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PESQUISA VIRA ANUÁRIO DE TENDÊNCIAS

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A parceria entre a Young & Rubicam e o Grupo Abril em um estudo sobre comportamento do público em relação à sua moradia, acabou se transformando num anuário de tendências da revista “Casa Claudia”.

O projeto incluiu análise de valores pessoais e diferentes visões na relação das pessoas com sua casa.

O Estudo Home resultou ainda em um manual de hábitos de consumo e descritivo das mudanças na forma de morar dos brasileiros nos últimos anos.

A publicação, que chega às bancas neste mês de novembro, definiu quatro perfis de moradia de acordo com as preferências do público: Casa Hotel, Casa Galeria, Casa Empresa e Casa Clube.

Sumara: tendências e valores

Uma das novidades é a relação das gerações mais jovens com a moradia, definida pelo desapego, pela preocupação com a ecologia e pelo compartilhamento de serviços.

Ao mesmo tempo, os mais velhos abrem as portas para os amigos e integram ambientes da casa para tornar esses encontros mais agradáveis ou decoram com obras de arte e coleções.

“A vida dos brasileiros mudou muito nos últimos anos, desde a relação cotidiana com a tecnologia até no trabalho. O Estudo Home procura entender as múltiplas tendências e valores atuais dos brasileiros, que não existiam há cinco ou dez anos, as transformações ocorridas e suas implicações em hábitos de consumo”, explica Sumara Osório, diretora de Planejamento da Y&R.

O Estudo Home traz ainda importantes constatações para as marcas que atuam no setor de Casa e Decoração.

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JEQUITI E SBT MOSTRAM SUA FORÇA

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Como ficar em primeiro lugar entre as marcas mais lembradas anunciando só no SBT? Jequiti explica em segundos, conforme anúncio veiculado pela emissora.

A peça faz referência a resultado da pesquisa Marcas Mais Lembradas, do Instituto Datafolha.

Marca de cosméticos do grupo Silvio Santos, Jequiti dividiu o primeiro lugar do ranking no levantamento com as tradicionais Coca-Cola, Omo e Casas Bahia.

Criada em 2006 por iniciativa de Íris Abravanel, Jequiti comercializa linhas de perfumes e produtos de beleza através de venda direta, por consultores em todo o Brasil.

Na pesquisa do Datafolha de marcas mais lembradas pelo público, a empresa do grupo SS superou anunciantes como Itáu, Havaianas e Skol.

Dessa forma, a área de Marketing do SBT decidiu veicular anúncio para mostrar como pode consolidar uma marca sendo exclusivamente seu canal de divulgação.

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A RECEITA DO HABIB’S NO “GRANDES NOMES”

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As palestras de Alberto Saraiva, o médico que fundou a maior rede de fast food de comida árabe do mundo, ficaram com muito mais conteúdo após o lançamento de seu livro livro “25 verbos para construir sua vida”. Sucesso na programação do 7º Fórum de Marketing Empresarial, realizado pelo LIDE em agosto, ele também é tema do “Grandes Nomes da Propaganda” deste domingo, (13), às 10h30 na Record News. Saraiva detalha, em entrevista ao programa, o significado empresarial dos verbos “Conquistar’, “Sonhar”, “Persistir’ e “Confiar”. A atração também mostra o trabalho de design do grupo Rai, que criou a nova identidade visual da Record News, relatado pelo seu criador, Fábio Burg. Bob Vieira da Costa, sócio da nova/sb, conta como a agência se engajou na campanhas da Olimpíadas do Rio e anuncia a abertura de uma nova unidade no Mato Grosso. O “Grandes Nomes” apresenta ainda o making of da campanha de lançamento do compacto e Fiat MOBI. Marcelo Ponzoni, CEO da Rae,MP discorre sobre o Design Thinking uma aposta da agência como ferramenta para conectar marcas e consumidores. Bruno Richter, da Camisa 10, fala sobre um curioso comercial no quadro “Causos”.
O programa também pode ser assistido nos horários alternativos aos sábados, às 13h30 e domingo, às 2h30.

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PARCERIA CRIA O VÍRGULA.MIX

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Di Genio e Calainho: ao vivo e interativo

Resultado de parceria entre o Grupo Mix de Rádio e Televisão, de Fernando Di Genio, e o grupo L21, de Luiz Calainho, controlador do site Vírgula, estreou nesta segunda-feira (11) o projeto “Vírgula.Mix”, a ser transmitido ao vivo com interatividade e em tempo real na TV pela Mix TV, em computadores, tablets e smartphones, via YouTube, Facebook, Periscope e nos sites Virgula e Mix TV. O programa, de segunda a sexta-feira das 12 às 14 horas, será reprisado toda noite das 19 às 21 horas na Mix TV. O objetivo é atualizar a grade da Mix TV, que continuará focada no público jovem, mas com conteúdo interativo exibido simultaneamente em multiplataformas e ao vivo. “O Virgula é hoje um vertical de entretenimento e estilo de vida totalmente focado no público jovem de espírito. Vamos manter o foco nos adolescentes e jovens adultos, de 15 a 35 anos de idade, de ambos os sexos e classe AB. Exatamente o mesmo público do Virgula, da Mix TV e da Mix FM”, explica Calainho. O projeto de vídeo contará com as editorias de Música, Cinema e TV, Comportamento, Moda e Beleza, Viagem, Relacionamentos, Carreira, Saúde, Famosos, Geek e Inacreditável. Após consolidar esse projeto, a ideia é atualizar toda a grade da Mix TV para transmissões ao vivo e multiplataforma. A dupla Di Genio e Calainho pretende criar produtos inovadores e em sintonia com o que há de mais moderno no mercado mundial de produção e distribuição de conteúdo audiovisual. À frente do Virgula.Mix estarão Caco de Castro, Osmar Portilho, Kitty Vilas Boas e Márcia Garbin.

