Categoria: Sem categoria

Com exceção de dois trabalhos brasileiros, o “Alma” da F/Nazca para Leica, sério candidato a Leão de Ouro e até a Grand Prix, e “Brasil 70”, da Almap BBDO para o relançamento do Fusca, outro concorrente a Leão, o Gunn Report Cannes Predictions deste ano praticamente se concentrou no Primeiro Mundo. Certo que listou comerciais do Sri Lanka e da Tailândia, mas, de outro lado, deixou de fora filmes de criativos mercados hispânicos, por exemplo. Ping-Pong Man, de Powerful Yougurt, criado pela agência norte-americana de idioma castelhano The Vidal Partnership, foi um dos principais ganhadores do último Fiap. Outro filme de destaque no Festival Ibero Americano de La Publicidad foi “Ellas lo Saben”, da McCann Espanha para Calvo, certamente também não sairá de mãos vazias do Cannes Lions. Entre os relacionados no Gunn Report, a grande aposta é em “Baby And Me”, de Evian. Nem este nem o outro francês da lista, “Emma”, de Le Trefle Toilet Paper”, deixarão a Riviera Francesa sem um reluzente Leão. A grande discussão depois de o Festival criar cada vez mais áreas e categorias é saber se o filme de Evian disputa Grand Prix em Film ou em Craft. O mesmo pode se aplicar ao comercial de Laica. Hoje, com certeza, tanto um quanto outro tem o mesmo valor e reconhece a criatividade da idéia e da realização como um só trabalho.

A 37ª edição do Anuário do Clube de Criação de São Paulo é um resgate da infância. O diretor de arte que assina a obra de 2013 é Guilherme Jahara, diretor executivo de Criação da Leo Burnett Tailor Made. Sua frase “Nunca deixe de se divertir” abre o livro de 554 páginas que retratam os 299 trabalhos do ano passado premiados no último Festival do CCSP. O conceito do anuário é “Celebrar a leveza da criatividade, evocando o resgate ao frescor, ao olhar livre de preconceitos e a beleza da infância”. Traços livres fazem uma analogia com a infância e seu olhar curioso, sincero e pueril. “Este livro é uma ode ao mundo mágico da criança interior. O Reino das Ideias. Um lugar onde as assombrações do prazo, ansiedade e pressão devem ser expurgadas. O bicho-papão das ameaças de tirar a conta deve ficar quietinho, debaixo da cama ou dentro do armário”, diz Eduardo Lima, presidente da entidade. Jahara, por sua vez, diz que para dar “cara” ao Anuário pensou nas mudanças do mercado, na rigidez dos prazos, aumento da necessidade de pesquisas e obrigação por resultados. “Percebi que precisava relaxar, deixar a criatividade fluir. E foi assim que surgiu a ideia do resgate à infância”, explicou. A 37ª edição do livro dos criativos paulistas destaca a Nissan como “Anunciante do Ano” e homenageia Roberto Cipolla, incluindo-o no “Hall da Fama 2012”, com direito a um texto homenagem assinado por Nizan Guanaes.

O Fórum de Marketing Empresarial, promovido pelo grupo Doria e Editora Referência, inicia neste ano de 2013 a série de homenagens “Ícones da Propaganda”. Na sua quarta edição, a ser realizada de 16 a 18 de agosto deste ano no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá, vai destacar as carreiras vitoriosas de Alex Periscinoto, Roberto Justus e Washington Olivetto. A homenagem especial a cada um deles acontecerá durante dois jantares e um almoço oficiais da programação do evento. Periscinoto, ex-presidente da Almap, foi o profissional brasileiro que apostou na moderna e criativa publicidade produzida pelo mercado norte-americano, no final dos anos 60. Na década seguinte, sua agência já reproduzia campanhas e peças com a ousadia que iniciou o Brasil no caminho da melhor criatividade mundial. Olivetto incluiu o País definitivamente no mapa internacional da propaganda brasileira. Os primeiros dos mais de 50 Leões que conquistou em Cannes refletem seu estilo diferenciado de criar mensagens simples porém de grande eficiência. “O primeiro sutiã” e o “Garoto Bombril” são peças que foram diretamente da TV para a história da propaganda. Justus é um exemplo da caminhada vitoriosa de empresário do setor. Ex-sócio de Eduardo Fischer, com quem construiu a história do conceito “Número 1” da Brahma, em carreira solo foi da sua Newcomm à presidência de um grupo brasileiro que controla, entre outras empresas, simplesmente a Young & Rubicam, a maior agência do País.

