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O diretor de arte Marcelo Lobo, primeiro contratado da DM9 Rio na gestão de Álvaro Rodrigues para fazer dupla com o próprio sócio e VP de Criação, deixou a agência. Depois de um ano e participando de quase todos os trabalhos premiados da nova DM9 carioca, eleita Agência do Ano do Rio de Janeiro no Prêmio Colunistas 2012, Lobo não resistiu às mudanças promovidas na empresa provocadas pelo seu crescimento. Com a chegada dos diretores de arte Natasha Maasri, vinda da Leo Burnett de Beirute, Líbano, e Diogo Mello, da Fischer & Friends, como diretor criativo, Lobo perdeu seu espaço. Com 16 anos de carreira, ele sempre trabalhou no mercado carioca. Atuava na WMcCann antes da DM9 e já trabalhou também na Giovanni + Draftfcb, Agência3 e Script. Na DM9 Rio, conquistou quatro Lâmpadas de Ouro na ABP e participou da criação de cases de sucesso como “Sim, eu sou carioca”, do app “Descubra-se” para o Facebook, o 85º mais utilizado no mundo em 2012, “Dia do Rock” para o Submarino e o viral “Mariana Galvão” para ABP. Entre outros prêmios, Lobo também tem quatro GPs do Prêmio O Globo, GP do Prêmio Colunistas, troféus do El Ojo de Iberoamerica, do festival de Figueira da Foz, Portugal, e medalha de Ouro na categoria filme no Ad Spot Award 2009, de Florença, Itália, além de vários prêmios nacionais. À disposição do mercado carioca, o criativo, porém afirma que aceitaria com prazer uma oportunidade em agência de São Paulo.

O Movimento por um Futebol Melhor, lançado na semana passada em São Paulo com o objetivo de incrementar as receitas dos clubes e beneficiar os sócios torcedores, começa a veicular campanha publicitária criada pela 9ine, agência de marketing esportivo do grupo WPP. Agora sob a presidência de Marcus Buaiz, que assumiu o posto com o afastamento temporário de Ronaldo Nazário, a agência desenvolveu comercial para TV e Internet, encarte especial, anúncios para mídia impressa, peças para meios digitais, posts para compartilhamento nas redes sociais e placas nos estádios de futebol. “Para a 9ine, é uma honra participar de um projeto como este. O Movimento é o início de uma mudança que pode levar o futebol brasileiro para um novo patamar”, diz Evandro Guimarães, diretor de operações da agência. Mais de 15 personalidades, entre jogadores e celebridades, já foram clicados para a campanha: Paulo Ricardo, Bruno Rezende, Negra Li, Japinha e Badauí, do CPM 22, além dos jogadores Montillo (Santos), Fred (Fluminense), Emerson Sheik (Corinthians), Carlos Alberto e Dedé (Vasco), Barcos e Henrique (Palmeiras), Léo Moura (Flamengo), Ronaldinho Gaúcho (Atlético/MG), Luís Fabiano (São Paulo), Jefferson (Botafogo), Valdomiro (Portuguesa), Cicinho (Ponte), Fábio Jr (América/MG), Diego Souza (Cruzeiro), Deola (Vitória) e Ricardo Lomba (Bahia). Criação de Gustavo Diehl, Rodrigo Martin e Daniel Lemos, com direção criativa de Diehl e Danilo Janjácomo. Produção de imagem da ParanoidBR, com direção de Guilherme Marcondes e áudio da Menina. Fotos das peças de mídia impressa de Pedro Dimitrow

