Categoria: Mídia

Um dos dirigentes de maior destaque entre a nova geração de executivos da publicidade brasileira, Hugo Rodrigues, presidente da gigante multinacional francesa Publicis no país, resume os resultados obtidos em dois anos nessa função.

A entrevista de Rodrigues vai ao ar neste domingo (27) às 10h30 no “Grandes Nomes da Propaganda”, na Record News.

O programa também foi conferir o lançamento da exposição “Ícones que Marcam”, promovida pelo Instituto Cultural ESPM, mostrando personagens da publicidade que continuam na memória do público de várias gerações.

Uma das muitas butiques criativas lançadas no país durante a onda que assolou o mercado no início dos anos 90, a Santa Clara comemora 10 anos e seu CEO, Ulisses Zamboni, conta como foi a trajetória para continuar como uma das poucas sobreviventes com esse modelo.

Compre seu imóvel e ganhe um carro O Km, promete a Living, marca do grupo Cyrela. Eduardo Leite, diretor da empresa, mostra como é possível realizar uma promoção com brinde tão significativo.

Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, é o protagonista do quadro “Dicas”.

O GNP também pode ser visto nos horários alternativos aos domingos às 2h30 e 13h30. A Record News opera nos canais 78 da Net e 179 da Sky e outras opções podem ser conferidas no site da emissora.

on O PAPEL DO NOVO LÍDER NO “GRANDES NOMES”

Ofertas em tempo real, via streaming, e com presença ao vivo no maior portal de notícias do país, o site de viagens Decolar.Com inova na Black Friday em ação criada pela REF+T.

Com apresentação do casal-propaganda da marca, Sergio e Laura, a transmissão começa às 19h55 desta quinta-feira (24) e durante quatro horas o público poderá selecionar a melhor oferta.

A estratégia multiplataforma de marketing incluiu divulgação na TV, jornal, rádio e internet, além do live por meio do Facebook e do portal UOL.

“Decolar é o primeiro player de turismo a apresentar ofertas em real time por streaming. É um bom exemplo de brandformance, ou seja, visar meta de superação em vendas aliada à principal tendência da Black Friday”, explica Renato Pereira, sócio e CCO da agência.

Mais de 15 profissionais da REF+T, das áreas de Criação, Mídia, Atendimento e Projetos) e das áreas de Marketing e Produto do anunciante, vão compor a equipe que atuará nos bastidores da noite da Black Friday.

on DECOLAR FAZ SUA BLACK FRIDAY AO VIVO

A parceria entre a Young & Rubicam e o Grupo Abril em um estudo sobre comportamento do público em relação à sua moradia, acabou se transformando num anuário de tendências da revista “Casa Claudia”.

O projeto incluiu análise de valores pessoais e diferentes visões na relação das pessoas com sua casa.

O Estudo Home resultou ainda em um manual de hábitos de consumo e descritivo das mudanças na forma de morar dos brasileiros nos últimos anos.

A publicação, que chega às bancas neste mês de novembro, definiu quatro perfis de moradia de acordo com as preferências do público: Casa Hotel, Casa Galeria, Casa Empresa e Casa Clube.

Uma das novidades é a relação das gerações mais jovens com a moradia, definida pelo desapego, pela preocupação com a ecologia e pelo compartilhamento de serviços.

Ao mesmo tempo, os mais velhos abrem as portas para os amigos e integram ambientes da casa para tornar esses encontros mais agradáveis ou decoram com obras de arte e coleções.

“A vida dos brasileiros mudou muito nos últimos anos, desde a relação cotidiana com a tecnologia até no trabalho. O Estudo Home procura entender as múltiplas tendências e valores atuais dos brasileiros, que não existiam há cinco ou dez anos, as transformações ocorridas e suas implicações em hábitos de consumo”, explica Sumara Osório, diretora de Planejamento da Y&R.

O Estudo Home traz ainda importantes constatações para as marcas que atuam no setor de Casa e Decoração.

on PESQUISA VIRA ANUÁRIO DE TENDÊNCIAS

Como ficar em primeiro lugar entre as marcas mais lembradas anunciando só no SBT? Jequiti explica em segundos, conforme anúncio veiculado pela emissora.

A peça faz referência a resultado da pesquisa Marcas Mais Lembradas, do Instituto Datafolha.

Marca de cosméticos do grupo Silvio Santos, Jequiti dividiu o primeiro lugar do ranking no levantamento com as tradicionais Coca-Cola, Omo e Casas Bahia.

Criada em 2006 por iniciativa de Íris Abravanel, Jequiti comercializa linhas de perfumes e produtos de beleza através de venda direta, por consultores em todo o Brasil.

