Categoria: Mercado

Lançada pelo grupo Four Mídia, já com dois patrocinadores fechados, a sacola biodegradável com marca começa a ser distribuída por pequenas redes e mercados independentes de São Paulo na próxima quinta-feira (26). Um dia antes, os grandes supermercados vão abolir a distribuição gratuita de sacolas plásticas, passar a cobrar cerca de 20 centavos por cada uma delas e vender retornáveis, a um custo de aproximadamente 10 reais. Ou seja, o movimento ecológico criou também um novo mercado, das sacolas plásticas convencionais cobradas, que demoram 400 anos para serem decompostas na natureza. Poder não pode, mas se pagar, pode. Diante dessa situação o grupo Four Mídia lançou as sacolas biodegradáveis, similares às de plástico mas com tempo de decomposição de seis meses, com marca de anunciantes, que serão distribuídas gratuitamente ao público. Menos nos grandes supermercados, por enquanto. A empresa já negocia com os gigantes do setor que iniciam o processo vendendo as “proibidas” e as retornáveis. Já foram negociadas duas ações com mais de 300 mil sacolas biodegradáveis que serão distribuídas em bairros da periferia de São Paulo na semana em que a proibição das sacolas plásticas entra em vigor. Para o diretor do Grupo Four Midia, Meyer Nigri, as marcas que aproveitarem este momento da proibição terão um impacto positivo maior. “Com justa razão o consumidor está reclamando de ter que pagar pela sacola biodegradável. Quando a receber gratuitamente, certamente vai agradecer à marca patrocinadora pela economia”, diz. As mídias em sacolas biodegradáveis foram projetadas em parceria do Grupo Four Midia com a empresa Eco Ventures do Brasil, que atua desenvolvendo e produzindo soluções para o mercado sustentável.

Claro que aplicando-se desconto médio padrão de tabela de 40% o investimento em mídia no ano passado fica em cerca de R$ 48 bilhões em vez dos R$ 88 bilhões anunciados. Mesmo assim, transformado em dólar, o valor de US$ 28 bilhões ainda representa uma importante verba investida no mundo em comunicação de marketing. O resultado apresentado pelo instituto Ibope Monitor apurou também que o mercado apresentou crescimento de 16% em relação a 2010 e que a TV aberta continua dominando o setor, com 53% de participação. Mostra também que muito pouco mudou com relação às outras mídias, exceto a Internet, que com uma fatia de 6% do bolo publicitário subiu para o quarto posto, empatada com o meio Rádio. O novo ranking de agências e anunciantes, porém, revela um grande perigo quando uma conta representa boa e grande parte do faturamento de sua empresa especializada. Note-se que sacudida nas últimas semanas por notícias sobre concorrência realizada pela Cervejaria Petrópolis (Itaipava), a Multisolution, classificada em 15% lugar no ranking, apresenta um faturamento muito próximo do investimento desse cliente: R$ 1.249 bilhão contra R$ 1.097 bilhão. Outro grande anunciante, a Hyundai CAOA, com seu R$ 1.098 bilhão aplicados em publicidade, representa 65% dos R$ 1.685 movimentados pela Z+, 12ª colocada no ranking de agências. Casas Bahia continuam liderando o ranking de anunciantes com R$ 3.372 bilhões seguida pela Unilever com R$ 2.609 bilhões. A Ambev subiu um posto e chega ao terceiro lugar com R$ 2.314, desbancando a Recckitt Benckiser. Entre as agências poucas novidades. Y&R segue na frente com R$ 6.166 bilhões, a Almap em segundo com R$ 2.784 bilhões e a Ogilvy em terceiro com R$ 2.630 bilhões.

Marco Antonio Almeida, ex-MRM, profissional com mais de 30 anos de experiência, sendo dez deles na Ogilvy, é o novo diretor de Criação da Espalhe Marketing de Guerrilha. Criada em 2003, a agência é a primeira do País focada num modelo baseado na arte de gerar repercussão boca a boca e na mídia espontânea, antes das redes sociais se transformarem em realidade. Junto com Almeida chega a dupla Renata Drimel, diretora de arte, com experiência em agências como DM9 DDB, Ogilvy, Eugenio e Contexto, e Marcos Esteves, redator, que já atuou na SNBB, Ogilvy e Grey. Entre outros clientes, a Espalhe atende marcas como Guaraná Antarctica, Tridente, Halls, ALE Combustíveis, Fiat e Fox Channels.

