BRASIL SE MANTÉM NO TOP 10 GLOBAL DE MÍDIA

Ranking liderado pelos Estados Unidos aponta crescimento de Redes Sociais, digital e e-commerce

Edição 2026 Brazil Media Landscape, produzido pela OM Market Intelligence, unidade de inteligência da Omnicom Media, consolida o Brasil no Top 10 global de mídia.

O estudo aponta as movimentações de 2025 e incorporando as análises estratégicas do primeiro trimestre de 2026 para os principais canais de comunicação.

O rankin é liderado pelo mercado norte-americano, seguido da China, Reino Unido, Japão, Alemanha, França, Canadá e Índia.

O Brasil, que já foi a sexta maior economia do mundo, sofre atualmente com o avanço rápido de mercados como a China, câmbio desfavorável já que a referência de moeda é o dólar, e pelo crescimento mais moderado do investimento publicitário brasileiro após a década de 2010.

De qualquer maneira, o mercado publicitário nacional atingiu a marca de R$ 104,8 bilhões, consolidando-se na 9ª posição, com uma forte liderança digital, uma vez que as redes sociais abocanham 47% dos investimentos locais, contra 36% da média global.

Outro fator de crescimento é o boom da Retail Media, pelo investimento em publicidade dentro de plataformas de varejo (como Mercado Livre), que ´´e o canal de maior expansão no país e deve mais do que triplicar até 2029, alcançando 20,1% de todo o bolo digital brasileiro.

O faturamento publicitário em streaming e TVs conectadas (CTV) tem crescimento anual projetado em 22,5% até 2029, impulsionado pela chegada da TV 3.0, e o Mercado de Influência já movimenta cerca de R$ 20 bilhões por ano no Brasil, transformando as redes em canais diretos de transação comercial.

“O Brazil Media Landscape 2026 oferece a leitura estratégica necessária sobre como o Brasil se posiciona no centro das mudanças globais da mídia. Compreender um mercado que consome redes sociais, mídias urbanas e formatos de vídeo de maneira tão intensa e acima das médias internacionais é o ponto de partida obrigatório para transformar inovação de mídia em crescimento real de vendas direto para o negócio dos nossos clientes”, diz Diogo Mattos, Head de Analytics da Omnicom Media. 

“Ao mapear essas transformações, o Brazil Media Landscape 2026 mostra que o sucesso das marcas dependerá do equilíbrio entre inteligência de dados e conexão cultural. Em um mercado de jornadas tão fluidas quanto do brasileiro, o futuro exige ir além de fórmulas prontas, traduzindo inovação tecnológica em valor real e resultados de negócios inteiramente mensuráveis”, conclui Mattos.