Categoria: Mercado

Com 15 anos de atuação, o grupo RMA, uma das 10 maiores empresas de comunicação corporativa do Brasil, anuncia a chegada da Perspectiva, de Luciana Vidigal.

Composto por três agências, a RMA Comunicação, Hook Digital e BrainStory, o grupo se dedica a construir e valorizar marcas através de Social Media, Business Intelligence e  Planejamento Estratégico, sob a ótica Inbound.

Definido como ferramenta digital de Marketing de Atração, Inbound inclui a divulgação de marcas através de blogs, podcasts, vídeo, eBooks, newsletters, whitepapers, SEO e outras formas de marketing de conteúdo.

“A chegada da Perspectiva nos apoiará ampliando nossa atuação em outros segmentos”, diz o sócio fundador do Grupo RMA, Augusto Pinto.

Com 17 anos de mercado, a Perspectiva Comunicação é especializada no mercado B2C. “O grupo RMA possui uma grande sinergia com a maneira como sempre atuamos”, completa Luciana.

A Hook Digital, focada em auxiliar as empresas na geração de leads qualificados, também lançou recentemente o serviço Growth Driven Design , conceito que transforma o site em um canal de vendas e relacionamento monitorado e otimizado em tempo real.

Já a BrainStory, utiliza a nova metodologia do Planejamento Estratégico de Comunicação, inspirada nos conceitos de Design Thinking.

Com projeções otimistas e projeto para franquear entre 50 e 100 unidades, a rede norte-americana de fast food TGI Fridays (Thanks God, its Friday), retorna ao país após 7 anos de ausência. Mercado consumidor potencial, o Brasil deixou de integrar a relação de 60 países que abrigam a marca em 2010. Pioneiro em casual dining o Fridays reabre no início de janeiro do próximo ano com loja na Avenida Cidade Jardim, em São Paulo. Quem responde por trazer de volta esse ícone do segmento é o grupo BAR, criado em 2012 por executivos do ramo gastronômico e financeiro. Entre seus sócios, o diretor Claudio Nunes, registra passagens pela FEMSA e também pela agência de marketing Momentum Worldwide. A TRUE é a agência de comunicação da marca no Brasil, assinando também o planejamento estratégico do relançamento. TGI Fridays nasceu em 1965 em Nova York e hoje estampa sua marca em quase mil restaurantes em todo o mundo. Aqui no país, entre 1995 e 2010, chegou a operar no Rio de Janeiro, Brasília, Belo Horizonte, Barueri e Campinas, além da capital paulista, onde havia surgido. A TRUE atua há pouco mais de 3 anos com foco em desenvolvimento de comunicação nas disciplinas Publicidade, Branded Experience e Shopper Strategy em várias plataformas, inclusive a Digital. “Queremos fazer do Fridays uma marca presente na vida dos brasileiros, que já têm excelentes referências da marca, pratos, drinks e do exclusivo ambiente”, diz Thiago Ruivo, sócio da TRUE. Em sua carteira de clientes, tem marcas como Nextel, Supermercados Violeta, Delta Faucet  e Reichenbach  Metalúrgica, entre outras.

Através de associação com o empreendedor Chico Lowndes, que assume a área de Atendimento na capital paulista, o grupo Sal aterrissa no mercado que será sua prioridade em 2017. A empresa carioca comemora 10 anos de atuação em Branding Content com uma série de projetos de sucesso como a co-criação e lançamento do Canal OFF, 10 temporadas da série Nalu Pelo Mundo no canal Multishow, a campanha Vem Junto e a Casa Fenomenal da Nike, o documentário Mobile Day e o filme Instant Search para o Google, além do conteúdo digital da plataforma This Is Living da cerveja Corona. O grupo Sal nasceu com o objetivo de criar um ambiente de trabalho onde fosse possível viver intensamente o processo de criação. Seus fundadores são Marcelus e Marcius Viana, Rafael Mellin e Bruno Lins. Ao longo de sua trajetória e em razão da repercussão de seu trabalho, o grupo agregou como sócios o diretor de Conteúdo Juarez Escosteguy e a diretora de Atendimento e Comercial Koca Machado. Lowndes, que comandará a operação paulista, é um dos pioneiros na realização de comunicação por meio do conteúdo. Foi sócio e fundador da agência Wide, editor executivo da revista “Simples” e consultor associado do processo de startup da Vice no país. Também é o realizador de uma série de plataformas como o Red Bull House of Art, o Estúdio Emme e o Iguatemi Photo Series. “Ao longo dos anos, descobrimos que em todo projeto, de cada cliente, é possível encontrar histórias autênticas e relevantes, que se transformam em comunicação de qualidade. Essa é a experiência que queremos dividir com as marcas em São Paulo”, diz Rafael Mellin Com a missão de criar e produzir conteúdo original em parceria com agências, veículos e marcas, o Grupo Sal atua hoje focado em Conteúdo, Branding, Live Marketing e Digital. A comemoração dos 10 anos inclui o lançamento do livro “A gente vive trabalhando”, que ilustra e explica em 224 páginas o que é o Sal.

