Categoria: Mercado

“Esqueça o marketing. Adote o Honesting” é a filosofia de trabalho proposta pela Chickenz, consultoria de estratégia criativa lançada pelos mesmos parceiros da Academia de Criatividade, Henrique Sklo e Lena Freitas. “O Honesting é o fim do Me-Engana-Que-Eu-Gosto. O consumidor está cansado do papo furado. As pessoas não acreditam mais em quem só tem qualidades, só pensamentos elevados, só sorrisos”, prega a dupla. Para eles, Honesting é o discurso sem photoshop. Henrique e Lena tem atuado como um departamento terceirizado de planejamento de agências. “E a criação tem ficado bem feliz de receber conceitos vindos de um ex-criativo”, diz Sklo. A Chickenz se propõe a criar conceitos que quebrem paradigmas de comunicação, estabelecendo um novo modelo de relacionamento entre as marcas e seus públicos. Henrique Sklo é coordenador e professor de Criatividade da Escola Panamericana de Arte. Trabalhou 25 anos como redator e diretor de Criação de agências nacionais e multinacionais e possui 8 livros publicados. Sua obra mais recente, “Você é criativo, sim senhor!”, apresenta a divertida, inteligente e profunda teoria “Pensamento Desempedrado”. Lena Freitas é arquiteta, designer e psicóloga. Gaúcha, chegou em São Paulo para trabalhar com os fundadores da rede Tok&Stok. Em 2011 se juntou a Sklo no comando da Academia de Criativade.

Reconhecido por sua longa atuação na área de negócios imobiliários, o grupo paranaense Hafil tornou-se investidor do Edge Energy Drink, energético lançado na região sul do País. Além de ter registrado um crescimento de 152% em vendas, a categoria tem uma previsão favorável de crescimento nos próximos três anos no mercado brasileiro. Os dados são da ABIR- Associação Brasileira das Indústrias de Refrigerantes e Bebidas Não Alcoólicas. O País responde pela metade do volume de crescimento de toda a América Latina e a expectativa é que até 2016, a cada três litros de energético consumidos na região, dois sejam vendidos no Brasil. O Edge Energy Drink é um energético premium com conceito inovador. “Em um ano, a previsão é que atinja uma produção de mais de 2 milhões de latas e um faturamento de R$ 7 milhões reais em 2015”, diz Silvio Honda, diretor do Grupo Hafil e sócio da Edge Energy Drink. A comercialização inicial do produto será realizada no Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. Nos planos da empresa, além de chegar a outros estados o energético deverá ser exportado para o Panamá e Estados Unidos. A campanha de lançamento de Edge foi desenvolvida pela Mídia Arte Branding & Design de Curitiba, através de anúncios para a mídia impressa e video institucional produzido pela Lments Films.

Ana Paula Andrade é a nova general country manager da Marco Marketing Consultants no mercado brasileiro. Com sede na Argentina e 19 anos de atuação, a empresa voltada ao desenvolvimento de serviços de trade hoje opera a partir de escritórios também em Miami, México, Chile, Peru e Colômbia. Com um quadro de mil e 700 profissionais, a Marco é uma das mais destacadas consultorias de trade marketing da América Latina. Em seu portfólio de clientes, figuram marcas como Intel, Colgate, Dell, Adidas e Sony, entre outros. Com 15 anos de experiência profissional, Ana Paula está na empresa desde 2006 inicialmente como gerente de marketing, depois gerente regional e diretora comercial. “Nossas metas para 2014 vão desde a abertura de novos segmentos de mercado através da conquista de potenciais clientes, oferta de soluções de Trade Marketing e fortalecimento do relacionamento com nossos parceiros comerciais”, diz ela. Entre outros trabalhos, a Marco foi responsável pela implantação do projeto de trade da Dell no varejo em toda a América Latina.

De posse de proposta de remuneração que não respeita as normas do mercado, a Peralta anuncia que abre mão de atender a conta da Pirelli, marca ícone do mercado mundial de pneus. A agência comunicou o cliente nesta quarta-feira (25), alegando condições de processo e remuneração inaceitáveis. A conta estava na empresa de Alexandre Peralta desde 2011. Segundo o publicitário, o relacionamento foi bom nesses três anos, até a chegada de um novo executivo que chegou propondo novas regras na relação com a agência, envolvendo processo de trabalho e remuneração. A Pirelli, fundada em Milão, Itália, em 1872, chegou ao Brasil em 1929 através da compra da Conac, de Santo André, no ABC paulista. O Brasil representa cerca de 20% das vendas globais da Empresa.