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TRÊS ANUNCIA DIRETOR CORPORATIVO

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Fullen: fóruns e seminários

A Editora Três apresenta seu novo diretor de Negócios Corporativos. Jackson Fullen vai atuar na equipe do diretor nacional de Publicidade, José Bello, com a missão de desenvolver projetos de conteúdo com foco comercial. Entre suas metas está a realização de fóruns e seminários com a chancela das publicações da casa. A Três publica revistas como “Isto É”, “Isto É Dinheiro”, “Gente”, “Status”, “2016”, “Menu”, “Motor Show” e “Planeta”, entre outras. Fullen tem larga experiência no mercado da comunicação, com passagens pelos jornais Folha de S.Paulo e Estadão, respondendo neste último pela representação do Cannes Lions no Brasil. Também atuou no grupo Ejesa, Doria Associados e grupo RBS, como superintendente nacional Comercial, além da extinta Gazeta Mercantil.

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LEO, FCB E CUBOCC LIDERAM LATAM AWARDS

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Valente: valorizando a criatividade

Com apoio do SBT, o Festival of Media Latam divulgou a relação de cases incluídos no short list da premiação. A votação final vai ocorrer nos dias 1º e 2 de outubro, em Miami, e a cerimônia de entrega de troféus no dia 3. O Brasil classificou 22 trabalhos finalistas nas 14 categorias. Leo Burnett Tailor Made, FCB e Cubocc têm quatro cases cada no short list. Também foram classificadas campanhas da Isobar e Mondelez (2) e das agências Borghi Lowe, Taterka, Sapient Nitro e Loducca, Z+, além de Fox Channels (1 cada). Os jurados que representarão o País no evento  nos Estados Unidos são Alexandre Ugadin, da FCB, Gustavo Gaion, da Y&R, e Renata Valio, da W+G (Mídia), Sergio Gordilho, da Africa (Criação) e Andrea Napolitano, da BR Foods (Anunciante). O Brasil ainda terá palestrantes na programação do Media Latam Festival: Nizan Guanaes, do grupo ABC, Paulo Stephan, da Talent, João Baptista Ciaco, da Fiat, Andrea Cordeiro, do Itaú, Guga Ketzer e Daniel Chalfon, da Loducca. A divulgação da lista de finalistas ocorreu em evento promovido pelo SBT. Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing da emissora, afirmou que depois de patrocinar a área de Filmes do Festival de Cannes, o SBT decidiu apostar na Criatividade em outras áreas. “Hoje, profissionais de Mídia mostraram ter tanta importância no processo como os Criativos. Juntos, constroem cases cada vez mais relevantes”, disse.

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NBS E BOM NEGÓCIO GANHAM PRÊMIO

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Moura, Daniela Ferro e Paiano

Pela estratégia de divulgação da campanha do site de classificados “Bom Negócio”, Daniela Ferro, da NBS, conquistou o prêmio Folha UOL de Mídia 2014. A cerimônia de entrega de troféus aconteceu nesta terça-feira (10) na casa de shows HSBC Brasil. Com apresentação da atriz Bárbara Paz, o evento contou com a presença de mais de mil e 500 convidados entre profissionais do mercado publicitário e executivos de parceiros do jornal Folha de S.Paulo e do UOL, maior portal de notícias do Brasil. Daniela recebeu seu prêmio de Antonio Carlos de Moura, diretor executivo do Grupo Folha, e Enor Paiano, diretor de publicidade do UOL. O segundo lugar ficou para Daniela Franco, da Leo Burnett Tailor Made, e Guilherme Horácio, da Agência Click  Isobar, pela campanha “Vem pra Rua”, da Fiat, empatados com Fabio Urbanas, da Almap BBDO, pela campanha de lançamento do Up, da Volkswagen. Em terceiro lugar foram classificados Rodrigo Medeiros, da Africa, pela campanha “Dont Révi Caspa”, de Head & Shoulders, e Thiago Ferraz, da Lew’Lara TBWA, pelo case “Carne Confiável tem Nome”, da Friboi. O prêmio Folha UOL, lançado em 2011, é concedido através dos votos de executivos dos maiores anunciantes do País para os melhores planejamentos de Mídia do ano.

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