Categoria: Pesquisa

Levantamento realizado pelo Grupo de Planejamento junto a 78 agências de publicidade aponta baixa diversidade do perfil sociodemográfico da área de planejamento, e tímido engajamento institucional em iniciativas de inclusão.

Mais da metade das agências disse não ter qualquer iniciativa relacionada a diversidade e inclusão, e apenas 13% afirmam ter um programa estruturado.

A consulta é parte do programa “Melhor no Plural”(#melhornoplural), que visa fomentar maior diversidade nas estruturas internas das agências de publicidade. … Continue lendo “INCLUSÃO TEM BAIXO NÍVEL EM AGÊNCIAS”

Itaú é a marca mais valiosa do Brasil e Magalu a que mais cresceu em 2019

O desempenho das marcas neste 2019 está diretamente ligado à habilidade de conectar experiências relevantes com propósitos inspiradores para seus consumidores.

Essa é a conclusão do estudo da consultoria global Interbrand no Brasil, que gerou um ranking das 25 marcas mais valiosas no país.

Beto Almeida, CEO da empresa, comandou a apresentação do estudo em evento na capital paulista.

Destaque para Itaú, líder do ranking, e Magalu, marca digital do Magazine Luiza, que registrou o maior crescimento com relação a 2018. … Continue lendo “CONECTADAS, INSPIRADORAS E VALIOSAS”

Laboratórios, bebidas alcoólicas, automóveis e educação praticamente não utilizam negros em suas campanhas

Com um percentual de 25% de participação em peças publicitárias como protagonistas, mulheres negras têm a maior evolução na sétima edição do estudo TODXS, realizado pela agência Heads em parceria com a ONU Mulheres e que mapeia a representatividade de gênero e raça na publicidade no país.

No estudo anterior, as histórias que empoderavam mulheres negras estavam restritas a demonstrar autoestima e domínio sobre seu destino. Na atual onda, elas protagonizam por novos e amplos aspectos, como liberdade de escolha, sendo reconhecida por seus talentos e empreendendo. … Continue lendo “NEGRAS GANHAM ESPAÇO NA PROPAGANDA”

A pesquisa 2018 realizada a cada dois anos pelo instituto espanhol Scopen em todo o mundo, aponta no Brasil a manutenção da liderança da Africa, nessa posição desde 2006. O estudo de uma uma das principais consultorias de marketing do mundo, retrata a agência do grupo ABC como numero 1 do ranking de percepção de mercado, liderando nova 9 das 13 categorias avaliadas junto executivos de marketing e comunicação.

Nesta sétima edição do Agency Scope, a Africa novamente foi eleita como a agência melhor percebida pelo mercado, ficando em primeiro lugar na maioria dos atributos: criatividade original, criatividade eficaz, qualidade de produção, bom serviço em atendimento, boa equipe de profissionais, planejamento estratégico, capacidade de inovação e serviço de mídia.

Co-presidida por Sergio Gordilho e Marcio Santoro, a Africa dessa forma continua no “top of mind” dos executivos, sendo a agência mais criativa, de mais atratividade e uma das mais exemplares segundo a percepção do mercado.

No Brasil, o Agency Scopen pesquisou 311 empresas anunciantes, num total de 766 entrevistas com profissionais dos setores de marketing, publicidade e comunicação.

De acordo com anunciantes ouvidos na pesquisa Agency Scope 2018/19, a David é a mais inovadora do Brasil porque tem a maior capacidade de liderar a transformação digital e de negócio das marcas.

Descrito pelos representantes de clientes com uma agência que enfrenta desafios e rompe com padrões tradicionais, a David foi a agência que mais cresceu no ano passado, (78%, segundo o Kantar Ibope) e conseguiu manter o ritmo de seus negócios em 2018.