Criada pela agência Lov, uma Clínica de Stand Up Paddle, ministrada pelo surfista Carlos Burle em Maresias, litoral norte paulista, integra o projeto Verão Cup Noodles. A ativação de Blogs brasileiros de surf como RicoSurf, GoSurf, Ibrasurf e Nalu e ainda o apoio do jovem campeão Gabriel Medina, que compartilhará em suas redes sociais o que vai acontecer em Maresias, completam a ação. Com esse projeto, Cup Noodles invade de vez a Arena MIX na praia de Maresias, da qual é apoiadora oficial, entre 25 e 27 deste mês de janeiro. Carlos Burle é campeão do primeiro circuito mundial de ondas grandes na remada, caçador de ondas gigantes e criador da modalidade Tow In. As aulas serão gratuitas das 8h30 às 15h45 e os inscritos vão ganhar a lycra (camiseta para praticar o esporte) usada na clínica e concorrer a pranchas. Também serão distribuídos brindes como parafinas e raspadores e a galera ainda poderá tirar fotos com o Burle, que participará de uma sessão de autógrafos. Criado pela agência Ria Inovação em Comunicação, o espaço Cup Noodles vai oferecer o produto para degustação.

Enquanto prepara o lançamento do seu Hatchback Compacto 208, a ser apresentado em março e considerado o mais importante do ano no Brasil, a Peugeot comemora contrato de patrocínio com o Flamengo, clube de futebol de maior torcida no País. A parceria terá duração de três anos prevendo a marca na frente da camisa do time. A partir daí o nome da empresa passa para as costas do uniforme. Embora o valor não tenha sido revelado, diz-se que a empresa deve investir um total de R$ 10 milhões a R$ 15 milhões por ano. Para Frédéric Drouin, diretor geral da Peugeot para o Brasil e América Latina, a parceria entre as marcas nasce já com uma série de pontos em comum. “A começar pela nossa assinatura Motion & Emotion, que compartilha os mesmos valores do Flamengo no futebol, ou seja, movimento e emoção. Dividimos a mesma visão de projeto empresarial com a nova diretoria do Flamengo. Queremos crescer e ajudar a construir um clube ainda mais forte”, disse Drouin. “A produção e o lançamento do 208 no Rio de Janeiro marcam uma nova era da empresa no Brasil. A associação com o Flamengo demonstra a nossa disposição de sermos grandes”, comenta Frederico Battaglia, diretor de marketing da montadora. A história da Peugeot com o futebol é antiga. Jean-Pierre Peugeot, dirigente da montadora e entusiasta do esporte, fundou em 1928 o Football Club Sochaux. Um ano depois, o executivo contratou jogadores franceses e estrangeiros, tornando o clube o primeiro time profissional da França. Com 85 anos de história, o Sochaux participou de 64 temporadas na primeira divisão, conquistando dois campeonatos nacionais, duas Copas da França e uma Copa da Liga Francesa. Mais do que um parceiro histórico, a Peugeot é um dos principais acionistas do clube.

Nizan Guanaes, chairman do grupo ABC e fundador de agências como a DM9 e Africa, e Gal Barradas, ceo da F.biz, foram os publicitários mais destacados na edição 2012 da AgencyScope. O levantamento, bienal, é realizado junto a profissionais de marketing dos anunciantes e publicitários e tem como objetivo apurar os nomes mais consagrados da propaganda e do marketing digital. Com 80 citações entre 323 profissionais de marketing das empresas, Nizan Guanaes manteve a posição conquistada no estudo anterior, ficando à frente de Marcello Serpa, da Almap BBDO, com 61 votos, Washington Olivetto, da WMcCann, com 56, Fábio Fernandes, da F/Nazca, com 30 e Luiz Lara, da Lew’Lara\TBWA, com 23. Tiveram destaque ainda os publicitários Sergio Valente, ex-DM9 DDB e atual TV Globo, Júlio Ribeiro, da Talent, Alexandre Gama, da Neogama BBH, Celso Loducca, da Loducca, Mônica de Carvalho, da DM9, Antonio Fadiga, da Fischer & Friends, Paulo Giovanni, da Leo Burnett Tailor Made e Guga Ketzer, da Loducca. Na área da propaganda digital votaram 178 executivos publicitários,  que apontaram Gal Barradas, com 11 menções, como a profissional mais destacada. Igor Puga, da ID\TBWA, com 9, Pedro Cabral, da Agência Click Isobar, com 5, Renata Bokel, da mesma Click, também com 5 e Paulo Loeb, sócio da F.biz, se colocaram até o quinto lugar. Também foram votados, Abel Reis da Agencia Click Isobar, André Matarazzo, da Sapient US, Gabriel Borges da Ampfy, Roberto Martini, da CuboCC, Thiago Lopes da mesma CuboCC, Agatha Kim, da Media Contacts, André Chueri da Click, e Eduardo Bicudo, da Wunderman.