Além de estrear novo uniforme, fornecido pela Lupo, com logotipo do principal patrocinador, Irwin Ferramentas, a Portuguesa de Desportos inicia 2012 com anúncio em jornais. Com status de Primeira Divisão do Brasileirão, após vencer a série “B”,a Lusa entra em campo nesta quarta-feira (18) no Jogo das Faixas contra o Corinthians, campeão da série “A”. Tradicional fabricante de ferramentas manuais e acessórios, a Irwin vai patrocinar o clube paulista durante dois anos, entre janeiro de 2012 e dezembro de 2013. A negociação do contrato foi realizada pela Wolff Sports, de Fábio Wolff. “Investir no esporte nacional e em um time que possui muita garra é algo que ficará marcado em nossa história de mais de 50 anos”, diz Henri Le Bourlegat, diretor de Marketing da Irwin. Enquanto isso, a G2 Brasil, agência da Lupo, novo fornecedor de material esportivo do time, veiculou anúncio em jornais destacando a qualidade dos produtos da marca. A criação é de Tiago Oliveira e Cristiane Parede, com direção criativa de Carlos Silvério e Cristiane Albano.

Depois de três anos como diretor da rede de lojas Preçolandia, o profissional de Marketing e publicitário Hélio Freddi assume nova diretoria no grupo Pet Center Marginal. Freddi já atuou em agências como W/Brasil, Neogama BBH e Grey, entre outras. O Pet Center atua com 14 megastore e tem como maior concorrente a Cobasi. Ambas dividem uma fatia de 6% desse mercado, já que o restante é multipulverizado. “Trata-se de um segmento com grande espaço para crescimento no Brasil. O grupo está em expansão e acredito que terei um grande momento de realização e valorização profissional”, diz Freddi. Recentemente o Pet Center Marginal investiu R$ 1,5 milhão em sua nova unidade na Praia Grande, litoral Sul paulista. Freddi lembra que há 60 milhões de animais de estimação no Brasil. Deste total, 39 milhões são cães, 10 milhões são gatos e 5 milhões são pássaros. “As pessoas estão se conscientizando de que precisam cuidar melhor de seus animais, o que não se resume à boa alimentação, mas também a oferecer itens, como roupas e brinquedos, além de bom tratamento médico. Fazemos até o book de fotos dos pets se o dono pedir”, lembra. O grupo tem operações nas cidades de São Paulo, Santos, Praia Grande, Campinas, Guarulhos e Mogi das Cruzes.

O grupo JustEat, maior empresa de delivery de comida na Internet, vai investir R$ 25 milhões em cinco anos no segmento brasileiro. Presente em 16 países, chega ao Brasil através de fusão com Restaurante Web, site que já atende mais de 160 mil usuários e mil restaurantes cadastrados. Com essa nova operação o JustEat alcança 20 mil restaurantes e 5 milhões de refeições entregues por mês no mundo. Com cardápios de restaurantes cadastrados em 22 Estados do Brasil, o Restaurante Web, líder no País, tem como principal executivo Emerson Calegaretti, ex- UOL, Google e MySpace. “Recebemos 40 mil pedidos por mês. É uma solução rápida, cômoda e inteligente com muitas opções para quem precisa comer fora de casa ou no trabalho, quer degustar um prato diferente sem sair de casa ou ainda está sem tempo de fazer comida”, diz Calegaretti.

Uma ação criada pela Z+ para o Banco de Sangue do Hospital Albert Einstein, filmada pela Mixer, está entre os seis melhores trabalhos da semana do site Best Ads of the World na categoria Best Outdoor Advertising. A ação “Loja da Solidariedade” mostra uma loja de conveniência real que tem entre suas geladeiras, uma reservada para bolsas de sangue para transfusão, destacando a importância da doação. Os consumidores, atraídos pelo produto inusitado no local, recebiam a mensagem ao constatar a veracidade das bolsas de sangue: “Se conseguir sangue fosse assim tão fácil, não precisaríamos pedir para doar”. A criação é de Manoel Zanzoti, Danilo Ferrari, Luigi Alliegro e Zé Ricardo Novoa, com direção criativa de Alan Strozemberg e Leo Macias. A direção do filme é de Rodrigo Ferrari, com fotografia de Dado Carlini. O áudio é da Tralalá.

