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Promoção crida pela Young & Rubicam para ampliar a participação da Honda Motos nas regiões norte e nordeste do Brasil também ajuda a tornar mais emocionante o futebol local. Iniciada no último final de semana, a ação prevê que todo gol assinalado na Copa do Nordeste até os dez minutos de jogo proporciona uma Pop 100 da Honda de presente para o artilheiro. No último domingo, o atacante Denis Marques, do Santa Cruz, foi o primeiro ganhador conquistando sua moto com o único gol de seu time marcado aos 4 minutos de jogo. Pelo menos ele saiu satisfeito de campo apesar da eliminação na derrota por 3 a 1 para o Fortaleza. A Copa do Nordeste, que atinge a fase semifinal no próximo final de semana, termina em 17 de março. Quatro equipes ainda estão envolvidas na disputa do título, os cearenses Fortaleza e Ceará, o paraibano Campinense e o alagoano ASA de Arapiraca. Reforçando a estratégia, a Y&R iniciou a veiculação do comercial “Me pega em casa”, produzido pela Zeppelin com direção de Marcello Lima. “As regiões Norte e Nordeste são importantíssimas para a marca e para a expansão das vendas. O modelo Pop 100 é uma alternativa econômica e acessível para quem quer começar bem no mundo das duas rodas”, afirma Claudia Canazza, gerente de Marketing da Honda Motos. A promoção do gol rápido está sendo divulgada através de merchandising no canal Esporte Interativo, que transmite com exclusividade a competição. A criação da campanha é de Renato Butori e Roberto Kilciauskas, com direção criativa de Rui Branquinho.

Com campanha da NewStyle, a D.E. Master Blenders 1753 está lançando o Café do Ponto L’Or Expresso, cápsulas de café expresso compatíveis com as máquinas de Nespresso. O produto já é comercializado em vários países da Europa e Austrália e chega ao Brasil em opções de sabor: Supremo, Decaffeinnato, Splendente, Sontuoso, Forza e Fortíssimo. Presente no País desde 1998, a empresa lidera o mercado nacional de café torrado e moído, com as marcas Pilão, Café do Ponto, Damasco, Caboclo e Senseo. A estratégia de divulgação inclui materiais de comunicação e displays de Café do Ponto L’Or. “Desenhamos displays exclusivos com o objetivo de levar mais destaque e valor ao lançamento, além de entregar, do ponto de vista de comunicação e design, toda a sofisticação da marca”, diz Thomas Tagliaferro, diretor geral de Criação da agência. “Essa novidade faz parte da nossa estratégia de agregar mais valor à categoria de café. As cápsulas serão mais uma opção para os apreciadores do café expresso”, explica Ricardo Souza, diretor de marketing da empresa, informando também que os lançamentos poderão ser encontrados em todas as lojas da rede Café do Ponto no País. Criação de Claudio Xavier, Thomas Tagliaferro, Luiz Haruo e Rafael Nascimento.

Enquanto trafegou no segmento de radiocomunicadores, Gustavo Diament brilhou com estratégias de Marketing que fizeram a Nextel dar pulos largos em market share. A campanha “Depoimentos” criada pela Loducca com acompanhamento direto de Diament também bateu recordes de lembrança de marca e simpatia. Especialmente os vídeos que contaram histórias de superação pessoal, protagonizados por Ricardinho do vôlei e pelo ator Fábio Assunção, por exemplo. Agora, porém, o executivo entra num jogo mais difícil, como novo diretor de Marketing da Claro, enfrentando a dura concorrência de players poderosos como Vivo e TIM, além da Oi. Diament vai se reportar diretamente ao presidente Carlos Zenteno e terá a missão de criar estratégias para o fortalecimento da marca, fidelização de clientes e inovação do portfólio de produtos da operadora. Além da Nextel, de onde saiu para assumir a Claro, o executivo já atuou também na Diageo, AOL e Unilever.

