As comemorações dos 100 anos da Lacta estão sendo encerradas com um video criado pela W3Haus que mostra, em forma de chocolate, ícones das transformações pelas quais o Brasil passou no período. A agência escalou um artesão para esculpir objetos que retratam a modernização do País. Com produção da La Casa de la Madre, o vídeo destaca um aparelho de rádio, o Maracanã, um violão, uma guitarra, o capacete de Ayrton Senna e uma bola de futebol, tudo em chocolate. Eles lembram a primeira transmissão radiofônica, o maior estádio do mundo, a Bossa Nova, a Jovem Guarda, o tricampeão mundial de Fómula Um e as conquistas das Copas de Futebol. A programação da Lacta que contou com shows, exposições e promoções, fecha com esse filme com clima de Natal. “Essa campanha fecha com chave de ouro as comemorações, além de mostrar memórias marcantes dos últimos anos de atividades da marca”, afirma Chico Baldini, sócio-fundador e cco da W3haus. “A produção do filme contou com um trabalho minucioso, até decidirmos o melhor jeito de fazer as esculturas”, destacou o criativo.
Octavio Florisbal será a capa da edição de janeiro da revista “Propaganda”. Após 22 anos na Rede Globo de Televisão, dos quais dez como diretor geral da emissora, o executivo Octávio Florisbal transfere o comando para o jornalista Carlos Henrique Schroder em 2013. Aos 72 anos, Florisbal assume um dos lugares no conselho de administração das Organizações Globo onde vai participar das decisões estratégicas do grupo multimídia e de entretenimento da família Marinho. Ma edição, que vai circular a partir do dia 10 do ano novo, além de narrar sua história profissional, iniciada nos anos 60 na J.Walter Thompson após cursar a Escola Superior de Propaganda e Marketing, emite opiniões sobre o mercado publicitário, o futuro da televisão e a falta de lideranças corporativas no negócio da propaganda no Brasil. “O mercado vai crescer muito nos próximos anos. Vamos ter a nossa parte. A Globo é uma rede com 25 áreas e 20 mil profissionais, sem mencionar os contingentes das afiliadas. As redes de TV são parecidas e o que as diferencia é a qualidade de entrega, a motivação e a paixão que as pessoas têm pelo que fazem. A Globo tem a maior audiência do mundo ocidental porque estabeleceu um ambiente no qual seus profissionais possam exercer sua criatividade com paixão em todas as áreas. Gosto de enfatizar que temos que acreditar nas pessoas. São elas que fazem a diferença nas TVs e nas agências de publicidade”, disse Florisbal ao jornalista Paulo Macedo, que assina a reportagem.
Desafiada pelo ceo Venâncio Velloso, a equipe do site de vendas Web Pesados, topou saltar de páraquedas para divulgar um novo modelo de leilão online. O objetivo era comprovar o conceito “Seu Pesado Mais Leve” dessa empresa de compra e venda de máquinas e veículos pesados. “Não achava que todos teriam a coragem de saltar comigo e fiquei surpreso quando o time topou o desafio. Registramos tudo em vídeo e fizemos uma edição que está ajudando a promover o leilão nas redes sociais”, diz Velloso. O vídeo destaca as vantagens exclusivas do leilão online para quem quer comprar ou vender veículos pesados. A primeira é a inspeção prévia e a apresentação de fotos detalhadas e vídeos das máquinas em funcionamento para garantir a qualidade dos equipamentos, assegurando assim total segurança para fechar negócio on-line com preços abaixo do mercado. A segunda é a não exigência de chegar a um valor mínimo para ser arrematado, ou seja, o usuário que der o maior lance será o vencedor do leilão. E a terceira é que todos os lotes já entram com 30% de desconto.
Criada há três anos, a produtora digital brasileira Safari acaba de abrir uma operação em Buenos Aires. A empresa já tem bases com funcionários próprios no Rio de Janeiro, Porto Alegre, Sidney e Los Angeles além da sede paulista. “Nascemos para ser globais. É o tipo de negócio que não impõe limites quanto aos mercados e territórios atendidos. Vamos desenvolver parceiros comerciais e de produção em diferentes continentes do globo”, explica Daniel Santos, fundador e presidente. Para ele, essa estrutura global permite oferecer aos clientes um diferencial importante, ou seja, entregar os trabalhos no prazo definido e com total suporte técnico, onde quer que seja. Através de sua parceria com grandes agências como Almap BBDO, Leo Burnett Tailor Made , Africa, F/Nazca, WMc Cann, DPZ, Digitas, Artplan e Grey 141 entre outras, a Safari tem em seu portfólio trabalhos para grandes marcas nacionais e internacionais. Entre seus trabalhos mais recentes está a Rota da Energia Nuclear, realizado a pedido da Agência 3 do Rio de Janeiro. Foi criado um passeio virtual pela Central Nuclear de Angra dos Reis. Produzida com a mesma tecnologia do Google Street View, a peça oferece um “tour” com toda navegação feita com gestos, utilizando o sensor de movimentos Kinect.