Enquanto o Brasil conquistava o maior número de prêmios no El Ojo de Iberoamerica  2016 e a Almap BBDO se tornava novamente Agência do Ano, o mercado brasileiro apresentava novidades.  A mesma Almap BBDO apresentou “Ping Pong”, o segundo filme da nova série de iFood, sob o tema “Pra Qualquer Fome”. Criação de Fernando Duarte e Henrique Del Lma, com direção criativa de Pernil e André Gola. Produção da Boiler, com direção de Dulcídio Caldeira. A Publicis Salles Chemistri lançou o conceito “Perfeito até para quem você não imagina”, de Chevrolet, que divulga os novos carros da marca. Objetivo é mostrar que eles correspondem aos desejos e às necessidades dos mais diferentes perfis de consumidores. “Há um ano, decidimos investir em uma comunicação focada em pessoas reais e opiniões verdadeiras”, explica Hermann Mahnke, diretor de marketing da GM do Brasil. Criação de Luís Felipe Figueiredo, Cadu Vigilia, Rodolfo Monteiro, Vitor Hildebrand, Marcelo Ferreira e Flávio Toscano, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e  Figueiredo. Produção da Sentimental, com direção de Maurício Guimarães e Luciano Zuffo/Gian Carlo Bellotti. Trabalho da Y&R para TNT Energy Drink, marca de energéticos do grupo Petrópolis, o novo vídeo do projeto “Corrente da Resistência”, apresenta a blogueira Juliana Romano e a jornalista Flávia Durante. Em 45 segundos, as influenciadoras relatam as dificuldades e preconceitos vividos pelas mulheres que têm o corpo fora dos padrões impostos pela ditadura da beleza. Criação de Daniel Groove, Marcos Lee, Lucas Arruda e Bruno Donadio, com direção de criação de Celso Alfieri e Pedro Gravena. O filme foi  produzido em parceria com o Niche, plataforma do Twitter que oferece a criadores a possibilidade de crescer, entender e monetizar sua presença social nas redes.  Nesta semana, a DM9DDB aumentou sua participação na Ambev com a conquista das marca de cervejas Bohemia Pilsen, Serramalte e Original, e anunciou a recontratação de Vicente Varela como VP de Inteligência Digital. Após apenas dois meses ter deixado a agência, o profissional voltou para atender o aumento de transações digitais solicitadas à DM9 principalmente por clientes como Itaú e McDonald’s. Varela foi contratado anteriormente em 2015 como diretor Geral de Mídia e agora, como VP. Integra o Board ao lado dos presidentes Paulo Queiroz e Alcir Gomes Leite e dos VPs Aricio Fortes , Adrian Ferguson, Marcelo Passos, Maria Eduarda Lomanto e Rodrigo Leoni. Finalmente, a Leo Burnett Tailor Made anunciou a promoção da  profissional chilena Marcela Borges, até então diretora financeira, ao cargo de Chief Financial Officer. A executiva, está na Leo há 4 anos e passa a responder pelos departamentos financeiro e administrativo das unidades de São Paulo e Brasília da LBTM, reportando-se ao co=presidente e COO Marcio Toscani.

