É por toda essa experiência que Victor garante que se precisar faz a Copa sozinho. No máximo com outras empresas brasileiras. “Nosso mercado é preparadíssimo e já trabalhamos para vários patrocinadores dos eventos, além de já realizar ações para a CBF e o Comitê Olímpico”, afirma.

Bebê Hipoglós Amêndoas 2012 é mais uma das ações desenvolvidas pela P&G no Brasil para conquistar definitivamente o coração e a memória do consumidor, como costuma dizer o presidente da empresa Tarek Farahat. A promoção surgiu há dois anos para ocupar o vácuo de mercado deixado pelo tradicional Bebê Johnson, que após ser retomado em 2009 pela concorrente J&J saiu novamente de cena um ano depois.  O concurso da P&G, que começou apenas com a assinatura Hipoglós, foi avalizado pela marca Hipoglós Amêndoas em 2011 com um prêmio de R$ 10 mil. Neste ano prevê dois grandes prêmios de R$ 100 mil cada um, para o vencedor da competição realizada no site e outro para o ganhador de um game a ser promovido no programa “Mais Você”, de Ana Maria Braga na Rede Globo, outra novidade. Nessa opção, as consumidoras disputarão um lugar entre sete mamães que participarão do game. Para concorrer devem enviar de duas a cinco fotos de seus bebês. As inscrições, já abertas, se encerram no próximo dia 22. O programa especial de Ana Maria será apresentado no dia 26 de novembro e a vitoriosa será anunciada em 18 de dezembro. Além do prêmio de 100 mil reais, o bebê vencedor do game será garoto-propaganda da marca. O Bebê Johnson surgiu no ano de 1957 e se tornou um grande sucesso nos anos 60, 70 e 80. Naquela oportunidade, a paulistana Magda Solange Ferreira, hoje com 55 anos, foi fotografada na Maternidade Leonor Mendes de Barros e seu retrato foi levado para um júri da Johnson & Johnson, que a elegeu. Oito anos depois, em 1965, a empresa oficializou a promoção no antigo Salão da Criança, no Anhembi.