Com participações ao vivo e através de bonecos animados, Anderson Silva e Ronaldo Fenômeno estrelam video da nova campanha das pilhas Duracell criada pela 9ine. O lutador campeão mundial é o novo embaixador da marca, atendida pela agência de Ronaldo. A peça de três minutos estréia nesta quinta-feira nas páginas de Duracell nas redes sociais. A idéia foi mostrar um duelo entre duas máquinas fotográficas num octógono usando pilhas comuns e da marca. No final, depois da luta imaginada por Silva, ele é desafiado para uma partida de videogame por Ronaldo. “Anderson Silva é um atleta carismático, um dos heróis do Brasil. Tem mostrado versatilidade e boa performance também fora dos ringues e principalmente em frente às câmeras. Anderson tem mais de três milhões de seguidores no Twitter e quase dois milhões de fãs no Facebook e tem uma interação muito grande com eles”, explica Evandro Guimarães, diretor de operações da 9ine. “É como se entrássemos na imaginação do Anderson Silva. E o trabalho maior foi deixar os bonecos reconhecíveis, com a cara do Spider e a cara do Fenômeno. A disputa em stop motion vai trazer uma magia que consegue conversar com todos os públicos de Duracell”, diz Gustavo Diehl, diretor de criação da 9ine. Criação de Henrique Rojas e Thiago Strelow, com direção criativa de Diehl e Danilo Janjácomo. Produção da Hungry Man BR, com direção de Gualter Pupo Filho e áudio da Cabaret.
A cena era perfeita para remeter a uma vingança. Uma ruiva em plena Vila Olímpia, um dos bairros da moda de São Paulo, martelava um carro estacionado. Pessoas na rua, impressionadas, começaram a filmar com seus celulares. Pronto, o viral espontâneo atingiu 300 mil views em 24 horas, um milhão em cinco dias. Passado o período, a revelação. A ação, criada pela Publicis, faz parte da campanha de divulgação da segunda temporada da série ”Revenge”, do Sony Entertainment Television. Programas de televisão dedicaram parte de seus noticiários a comentários sobre a moça, a quem atribuíam uma suposta vingança contra o marido ou namorado por uma traição amorosa. A dupla sertaneja Evandro e Henrique pegou carona na febre da Louca da Vila Olímpia e criou uma música chamada “Mulher se vinga”, com cenas do viral. “Foi uma ação 100% orgânica e de viralização real, já que nem a agência, nem o cliente e nem a produtora postaram o vídeo antes da revelação. Todo o material compartilhado na web foi produzido e divulgado espontaneamente por pessoas impactadas”, explica o Chief Creative Officer da agência, Hugo Rodrigues. “É uma ação que tem tudo a ver com o tema de Revenge e a repercussão foi surpreendente. Uma das mais ousadas e bem-sucedidas dos últimos tempos”, diz Alberto Niccoli Junior, VP Sênior e General Manager do grupo Sony Pictures Television no Brasil. A verdade sobre a Louca da Vila Olímpia foi revelada no canal oficial do Sony no Youtube. Criação de Margit Junjinger, Widerson Souza, Rodrigo Ribeiro e Silas Nogueira, com direção criativa de Leo Macias e Hugo Rodrigues. Produção do video oficial da Margarida Filmes, com direção de Caio Rubini.
O poeta Carlos Drummond de Andrade empresta as palavras para a campanha completa de fim de ano do Bradesco, com filme para TV, anúncios impressos, spots para rádios e peças online. A ação, criada pela Neogama BBH, começou a ser veiculada na noite desta terça-feira (11). Em vez de imagens como é comum nesta época, o Bradesco optou por fazer da mensagem escrita o foco da ideia, trabalhando com recursos de tipografia e animação. O filme “Palavras” traz os versos da última estrofe do poema “Receita de Ano Novo” de Carlos Drummond de Andrade e uma narração que vem acompanhada da música tema da marca. O objetivo é motivar e incentivar os brasileiros nesse novo ano que vem pela frente e que pedirá muita presença de espírito de todos. “Nesse sentido, buscamos mensagens que traduzissem os votos do banco de maneira mais positiva possível. O texto de Drummond é um dos que se encaixam perfeitamente na intenção. Com isso, conseguiu-se também um formato diferente de tudo que está no ar para essa época”, diz Alexandre Gama, Chief Creative Officer Global da rede BBH e ceo da agência. Criação de Alexandre Gama e Márcio Ribas, com direção de arte de Jarbas Agnelli. Produção da AD Studio.
