Categoria: Mercado

A Talent, agência que detém há cinco anos a conta publicitária do Banco Santander, é uma das participantes do processo de concorrência aberto pelo anunciante através do grupo Consultores. Avaliada em R$ 92,7 milhões em 2013, a verba de mídia do banco o classificou na 55ª posição do ranking brasileiro de Anunciantes do Ibope Monitor. Segundo informações do mercado, também estariam disputando o processo a Leo Burnett Tailor Made, Loducca, F/Nazca e Wieden + Kennedy e a própria Talent. Conforme a assessoria de imprensa do Santander, a conta poderá ser dividida em duas agências a partir de 2015. Antes  da Talent, a conta estava na McCann Erickson. Em 2209 o banco incorporou o Real, cuja verba era dividida entre a própria Talent e a Lew,Lara. A marca está no ar através das campanhas: “Conta Universitária”, com o personagem “Dorminhoco”, e “Conta Conecta”. Ambas utilizam a expressão “Upa Lelê”, como um desabafo de cliente que fez escolha errada pelo seu banco.

Através de sua A&G Marketing, Consultoria e Representações, Alceu Gandini assume o comando comercial do grupo Amanhã em São Paulo. Fundado em 1986 pelo jornalista Jorge Polydoro em 1986, o grupo, com atuação na região sul do Brasil, publica a revista “Amanhã”, site e TV na Internet, as edições especiais “Guia da Sustentabilidade”, “Cenários do Amanhã” e “Futuro Sustentável”, além de promover os prêmios “500 maiores do Sul”, “Campeãs de Inovação” e “Top of Mind RS”. Seu trabalho é baseado em notícias sobre Negócios, Marketing, Economia e Sustentabilidade. Gandini tem grande experiência na área comercial de veículos de comunicação tendo atua no grupo Estado, RBS, Meio & Mensagem, Editora Referência e Sky. Além de ampliar as operações comerciais do grupo Amanhã no mercado paulista, tem como missão também realizar ações de imagem de marca.

A tarefa de vasculhar catálogos de profissionais para a propaganda e editoriais de Moda ficou mais fácil. Fernanda Sá e Marcio Costa criaram a ZOOM, agência de profissionais de fotografia diretores de arte especializados, stylists, ilustradores 3D e pós-produção. A empresa chega ao mercado com a proposta de gerenciar carreiras e divulgar seus parceiros para  executivos de marcas, criativos, e profissionais de produção. Fernanda tem em sua bagagem profissional a coordenação de estúdios fotográficos de nomes como Claudio Elisabetsky, André Passos e Gui Paganini. Marcio Costa, que vinha atuando no departamento de Art Buyer da Almap BBDO, é formado em fotografia e tem experiência como produtor executivo de campanhas. Entre os nomes que já integram o casting da Zoom estão os renomados fotógrafos Gui Paganini, Paulo Vainer e Marcus Hausser, Lalo de Almeida e Felipe Hellmeister, o finalizador de imagens Thiago Auge,  a criativa Estela Padilha, a stylist Flávia Lafer e o Estúdio Puzzle. O grande objetivo é unir em um trabalho a criatividade e a experiência de cada profissional agenciado às marcas e as agências brasileiras. No portfólio da ZOOM, já há cases para anunciantes como Pernambucanas, Hering e Gol Linhas Aéreas, entre outros.

A Casa Vaticano, fundada em 1995 por Luiz Carlos Burti, inovou a relação entre agências e fornecedores. Como produtora de retoque, proporcionou ao mercado um trabalho de tratamento de imagens de alto padrão de qualidade e solucionou um grave problema. Na época, supriu a falta de computadores que a maioria das agências ainda não tinha conseguido adquirir. Mais do que isso, tornou-se também, através de sua revista, uma vitrine interessante para os maiores e mais premiados diretores de arte do País. “Foi o início da terceirização, uma ação pioneira”, diz Leandro Burti, filho do fundador que resgata a marca e como chairman comanda a nova empresa. “Casa Vaticano representa a volta do fornecedor de verdade, uma extensão das agências e anunciantes. Hoje, as agências priorizam o trabalho de Criação, Planejamento e Mídia e terceirizam a produção. Não é parceria, não disputamos preço. Fornecedor tem que ganhar no custo que consegue realizar. Preço quem faz é o mercado”, explica. A nova Casa Vaticano atua nas áreas de Pré-Mídia, Imagem, Digital e Filme. Compõem o seu comando o vice-presidente de Operações Claudio Laniado, além dos co-presidentes Fábio Bottura e Ronel Vieira. A Pré-Mídia conta com uma área criativa, através da qual diretores de arte adaptam a Big Idea das agências para as peças, especialmente de Varejo. O antigo estúdio para locação acabou se tornando fundamental para a área de Imagem. Agora, a Casa Vaticano atua a partir do Click, ou seja, tem um time de fotógrafos para atender os clientes. Da mesma forma, a área de Filmes conta com estúdios próprios e portfólio de diretores, sob a coordenação da recém-contratada produtora Kátia Leal. A todo vapor, chega a produzir 100 comerciais por final de semana para atender anunciantes que anunciam diferentes ofertas para vários mercados. A área Digital, que já existia para criação de sites e aplicativos, nesta nova fase também se especializou em administrar e monitorar redes sociais. Todo esse trabalho é baseado no sistema Jam Works, através do qual agência e anunciante, integrados online modificam e aprovam as peças, conforme suas estratégias.