Na pesquisa do Datafolha de marcas mais lembradas pelo público, a empresa do grupo SS superou anunciantes como Itáu, Havaianas e Skol.

Dessa forma, a área de Marketing do SBT decidiu veicular anúncio para mostrar como pode consolidar uma marca sendo exclusivamente seu canal de divulgação.

on JEQUITI E SBT MOSTRAM SUA FORÇA

As palestras de Alberto Saraiva, o médico que fundou a maior rede de fast food de comida árabe do mundo, ficaram com muito mais conteúdo após o lançamento de seu livro livro “25 verbos para construir sua vida”. Sucesso na programação do 7º Fórum de Marketing Empresarial, realizado pelo LIDE em agosto, ele também é tema do “Grandes Nomes da Propaganda” deste domingo, (13), às 10h30 na Record News. Saraiva detalha, em entrevista ao programa, o significado empresarial dos verbos “Conquistar’, “Sonhar”, “Persistir’ e “Confiar”. A atração também mostra o trabalho de design do grupo Rai, que criou a nova identidade visual da Record News, relatado pelo seu criador, Fábio Burg. Bob Vieira da Costa, sócio da nova/sb, conta como a agência se engajou na campanhas da Olimpíadas do Rio e anuncia a abertura de uma nova unidade no Mato Grosso. O “Grandes Nomes” apresenta ainda o making of da campanha de lançamento do compacto e Fiat MOBI. Marcelo Ponzoni, CEO da Rae,MP discorre sobre o Design Thinking uma aposta da agência como ferramenta para conectar marcas e consumidores. Bruno Richter, da Camisa 10, fala sobre um curioso comercial no quadro “Causos”.
O programa também pode ser assistido nos horários alternativos aos sábados, às 13h30 e domingo, às 2h30.

on A RECEITA DO HABIB’S NO “GRANDES NOMES”

Resultado de parceria entre o Grupo Mix de Rádio e Televisão, de Fernando Di Genio, e o grupo L21, de Luiz Calainho, controlador do site Vírgula, estreou nesta segunda-feira (11) o projeto “Vírgula.Mix”, a ser transmitido ao vivo com interatividade e em tempo real na TV pela Mix TV, em computadores, tablets e smartphones, via YouTube, Facebook, Periscope e nos sites Virgula e Mix TV. O programa, de segunda a sexta-feira das 12 às 14 horas, será reprisado toda noite das 19 às 21 horas na Mix TV. O objetivo é atualizar a grade da Mix TV, que continuará focada no público jovem, mas com conteúdo interativo exibido simultaneamente em multiplataformas e ao vivo. “O Virgula é hoje um vertical de entretenimento e estilo de vida totalmente focado no público jovem de espírito. Vamos manter o foco nos adolescentes e jovens adultos, de 15 a 35 anos de idade, de ambos os sexos e classe AB. Exatamente o mesmo público do Virgula, da Mix TV e da Mix FM”, explica Calainho. O projeto de vídeo contará com as editorias de Música, Cinema e TV, Comportamento, Moda e Beleza, Viagem, Relacionamentos, Carreira, Saúde, Famosos, Geek e Inacreditável. Após consolidar esse projeto, a ideia é atualizar toda a grade da Mix TV para transmissões ao vivo e multiplataforma. A dupla Di Genio e Calainho pretende criar produtos inovadores e em sintonia com o que há de mais moderno no mercado mundial de produção e distribuição de conteúdo audiovisual. À frente do Virgula.Mix estarão Caco de Castro, Osmar Portilho, Kitty Vilas Boas e Márcia Garbin.

on PARCERIA CRIA O VÍRGULA.MIX

A Editora Três apresenta seu novo diretor de Negócios Corporativos. Jackson Fullen vai atuar na equipe do diretor nacional de Publicidade, José Bello, com a missão de desenvolver projetos de conteúdo com foco comercial. Entre suas metas está a realização de fóruns e seminários com a chancela das publicações da casa. A Três publica revistas como “Isto É”, “Isto É Dinheiro”, “Gente”, “Status”, “2016”, “Menu”, “Motor Show” e “Planeta”, entre outras. Fullen tem larga experiência no mercado da comunicação, com passagens pelos jornais Folha de S.Paulo e Estadão, respondendo neste último pela representação do Cannes Lions no Brasil. Também atuou no grupo Ejesa, Doria Associados e grupo RBS, como superintendente nacional Comercial, além da extinta Gazeta Mercantil.

