Categoria: Mídia

Com 22,4% de participação no investimento em mídia do primeiro semestre, conforme relatório do Conselho Executivo das Normas Padrão e considerando um painel de 213 agências, a Internet se consolida como meio e apresenta crescimento durante o isolamento social.

A TV aberta, com 55% segue na liderança, praticamente com o dobro de share do meio digital, embora essa diferença já tenha sido maior em estudos anteriores. O estudo aponta um investimento total em mídia de janeiro a junho deste ano do valor de R$ 5,7 bilhões.

Em terceiro lugar, com 9,4% aparece a Mídia Exterior, que vinha em crescimento, mas também foi afetada pela crise causada pelo coronavírus.

A TV por assinatura com 5,7%, Rádio com 4,7% e Jornal com 2,0% completam a lista dos meios com participação superior a um dígito. Revista com 0,7% e Cinema com 0,2% fecham o relatório. … Continue lendo “INTERNET SE CONSOLIDA NA PANDEMIA”

Tradicional multimídia nos principais aeroportos executivos do país, a “29 Horas” consolida a sua presença no Aeroporto Internacional de Viracopos,  em Campinas com um portfólio crossmedia que inclui mídia Out Of Home digital e estática, além de uma edição impressa exclusiva de sua revista.

Em um movimento que vai na contramão da tendência predominante do mercado, atualmente em modo de contenção de gastos, a empresa realiza um alto investimento no local. Em sua estreia, a publicação apresenta entrevista exclusiva com a atriz Cláudia Raia, estrela da capa. … Continue lendo ““29 HORAS” ATERRISSA EM VIRACOPOS”

Em parceria com a Honda Motos, o Estadão lança o projeto “Delivery” através de seu caderno “Mobilidade”.

Em São Paulo, conforme a prefeitura da cidade, atualmente são 200 mil os motociclistas e entregadores de delivery, que tiveram um significativo aumento do serviço de entregas durante o período de isolamento social causado pela covid-19.

Com o objetivo de destacar a importância desses trabalhadores essenciais, a Honda Motos se juntou ao caderno “Mobilidade Estadão” para lançar “O Brasil não parou, ele anda em duas rodas”. … Continue lendo “PROJETO “DELIVERY” UNE ESTADÃO E HONDA”

A medição da eficácia do investimento publicitário na mídia TV através da interação do público com os canais digitais da marca ganham uma nova e precisa plataforma.

A Intelimidia gera analytics precisos de mídia offline, em tempo real, que conecta os veículos com anunciantes e suas agencias, para viabilizar um modelo inédito de comercialização.

Através desse novo modelo, anunciantes conseguem multiplicar a geração de demanda quando comparado ao modelo tradicional. Da mesma forma, permite a veículos, através de inteligência de dados,, multiplicarem a entrega de demanda aos anunciantes.

… Continue lendo “MEDINDO A TV COM PARÂMETRO DIGITAL”

O início de abril marcou um salto de audiência do Estadão e recordes de interações nas plataformas digitais. Com diversas ações criadas para comunicar sobre a Covid-19, divididas em suas redes sociais,  o Estadão multiplicou o número de seguidores em todas as plataformas.

No Instagram, o “Drops”, noticiário interativo veiculado diariamente no recurso Stories, alcançou a marca de 14,5 milhões de visualizações em março, um recorde histórico para a marca em um único mês.

A função permite que o telespectador acompanhe as principais notícias da doença com postagens no feed que mostram gráficos do avanço da pandemia, vídeos no IGTV e cards explicativos. … Continue lendo “AUDIÊNCIA AMPLIADA NAS REDES SOCIAIS”

A edição de dezembro da “29 Horas”, que comemora 10 anos ininterruptos da publicação distribuída gratuitamente nos aeroportos de Congonhas em São Paulo e Santos Dumont no Rio de Janeiro começa a publicar a coluna “Marketing e Marcas”, assinada por este jornalista.

