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A conversa entre o executivo e o motorista de táxi passa pela crise econômica européia e a tendência da economia. Mas quem faz o discurso é o taxista, que lê o jornal “Hoje em Dia”, de Minas Gerais. Esse é o tema do novo comercial da publicação, criado pela Feeling, de Belo Horizonte. O filme complementa a campanha de repaginação do jornal, lançada há alguns meses. “Precisávamos dar continuidade e levar as pessoas a experimentarem o novo jornal. Na verdade, agora é que começa o marketing de guerrilha, onde temos que conquistar, leitor por leitor”, explica Marcus Vinicius Ribeiro, presidente da agência. O briefing do anunciante pedia que fosse mostrado um jornal que não traz notícia requentada. Que não repete o que o leitor já viu na TV ou leu na Internet. Assim surgiu o conceito “Mais do que você viu na TV. Mais do que leu na Internet”. Criação de Saul Gervásio, com direção criativa de Fredh Guedes e Marcos Camargo. Produção da Other Side Brasil, com direção de Wagui e trilha da Mr.XYZ.

Ganhadora de cinco Leões no Cannes Lions deste ano com o case “No Rights, no Women” (Sem Direitos, sem Mulheres), criado na H&C Leo Burnett de Beirute para uma ONG de defesa dos direitos da mulher, a diretora de arte Natasha Maasri, tinha o desejo de morar no Rio de Janeiro. Nascida em Brasília, filha de mãe brasileira e pai libanês, vivia há 13 anos na capital libanesa, onde se formou em Design Gráfico pela Université Saint-Epirit de Kaslik (USEK). Ela também atuou como professora no Departamento de Design Gráfico daquela instituição e trabalhou na Itália, como designer do Programa Mundial de Alimentos das Nações Unidas. Com dupla cidadania, acompanhou a volta da família ao Brasil, embora tenha trocado a capital federal dos pais pela Cidade Maravilhosa. “Em Cannes conheci o Sergio Gordilho (co-presidente da Africa, do grupo ABC), que é amigo do meu ex-chefe. Disse a ele que gostaria de trabalhar e morar no Brasil, mas que preferia o Rio de Janeiro. Daí ele me passou o telefone do Álvaro (Rodrigues, presidente da DM9 Rio, do mesmo grupo), e acertamos a minha volta. Natasha é uma das 30 diretoras de arte mais premiadas do mundo segundo o “The Directory Big Won 2012”, ranking mundial e anual, que totaliza a performance de agências e profissionais através de todas a disciplinas de marketing. “No Rights, no Women”, também conquistou prêmios em uma série de outros festivais, como D&D, Dubai Linx, One Show, Effie Awards, Golden Drum e Mena Cristal. A campanha que propôs às mulheres libanesas se vestirem de homens em 8 de março, Dia Internacional da Mulher, conseguiu US$ 1,2 milhão em mídia espontânea e além disso obteve resultados práticos. Em agosto passado, o artigo 562 da constituição do País que justificava crimes de honra, foi abolido. Na mesma época, o Parlamento Libanês iniciou  discussão visando criar uma lei sobre a Violência Doméstica. “O Rio é uma cidade do mundo. A DM9 Rio também. Estamos muito felizes com a chegada da Natasha. A agência e o mercado ganham com a chegada de uma profissional como ela”, diz Álvaro Rodrigues.

Uma paródia da música “A Casa Caiu”, da dupla sertaneja Fernando e Sorocaba embala nova campanha de verão da Sabesp que visa conscientizar a população sobre a economia de água. Criado pela nova/sb, o comercial que estreou esta semana traz o ator Rodrigo de Almeida Piccin gastando água que nem doido em seu banho. “Queríamos conscientizar a população a respeito da importância da economia de água, mas queríamos fazer isso de maneira leve, não impositiva”, explica Ricardo Furriel, VP de criação da nova/sb. “Pensamos em diversas linhas e chegamos à ideia de ter uma coreografia ou refrão forte, algo que pegasse. Então convidamos a dupla Fernando e Sorocaba, são jovens, carismáticos e tem ótimos hits”, complementa. A estratégia inclui ainda spot em rádio, anúncio impresso e online, e a veiculação será na capital e litoral paulista. Criação de Paulo Drokan, Hermes Jurkowitsch e Ricardo Furriel, com direção criativa de Furriel. Produção da Zeppelin, com direção de Marcello Lima e fotografia de Fernando Oliveira. Áudio de A Voz do Brasil.

A próxima edição especial “200 Best Illustrators Worldwide 2012/2013” da revista “Archive”, vai mostrar o trabalho do diretor de arte brasileiro Alexandre Tobio, da Full Jazz. A publicação, espécie de anuário dos melhores trabalhos de ilustração do mundo, será veiculada em fevereiro próximo e expõe peças de diversos segmentos. As ilustrações são julgadas e selecionadas por jurados de vários países e pelo conselho editorial da revista. O trabalho de Tobio selecionado faz parte de uma série produzida de forma independente.