Desde que comprou a Seara, há um ano, o grupo JBS não parou de investir no mercado de aves e alimentos processados. Lançada em fevereiro, a campanha da marca com a jornalista e apresentadora Fátima Bernardes ganha mais uma etapa com a divulgação de suas linhas de lingüiça através dos comerciais “Calabresa” e “Toscana”. Responsável pelos produtos, a JBS Foods surgiu da fusão entre a Seara e a JBS Aves. Desde junho do ano passado, o grupo presidido por Joesley Batista já investiu R$ 500 milhões em aquisições. Tudo isso para enfrentar a liderança da BRF Foods, representada por Sadia e Perdigão, com 60% do mercado total de massas e carnes congeladas. Tanto que o comando da nova empresa foi entregue a Gilberto Tomazoni, ex-CEO da Sadia entre 2004 e 2009, assim como a direção do Marketing ficou com Eduardo Berstein, que havia deixado a BRF em agosto de 2013. A nova campanha, criada pela WMcCann, estréia nesta terça-feira (10) e inclui ainda spots de rádio, anúncios para a mídia impressa, materiais de ponto de venda e ações em ambientes digitais. Criação de Marcelo Conde, Eiji Kozaka e Renan Quevedo, com direção criativa de Guime Davidson e direção geral de Washington Olivetto. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e Cristina Vida e fotografia de Jean Benoit. Áudio da Sonido NaCena.

Referência no mercado digital brasileiro, Bob Wollheim assume como Head of Digital do grupo ABC. Ele passa a integrar a equipe de executivos da holding e responderá diretamente ao presidente do grupo, Guga Valente. Com mais de 20 anos dedicados à área digital, Wollheim terá a missão de acelerar e fortalecer a atuação digital das agências que compõem o Abc. O executivo foi        fundador do maior festival de cultura da Internet do Brasil, o youPix, e também é sócio-fundador do Startupi, o TechCrunch brasileiro, e da Appies, o primeiro marketplace para DEV’s do mundo. Atuou ainda como CEO do a S_Kull, o lab de disrupção da Flag e holding de empresas como Cubocc,  Mesa&Cadeira e Mandalah. No grupo, vai se responsabilizar pela busca de novas ferramentas que permitam uma atuação cada vez mais eficiente no ambiente digital e no tratamento de informações que surgem com a evolução da tecnologia. Entre suas atividades também está a disseminação sistematizada de tendências que gerem insights e sirvam de insumo para inovações nas agências e o mapeamento de empresas ou iniciativas que possam ser grandes oportunidades de investimento no digital para o Grupo ABC. “Bob tem o olho no futuro. Nosso convite para ele integrar o grupo ABC veio com a proposta de trazermos este olhar para o presente, acelerando a atuação digital de nossas empresas e da comunicação de nossos clientes”, diz Guga Valente.

Diante da nova realidade da comunicação e da interação entre suas áreas, especialmente observada nos resultados de premiações do setor, as empresas segmentadas vêm ampliando sua atuação. Festivais internacionais que anteriormente destacavam basicamente peças publicitárias, mostram que hoje não há mais limites para o trabalho. Assim, grandes cases de comunicação conquistam troféus em categorias diversas, de Filme a Promo, de Direct a PR. Essa é uma das razões que levou a Ketchum Estratégia, rede internacional de Relações Públicas do grupo Omnicon, a inovar sua equipe no Brasil. Comandada por Valeria Perito, sócia e CEO, a empresa acaba de contratar um diretor de Criação com bagagem profissional em agências de publicidade. Gabriel Araújo, redator de origem que vinha dirigindo a área criativa da One WG, maior agência do mercado catarinense, assumiu o cargo de EVP Creative. “Temos vários exemplos de marcas que diversificam sua comunicação em muitas áreas, como Dove e Coca-Cola. A Ketchum está abrindo suas fronteiras para não ficar limitada à atividade de RP”, diz o criativo. Araújo também já atuou em agências como Young & Rubicam, Energia, Saga de Manaus, Genius de Cuiabá, Etco Ogilvy e Dim & Canzian. Já como vice-presidente de Criação da Ketchum, comanda atualmente projetos multiplataforma para Gillette e Pantene.

Maior serviço de streaming de música do mundo, Spotify já está disponível oficialmente no Brasil.  O público já pode aproveitar de forma totalmente gratuita, instantânea e on demand, mais de 30 milhões de músicas disponibilizadas online através do computador, smartphone, tablet, sistema de som conectado à internet e outros dispositivos compatíveis. Criado na Suécia em 2008 por Daniel Ek e Martin Lorentzon, o Spotify é considerado uma das mais inovadoras plataformas de música digital. Graças ao modelo de negócios do serviço, que remunera os artistas de acordo com a quantidade de reproduções das músicas, é uma grande arma contra a pirataria. Para o lançamento oficial no País, o Spotify fechou parcerias exclusivas com Axe, LG, Heineken, Cornetto, Fiat e Nivea, além de Coca-Cola, que vão lançar campanhas inovadoras nos próximos meses. A plataforma, que conta com mais de 40 milhões de usuários ativos, oferece aos anunciantes uma forma única de criar engajamento com os seus públicos em nível emocional. O comando das operações no País e América Latina é de Gustavo Diament, ex-diretor de Marketing da Nextel. “Quando o Spotify é lançado em um País com uma herança musical tão rica como o Brasil, nossa prioridade é atender as demandas locais e garantir a melhor experiência possível para os fãs”, diz Diament. O plano Free do serviço proporciona acesso gratuito, por computador, celular ou tablet, a todo o catálogo do Spotify, com inserção de anúncios publicitários. Presente em 57 países, o Spotify conta com mais de 40 milhões de usuários ativos e cerca de 10 milhões de usuários pagantes, através do Plano Premium, sem interrupção de anúncios.