Líder global em sistemas de apoio ao Marketing com soluções de planejamento de mídia para atingir melhor retorno de investimento, a Pointlogic, do grupo Nielsen, contrata a jornalista Ana Paula Jung como sua nova diretora de Negócios. Com sede em Roterdã e criada em 1992, a Pointlogic atua em mais de 130 países através de escritórios ainda em São Paulo, Londres, Paris, Nova York, Frankfurt, Singapura e Xangai. Em seu portfólio, a empresa possui trabalhos para mais de 200 marcas por meio de anunciantes, agências e escritórios de mídia. Formada também em Publicidade, Ana Paula tem mais de 22 anos de experiência no mercado da propaganda, como jornalista do Propmark e coordenadora regional do Prêmio Colunistas Rio Grande do Sul, atividade que vai manter. “Estou otimista com o novo desafio nesta área de ferramentas e pesquisas de mercado e ROI que estão tendo cada vez mais demanda no Brasil e na América Latina”, diz. Para David Eastman, CEO da Pointlogic no Brasil, “Ana Paula tem um profundo conhecimento da indústria de comunicação e sensibilidade às suas necessidades. Seu relacionamento com o mercado foi construído ao longo de duas décadas de dedicação ao jornalismo”. Os sistemas Pointlogic propõem a criação de soluções estratégicas através de pesquisas, modelagem econométrica e softwares que mensuram e sugerem a maior influência da comunicação junto ao consumidor.

Através de edição limitada, Campari adota rótulo diferente para celebrar uma parceria de sucesso mundial. Ingrediente essencial na receita do famoso drinque “Negroni”, o bitter italiano surge no mercado com uma embalagem inspirada nas telas históricas que fazem parte da coleção de sua Galleria, localizada na sede da empresa em Milão. A novidade faz parte do projeto global do Gruppo Campari chamado Art Label, iniciativa lançada em 2010 para celebrar o 150º aniversário da marca. A identidade visual chama a atenção pelo acabamento metalizado e a vibrante cor amarela. O desenho traz a inscrição em inglês “No Negroni without Campari”, numa referência ao equilíbrio entre o sabor do gim, o doce do vermute e do inigualável contraponto característico de Campari.

Ingrediente citado na receita de Negroni do IBA (International Bartenders Association), Campari desempenha um papel fundamental na versão original do drinque, cujos ingredientes permanecem inalterados desde sua criação. “Nada melhor do que um clássico para ilustrar a nova edição limitada. O drinque, perto de completar 100 anos, é uma verdadeira entidade para nós. Assim como não há Negroni sem Campari, também não há Negroni sem a paixão dos bartenders, cuja criatividade tem alimentado centenas de reinterpretações desse ícone”, diz Marina Santos, diretora de Marketing do Gruppo Campari do Brasil. Essa é a quinta edição especial lançada no Brasil. Artistas como Romero Britto, Ugo Nespolo e Fortunato Depero já deixaram suas marcas anteriormente.

Os portfólios dos redatores Eugenio Mohallem e Alexandre Peralta estão repletos de trabalhos publicitários bem humorados como as campanhas de Havaianas, o Ruivo da Vivo, e os comerciais  “Beckham”, da Pepsi, “Companheiros” de Ipiranga, “Grazi”, de Bel Vita e “Tudo Bem”, do Estadão. Depois de uma temporada como diretor criativo da Y&R. Mohallem se une a Peralta, dono de agência com seu nome, para lançar a Ask For a Joke. Na sociedade, foram incluídos o diretor de cena Heitor Dhalia e o produtor Egisto Betti, sócios da Paranoid. Será uma empresa de criação e produção de conteúdo especializada em humor., que tem como primeiro projeto o canal Idiotas S/A no Youtube, a ser produzido até novembro. Com episódios semanais no Youtube e conteúdos diários nas plataformas Facebook, Twitter e Instagram, o canal trará esquetes de humor sobre diferentes temas da vida cotidiana. “Existe uma demanda crescente para conteúdos de humor em diversas áreas além da propaganda. É nesse território que vamos entrar”, diz Peralta. “O humor é um dos recursos mais eficazes da propagada. É como aquele ator de cinema que, apesar de coadjuvante, faz a diferença num filme: encanta, prende a atenção e seduz. Depois de tantos anos escalando-o como coadjuvante em campanhas de sucesso, decidimos que ele merecia uma chance no papel principal”, complementa Mohallem. Na Ask For a Joke, a dupla também vai estrear como diretores de cena, além de redatores, com a produção a cargo da Paranoid. “O humor talvez seja a maior ferramenta de comunicação da vida cotidiana, da cultura pop e da propaganda. Brasileiro ri de tudo, inclusive de si mesmo”, justifica Betti. A Ask For a Joke atuará também na produção de filmes publicitários para o mercado de agências e em projetos de branded content. “A grande sacada da Ask For a Joke é ser uma plataforma de humor que irá oferecer conteúdo especializado para diferentes mídias”, conclui Dhalia.