Com  sete anos de atuação no Brasil, a Lets Family, empresa de marketing direto segmentado, vai fechar 2014 com faturamento aproximado de R$ 7,5 milhões. Dirigida por Franz Schoenborn, integra o grupo alemão Present Service, dedicado ao mercado de gestantes e pais de recém-nascidos. Também opera em outros cinco países, como Espanha, Polônia, Portugal, Suíça e Turquia. A estratégia da empresa é distribuir kits gratuitos a maternidades e ginecologistas. Aqui no País são 800 mil para maternidades e 200 mil para médicos especializados. Sua receita é obtida através de cotas de patrocínio de fabricantes de produtos do setor, como Bayer, Danone, Hypermarcas, Kimberly Clark, Lillo, Linea, Reckit-Benckiser e Unicharm. A Lets Family opera no Brasil com três tipos de kits, o Pré-Natal, Baby Premium e Baby Plus. Entre os produtos oferecidos estão manuais, produtos de cuidados pessoais, acessórios e até CD musical. Segundo Franz Schoenborn, sócio diretor da empresa, o sucesso do negócio está na busca da fidelização do seu cliente final, mães e gestantes, no momento mais importante na vida das famílias. “As empresas precisam atingir o público certo e no momento em que ele vai escolher os produtos a serem utilizados nos próximos anos”, explica. Além dos kits, a Lets Family mantém há dois anos uma fanpage nas redes sociais com mais de 370 mil usuários cadastrados. Sua estratégia inclui ainda uma edição mensal de 120 mil newsletters, com informações úteis sobre o mercado de bebês e o site oficial com cerca de 150 mil acessos por mês.

Contratado como diretor de Marketing da OLX em dezembro do ano passado, Marcos Nunes já deixou a empresa. A conta publicitária da marca está em processo de concorrência de agências. Além da atual We Comunicação, participam a Artplan, F/Nazca, JWT e Lew,Lara\TBWA. O site de classificados grátis, que disputa a liderança de segmento com BomNegócio.Com realizou o mesmo processo há menos de um ano, em maio de 2013, quando decidiu manter sua verba de marketing de R$ 145 milhões na mesma We que a atende desde 2010. Comunicado oficial da empresa enviado a este Blog: “A OLX confirma que Marco Nunes não está mais em seu time e agradece o excelente trabalho realizado que, durante o período em que esteve à frente do time de marketing, contribuiu para o crescimento acelerado da companhia e para a disseminação do conceito de classificados online no país. Comunicamos que o processo de concorrência para a escolha da nova agência de publicidade segue normalmente com o total apoio do time de Marketing”. Antes da OLX, Nunes foi gerente de Conexões com o Consumidor da Coca-Cola, cargo que ocupou por seis anos. Ele também atuou em agências como JWT e DPZ e lecionou publicidade na ESPM. Dona do conceito “Desapega”, a comunicação da OLX vem sofrendo forte concorrência de mercado pelo tema “A cada um minuto quatro coisas vendem”, do BomNegócio.Com. A atual campanha “Cabeça de Celebridade” é uma das campeãs de recall junto ao publico e responsável pela aproximação de ambas no ranking do setor. A We garante que há quatro meses mantém a liderança do segmento em número de entradas e postagem de anúncios e acredita na manutenção do cliente, mais uma vez. O resultado do processo está previsto para a primeira quinzena de outubro. (Responda enquete ao lado e indique quem faz a melhor campanha publicitária)