Com o título “A Evolução do Merchandising” a coluna faz referência à ação da FIAT na novela “A Dona do Pedaço”, quando a personagem Vivi Guedes, interpretada pela atriz Paolla Oliveira realiza um merchandising ao vivo no conteúdo da atração.

Foi a primeira vez que um personagem assume um papel real para divulgar uma marca na TV, contrapondo-se a ações de merchandising até então realizadas nesse universo, sempre de uma maneira praticamente forçada, exigindo intromissão no roteiro.

A “29 Horas” é a principal empresa de mídia aeroportuária nos principais aeroportos de voos domésticos de curta-duração do país, por onde circulam diariamente milhares de passageiros, entre eles executivos dos maiores anunciantes brasileiros. … Continue lendo “29 HORAS ESTREIA “MARKETING E MARCAS””

Público altamente engajado no mundo digital e na tecnologia, o universitário é o foco da startup “Estudante Herói”, que lhe oferece a forma mais eficiente de aprender, através do papel.

E é esse target, formado por jovens na faixa dos 20 anos, importante consumidor do futuro, que a startup disponibiliza para as marcas, em parcerias na impressão de apostilas.

Com isso, garante às empresas uma forma concreta de comunicação personalizada com estudantes, com seus logotipos estampados no material de estudo durante todo o semestre. … Continue lendo “O IMPORTANTE PAPEL DO PAPEL”

Estreou nesta segunda-feira (6) o novo portal de relacionamento da Globo com o mercado publicitário. O Portal de Negócios proporciona a agências e anunciantes acompanharem as novidades e oportunidades comerciais, a fim de que possam elaborar seu planejamento e gerenciamento de campanhas veiculadas na TV e plataformas digitais da emissora.

O novo portal é resultado de conversas entre a empresa e representantes de marcas e agências sobre o atendimento à demanda por um espaço mais prático, intuitivo e dinâmico, que facilite não apenas o acesso a informações, mas também a operação de compra de mídia e o planejamento de campanhas de comunicação.   … Continue lendo “GLOBO RENOVA PORTAL DE NEGÓCIOS”

As facilidades do transporte público sobre trilhos para se chegar ao Lollapalooza, festival de música no Autódromo de Interlagos, levaram marcas como Bradesco, Chevrolet, Budweiser, Vivo, Samsung, Bradesco, Doritos, Mentos e Crocantíssimo a apostar na mídia dos trens e do metrô de São Paulo.

A preferência dos passageiros por esses modais ocorre em razão do trânsito intenso da cidade, falta de estacionamento e a Lei Seca que proíbe a ingestão de bebidas alcoólicas para motoristas. Dessa forma, a busca por agilidade, acesso e comodidade do público combina com o objetivo das marcas em aumentar sua interação com o target jovem. … Continue lendo “A MÍDIA OBRIGATÓRIA DO LOLLA”

Inaugurado em 1963, baseado em projeto do arquiteto Alfredo Mathias, o edifício ondulado Centro Comercial Grandes Galerias, ícone arquitetônico da cidade de São Paulo, na década de 70 se tornou a Galeria do Rock. A transição ocorreu a partir da chegada de várias lojas de disco, que reproduziam o gênero musical da época.

O local, com entrada pela avenida São João e mais uma pela rua 24 de Maio, na verdade hoje é um grande Shopping Center, com 450 estabelecimentos, entre lojas de roupas, de grifes internacionais, estúdios de piercing e tatuagem, salões de beleza e lanchonetes.

Tudo isso é atrativo para um público específico, que frequenta o local. Por ano, são 4 milhões de visitantes, sendo 54% do sexo masculino, maioria da classe B e muita gente da C, embora 19% pertençam à chamada classe A. É o terceiro principal destino turístico da capital paulista e ostenta a condição de ser o berço da diversidade da cidade, além de constantemente lançar novas tendências de moda e comportamento. … Continue lendo “UMA MÍDIA DESPERDIÇADA”