A data de 12 do 12 de 2012 pode ter várias comemorações, mas uma delas é especial: o aniversário de Silvio Santos. Conhecido como o “Homem do Sorriso”, o maior apresentador da história da TV brasileira ganha uma homenagem especial da Colgate Palmolive. Um comercial criado pela VML em parceria com o SBT, está sendo veiculado durante todo o dia de hoje nos intervalos da emissora. O vídeo mostra uma série de imagens do seu sorriso em diferentes épocas junto com cenas de seus programas. “A coincidência numérica da data foi perfeita para marcar a nossa homenagem ao Silvio Santos, que com a sua alegria contagia há décadas a vida dos brasileiros”, diz Damian Pirichinsky, diretor de Oral Care. Além da veiculação no SBT, o filme será veiculado em peças de mídia online nos principais sites e portais do Brasil e no canal da Colgate-Palmolive no Youtube. “A marca Colgate leva sorrisos mais felizes e saudáveis às pessoas, e Silvio representa bem essa missão”, afirma Nelsinho Botega, da VML. Os produtos da linha Colgate Total 12 oferecem proteção completa por 12 horas e ajudam a prevenir 12 problemas de saúde bucal. A criação é de Jairo Anderson, Dani Mochida, Wellington Ferreira e Gabriel Cuevas, com direção criativa de Vitor Knijnik, Silmo Bonomi e Nelsinho Botega. A peça foi produzida pela SBT Vídeos, com direção de Fernando Pelegio.
Uma delegação da Ville de Cannes, comandada pelo vice-prefeito David Lisnard, realiza visita ao Brasil com atividades em São Paulo e Rio de Janeiro. Os brasileiros representam hoje 6% do total de turistas que visitam aquele balneário da Riviera Francesa. Se considerado o Festival Mundial de Criatividade, esse percentual sobe para 10%. Dessa forma, com amplo interesse no País, a delegação promove encontros com representantes das áreas de Turismo e Negócios, visando incrementar ainda mais a presença de brasileiros seja para a participação em eventos ou para conhecer suas atrações. Da delegação fazem parte os gerentes gerais de três grandes hotéis baseados em Cannes: François Chopinet, do centenário Carlton, Emmanuel Caux, do Majestic Barriére, e Ziad Atrissi, do JW Marriot. Os executivos são convidados de Carlos Henrique Abatayguara, da Jet Set Viagens, representante de Cannes no Brasil. Cannes conta com mais de oito mil acomodações em hotéis e residences. A Ville é o segundo maior centro de eventos da França, depois de Paris. Além disso, possui uma série de atrações locais ou nas proximidades, o que atrai turistas de todo o mundo”, explica o vice-prefeito Lisnard. Isabelle Gainche, diretora do Palais des Festivals e des Congrés, sede dos tradicionais festivais mundiais de Cinema e Publicidade de Cannes, comandou a apresentação de um video institucional, parte da campanha publicitária da cidade para 2013. Conforme ela explicou, os turistas brasileiros estão em sexto lugar no ranking de visitantes de Cannes, atrás de franceses, norte-americanos, ingleses, alemães e russos. Como ela mostrou, a Ville de Cannes tem como objetivo ampliar sua visibilidade para eventos corporativos, viagens de incentivo ou simplesmente turismo. Localizada há 27 quilômetros do aeroporto oficial da Cote D’Azur, em Nice, a cidade de Cannes oferece uma série de atrações como o Marche Forville, típico mercado da culinária Provençal, as ilhas de Lérins, a 15 minutos de barco, onde está a prisão do Homem da Máscara de Ferro, a Eglise de la Suquet, os 480 restaurantes e bares, três cassinos e 30 praias privativas, além do porto e do cais com magníficos iates e as lojas de grife na Croisette, entre outras. Cannes também se situa a poucos quilômetros de Mônaco, Saint Tropez, da medieval Saint Paul de Vence, de Grasse, a cidade dos perfumes e dos campos de lavanda.
O gavião que vive no Centro de Treinamento do Corinthians está preparado para sua mais importante missão. Ele vai entregar mensagens de incentivo ao time que disputa o Mundial de Clubes no Japão. A ação “Gavião Louco”, criada pela Africa e assinada pela Brahma, vai escolher algumas mensagens escritas por torcedores no Brasil e enviar para os jogadores durante treino no estádio de Nagoya. A partir desta terça-feira (11) hoje, a página Brahma Timão no Facebook vai concentrar as mensagens. Na verdade, foram levados alguns exemplares da espécie para treinamento no Japão. Como explica o video veiculado no Youtube e nas redes sociais, essa ave era normalmente utilizada para enviar mensagens de guerra. Criação de Estefanio Holtz, Lucas Reis, Bruno Costa, Rodrigo Saavedra e Vico Benevides, com direção criativa de Saavedra e Benevides e direção geral de Sergio Gordilho. O vídeo foi produzido pela Santa Films, com direção de Gustavo Gripe e Cacá Pavan. Áudio da Antfood, com produção de Pedro Botsaris e locução de Felipe Mônaco.
