Categoria: Sem categoria

A mais nova categoria em disputa do Festival Ibero Americano de la Publicidad é liderada pelo Brasil. Presidido por João Batista Ciaco, presidente da ABA e diretor de Marketing da Fiat, o júri de Creatividad Efectiva do Fiap 2013 elegeu 13 cases finalistas, sendo três brasileiros. São eles “Catraca da Boa”, da Almap BBDO para a cerveja Antarctica, “Meu sangue é rubro-negro”, da Leo Burnett Tailor Made para o Hemoba, Hemocentro da Bahia, e “Epidemia Corintiana”, da F/Nazca para o Sport Club Corinthians Paulista. A Catraca da Boa foi criada para o carnaval carioca deste ano, quando a empresa instalou em algumas estações do metrô do Rio de Janeiro catracas especiais que liam o código da lata da cerveja e liberavam a entrada do passageiro. Com isso, conseguiu evitar que milhares de motoristas dirigissem após ingerir bebida alcóolica, já que o número de latas registrado em cada catraca foi de mil por dia. Meu sangue é rubro-negro é um case já premiado em outros festivais internacionais. O projeto, que conseguiu aumentar o número de doadores de sangue no estado da Bahia mobilizou a torcida do Vitória, grande e popular clube local. A ideia foi tirar o vermelho da camisa e fazer a equipe jogar apenas de preto e branco. A cor vermelha foi devolvida aos poucos, conforme os torcedores aumentavam o estoque do banco de sangue com suas doações. Epidemia corintiana foi uma ação em homenagem à fiel torcida corintiana e uma convocação para uma aventura do outro lado do mundo, onde o time conquistou o título mundial de clubes em dezembro passado. O resultado foi uma invasão corintiana ao Japão, que durante 15 dias aprendeu a falar em português o grito de “Vai Corinthians”! Dos outros dez cases finalistas, dois são argentinos, dois espanhóis e um de Estados Unidos, Colômbia, Paraguai, Porto Rico, República Dominicana e Equador.

(De Miami) Sir Martin Sorrell, fundador e ceo do WPP, maior grupo mundial de comunicação de marketing, vai abrir oficialmente a programação de palestras do Fiap 2013 na próxima segunda-feira (29) às 12 horas. A edição número 44 do Festival Ibero Americano de la Publicidad será realizada até o dia 1º de maio no Eden Roc Renaissance Hotel de Miami Beach. Os jurados, aliás, já estão trabalhando desde esta sexta-feira (26) no JW Marriott em Miami Downtown. Entre eles, os brasileiros Luiz Sanches, Aaron Sutton, Murilo Lico, Pedro Cappeletti e Rico Lins, substituindo Guga Ketzer. Através de parceria com a Associação de Agências de Publicidade Hispânicas (AHAA) e o Círculo Creativo Hispânicos dos Estados Unidos, o Fiap ocorre pela primeira vez paralelamente ao USH Idea Awards, evento que avalia a melhor propaganda norte-americana para o público hispânico. O júri desse festival está sendo presidido por Erh Ray, representando a publicidade brasileira. Essa aliança proporcionou a realização de um grande encontro latino que tem entre suas principais atrações o ciclo de palestras sob o tema “Thinking Under The Influence”. Entre outros palestrantes, o público poderá ouvir Julian Castro, prefeito de San Antonio, Ken Muench, VP & diretor de Estratégia e Planejamento da Draftfcb, a escritora Hanna Rosin, autora de “The end of man…the rise of women”, e uma série de painéis para debater temas atuais da comunicação. Erh Ray também vai falar sobre o momento atual da propaganda brasileira.

Pouco mais de um ano após se juntar ao comando da Tônica Mix, o sócio Duílio Malfatti está deixando a agência. Malfatti chegou à Tônica em janeiro do ano passado, com a incorporação de sua I Do Comunicação, focada no segmento imobiliário. Na época, levou para a sociedade as contas do Card System e Alliance Ambiental. Além dele, Fábio Lacerda Flandoli também passou a dividir o comando da Tônica com Lee Swain e Cibar Ruiz através da incorporação da Lumina 1 digital. Malfatti tem grande experiência no mercado, tendo atuado por agências como MPM, DPZ, Fischer e 141 SoHo Square, além da Euro RSCG Brasil, da qual foi presidente. Após sua chegada a agência conquistou clientes como Valmari, Bridgestone e Firestone, que somou a marcas como WOW Nutrition (Sufresh, Tal e Qual, Doce Menor e Vitalon), Lonas Locomotiva, Estadão PME, Ampex, Cremer, Häagen Dazs, óleo Cocinero, Mapfre Seguros, papel Snob, Cinemark e Shopping Iguatemi, entre outras.