Em parceria com a Sweet Hair, a Petite Box apresenta a primeira marca brasileira de cosméticos especialmente desenvolvida para gestantes, mamães e lactantes. Petite Box é um serviço online que envia mensalmente aos assinantes uma caixinha com produtos específicos de qualidade. A nova linha, que inclui xampu, condicionador, máscara capilar, óleo corporal e hidratante, teve pré-lançamento na Beauty Fair 2014, a maior feira do setor da América Latina, realizada no início do mês em São Paulo. “Em razão do contato diário com as mães assinantes do clube, foi possível identificar uma grande demanda de mercado por produtos cosméticos mais segmentados”explica Felipe Wasserman, CEO da Petite Box. Pesquisas com as mães também indicaram as preferências por design, e cores das embalagens, consistência dos produtos e componentes das fórmulas. A marca também já está disponível no Varejo e Atacado de Drogarias, Lojas Especializadas e Salões de Beleza. Em processo de concorrência para escolha de agência de publicidade, a empresa apresenta sua nova linha através de amostragem para mais de mil e 500 consumidoras em todo o País, por intermédio de Blogueiras do setor e ações nas Redes Sociais. Segundo Wasserman, em um ano a Petite Box espera atingir uma participação de 10% no segmento de Tratamento Cosmético para Gestantes e Lactantes.

Depois de dez anos atendendo a conta publicitária da rede Ricardo Eletro, a agência mineira Pro Brasil anuncia o fim da parceria. Na verdade, a atual Máquina de Vendas, holding que administra a fusão daquela marca com a rede baiana Insinuante, celebrada em 2010, decidiu concentrar toda a verba de marketing do grupo na Propeg. O atendimento, porém, será realizado através do escritório paulista da agência Revolution, outra marca do grupo PPG. Criado como instrumento de crescimento da Propeg, o grupo também opera a marca Invent, de Live Marketing.  Allan Barros, diretor Comercial e de Marketing da Máquina de Vendas, transferiu seu QG para a capital paulista. Segundo ranking de anunciantes de 2013, as redes Ricardo Eletro e Insinuante investiram juntas uma verba de R$ 189,4 milhões em compra de mídia. Com esse total, estariam na 28ª posição do ranking brasileiro de anunciantes, à frente da Colgate-Palmolive. Antes de assumir o comando do Marketing da Máquina de Vendas, Allan Barros foi sócio da Fischer & Friends e fundador da agência Fala! também em sociedade com Eduardo Fischer. Sua experiência no Varejo, porém, começou em janeiro de 1994 na Marabraz. Depois, durante seis anos dirigiu o Marketing das Casas Bahia, entre o ano 2000 e 2006.

Conforme divulgado por este Blog em matéria publicada no dia 28 de março, Fábio Porchat é o novo garoto-propaganda da rede lojas de móveis Marabraz.O objetivo dessa contratação é atingir um novo perfil de público, ou seja, os jovens consumidores. A  marca Marabraz fez história publicitária com a dupla Zezé Di Camargo & Luciano, há 17 anos presente nas campanhas da rede varejista. Porchat vai reforçar a estratégia junto a um novo target. “A meta é conquistar o público jovem e trazê-lo para as lojas. Mas a parceria com a dupla Zezé & Luciano será mantida. Afinal, a afinidade e penetração das campanhas são tão grandes que muita gente ainda acha que eles são donos da Marabraz”, brinca Nasser Fares, principal diretor da empresa. Para ele, é importante que a rede acompanhe esse movimento de mudança do consumidor. “Com Fábio Porchat, um artista descontraído e divertido,  os jovens serão abordados com criatividade e irreverência capazes de gerar a curiosidade em conhecer nossas lojas”, finaliza.

O Grupo Bsur de consultoria de Branding, originário de Amsterdã, Holanda, e com escritório em Shangai, na China, inicia oficialmente sua operação no Brasil. Jan Rijkenberg, CEO e co-fundador, está em São Paulo para apresentar a empresa, que será liderada por Ivan Ferraz Mendes Reis. O jovem profissional já atuou como diretor de Vendas, Marketing e Negócios na Inbrands, Água de Cheiro e Basilar. Entre os clientes multinacionais do grupo estão marcas como uísque Glenmorangie, BonPrix, Moxy Hotels da rede Marriott, Davidoff e Wrangler. Criada há 19 anos, a Bsur aposta no potencial do mercado brasileiro e inicia seu trabalho no País com clientes como Bon Prix no segmento de moda e a empresa de logística, importação e exportação Columbia. Rijkenberg faz palestra no evento ABA Branding e também lança no País seu novo livro sobre marcas conceito de sucesso.