Fred Sartorello deixa a direção de Criação da agência We, onde estava desde junho de 2011, um mês após ter saído da WMcCann. O criativo também já atuou pela G2, Young & Rubicam, Talent, Newcomm,DPZ e Lew’Lara\TBWA. Diretor de arte de origem, Sartorello é autor da campanha que lançou o cigarro Dunhill, da Souza Cruz, quando trabalhava na Grey G2 respondendo pela área criativa da América Latina e Caribe. Na We respondia pelo comando criativo de campanhas para clientes como OLX, Catho, Yázigi, BR Malls, Microlins, TNG e Odontoclinic, entre outras marcas. OLX, empresa argentina criada há seis anos, foi o cliente de maior crescimento na We em 2012, tornando-se o maior site de classificados gratuitos do Brasil. Sartorello também participou da criação da nova área WAP (We Are Performance) na WE, voltada para oferecer aos clientes uma quantificação exata de suas ações digitais.

Apesar das limitações que o Google Tradutor apresenta em sua tarefa, não deixa de ser interessante o experimento que a escola de idiomas Easy Way oferece a estrangeiros que estão no Brasil. Criado pela Loducca, o projeto promete traduzir, em tempo real, a programação da televisão aberta no País. Denominado Easy Way Subtitles, o experimento une duas tecnologias, a antiga do Closed Caption, que transmite legendas via sinal televisivo, e a nova Google Tradutor, que traduz textos para diferentes idiomas na Internet. Com isso, para acompanhar a programação da TV brasileira em qualquer língua, basta acessar o site no computador, tablet ou celular, escolher um canal e um idioma, e as legendas aparecem traduzidas no mesmo momento nesses equipamentos (veja a demonstração). O desenvolvimento da ferramenta teve como motivação estudantes e profissionais estrangeiros que estão no Brasil e não falam português. Criação de Raphael Franzini e Gustavo de Lacerda, com direção criativa de Cássio Moron, Fábio Saboya e Sérgio Mugnaini e direção geral de Guga Ketzer.

Embalagem da revista “Playboy” entregue aos assinantes da publicação imita lata da nova cerveja “Devassa by Playboy”, lançamento de Verão da marca. A peça de marketing direto, com a mensagem ‘Gostosa como uma Devassa provocante como a Playboy’, tem como objetivo apresentar ao leitor a nova cerveja e, também, proporcionar uma experiência irreverente, DNA da Devassa. Nas bancas, os leitores serão impactados com um pôster contendo o teaser “‘Conheça a estrela que acabou de assinar com a Playboy”. Neste material, Alinne Moraes, garota propaganda da marca, apresenta a cerveja como uma bebida descolada, sedutora e saborosa. A criação da campanha é da agência Mood, com assinatura de Felipe Silva, Danilo Tranquilli, Guilherme Jorgetti, Rafael Gonzaga, Helio Gualberto e Hugo Seixas, e direção criativa de Aaron Sutton e Tonelli.

A vinda ao Brasil do rapper sul coreano Psy, criador do hit “Gangnam Style”, cujo vídeo oficial no Youtube tem mais de cinco milhões de views, inspirou a nova campanha da Gillette, marca da P&G. Aproveitando que ele vem para o Carnaval, ação criada pela Africa dentro do tema “Vai Amarelar?” é baseada na hashtag #queroverraspar. Comercial com Sabrina Sato e as gêmeas Branca e Bia Feres, estrelas do Nado Sincronizado, propõe aos corajosos raspar os pelos do peito. Segundo elas, os homens de peito liso terão muito mais chances com elas. No filme, Sabrina liga para o amigo Psy, novo especialista em sucesso na Internet, para fazer “bombar” o desafio. As gravações aconteceram no Rio de Janeiro em São Conrado na última semana. Criação de Eco Moliterno, André Pinheiro, Alexandre Espósito, Bruno Couto e Alkvin Shiguefuzy, com direção criativa de Moliterno e Alexandre Prado e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Delibistrot, com direção de Amílcar Oliveira e fotografia de Rodrigo Monte. Produção sonora da A9 Áudio