Criada pela Ogilvy & Mather em parceria com o Sport  Club do Recife, a ação “Pelo Sport Tudo. Até depois de morrer”, garantiu o sucesso do projeto da Central de Transplantes do Estado de Pernambuco, que conseguiu 51 mil novos doadores de órgãos. Iniciada em setembro do ano passado, a campanha incluiu um filme com pedidos de pacientes à espera de órgãos exibido nas redes sociais. Através do site do clube, os torcedores fanáticos puderam fazer sua carteira de doador. A criação foi de Paco Conde e João Coutinho, com direção criativa de Roberto Fernandez e Conde. Um videocase produzido pela Homem de Lata, com direção de Alê Braga, fotografia de Marcela Borseau e áudio da Sonido conta a história.

A 8ª edição da Maratona Jovens Criativos do Fiap, a ser realizada na edição 2013 do festival, em Miami, terá o patrocínio da MTV. A mais famosa emissora junto ao público jovem, com mais de 30 anos de vida, será responsável pelo briefing de trabalho a ser cumprido por duplas de jovens profissionais de vários países da região. O Festival Ibero Americano de La Publicidad será realizado na próxima semana entre 29 de abril e 1º de maio no Eden Roc Renaissance Miami Beach, e a cerimônia de encerramento será promovida no New World Center, campus da America’s Orchestral Academy. As duplas de jovens criativos são escolhidas pelos representantes do Fiap nos países que compõem o mundo iberoamericano. O Brasil será representado pelo redator Gustavo Tasselli e pelo diretor de arte Francis Allan, da DM9 DDB. Os vencedores das sete edições anteriores foram: Chile, em 2006 e 2011, Porto Rico em 2007, Brasil em 2008, Peru em 2009 e 2010 e Estados Unidos no ano passado. Os profissionais terão um tempo máximo de 24 horas para produzir seus trabalhos a serem julgados por um júri especial indicado pela organização do evento. Os jovens criativos também poderão participar de todas as atividades do Fiap 2013.

Para mostrar que a Educação Financeira nem sempre precisa ser um tema chato, o site Click Conta, do Bradesco, apresenta a websérie “Antenados”, com linguagem fácil e descomplicada e estrelada por adolescentes. Produzidos pela agência Tritone Interactive, os episódios utilizam a técnica visual thinking, como se fosse uma aula de economia. “Mesada” é o vídeo atualmente  em veiculação.“A educação financeira está sendo incluída no currículo escolar para fortalecer a cidadania, eficiência e solidez do sistema financeiro nacional além de estimular a tomada de decisões conscientes por parte dos consumidores. De olho nesse movimento, precisávamos desenvolver uma comunicação que falasse a língua dos jovens e fortalecesse a ligação da marca com seu público”, justifica Fernando Stanislau, ceo da agência. O trabalho vem sendo realizado em parceria com a Conteúdo Diversos, de Sergio Lopes, e a Cinema Animadores, responsável pela produção dos vídeos com produção de Silva Prado, direção de André Bushatsky e fotografia de Alan Fabio Gomes. A partir das sinopses e do formato idealizado por Lopes, os roteiros são desenvolvidos por Angélica Reis Marcondes (Keka), que tem em seu curriculum séries como “Mochilão MTV”, com base em material fornecido pelo professor Leo Fraiman, especialista em educação. As ilustrações são de Guilherme Fernandes de Oliveira, animação e efeitos de Lucas Wild e áudio da In Sonoris.

Dentro da promoção “Estádio Premiado”, da Johnson & Johnson, consumidores poderão ganhar pacote completo com viagem, hospedagem, alimentação e ingressos para assistir ao jogo Brasil X México, dia 19 de junho pela Copa das Confederações, na arena oficial de Fortaleza, Ceará. O estádio Governador Plácido Castelo será palco de três partidas dessa competição e também de jogos da Copa do Mundo de 2014. A ação se prolonga até o dia 28 daquele mês e os participantes concorrerão ainda a dois grandes prêmios de R$ 180 mil cada um. No total, serão sorteados 42 pacotes para o jogo da seleção brasileira na capital cearense. Para concorrer os consumidores podem adquirir um dos produtos listados pela J&J, entrar no site da promoção e fazer seu cadastro. “Como único patrocinador da área de saúde da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014, apenas a Johnson & Johnson, companhia que inspira carinho, poderia ter criado uma promoção que oferece os melhores momentos a seus consumidores”, justifica Eduardo Siqueira, gerente de Marketing Institucional da empresa. Exceto medicamentos, todos os produtos da J&J Consumer Brasil participam da promoção: Listerine, Sempre Livre, Sundown e Johnson’s Baby. Além de campanha publicitária e ações nos pontos de venda, a promoção prevê um tour do mascote da Copa, o tatu Fuleco, em várias cidades do País.

