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CRIATIVIDADE, TÉCNICA E TECNOLOGIA

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Chalfon: geração inovadora

Um dos mais destacados e premiados profissionais da área, Daniel Chalfon, sócio e vice-presidente da Loducca, assume nesta quinta-feira a presidência do Grupo de Mídia de São Paulo pelos próximos dois anos. Fundada há 46 anos, a entidade é uma das mais importantes do mercado brasileiro e promove constantemente eventos visando aprimoramento da técnica e inovação na área. Chalfon representa toda uma geração de inovadores da Mídia, formada por profissionais que uniram criatividade e tecnologia à atividade. Antes de chegar à MPM, agência que se  uniu à Loducca em 2010, atuou pela McCann Erickson, DM9 DDB e Zipnet. Nos últimos quatro anos, se preparou para o cargo que assume agora comandando a Divisão de Conhecimento do Grupo de Mídia, responsável por projetos de formação e certificação de novos profissionais. Completam a nova diretoria, que toma posse nesta quinta-feira (10), Adriana Favaro, da Loducca,  (Divisão Técnica), Paulo Gregoraci, da WMcCann (Administrativa e Financeira), Alexandre Ugadin, da FCB Brasil (Comunicação), Paulo Santanna, da Taterka (Conhecimento), Rosana Ribeiro, da Borghi Lowe (Eventos), Daniella Gallo, da Ogilvy (Comercial), Luis Fernando Monteleone, da Geometry (Integração), e Adrian Ferguson, da DM9 DDB (Projetos e Desenvolvimento). Compõem ainda o Conselho Superior os profissionais Antonio Toledano, Fernando Sales, Flavio Rezende, Josá Alves, Luiz Fernando Vieira, Paulo Gregoraci, Paulo Cesar Queiroz e Paulo Stephan.

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RESERVAGAS INOVA MÍDIA EM ESTACIONAMENTOS

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Imagine chegar a um estacionamento, ter sua vaga garantida, atendimento personalizado e assistir a uma peça de teatro no próprio local. Ou encontrar uma galeria de arte nas dependências do empreendimento, Ou ganhar um test drive gratuito de novo modelo para se deslocar do local do estacionamento até ao aeroporto. Ou a cliente ser recebida por um manobrista dos sonhos, um famoso ator desempenhando a função. Ou ainda estacionar  em uma vaga premiada. Criada pelos publicitários Bartholomeu Cruz e Otávio Martins, sócios da ET Soluções, a Reservagas, plataforma on e off line para estacionamentos oferece uma série de ações de mídia para os empreendimentos. Lançado há três meses, o projeto já conta com clientes como as redes Multipark, Trevo, Engepark, Garage Inn, Netpark, Grand Parking Congonhas, Parx e Ecopark. Juntas, essas marcas somam mais de 500 estacionamentos em centros urbanos do País com um movimento mensal de 9 milhões de clientes. A plataforma visa realizar ações diferenciadas integrando o consumidor, os estacionamentos e os anunciantes através de vários benefícios. O consumidor  pode localizar, consultar preços e reservar sua vaga. Os estacionamentos conseguem renda antecipada, aumentando sua receita e promovendo ações diferenciadas de comunicação. Os anunciantes, por sua vez, ganham projetos exclusivos e ampla divulgação, com baixo índice de dispersão. Em seu lançamento, a plataforma obteve um total de R$ 2 milhões em mídia espontânea nos principais veículos de comunicação do País. As ações vão desde os tradicionais adesivamentos de cancela ou van, sampling, degustação de produtos, painéis de parede, etc, até ações exclusivas na sala de espera e inovações como montar espetáculos no próprio estacionamento. Uma nova mídia à disposição do mercado anunciante.