Monitoramento de redes sociais em tempo real e vários dados relevantes em um único quadro é a proposta do Siga Monitor, ferramenta que permite a marcas e personalidades avaliarem sua popularidade minuto a minuto. O serviço, uma startup de tecnologia que tem como sócios os publicitários Ken Fujioca, da Loducca, Patrice Lamiral, da JWT, Rafael Paes, da F/Nazca, e o engenheiro de software Miguel Galves. A ferramenta proporciona números correspondentes a menções, comparativo com concorrentes, número de fãs e críticas. O dashboard único difere-se de outras ferramentas na medida em que evita a leitura manual de dados para geração de relatórios. “A experiência dos sócios na propaganda nos permite atender as reais demandas de grandes marcas e celebridades”, explica Galves. “Nosso objetivo é permitir que pessoas que gerenciam estas marcas consigam visualizar, de forma muito simples e rápida, como o objeto de interesse está repercutindo na Internet, sem a necessidade de analistas de rede sociais para compilar uma enorme massa de dados em um relatório. Tentamos responder perguntas simples e objetivas como “O que e quem está falando de mim? Que entidades estão relacionadas”, Quais são os principais termos críticos de minha atuação”, completa. O site oferece acesso gratuito por uma semana”.

Pela primeira vez na TV, a Academia Bio Ritmo estréia nova campanha publicitária, assinada pela Cheil, com o conceito “Inexplicável”, criado pela agência em 2011. Utilizando a linguagem visual do teste de Rorschach, técnica de avaliação psicológica pictórica desenvolvida pelo psiquiatra suíço Hermann Rorschach, o comercial questiona o motivo de cada um em freqüentar a academia. O filme da maior rede de academias de ginástica de São Paulo e maior grupo da América Latina, começa a ser veiculado neste sábado (19). O conceito “Inexplicável” da campanha é uma resposta à pergunta: “Por que será que quem entra na Bio Ritmo não consegue mais sair?” A mídia impressa, com fotos de Giácomo Favretto, adota a mesma linguagem e as diferentes versões de anúncios parecem pinturas, marcadas por realismo e cores vivas, dando a impressão de ilustrações. Os personagens são os próprios professores e alunos da rede de academias. Segundo Maurício Machado, diretor de Criação da Cheil, “são milhares os motivos que tornam a academia tão desejada, pois a Bio Ritmo é democrática e é uma referência aos frequentadores de academias”. Criação de Maurício Machado, Marcelo Maciel, Aila Ferreira e Raphael Berthoud, com direção criativa de Augusto Moya e Machado. Produção da Vetor Zero/Lobo, com direção de Fernando Sanches e Fabio Acorsi e fotografia de Enio Berwanger. Áudio da Raw, com trilha de Hilton Raw e Fernando Forni.

Cantada pelo próprio Vinícius de Moraes, cujo centenário será comemorado este ano, a música “A Casa” é a trilha da campanha 2013 da Leroy Merlin, rede francesa líder do mercado de home center no Brasil. Comercial institucional de um minuto, que começa a ser veiculado nesta sexta-feira (18), inaugura a estratégia que terá ao longo do ano uma série de outros filmes divulgando especialmente os festivais de venda. A trilha sonora combina com o conceito da Leroy Merlin que valoriza a casa como base da pessoa e da família” explica Carla Ramos, diretora de Comunicação da rede. A campanha foi criada pela Loducca e os filmes são produzidos pela Conspiração, com direção de Henrique Manzoli e áudio da Amics. “Há quatro anos o público percebe que a Leroy é diferente em sua postura de comunicação. Inovou e trocou os gritos anunciando preços por uma estratégia criativa e bem realizada”, diz Celso Loducca. “Por isso ela é líder intelectual, top of mind e líder da categoria”, completa. Com 29 lojas no País entre o sul e o centro-oeste, a Leroy Merlin também precisou pensar numa comunicação que superasse as diferenças regionais. Atuando no País desde 98, a rede comercializa de materiais de construção à Jardinagem, passando por produtos para acabamento, bricolagem e decoração. Além dos atendentes especialmente treinados, temos um espaço arquiteto para discutir projetos com os clientes e um tablóide que é um verdadeiro material pedagógico, lembra Carla Ramos. A seqüência da campanha apresenta comerciais com o tema “A Leroy Merlin é pra mim”, mostrando que as pessoas encontram não só os produtos adequados para sua casa como também toda orientação para montar, decorar ou reformar. Criação de Cássio Moron, Fábio Saboya, Fábio Victória e Bruno Brasil, com direção criativa de Moron, Saboya e Sergio Mugnaini e direção geral de Guga Ketzer. “A campanha é completa, é 360 graus mesmo, e vai levar nossa mensagem pela TV, rádio, anúncios, Internet e redes sociais, finaliza a diretora de comunicação da rede.