Douglas Costa, Head de Marketing e Relações com o Mercado do grupo Petrópolis, e Marcos Scaldelai, diretor Comercial e de Marketing da Bombril, são os primeiros dois palestrantes confirmados do 4º Fórum de Marketing Empresarial. O evento, promovido pelo grupo Doria e Editora Referência, será realizado entre 16 e 18 de agosto no Hotel Sofitel Jequitimar, no Guarujá. Sob o tema central “Soluções e Alternativas para a Recuperação do Mercado”, o Fórum vai debater as dificuldades econômicas provocadas pela alta da inflação e a diversidade das novas mídias, que promovem uma movimentação rápida dos consumidores. Dessa forma, as palestras visam apresentar cases de sucesso de empresas que encontraram opções de investimento de suas verbas para atingir o público com eficiência. Douglas Costa vai falar sobre o tema “Audácia para enfrentar e superar a crise e enfrentar a concorrência”, enquanto Scaldelai discorrerá sobre “O fator feminino na determinação do consumo”, mostrando como a Bombril criou o novo conceito “Mulheres Evoluídas”. O grupo Petrópolis, fabricante entre outras da marca Itaipava, se consolidou como a segunda maior companhia cervejeira do Brasil. Além das palestras, o 4º Fórum de Marketing Empresarial promoverá uma série de eventos para um público de mais de 350 participantes entre empresários, dirigentes de marketing e executivos de veículos de comunicação, agências de publicidade e empresas de serviços.

Protagonistas de dois comerciais da série “Depoimentos”, de Nextel, Fernanda Young e Fábio Assunção estão de volta à campanha da marca criada pela Loducca. Ambos surpreenderam o público com relatos de retomada e recomeço de suas vidas. Desta vez, eles convidam clientes  para contarem suas histórias, no formato de comunicação que caracteriza os filmes da Nextel. A estratégia começou a ser desenvolvida na TV e mostra que a empresa realizará uma grande busca para encontrar histórias inspiradoras entre seus consumidores. Os eleitos vão participar de filmes publicitários até o final do ano. Fernanda e Fábio retornam às telas para fazer uma releitura de suas vidas e convidar as pessoas a contarem suas histórias. “Nosso objetivo é colocar o consumidor em primeiro plano. Vamos selecionar sete histórias reais, que deixarão mensagens fortes de superação, tema marcante na história da marca”, explica Alex Rocco, diretor de Marketing da Nextel Brasil. Para Ketzer, sócio-diretor da Loducca, grande parte do sucesso da campanha é o fato dela estar baseada em histórias verdadeiras de pessoas reais. “Queremos incentivar as pessoas a contarem suas vidas. Descobrir biografias incríveis que estão por aí, histórias cotidianas de superação”, diz. As pessoas podem enviar suas histórias por meio de texto ou voz no hotsite nextel.com.br/vc, uma plataforma fechada, que respeita a privacidade do cliente. Criação de Guga Ketzer, Roberta Moraes, Rafael Genu e Rico Lins, com direção criativa de Cássio Moron, Fábio Saboya e Sergio Mugnaini, com direção geral de Ketzer. Produção da O2, com direção de Alex Gabassi e fotografia de Ricardo Della Rosa. Áudio da Tentáculo.

Criada pela Agência ClickIsobar, ação para divulgar o lançamento do filme “Faroeste Caboclo” inclui uma capa do antigo jornal “Notícias Populares”, publicação sensacionalista do grupo Folha desativada há 12 anos. A agência ressuscitou não só o periódico como também convocou para criar textos e títulos baseados em crimes, sangue, paixão e traição, relatos fictícios que fazem parte da história de Santo Cristo, principal personagem do longa-metragem. Com estréia marcada para o próximo dia 30 de maio, “Faroeste Caboclo” virou tema exclusivo de uma “última” edição do periódico, preparada por jornalistas que integraram sua redação no passado, como Ebrahim Ramadan e  José Luis Proença. O resultado pode ser conferido nos 300 mil exemplares que serão distribuídos na Grande São Paulo e nos cinemas que exibirão o filme, com o intuito de chamar a atenção para a história de amor, traição, vingança e tragédia do longa Faroeste Caboclo, da Europa Filmes. “Notícias Populares” completaria 50 anos neste 2013. A Agência Click Isobar lançou inclusive uma edição digital do NP. “Esse projeto é especial porque resgata um veículo que marcou uma geração inteira, assim como o filme conta uma história que ouvimos desde sempre nas músicas da banda Legião Urbana”, diz Eduardo Battiston, diretor executivo de Criação da agência.