“É espetacular este resultado e reconhecimento, que só são possíveis porque todos sempre acreditaram e fazem isso juntos todos os dias, os executivos dos nossos clientes e suas marcas e cada um dos profissionais que são hoje parte da agência”, comemora Fernando Musa, fundador da David e presidente do Grupo Ogilvy Brasil.   … Continue lendo “A MAIS INOVADORA”

O brasileiro é favorável ao apoio de causas e bandeiras sobre diversidade por parte das empresas, concluiu pesquisa da Officina Sophia, apresentada pelo sociólogo Paulo Secches durante o 9º Fórum de Marketing Empresarial, realizado no último final de semana no Sofitel Jequitimar, no Guarujá.

O levantamento foi elaborado a partir de briefing da organização do evento do LIDE, que teve como tema central “O Marketing da Diversidade”. … Continue lendo “RESPEITO ÀS MARCAS QUE PRATICAM DIVERSIDADE”

Além de social, o preconceito racial é acima de tudo um problema econômico, especialmente num país, com mais da metade de sua população de origem negra, segundo constatam pesquisas do Instituto Locomotiva, de Renato Meirelles.
Os 112 milhões de negros representam 54% do total de habitantes do país, formando o que seria a 11ª nação do mundo em contingente populacional de a 17ª em consumo, movimentando todo ano algo próximo de R$ 1,6 trilhão.
Mesmo assim, as marcas ainda não conseguem se comunicar com esse público de forma adequada. Entre as pessoas negras, 94% afirmam não se sentir representadas na propaganda, e 72% dizem que os protagonistas de anúncios e comerciais são diferentes delas. … Continue lendo “RACISMO TAMBÉM É QUESTÃO ECONÔMICA”

A quarta edição do guia “Marcas Mais” do Estadão traz, além do resultado da pesquisa com 11 mil e 500 brasileiros das classes A, B e C, um estudo dos motivos que levam as pessoas a desejar ou rejeitar cada uma delas.

A publicação chega às bancas nesta quarta-feira (30) e seu conteúdo também está disponível no site do projeto, realizado em parceria do jornal com a consultoria Troiano Branding.

A publicação especial traz as marcas mais desejadas em 30 dos principais segmentos do mercado e tem como objetivo compreender o que faz com que os consumidores percebam a relevância que gera o engajamento e influencia diretamente na decisão de compra e uso e produtos e serviços. … Continue lendo “POR QUE MARCAS SÃO DESEJADAS?”

Pesquisa da Ipsos sobre marcas influentes só tem tecnologia entre as 6 primeiras

Na 9ª posição, Havaianas é a solitária brasileira no Top 10 da pesquisa “The Most Influential Brands” realizada pela Ipsos e apresentada nesta quinta-feira (12) em evento que contou com debate executivos de Marketing e publicitários.

Google, Facebook, Samsung, Microsoft, YouTube e Netflix são as seis marcas Todas ligadas à tecnologia. O ranking com as top 10 inclui ainda duas marcas ligadas a alimentos (Nestlé, 7ª, e Danone em 10ª), uma do setor financeiro (Mastercard, 8ª) e uma única marca nacional (Havaianas, em 9º). … Continue lendo “HAVAIANAS É A ÚNICA NACIONAL”

Em 2015, apenas 1% de mulheres negras foram protagonistas de peças publicitárias. No ano passado esse índice subiu para 13% e neste 2017 para 21%. Foi o maior crescimento registrado no estudo TODXS?, realizado pela Heads Propaganda.

Foram monitoradas 5.834 peças publicitárias, sendo 2.451 comerciais de 30 segundos, 228 marcas de 35 segmentos analisadas e 1.183 posts no Facebook avaliados.

A participação de protagonistas mulheres em comerciais de TV chegou a 21% dos quase 2.500 filmes analisados, 21% delas negras. Nesse ítem, porém, 69% das protagonistas negras são celebridades. Homens representam 33% desse universo, sendo que 87% são brancos e apenas 7% negros. … Continue lendo “NEGRAS GANHAM ESPAÇO NA PROPAGANDA”