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Mirela Janotti, diretora de Criação da White Propaganda, lança nesta terça-feira (4) a partir das 19h30 na livraria Cultura do Shopping Market Place, em São Paulo, o livro “Mulheres de Peito”. A criativa também é autora de “Força na Peruca”, obra em que relata sua luta contra o câncer de mama em 2006. Desde então, ela está envolvida com a causa do diagnóstico precoce. Aliás, foi seu primeiro livro que inspirou o projeto Mulheres de Peito, que incluiu documentário apresentado no canal GNT. Parceiros no projeto, os também publicitários Sergio Lopes, a Silvia Barretto Prado e Maria Taccari liberaram o título para a nova obra de Mirela. “Mulheres de Peito” retrata de maneira positiva e otimista a luta de 14 mulheres contra o câncer de mama. A ilustração da capa é de Fernanda Guedes, a direção de arte é de Gabriela Guerra e o prefácio de Enio Mainardi.

Depois de nove anos a revista “Playboy” repete ensaio fotográfico com gêmeas. E a dose dupla ainda foi ampliada através de ação da Cerveja Itaipava, que oferece como brinde aos assinantes da publicação um envelope encartado com mais de 100 imagens extras. Criada pela Young & Rubicam, a ação tem como objetivo reforçar o conceito da Cerveja 100% desenvolvido para a marca. Nas imagens extras, a Itaipava garante 100% do ensaio com as gêmeas gaúchas Débora e Denise Tubino, assinado pelo fotógrafo Drausio Tuzzolo. “A ação é focada exatamente no target da cerveja e presta um serviço ao leitor, que sempre deseja ver as imagens excluídas dos ensaios por falta de espaço ou por questões editoriais”, explica Douglas Costa, diretor de mercado do Grupo Petrópolis, dono da marca e também fabricante do energético TNT e da vodca Blue Spirit, entre outros produtos. “Apostamos em um formato simples e de grande identidade com o público para demonstrar na prática como tudo que é 100% é muito melhor”, diz Flávio Casarotti, diretor geral de Criação da Y&R, agência que atende o grupo desde o último mês de junho. Criação de Kleyton Mourão, Guilherme Rácz e Pedro Guerra, com direção criativa de Flávio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi, com direção geral de Casarotti e Rui Branquinho.

Depois de perder seu cliente Trifil, marca vendida para um grupo norte-americano e atualmente atendida publicitariamente pela Babel, a Fox Comunicação ganha a conta da Valisere. “Durante esses oito meses prospectamos empresas oferecendo nossos 32 anos de experiência no segmento”, explica Roni Ghottilf, fundador e presidente da agência. Criada em 1979, a Fox atendeu a Trifil durante essas três décadas de existência. Nesse período, Ghottilf também chegou a atuar como vp criativo de outras agências, como a Newcomm de Roberto Justus. Atualmente sem agência desde que deixou o grupo ABC no ano passado, a Valisere decidiu se reposicionar no mercado e promete ações de comunicação agressivas. “Já estamos trabalhando na nossa primeira campanha para a marca, que vai focar o Dia das Mães”, diz Ghottilf. Tradicional marca de lingerie, Valisere foi lançada no Brasil em 1934 pelo grupo Rhodia, em 86 foi comprada pelo grupo Rosset, que um ano depois entraria para a história da propaganda brasileira com o comercial “O primeiro sutiã a gente nunca esquece”, criado pela então W/Brasil, de Washington Olivetto. Além de Valisere, a Fox  também ganhou a conta do energético Super Power, com foco na classe “C” e comercializado em garrafas PET.