No dia 5 de fevereiro de 2012, quando completar 20 anos de idade, portanto um antes da maioridade oficial, o jogador de futebol Neymar da Silva Santos Júnior provavelmente já terá atingido a meta de faturamento mensal em publicidade estipulada por seus empresários, de R$ 3 milhões. Com esse valor, o Neymar camisa 11 já terá ultrapassado Ronaldinho Gaúcho e se tornará o futebolista mais bem pago do País. Nesta terça-feira (29), a Unilever oficializou mais um contrato publicitário do craque, no valor de R$ 180 mil por mês e validade de 30 meses, para participação em ações e campanhas da companhia. Essa é a sétima marca que Neymar vai representar publicitariamente. Ele já tem contratos com Nike, Panasonic, Baruel, Ambev, Lupo e Banco Santander, além de ações pontuais como a que realizou para Nextel e negociações como a que promove com outra operadora de telefonia. Somados ao salário de R$ 1,5 milhão que ganha no Santos, Neymar já está muito perto do objetivo com o valor de R$ 1,2 milhão que recebe pela publicidade em troca de sua imagem.

Atuando juntos desde o final do primeiro semestre, Woody Gebara e Jader Rossetto decidiram oficializar a sociedade através da nova Woodycom Rossetto (veja o novo site), uma agência de comunicação integrada que une diferentes expertises de dois criativos com origem na redação. Gebara, que começou como estagiário numa pequena agência, onde aproveitava as folgas para bisbilhotar o trabalho criativo, se especializou em atuar em grandes projetos diretamente ao lado de clientes. Assim, seu primeiro trabalho de repercussão nacional foi a campanha de C&A com o dançarino Sebastian. E embora tenha atuado em grandes agências como Young & Rubicam, Lowe e MPM, por exemplo, os maiores cases que construiu foram realizados em parceria com diretores de Marketing, como ocorreu também com o Excel Econômico e a Unisoap, que relançou o sabonete Francis. Hoje, através da Woodycom, é o maior fornecedor da área publicitária do grupo Hypermarcas, do qual atende nada menos do que 21 marcas. Rossetto, por sua vez, chega à sociedade com 28 Leões conquistados em Cannes, passagens por agências como DM9 DDB, Fischer, Euro e Garage, na qual aprendeu os segredos da publicidade digital, e cases como “Super 15”, “A volta do Baixinho da Kaiser”, o lançamento do C4 Pallas com o astro de “24 Horas” Kiefer Sutherland e o mais recente e de maior repercussão, o lançamento da cerveja Proibida com “As Tchecas”. Esse trabalho foi realizado na We Comunicação, onde ele também ajudou a tornar a NetShoes a maior marca de e-commerce do País. Recentemente, quando a CBBP, fabricante da Proibida decidiu realizar nova concorrência de agências, Rossetto simplesmente abriu mão do direito de participar. “Não tinha sentido ser avaliado novamente depois de comandar o projeto que levou a marca a ser conhecida em todo o Brasil praticamente com mídia espontânea”, diz.

Criado pela agência de marketing esportivo e publicidade 9ine, que tem como sócio o próprio Ronaldo Nazário de Lima, o projeto “Pra sempre Fenômeno”, contando os 20 dias em que o craque se preparou para sua despedida dos gramados, chega às lojas em forma de DVD no próximo dia 12 de dezembro. A produção é da BigBonsai, com direção de Felipe Briso, produção executiva de Gilberto Topczewski e fotografia de Lula Carvalho. A distribuição é da Vinny Filmes, empresa que bateu recordes de venda em Blue Ray com seu primeiro lançamento, “Tropa de Elite 2”. O documentário de 45 minutos mostra os bastidores da vida de Ronaldo antes do jogo entre Brasil X Romênia, no Pacaembu, no último dia 7 de junho, quando ele entrou em campo pela última vez. O projeto foi liderado por Danilo Janjácomo, diretor de Criação da 9ine, e teve a preocupação de apresentar o lado humano de Ronaldo, curtindo seus filhos ou em ação como executivo da agência. Além da venda isolada, ao preço de R$ 29,90, o DVD também pode ser adquirido para presente por R$ 399,00 incluindo uma camisa e um pôster, e através de um kit Premium, com edição limitada de 250 unidades e camisa oficial da seleção autografada pelo Fenômeno, a ser comercializado pela NetShoes. A 9ine, comandada por Ronaldo e Marcus Buaiz, além do diretor de Operações Evandro Guimarães, foi criada no início deste 2011 para atender empresas em projetos de investimento no esporte e gerenciar imagem de atletas. Entre seus clientes estão marcas como GSK, Duracell, Extra e Marfinite Arenas, e entre as carreiras de esportistas que administra desatacam-se dos jogadores de futebol Neymar, Lucas e Leandro Damião, de Falcão, o maior nome do futsal, do campeão mundial de UFC Anderson Silva, do surfista Danilo Couto e do skatista Pedrinho Barros.