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RESTAURANTE APOSTA NA FORÇA DO RÁDIO

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Arno e seu Polpettone

Considerado por parte do mercado como primo pobre da mídia, o Rádio, porém, é o meio de comunicação preferido do segmento de Alimentação no País. Mais ainda em grandes metrópoles, onde parte considerável da população ativa e consumidora o tem como principal companhia nas várias horas em é obrigado a passar dentro do carro nos longos congestionamentos da cidade. Assim, um jingle de rádio é a principal peça da campanha criada pela Vip Propaganda para o lançamento de novo prato do restaurante La Pasta Gialla, franquia idealizada pelo chef Sergio Arno. Com veiculação prevista até novembro, a peça anunciando o novo Polpettone da rede estará presente em sete cidades de cinco estados brasileiros com o mesmo conceito da marca, “Tão italiano quanto a Itália. A receita, assinada por Arno, tem origem no sul da Itália. A estratégia de comunicação inclui banner no interior das lojas, displays, e-mail marketing, filipetas para cardápio e ações em redes sociais. “Além de reforçar o talento de Sergio Arno, nosso objetivo é oferecer aos clientes o verdadeiro paladar da comida italiana. O jingle divulga o prato sem deixar de citar a importância do La Pasta Gialla”, explica Cláudio Bezzera, diretor de Marketing da franqueadora.

 

 

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CONTATO DISCUTE A MÍDIA EXTERIOR NO BRASIL

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Nogueira: em defesa do negócio

Maior empresa de comercialização de mídia exterior do Brasil, a Contato reúne representantes de suas coligadas de todo o País a partir desta quinta-feira (29) e até domingo (2) para debater a atividade. O 10º Encontro Contato Brasil será realizado no resort Costão do Santinho, em Florianópolis, Santa Catarina. Cerca de 150 profissionais devem participar do evento, que também visa avaliar as recentes mudanças nas leis que regem a exposição de Outdoors em grandes cidades como São Paulo. Na oportunidade serão realizadas palestras de executivos como Marcelo Ponzoni, fundador da agência Rae MP, com o tema “Cheguei! E agora?”, Renato Meirelles, sócio-diretor do Instituto Data Popular que vai falar sobre “Comunicação para a Nova Classe Média Brasileira”, e Roberto Calderón, da FutureLab, que abordará o tema “Comunicação 3.0 – Como impactar e mensurar a comunicação visual nas novas gerações”. “É importante reunir profissionais das mais variadas regiões do Brasil com o objetivo de aprimorar nossos conhecimentos, discutir gestão, e o que há de mais moderno no setor da mídia exterior brasileira”, diz Raul Nogueira Filho, diretor da Contato Brasil, ex-presidente da Central de Outdoor e um dos grandes defensores do setor no País.

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CINEMARK ABRE FLIXMEDIA E VENDE PUBLICIDADE

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Adriana: foco em publicidade

A partir do próximo dia 1º de outubro a rede Cinemark, líder do setor no Brasil com 439 salas, 30% de share e dona de 70% do mercado de cinemas em São Paulo, passa a comercializar seus espaços publicitários em  telas e salas de espera e exibição. Para tanto a empresa abre a Flixmedia sob o comando de Adriane Cacace, diretora de Marketing América do Sul da rede. A profissional, que participou do start up da Cinemark no País, em 1996, atuou por 12 anos na rede e volta agora após três anos na Time 4 Fun. Conforme ela explicou, a Flixmedia tem a exclusividade de toda a rede Cinemark e após sua consolidação vai se abrir ao mercado e buscar a representação de outros exibidores. Com isso, a Kinomaxx, que vinha realizando esse trabalho, passa a ser encarada como concorrente. “Fizemos uma transição tranqüila e no início a Kinomaxx ainda vai representar a Cinemark em alguns mercados brasileiros, mas não em São Paulo, o maior do País”, esclarece ela, em resposta à uma afirmação de Carlos Rocha, ceo da Kinomaxx. A publicidade é atualmente a terceira fonte de receita da rede Cinemark, depois da venda de ingressos e da área de alimentação. A idéia é aumentar esse faturamento e a importância da publicidade na arrecadação. A comercialização de publicidade nos cinemas inclui a exibição de comerciais e a promoção de eventos nas salas de exibição e de espera, como degustação de produtos e ações de merchandising. A rede Cinemark tem sede em Dallas, nos Estados Unidos e o mercado brasileiro já se tornou um dos mais representativos no cenário internacional da companhia.

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