Primeiro mundo também tem suas manifestações. Por enquanto sem a presença de Black Blocks e sem promessa de violência ou depredação. A CGT francesa promove nesta quarta-feira (28) às 12h30 em horário local (17h30 de Brasília) um grande encontro na sede da Publicis, na avenue des Champs Elysées, 133, em Paris. Na última segunda-feira (26), a Central Geral de Trabalhadores da França distribuiu folhetos (veja video) e máscaras de Maurice Lévy, CEO da agência, convocando os funcionários da agência para o ato. A luta é pela reposição de perdas salariais. Baseado no lucro líquido de 844 milhões de Euros do grupo, o sindicato da categoria justifica a mobilização alegando que os empregados estão há cinco anos sem aumento de salário ou bônus, ao contrário dos acionistas. Na página dos profissionais do grupo no Facebook, “Le Lion Rugissant” ( O Leão que Ruge), uma frase de Montesquieu incentiva os trabalhadores: “Os leões têm uma grande força, mas seria inútil, se a natureza não lhes tivesse dado os olhos”.

Daniel Ordoñana Prida é o diretor geral no Brasil do Laboratório Genomma. O terceiro maior anunciante do País em 2013, conforme ranking divulgado em fevereiro pelo Ibope Monitor. Desde então estamos tentando falar com ele para explicar o fenômeno empresarial dessa empresa mexicana que está ganhando o mundo com produtos para combater cravos, espinhas, verrugas, rugas e caspa. Formado pela Universidade de Anahuac, exigiu e-mail em espanhol através do gerente de Comunicação Rafael Nasser. Nem assim. Nenhuma resposta. Segundo levantamento de compra de Mídia do Ibope, o laboratório investiu R$ 2,5 bilhões no ano passado. Aplicado o desconto padrão, esse total caiu para R$ 989 milhões de acordo com novo ranking publicado pela atual edição do Meio & Mensagem. Mas ainda assim mantendo o honroso terceiro lugar atrás de Unilever, que reconquistou a liderança com R$ 1,5 bilhão, e Casas Bahia, que desce para o segundo lugar com R$ 1,1 bilhão. No Brasil desde 2010, o Genomma apresentou crescimento meteórico. Em 2011 era o 30º, em 2012 o décimo. Onde vai parar? Se depender da vontade de seu fundador, Rodrigo Herrera. Não vai parar. Sua história registra a penhora de um relógio de US$ 3 mil para criar um dos maiores laboratórios farmacêuticos do México. Estados Unidos e Brasil são atualmente os focos desse empresário que, diz-se nos bastidores, tem ligações com a Igreja Universal do Reino de Deus. Não por coincidência, quase 100% de sua propaganda é veiculada na Rede Record de Edir Macedo. E compra espaço direto, sem agência. “Temos uma house que cria tudo aqui dentro e negocia a mídia”, justifica o gerente de Comunicação Nasser. Houve até, um tempo atrás, uma tentativa de veicular no SBT, mas já acabou. Hoje produtos como Asepxia, contra espinhas, que utiliza Luan Santana como garoto propaganda, e Cicatricure, para rugas e cicatrizes, com comercial estrelado por Marília Gabriela, ocupam boa parte dos breakes da Record. No México o laboratório reina absoluto no ranking de anunciantes, com investimento que supera a soma das verbas de Unilever e Coca-Cola.Voltando à penhora do relógio, isso ocorreu em 1996, quando Herrera tinha 26 anos e comandava uma pequena agência de propaganda que produzia infomerciais. O creme antiacne foi o grande propulsor da trajetória de Herrera. Na verdade, Genomma atualmente é uma mistura de laboratório farmacêutico com agência de publicidade. Ele mesmo divulga em 16 países seus 700 produtos reunidos em 80 marcas. Portanto, sintonizado na Record o telespectador pode conferir os comerciais dos produtos citados e ainda de Medicasp, Pointts para eliminar verrugas e do relaxante e hidratante para as pernas Goicoechea, além das linhas de xampu Tio Nacho e do novíssimo complexo vitamínico Shot-B, que combina vitaminas variadas com guaraná, e, muito importante, não engorda.