O tradicional espetáculo natalino do HSBC em Curitiba, este ano ganha figurino que mescla cores do Brasil com o luxo do Natal. A ação, novamente desenvolvida pela b!ferraz, tem o tema “Vem Sonhar com a Gente”, com assinatura de Wado Gonçalves, diretor Criativo de Eventos da agência. O espetáculo, que estréia nesta sexta-feira (30) no Palácio Avenida, resgata a tradição natalina caminhando entre a estética brasileira e européia. A programação vai até o dia 16 de dezembro, sempre às sextas-feiras, sábados e domingos, a partir das 20h15. No total, um público de mais de 250 mil pessoas deve assistir o espetáculo. “Este ano também estamos inovando com a companhia teatro de sombras, o que dará um efeito incrível às apresentações”, explica ele. O Coral do HSBC, composto por 120 crianças e jovens selecionados entre a comunidade e as 12 Casas Lares que fazem parte do Programa HSBC Educação, promete emocionar a todos os presentes com uma encenação poética, num mix de canções natalinas e brasileiras.  Entre as apresentações musicais, haverá um narrador lendo trechos de cartas endereçadas ao Papai Noel, bailarinos e efeitos especiais. As crianças usarão figurinos e adereços inspirados em 14 personagens natalinos como soldadinho de chumbo, fada e anjo.“Para a b!ferraz é uma grande honra fazer parte de um projeto tão nobre como este que o HSBC desenvolve há anos. No ano passado já ganhamos prêmios com esse case incrível. É uma grande responsabilidade criar e executar um projeto tão tradicional na cidade e muito esperado pela população local”, afirma Ana Ferraz, VP Executiva de Operações da agência

Celso Alfieri está deixando a vice-presidência da Grey 141. O criativo chegou à agência em março de 2011, quando a empresa ainda se chamava 141 SoHoSquare, em substituição a Paulo André Bione. Um ano depois ocorreu a fusão com a Grey, empreendida pelo presidente Luiz Kroeff. A agência passou a ter duas operações e dois comandantes na área de Criação. Pedro Cappeletti é o VP da Grey Brasil e Alfieri assumiu a nova Grey 141. “Não há dúvida que o surgimento do grupo modificou os planos que eu tinha para a agência. O holofote se virou naturalmente para a Grey Brasil”, explica ele. Dessa forma, apesar de atender grandes anunciantes como Avon e Zurich Seguros, não houve um acréscimo significativo na lista de clientes da agência. “Estou muito triste pela saída do Alfieri. Ele foi muito importante para nosso crescimento nesses últimos anos, idealizando grandes campanhas e ações para nossos clientes”, diz Luiz Kroeff, ceo do Grey141 Group. Alfieri, que começou sua carreira como diretor de arte júnior da MPM, atuou também na Salles DMB&B (atual Publicis Brasil), Loducca, W/Brasil e Salles. “Vinha amadurecendo a idéia e na última terça-feira (27) decidi comunicar minha decisão ao presidente. Ainda não tenho qualquer decisão sobre meu futuro profissional”, informa Alfieri.

Criada em parceria pela JWT e Agência CASA, a ação “Grass at Sidewalks” (Grama em Calçadas), foi incluída pela revista “Lurzer’s Archive” em sua mais recente edição. A idéia era mostrar os resíduos que o fio dental Eco Reach, da Johnson & Johnson podem eliminar entre os dentes. Para demonstrar isso, foram utilizados pequenos tufos de mato que crescem entre o concreto das calçadas como base de desenhos. As ilustrações de Bruna Guerreiro e estúdio 6 e Meia foram produzidas em calçadas com grande movimentação na cidade de São Paulo. Criação de André Petrini e Fernando Christo, com direção criativa de Rodolfo Amaral, Ricardo Marques e Gustavo Costi e direção geral de Roberto Fernandez e Ricardo John.

Depois de Xuxa Meneghel, a apresentadora Ticiane Pinheiro é a nova ex-loira que vira morena em ação de Koleston, marca da Wella. Ela apresentou seu novo visual nesta quarta-feira (28) no Programa da Tarde, da TV Record. Seus cabelos ganharam Koleston 537 e Koleston 67 nas pontas. A data foi escolhida pelo fato de ela assumir cadeira cativa na bancada do programa ao lado de Ana Hickmann e Brito Júnior. A decisão de mudar a cor dos cabelos também tem relação com a atração, já que a emissora procurava uma morena para compor o time de apresentadores. “Meu marido tem agora uma nova mulher sem precisar trocar de esposa”, diverte-se Ticiane. Aliás, a surpresa de Roberto Justus e da filha do casal, Rafaela, é o tema do comercial da campanha criada pela New Energy para a ação. A criação é de Mariângela Silvani, Sergio Fonseca e Paula Zebrak, com direção criativa de Mari Silvani e Fonseca. Produção da Bossa Nova, com direção de Carla Meireles e Gabi Brites e fotografia de Marcelo Rocha. Áudio da Timbre. Além de Ticiane e Xuxa, a Wella também transformou o visual de outras celebridades, como Sabrina Sato, Sophie Charlotte, Claudia Raia e Luana Piovani. “Estamos com um time de mulheres poderosas que não têm medo de arriscar e mudar o visual. Queremos com isso inspirar cada vez mais mulheres a ousarem através da cor das madeixas”, afirma Juliana Azevedo, diretora de marketing da P&G no Brasil.