on TRÊS ANUNCIA DIRETOR CORPORATIVO

Com apoio do SBT, o Festival of Media Latam divulgou a relação de cases incluídos no short list da premiação. A votação final vai ocorrer nos dias 1º e 2 de outubro, em Miami, e a cerimônia de entrega de troféus no dia 3. O Brasil classificou 22 trabalhos finalistas nas 14 categorias. Leo Burnett Tailor Made, FCB e Cubocc têm quatro cases cada no short list. Também foram classificadas campanhas da Isobar e Mondelez (2) e das agências Borghi Lowe, Taterka, Sapient Nitro e Loducca, Z+, além de Fox Channels (1 cada). Os jurados que representarão o País no evento  nos Estados Unidos são Alexandre Ugadin, da FCB, Gustavo Gaion, da Y&R, e Renata Valio, da W+G (Mídia), Sergio Gordilho, da Africa (Criação) e Andrea Napolitano, da BR Foods (Anunciante). O Brasil ainda terá palestrantes na programação do Media Latam Festival: Nizan Guanaes, do grupo ABC, Paulo Stephan, da Talent, João Baptista Ciaco, da Fiat, Andrea Cordeiro, do Itaú, Guga Ketzer e Daniel Chalfon, da Loducca. A divulgação da lista de finalistas ocorreu em evento promovido pelo SBT. Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing da emissora, afirmou que depois de patrocinar a área de Filmes do Festival de Cannes, o SBT decidiu apostar na Criatividade em outras áreas. “Hoje, profissionais de Mídia mostraram ter tanta importância no processo como os Criativos. Juntos, constroem cases cada vez mais relevantes”, disse.

on LEO, FCB E CUBOCC LIDERAM LATAM AWARDS

Pela estratégia de divulgação da campanha do site de classificados “Bom Negócio”, Daniela Ferro, da NBS, conquistou o prêmio Folha UOL de Mídia 2014. A cerimônia de entrega de troféus aconteceu nesta terça-feira (10) na casa de shows HSBC Brasil. Com apresentação da atriz Bárbara Paz, o evento contou com a presença de mais de mil e 500 convidados entre profissionais do mercado publicitário e executivos de parceiros do jornal Folha de S.Paulo e do UOL, maior portal de notícias do Brasil. Daniela recebeu seu prêmio de Antonio Carlos de Moura, diretor executivo do Grupo Folha, e Enor Paiano, diretor de publicidade do UOL. O segundo lugar ficou para Daniela Franco, da Leo Burnett Tailor Made, e Guilherme Horácio, da Agência Click  Isobar, pela campanha “Vem pra Rua”, da Fiat, empatados com Fabio Urbanas, da Almap BBDO, pela campanha de lançamento do Up, da Volkswagen. Em terceiro lugar foram classificados Rodrigo Medeiros, da Africa, pela campanha “Dont Révi Caspa”, de Head & Shoulders, e Thiago Ferraz, da Lew’Lara TBWA, pelo case “Carne Confiável tem Nome”, da Friboi. O prêmio Folha UOL, lançado em 2011, é concedido através dos votos de executivos dos maiores anunciantes do País para os melhores planejamentos de Mídia do ano.

on NBS E BOM NEGÓCIO GANHAM PRÊMIO

Um dos mais destacados e premiados profissionais da área, Daniel Chalfon, sócio e vice-presidente da Loducca, assume nesta quinta-feira a presidência do Grupo de Mídia de São Paulo pelos próximos dois anos. Fundada há 46 anos, a entidade é uma das mais importantes do mercado brasileiro e promove constantemente eventos visando aprimoramento da técnica e inovação na área. Chalfon representa toda uma geração de inovadores da Mídia, formada por profissionais que uniram criatividade e tecnologia à atividade. Antes de chegar à MPM, agência que se  uniu à Loducca em 2010, atuou pela McCann Erickson, DM9 DDB e Zipnet. Nos últimos quatro anos, se preparou para o cargo que assume agora comandando a Divisão de Conhecimento do Grupo de Mídia, responsável por projetos de formação e certificação de novos profissionais. Completam a nova diretoria, que toma posse nesta quinta-feira (10), Adriana Favaro, da Loducca,  (Divisão Técnica), Paulo Gregoraci, da WMcCann (Administrativa e Financeira), Alexandre Ugadin, da FCB Brasil (Comunicação), Paulo Santanna, da Taterka (Conhecimento), Rosana Ribeiro, da Borghi Lowe (Eventos), Daniella Gallo, da Ogilvy (Comercial), Luis Fernando Monteleone, da Geometry (Integração), e Adrian Ferguson, da DM9 DDB (Projetos e Desenvolvimento). Compõem ainda o Conselho Superior os profissionais Antonio Toledano, Fernando Sales, Flavio Rezende, Josá Alves, Luiz Fernando Vieira, Paulo Gregoraci, Paulo Cesar Queiroz e Paulo Stephan.

on CRIATIVIDADE, TÉCNICA E TECNOLOGIA