Categoria: Polêmica

Multa de R$ 305 mil aplicada pelo Procon à Sadia em 2009 por publicidade infantil abusiva realizada através de promoção referente aos Jogos Panamericanos de 2007, foi confirmada nesta terça-feira (1º) pela 2ª Turma do Superior Tribunal de Justiça.

Acórdão do julgamento relativo à campanha “Mascotes Sadia” ratifica o entendimento de que a publicidade dirigida ao público infantil é abusiva e, portanto, ilegal.

A denúncia partiu do programa Criança e Consumo, do Instituto Alana. A ação estimulava que as crianças juntassem cinco selos de cores diferentes obtidos nas embalagens dos produtos da marca e pagassem mais R$ 3 para adquirir bichos de pelúcia colecionáveis.

A multa aplicada pelo Procon-SP havia sido suspensa pelo Tribunal de Justiça de São Paulo, após argumentação da empresa de que a campanha se ateve aos limites da livre concorrência. Em 2017, porém, por unanimidade, o Tribunal da Cidadania reverteu a decisão ao entender que a publicidade era dirigida ao público infantil e usava termos imperativos para impelir o consumo de produtos alimentícios calóricos e não saudáveis. … Continue lendo “JUSTIÇA CONFIRMA CONDENAÇÃO”

O Tribunal de Justiça de São Paulo retoma na próxima segunda-feira (10), o julgamento do recurso apresentado pelo McDonald’s contra decisão que concluiu que a ação “Show do Ronald McDonald” configura estratégia publicitária para o público infantil, e não uma atividade meramente educativa.

O julgamento é um desdobramento da ação civil pública iniciada em 2016 pela Defensoria Pública do Estado de São Paulo, contra a rede de fast food e sua promoção nas escolas.

Em  2018, o Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor, vinculado ao Ministério de Justiça, multou a empresa em R$ 6 milhões por publicidade abusiva direcionada ao público infantil. … Continue lendo “TRIBUNAL JULGA RECURSO DO MC DONALD’S”

O preconceito disfarçado quando envolve celebridades, artistas, cantores, cantoras e principalmente jogadores de futebol famosos, em cujas contas bancárias circulam grandes fortunas, não resistiu à campanha de Dia dos Pais da Natura.

Ação com influenciadores, sequência do comercial que abriu a estratégia, passou rapidamente de um nariz torcido para uma gritaria nas redes sociais. A presença de Thammy Miranda incomodou parte do público que não fez beicinho para campanhas anteriores, com casal homossexual ou padrasto comemorando a mesma data.

Criada pela agência DPZ&T, a campanha da Natura seguiu com a hashtag “MeuPaiPresente” com a participação de influenciadores. Ninguém reclamou da presença do chef de cozinha Henrique Fogaça, do ator Babu Santana, ou do modelo e ator Rafael Zulu. Mas torceu o nariz para Thammy. … Continue lendo “O PRECONCEITO NOSSO DE CADA DIA”

O jogo entre Flamengo e Boavista no dia 1º de julho registrou 2,2 milhões de espectadores simultâneos. Era o recorde alcançado por uma transmissão esportiva no ambiente digital.

Na noite desta quarta-feira (8), a FluTV teve pico de 3,5 milhões de pessoas acompanhando a decisão da Taça Rio.

Com a desistência da Globo em transmitir do campeonato carioca, os clubes estão encontrando seus próprios caminhos em seus canais no Youtube.

Os números merecem uma comemoração? Sim e não. … Continue lendo “INTERNET x TV NA GUERRA DO FUTEBOL”

Com padrão técnico elogiado, a primeira transmissão própria pela Fla TV do Flamengo no YouTube nesta quarta-feira (1º de julho) atingiu pico de 2,2 milhões de espectadores.

O jogo pelo campeonato carioca, que teve a vitória do rubro-negro sobre o Boavista por 2 a 0, representou o fim do contrato de exclusividade de transmissão que a Globo tinha por contrato. No mesmo dia e horário, a emissora transmitiu o empate em 0X0 entre Portuguesa e Botafogo, com média de 17 pontos de audiência no Grande Rio.

A emissora decidiu rescindir o acordo com a Federação de Futebol do Rio de Janeiro, anunciado em comunicado à imprensa. Mesmo assim, para não prejudicar os demais clubes, resolveu manter os pagamentos pelos direitos desta temporada. … Continue lendo “FLA TV TRANSMITE E GLOBO ROMPE ACORDO”

Em 2012 Francinete Peres Magdalena criou um canal próprio no Youtube. O sucesso de Fran, porém, chegou um ano depois, quando lançou o canal da filha, Bel para Meninas, que chegou a atingir 7,7 milhões de seguidores. Nina, a filha mais nova, também foi integrada ao processo. Com isso, a família do papai Maurício passou a ganhar muito dinheiro na Internet.