Modalidade esportiva que mais cresce no País nos últimos tempos, o MMA ganha cada vez mais brasileiros entre suas estrelas. Com as recentes vitórias de Vitor Belfort e José Aldo e a eleição de Anderson Silva como o melhor lutador de todas as categorias, eventos como o reality show “The Ultimate Fighter” e as lutas a serem realizadas no Brasil aumentam a visibilidade do esporte. De carona, o TNT Energy Drink, do grupo Petrópolis, também amplia seu investimento no MMA. Além de patrocinar o programa da Rede Globo, o energético também garantiu exposição de marca nos programas de lutas previstos para 2013.  “Ao entrar oficialmente na principal arena do esporte, que cada vez mais se populariza, transmitimos a mensagem de vibração, energia  e adrenalina com a qual o TNT Energy Drink se identifica”, diz Douglas Costa, diretor de mercado do Grupo Petrópolis. Para divulgar esse patrocínio, comercial criado pela Young & Rubicam conta com a participação de Junior Cigano e expõe toda a entrega de um atleta ao esporte. Cenas em preto e branco e slow motion, com estética cinematográfica, se desenvolvem ao som de uma versão do hit “Love Hurts” (“O amor machuca”). “Misturar a energia do MMA com a poesia dessa música é uma forma de dramatizar a paixão dos fãs desse esporte e aproximá-los ainda mais da marca”, explica Flavio Casarotti, diretor-geral de Criação da Y&R. No Facebook, o internauta tem acesso ao aplicativo “Olho Roxo”, que traz a imagem de José Aldo, reproduz um ringue e pede ao usuário que selecione uma foto (sua ou de um amigo) e, em seguida, escolha quais machucados gostaria de aplicar sobre ela. Depois, a imagem modificada pode ser compartilhada com a rede de contatos. José Aldo e Junior Cigano integram o Team TNT, equipe de atletas campeões patrocinados pelo TNT Energy Drink. A criação da campanha é de Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi, com supervisão de Casarotti. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Fábio Soares e fotografia de Carlos Ritter. Som da Raw Áudio.

Xuxa de cabelo vermelho e Ticiane ruiva são as personagens da nova campanha de Wella Koleston da P&G. Criadas pela New Energy, ações visam reforçar os atributos do produto, que oferece coloração intensa, não desbota nem sai na água. Xuxa Meneghel é estrela de sobrecapa da revista “Caras”, com vestido de gala e assinatura “Samba no pé e vermelho na cabeça”. “Aproveitamos a data também para promover uma nova transformação, a da Ticiane Pinheiro, que ficou ruiva para curtir o Carnaval com samba no pé e Wella na cabeça. A ideia é incentivar cada vez mais mulheres a ousar no visual, com confiança e segurança para mudarem a cor dos cabelos quando quiserem”, diz Juliana Azevedo, diretora de marketing da P&G no Brasil. Em outras fases da campanha, as loiras Xuxa e Ticiane se transformaram em morenas. “Essas novas mudanças mostram que toda mulher pode ser o que quiser e desperta o desejo da consumidora de se reinventar”, explica Mariângela Silvani, diretora de Criação da agência. Também assinam a Criação Luis Ulrich e Paula Zebrak, sob direção de criação de Mariângela e Sergio Fonseca.

Declaração de Jack Endino, descobridor do Nirvana, afirmando que não entende o que cantam em inglês as bandas brasileiras, acabou adiantando o lançamento do documentário “7 Kinds of Monkeys”, com roteiro do diretor de Criação da Ogilvy Fábio Seidl. Segundo ele, mesmo após o pedido de desculpas de Endino no Facebook, a recomendação de que os artistas brasileiros deveriam aprimorar seu inglês antes de tentar cantar no idioma repercutiu mal na imprensa musical. Dessa forma, tanto o documentário como o disco da nova banda serão apresentados ao público antes do final de março, primeira data prevista. Além de roteirizar, Seidl co-dirigiu o vídeo em Seattle com Raphael Erichsen, da série do Rally Mongol (Multishow) e do premiado documentário Superstonic Sound. Trata-se da história de uma banda formada pela Internet por dois brasileiros e dois americanos, que decidiram ensaiar, gravar e mixar um disco em uma semana, com todos morando sob o mesmo teto, mesmo sem nunca terem sido apresentados antes. O projeto é comandado pelo músico Amaro Lima, em parceria com o próprio produtor musical Jack Endino, que também tocou baixo no grupo. Completam os 7 Kinds of Monkeys, o guitarrista Ricardo Mendes e o baterista Barret Martin, ex-Screaming Trees e R.E.M. Além de músicas, bastidores e entrevistas, o filme mostra encontros com integrantes do Nirvana e do Soundgarden. A produção é da 3FilmGroup e Inflamável Filmes.