Maternidade e Tecnologia já andam de mãos dadas. Essa é uma das conclusões da pesquisa “A Verdade Sobre as Mães”, estudo global realizado pelo McCann Worldgroup em oito países. Foram ouvidas 6 mil e 800 mulheres com filhos no Reino Unido, EUA, Japão, Itália, China, Índia, México e Brasil, onde foram entrevistadas 750 mães. O levantamento mostra que existem oportunidades pouco exploradas junto a esse público-alvo por marcas e anunciantes. Mais de dois terços das entrevistadas podem ser consideradas mães tecnológicas, que trocam informações e idéias online. Blogs, grupos no Facebook e sites especializados alimentam a “Economia das Mães”. A mãe contemporânea, diz o estudo, tornou-se uma habilidosa navegadora e curadora das informações disponíveis na Internet. Entre as pesquisadas, as brasileiras são as que mais contam com a tecnologia para se tornarem melhores mães. “Elas também são as mais seguem seus instintos, já que toda a informação e segurança que a tecnologia traz ainda não substitui as decisões tomadas a partir de seu coração”, diz Aloísio Pinto, VP de Planejamento da WMcCann. “Definitivamente elas pouco se parecem com as nossas mães. O que isto significa para as marcas? É hora de repensar tudo”, afirma Aloísio. O estudo indica ainda que as mães também são receptivas às propagandas enquanto navegam na Internet. Como exemplo de campanha que mostram essas mães modernas, a WMcCann criou recentemente para Molico Total Cálcio, da Nestlé, uma campanha que homenageia as “atletas do dia a dia”.

Primeira peça da campanha institucional da Lew,Lara TBWA que apresenta ao País a marca Brasil Kirin, o comercial “Lançamento”, que estreou nesta última segunda-feira (26) na TV reforça o conceito “Força de Respeito” da nova companhia. A empresa é resultado da compra da Schincariol pela japonesa Kirin, cujo processo de fusão exigiu seis meses de trabalho. Dessa forma, o filme é embalado por uma trilha que representa a união entre as duas culturas e foi criada especialmente para a estratégia pelos grupos Meninos do Morumbi e Taiko, cuja junção resultou no Taiko Samba. Os anúncios para a mídia impressa também começaram a ser veiculados nas revistas semanais do último fim de semana. A direção de Criação é de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. Produção da Delicatessen, com direção de Gustavo Leme, fotografia de Rhebling Jr e pós da Pix. Áudio da Banda Sonora.

A reprodução de uma cena do filme “Náufrago”, sucesso de Tom Hanks, quando solitário no mar em uma jangada improvisada ele perde seu único amigo Wilson, representado por uma bola esportiva, integra nova campanha do protetor solar Cenoura & Bronze. Bem humoradas, versões de 15 e 10 segundos do comercial, criadas pela Disruption Works/ TBWA mostram que é importante usar o produto em qualquer lugar de exposição ao sol. A campanha, com o conceito “Onde quer que você esteja Cenoura & Bronze protege”, estreou nesta segunda-feira (26) na TV com o filme de 30 segundos no qual Wilson vira Adilson na paródia do longa-metragem. Completam a estratégia spots para Rádio e anúncios impressos. Tradicional marca do segmento de bloqueadores, protetores e bronzeadores, Cenoura & Bronze promete filtrar os raios UVB e proteger contra 95% dos raios UVA, responsáveis pelo envelhecimento da pele. Criação de Ary Nogueira e Igor Cabe, com direção criativa de Jacques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. Realização da Produtora Associados, com direção de Rodrigo Lewkowicz e áudio da Lua Nova.