No início de maio, entretanto, a situação ficou complicada após denúncias no Twitter com a hashtag #SalvemBelParaMeninas. Vídeos com milhões e views mostravam a menina estrela passando por situações constrangedoras e polêmicas, em meio a gravações divulgando veladamente marcas e produtos.

Alvo de investigação do Ministério Público do Rio de Janeiro, o caso também chamou a atenção do programa “Criança e Consumo”, do Instituto Alana, que encaminhou documento ao MP através do qual condena a exposição da criança em trabalho infantil artístico e sujeito a uma série de leis e regras em sua defesa. … Continue lendo “YOUTUBER MIRIM OU EXPLORAÇÃO INFANTIL?”

Acusação no perfil Moda Racista leva Riachuelo a suspender atendimento publicitário pela Big Man

Agência da rede de lojas Riachuelo desde 2009, a Big Man foi afastada temporariamente da coordenação de campanhas da marca.

A decisão foi tomada a partir de duas denúncias anônimas de racismo ao presidente da agência, Ralph Choate, na conta “Moda Racista”, no Instagram.

O publicitário, que por 30 anos foi o responsável pelo Marketing da C&A e criador do personagem “Sebatian”, ator, cantor e dançarino negro que marcou a publicidade da rede multinacional holandesa no Brasil.

Sebastião Aparecido Fonseca, rebatizado “Sebastian” estreou nas campanhas da C&A em 1989, e foi personagem da maioria das campanhas da cadeia varejista nos anos 90 e início dos anos 2000. … Continue lendo “DENÚNCIA ANÔNIMA AFASTA AGÊNCIA”

Apesar de o banco Santander já ter retirado de sua campanha “A gente Banca” trechos que depreciavam o meio jornal, o Conar decidiu nesta terça-feira (26) suspender a veiculação de dois comerciais ainda em veiculação, propondo a transformação de bancas de jornal em outros negócios.

O processo no Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária foi aberto a partir de carta do presidente da Associação Nacional de Jornais, Marcelo Reich.

Conforme o documento, a ANJ repudiava trechos da propaganda como “Nos últimos anos, mais gente comprava jornal pra catar sujeira de bicho de estimação do que pra ler…”, e “ninguém mais compra jornal em banca, todo mundo lê notícia pelo celular…”. … Continue lendo “MUDOU MAS NÃO ADIANTOU”

Consenso sobre Publicidade Infantil só será alcançado com entendimento de todas as áreas responsáveis

Crítico mais atuante da propaganda dirigida diretamente ao público infantil, o programa “Criança e Consumo”, do Instituto Alana, já não envia mais reclamações ao Conar.

O advogado Pedro Hartung, coordenador desse programa, porém, diz que o desejo é que o órgão regulador da publicidade brasileira continue fazendo parte de um grupo de debates capaz de definir um novo modelo de comunicação envolvendo as crianças.

Para ele, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária tem um problema estrutural, já que limita-se a compor seus Conselhos apenas com executivos do próprio negócio.

De seu lado, o programa “Criança e Consumo” abriga em seu Conselho, publicitários como Luiz Lara, chairman da Lew’Lara/TBWA e ex-presidente da Abap, e Nádia Rebouças, atual consultora de comunicação mas com 40 anos de atuação na propaganda. … Continue lendo “A CAMINHO DA CONCILIAÇÃO?”

Raul Doria explica polêmica criada num grupo de WhatsApp e afirma que a Cine não fecha

Uma nota na coluna do conceituado jornalista Lauro Jardim, no  Blog, agitou o mercado publicitário. Ele publicou que Raul Doria teria anunciado no último sábado que estaria fechando a Cine, produtora que fundou há mais de 25 anos com Clóvis Mello.

Em seguida o próprio Lauro desmentiu a informação após conversar com Raul. A primeira nota também dizia que o publicitário estaria deixando o Conselho de Comunicação do Governo por discordar da estratégia adotada diante da pandemia pelo seu irmão, o governador João Doria.

Em conversa com o Blog, Raul foi taxativo: “a Cine só fecha quando eu morrer. Ou talvez o Clóvis continue”, brincou. … Continue lendo ““TALVEZ QUANDO EU MORRER””