Mostrar o quanto a sexualidade e o corpo podem ser vividos de infinitas maneiras é a proposta do documentário “De gravata e unha vermelha” que está sendo produzido pela Sequencia1, com direção de Miriam Chnaidermann, e previsão de lançamento em circuito cinematográfico no final do ano. O filme obteve o primeiro lugar entre 300 projetos inscritos no Ministério da Cultura, que liberou os recursos utilizados na produção. Miriam é sócia da Sequencia1, produtora criada há 20 anos pelo diretor Reinaldo Pinheiro e que atua com produção de conteúdo de entretenimento,cultural, empresarial e publicitário. Entre os filmes do portfólio da Sequencia1 estão obras premiadas no Brasil e no exterior como “BMW Vermelho”, com Otávio Augusto, “Nossa vida não cabe num Opala”, último trabalho de Dercy Gonçalvez, “Procura-se Janaína” e “Sobreviventes”. Um dos atuais projetos, “De gravata e unha vermelha” retrata a transformação de uma sociedade que hoje discute abertamente a liberdade da opção sexual e o respeito pelas escolhas. “No mundo contemporâneo, o corpo passou a ser construído. Homens se tornam mulheres, mulheres se tornam homens, travestis  assumem um corpo que é ao mesmo tempo feminino e masculino”, explica Miriam, que conta com apoio do estilista Dudu Bertholini nessa empreitada. Numa imersão no mundo dos cross dressers e no universo GLS-LGBT, o documentário inclui entrevistas com Rogéria, Ney Matogrosso, Laerte, Bayard, ex- Dzi-Croquete, o clubber Johnny Luxo e João Nery, o primeiro homem transformista do País, entre outros.

Apesar da parceria de mais de 30 anos, pela primeira vez o SBT vai licenciar a imagem dos integrantes da turma do Chaves. Até agora, a Televisa, produtora do seriado infantil mais famoso da América Latina, detinha exclusividade dessa negociação. Além disso, a emissora aproveita o sucesso da novela “Carrossel” e também oferece os personagens para licenciamento. Todo esse pacote, dirigido ao público infanto-juvenil, deve aumentar consideravelmente o faturamento do SBT no segmento. “Vamos explorar mais essa relevância emocional adquirida tanto pelo Chaves como pela telenovela. Vamos manter as marcas vivas e atuantes juntos aos fãs e na mídia”, explica Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT. A importância do projeto trouxe ao Brasil mais uma vez a diretora geral da Televisa Consumer Products, Maca Rotter Alday, para um encontro com executivos de 30 empresas clientes ou potenciais clientes desse licenciamento. Segundo ela, a idéia é também aproveitar a atual diversidade de plataformas para aumentar as vendas. E como o público-alvo é bastante amplo, indo dos 4 aos 45 anos de idade, os produtos visados vão de brinquedos e games a alimentos, passando por publicações, vestuário e material escolar. Atualmente, na América Latina a marca Chaves está associado a uma infinidade de produtos fabricados por grandes empresas como Arcor, Kellogs e McDonald’s. No Brasil, onde os principais licenciados são Tilibra e Estrela, o McDonald’s, já promete voltar a ter a turma do Chaves como tema de seu McLanche Feliz em 2014, informou o diretor de Marketing da rede Roberto Gnypek. Quanto à marca “Carrossel”, cuja temporada novelística se encerra no final de junho, assim como Chaves vai se transformar em série de desenhos animados para garantir sua continuidade na memória do público. No ano passado, a atração gerou mais de 300 produtos licenciados, triplicando o faturamento da área de licenciamento do SBT.

Peça interativa criada pela Almap BBDO para Tablets divulga o principal feature do Audi R8: a velocidade. Divertido, o anúncio é salvo entre as fotos pessoais dos leitores. A agência utilizou o recurso Screenshot, presente nos tablets, para mostrar porque o R8 é o modelo mais rápido da Audi. Quando o carro passa em alta velocidade pela tela, o leitor deve apertar os botões “Home” e “Sleep” para tirar uma foto. Só a imagem clicada no momento exato em que o carro está enquadrado na tela revela o Audi R8 perfeitamente. Depois das tentativas, o leitor deve procurar as imagens que registrou no álbum de fotos do iPad. Criação de Filipe Medici, Rodrigo Resende, André Sallowicz e Denis Peralta, com direção criativa de Marcos Medeiros, André Kassu, Bruno Prosperi e Renato Simões e direção geral de Marcello Serpa e Luiz Sanches. Programação da The Goodfellas, com direção de tecnologia de Fernando Boniotti.