Desenvolvido através de parceria entre a Hungry Man Projects e Wieden + Kennedy SP, o Night Graffiti Smirnoff integra o conjunto de ações da plataforma digital dessa marca da Diageo. Diversos grafites espalhados pelas ruas de São Paulo só podiam ser vistos à noite. Para isso, foi necessário montar um sistema que fazia com que luzes negras se acendessem e revelassem os desenhos. Após intensa pesquisa sobre os principais nomes do grafite brasileiro, o escolhido para a tarefa foi o Grupo Acidum, coletivo de grafiteiros de Fortaleza, Ceará. Durante uma semana, o Acidum testou uma tinta especial, descoberta e trazida dos Estados Unidos pela Hungry Man Projects, a única que funcionava para o sucesso da ação. Os grafites, baseados no tema “As criaturas da noite”, foram realizados na fachada do Museu Brasileiro da Escultura (MuBE), na lateral de um hotel da rua Peixoto Gomide e na frente de um escritório da Vila Madalena. Criação de Carolina Velloso, Gabriel Guedelha, Edgard Guimarães e Kako Mendez, com direção criativa de Ícaro Doria e Guillermo Vega. O vídeo da ação produzido pela Hungry Man tem  direção de João Caetano Feyer e criação de Fábio Pinheiro e Gualter Pupo, com produção executiva de Pinheiro, Alex Mehdeff e Rodrigo Castello.

Idealizada em 1999 pelo empresário Luis Carlos Burti e pelo criativo Tomás Lorente, a revista “Casa do Vaticano” chega à sua 12ª edição elaborada por alunos do curso de graduação em Design da ESPM.  Com o tema “Seis propostas para o próximo Milênio”, a publicação fará parte do acervo do MoMa, em Nova York. O lançamento da edição será nesta segunda-feira (10) na ESPM São Paulo. O tema remete ao livro homônimo de Ítalo Calvino, escritor reconhecido como um dos maiores pensadores do século XX. As dez primeiras edições da revista foram elaboradas sob a responsabilidade de consagrados nomes da publicidade brasileira. Desde o ano passado, porém, sob o olhar estratégico de Leandro Burti, Vice-Presidente de Marketing da Burti, a preparação é feita por estudantes. Mais de 100 alunos participaram de um processo seletivo que levou em consideração três principais pontos: adequação ao tema, linguagem e inovação. Os trabalhos foram avaliados por uma banca formada por três júris: técnico da Burti, interno da ESPM e externo de profissionais do mercado. “Não é para qualquer um ter seu trabalho no acervo de um dos mais conceituados museus de arte do mundo. Este trabalho realmente vai fazer a diferença no portfolio dos estudantes, não só por sua visibilidade, mas, pela experiência adquirida em todo o processo de construção da revista”, diz Ana Lúcia Ribeiro Lupinacci, diretora da Graduação em Design da ESPM-SP e Diretora Nacional do Projeto.

Embora autorizada a desobedecer ao alinhamento mundial da conta publicitária da marca no grupo Publicis, a Renault do Brasil encerra processo de concorrência mantendo a Neogama BBH como sua agência de propaganda e a Digitas como fornecedora de ações online. Ocupando a 28º posição entre os maiores anunciantes brasileiros, com investimento em mídia em torno de R$ 530 milhões, a Renault vinha promovendo um processo de reavaliação do trabalho publicitário ao longo deste ano. DM9 DDB, Talent e Giovanni + Draftfcb, entre as agências de publicidade, além de F.biz e Id/TBWA chegaram a fazer apresentações. Convidada no início da concorrência, a Young & Rubicam, porém, abriu mão de participar da seleção, por estar incluída na época em processo semelhante da Peugeot. A Neogama BBH atende a marca desde 2008 e entre seus últimos trabalhos estão as campanhas  com os principais lutadores de MMA brasileiros para o modelo Duster, e com o ator Paul Walker, de “Velozes e Furiosos”, para o Fluence.

Primeira campanha da Africa para seu novo cliente UOL foca o produto PagSeguro, líder de mercado em solução para pagamentos online. O objetivo da estratégia, que inclui comerciais de TV, anúncios de jornal e peças digitais, é desmistificar o receio em relação às compras online, além de reforçar que o PagSeguro é do UOL, marca sinônimo de segurança e confiabilidade. O PagSeguro tem 300 mil sites cadastrados, mais de 20 opções de pagamento e um número de compradores superior a 23 milhões de pessoas. Para demonstrar essa situação, agência criou os personagens “Pé Atrás” e “Sei não”, que contracenam nos filmes “Medo”, já no ar, e nos inéditos “Viagem” e “Hipnose”. Eles são interpretados pelos humoristas Marcus Majella e Rafael Infante, do grupo “Porta dos Fundos”. Criação de Carlos Fonseca, Raphael Fiúza e Waldemar França, com direção criativa de França e Fonseca e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Delibistrot, com direção de Amílcar Oliveira e fotografia de Enio Berwanger. Áudio da Junk/Om.

Considerada uma das três melhores agências brasileiras em comunicação integrada, a Fischer & Friends também foi a vencedora no quesito Planejamento na pesquisa Agcency Scope 2012. O estudo é realizado pelo grupo Consultores, uma das principais consultorias de Marketing da Europa e pioneira na realização de estudos de qualidade no mercado publicitário brasileiro. Desenvolvida a cada dois anos, nesta edição a pesquisa avaliou 320 líderes do mercado, entre anunciantes e profissionais das principais agências do País. O Planejamento Estratégico da Fischer&Friends teve 100% de aprovação dos clientes, ficando com o primeiro lugar do ranking entre todas as agências.  “Ficamos muito felizes com esse resultado porque ele está baseado na realidade do trabalho diário para os clientes e não numa percepção”, comemora Murilo Lico, VP de planejamento na Fischer & Friends. O Agency Scope 2012 também revelou que pela primeira vez o atributo Planejamento é apontado como o mais desejado em uma agência, na opinião dos anunciantes. “Esse reconhecimento também é um atestado de que o nosso jeito de trabalhar, analisando dados com profundidade, com foco no negócio do cliente e entregando insights para a criação, é valorizado”, conclui Lico.