Criada pela WMcCann, “Vôo contra o Câncer” é uma ação inusitada que pede um tipo de ajuda diferente para o Hospital do Câncer de Barretos. Com um aeroporto cuja pista é maior do que a do Santos Dumont, no Rio de Janeiro, a cidade não conta com vôos comerciais. Essa dificuldade de acesso dificulta o apelo por apoio de empresários, que para conhecerem o hospital precisam tomar um vôo para Ribeirão Preto ou São José do Rio Preto e enfrentar outra hora e meia de carro até o local. Com esse briefing, a agência decidiu criar uma campanha diferente, que não vai destacar a excelência do centro oncológico, sua parceria com centros norte-americanos de estudo da doença nem o atendimento diário a mais de quatro mil pessoas carentes. Os dirigentes do hospital têm absoluta convicção de que não conseguem doações importantes por esse “isolamento” aéreo do município. Assim, apesar de dotação do SUS, há um déficit importante de operação, e a ajuda vem de parentes de pacientes e ações esporádicas de artistas e da classe mais favorecida da região. A idéia é chamar a atenção do empresariado de São Paulo, já que o hospital é tão tecnológico quanto o Sirio Libanês ou o Einstein e essa condição é retratada constantemente através de notícias na imprensa. Assim, o objetivo claro da campanha é atingir a meta por meio de um atalho, no caso o pedido por vôos comerciais para o aeroporto local, facilitando as possíveis viagens de empresários até Barretos para visitar a instituição. Criação de Rodrigo Guimarães, Omar Caldas, Felipe Revite e Bruno Guimarães, com direção criativa de Guime Davidson e direção geral de Washington Olivetto. Video produzido pela WMcCann, áudio da Sonido Na Cena, trilha de Ricardo Camera e André Namur e locução de Reynaldo Gianecchini.

Dois dos principais criativos brasileiros vão discutir o ser humano sob diversos pontos de vista na estréia de “Quem somos nós?”, novo programa da rádio Eldorado em parceria com a Casa do Saber. Sob o comando de Celso Loducca, a primeira edição da atração recebe Marcello Serpa, sócio e diretor de Criação da Almap BBDO, a agência mais premiada do Brasil em festivais internacionais desde a década passada. Fundador e presidente da Loducca, Celso também é sócio da Casa do Saber. O programa será dividido em séries, conforme áreas, atividades dos convidados e seus campos de conhecimento. A primeira série discutirá o ser humano na visão do consumo e apresenta também outros três publicitários e profissionais de marketing: José Henrique Borghi, da Borghi Lowe, Mário D´Andrea, ex- Fischer Friends, e Luis Cássio de Oliveira, diretor de marketing da Visa. A atração é gravada na sede da Casa do Saber e poderá contar com a participação do público, através de inscrição na fanpage da Eldorado.

Na trilha dos cases de sucesso criados pela equipe de Anselmo Ramos na Ogilvy, mais uma ação promete não só aumentar o recall e a utilização da maionese Hellmann’s, como também conquistar prêmios em festivais de criatividade em comunicação. Uma máquina de Jackpot, tradicional nos cassinos, faz combinações perfeitas entre a “verdadeira” maionese e diversos ingredientes após alavanca ser acionada.  Mais do que isso, imprime receitas e, para surpresa dos consumidores, ainda serve o prato feito na hora. A ação dá continuidade à campanha “Com quê?”, lançada em março deste ano, que tem como principal objetivo mostrar a versatilidade da maionese e que o prato preferido de cada brasileiro pode ficar mais saboroso com Hellmann’s. A produção de “Food Slot” é da Hungry Man Projects. “A máquina foi criada para reforçar e mostrar para o consumidor, de uma forma divertida e interativa, que a maionese é um produto versátil e agrega sabor em todas as combinações, tanto para pratos quentes como frios”, explica Fernando Kahane, gerente de marketing de Hellmann’s. Instalada em hortifrutis, supermercado e bares, a máquina proporciona 280 combinações de receitas. Criação de Marco Pupo e Agustín Acosta, com direção criativa de Fábio Seidl, direção executiva de Roberto Fernandez e Paco Conde e supervisão de Anselmo Ramos. Direção do vídeo de Gualter Pupo e áudio da Hilton Raw.

Inclusão social de portadores de síndrome de Down através da gastronomia é o trabalho da ONG “Chefs Especiais”. O movimento ganha campanha para redes sociais criada pela Peralta que visa conseguir apoio e doações. Em junho inaugura sede no bairro do Pacaembu em São Paulo. Criado por Simone e Marcio Berti em 2006, o projeto tornou-se conhecido e respeitado no mundo da gastronomia e no mundo da inclusão social. Foi eleito pela Editora Globo e a Revista Época como um dos 10 melhores projetos sociais do Brasil. Também conquistou o prêmio Responsabilidade Social na Gastronomia pela revista “Prazeres na Mesa” e obteve Honra ao Mérito pela Secretaria das Pessoas com Deficiência. Renomados chefs de cozinha como Olivier Anquier, Henrique Fogaça e Carlos Bertolazzi já estiveram entre os profissionais convidados para ensinar o preparo dos pratos e mais de 300 alunos já passaram pelo programa em aulas mensais gratuitas. “Conseguimos apoio de diretores e fotógrafos para realizar esse trabalho voluntário e agora vamos precisar do apoio dos veículos para levá-la à mídia de massa”, diz Alexandre Peralta, sócio e diretor de Criação da Peralta. Um filme criado pela agência foi produzido pela Lente Viva, com direção de Tiago Tambelli. Áudio da Big Sur Studio e locução de Phil Miler. Fotos dos anúncios do Studio Willy Biondani.