Substituindo a marca Nestlé nas ações de patrocínio da Fifa, Garoto será o chocolate e o sorvete oficial da Copa do Mundo de Futebol de 2014 no Brasil. No pacote, a empresa ganhou o mesmo status na Copa das Confederações, a ser disputada também no País no próximo mês de junho. A troca consiste em explorar a “brasilidade” da marca, criada pela empresa do mesmo nome com sede em Vila Velha, no Espírito Santo, e comprada pela multinacional Nestlé em 2002. Trata-se do maior investimento em marketing da marca, e os R$ 200 milhões serão aplicados em ações de mídia, redes sociais e desenvolvimento de novos produtos. Além disso, a Garoto terá exclusividade em venda de chocolates e sorvetes nos estádios. “Estamos muito satisfeitos em ter a Garoto como membro do grupo de patrocinadores da FIFA. Os eventos oferecem a plataforma ideal para marcas brasileiras para reforçar o posicionamento e estar mais perto de seus consumidores no país sede”, afirmou o diretor da divisão de Marketing da FIFA, Thierry Weil.  “A empresa tem orgulho em fazer parte de um evento tão representativo para o povo brasileiro como é a Copa do Mundo. A participação da Garoto poderá ser vista em peças para televisão, em redes sociais e nos estádios, além de todos os pontos de venda”, afirma o gerente executivo de Marketing da Chocolates Garoto, André Barros. Os primeiros produtos relacionados ao evento já serão comercializados no período da Páscoa, com embalagens tematizadas. O recente lançamento “Pegapop Deskasca” único picolé que descasca do mercado brasileiro, é uma das apostas de venda da empresa nos estádios das competições.

Criada pela agência 440 Volts Inteligência Criativa, a websérie “Por Exemplo”, primeira produção de Conteúdo digital da Globonews, estreia no próximo domingo (20) em seu portal. Baseada na trajetória de brasileiros exemplares, a série será iniciada com o diplomata Sergio Vieira de Mello, morto em 2003, no Iraque, vítima de atentado. Na seqüência, o projeto retrata o trabalhos de Miguel Nicolelis, os irmãos Villas Bôas e Niède Guidon, fechando os quatro primeiros episódios. O diferencial é que o nome das personalidades só é revelado no final. A série “leva à descoberta” de brasileiros que têm admiração internacional, mas que ainda são pouco conhecidos em seu País. A série foi idealizada por Carlos Chiesa, presidente da 440 Volts, para mostrar que o Brasil é muito mais do que samba e futebol. “O Brasil também produz indivíduos que se destacam, em nível internacional, por sua atividade intelectual”, diz Chiesa. Cada vídeo possui três minutos com um mix de documentário e suspense, uma vez que os nomes dos “exemplos” só são divulgados no final. Em alguns, há depoimentos do próprio personagem, em outros de pessoas ligadas a ele, para contar sua história de vida, recriando trajetórias dignas de nota desses brasileiros. A produção é da On Film, com direção de Denise Costa, fotografia de Alexandre Forrest e trilha sonora da Zeeq2.