Adrianne Elias, fundadora e CEO da Content House, agência pioneira em Branded Content desde 2009 no mercado, anuncia uma nova empresa. Visando atender seus clientes com relação à atuação cada vez mais disseminada de Youtubers e Influenciadores Digitais, lança a Co_Creators. A agência foi inspirada na Maker Studios, uma das maiores redes de canais do Youtube, recentemente adquirida pela Disney por US$500 milhões. “A inovação sempre esteve no meu DNA. Foi assim com a Content House, que surgiu antes mesmo da categoria chegar ao festival de Cannes, e será assim com a Co_Creators. “Queremos desenvolver a nova geração de criadores de conteúdo digital do país”, explica Adrianne. Segundo ela, através do conceito “One Stop Shop”, os youtubers vão cocriar, coproduzir, aprender a gerenciar seus canais, amplificar e também monetizar seu conteúdo. Após um cadastro no site da empresa, os interessados conversam com os curadores da agência, que avaliam a proposta do canal. Depois, são direcionados para o plano mais adequado: Starter, para quem está começando no mundo digital e que contempla espaço para cowork e horas de estúdio, ou Profissa, para quem quer profissionalizar seu canal. A agência também tem o Dream Team, para quem já está “bombando” e tem oportunidades de emplacar projetos com grandes marcas. A nova agência conta com oito estúdios e equipamentos de ponta para captação de som e imagens, além de mais de dez locações, entre cozinha, salas, varanda, equipadas com objetos de cena e um rooftop com vista para o bairro de Vila Madalena. Além dessa estrutura, os youtubers contam com o suporte do time especializado de filmmakers, diretores de arte para a produção de conteúdo e cocriações de Branded Content. Além da produção de vídeos, a Co_Creators também coloca à disposição dos criadores uma fábrica de desenvolvimento de aplicativos e plataformas de EAD (ensino a distância), para venda de palestras e cursos online.

Vendida em outubro de 2013 para o fundo de investimentos norte-americano Warburg Pincus, a Petz, uma das maiores redes de pet shop do Brasil, troca novamente de agência de publicidade. Fundada em 2002 por Sergio Zimerman com o nome de Pet Center Marginal, em referência ao endereço da primeira loja, a rede cresceu rapidamente junto com o segmento e se tornou a principal concorrente da Cobasi, líder do setor. Na época da mudança de nome, o trabalho publicitário vinha sendo realizado pela Publicis. Em abril do ano passado a conta de publicidade da empresa passou para a New Style, do grupo ABC, e em setembro para a Aidia+BC, agência de Adriana Cury, Paulo Augusto “Pepê” Cesar, Carlos Alberto “Cuca” Gallo e Reinaldo Cesar, que abriu mão do cliente recentemente. Agora a responsabilidade pela comunicação da marca passa para a REF+T, de Ricardo e Fernando Calfat, Eduardo Barros, Renato Pereira e Marcelo Tripoli. O coordenador de Marketing da Petz, Sedenir Júnior, ex-Walmart, explica que a nova agência se encaixa de forma adequada à missão da rede, ou seja, criar valor na interação com o público apaixonado por animais de estimação. A meta da Petz é se tornar a maior e melhor rede de pet shops da América Latina, com presença entre as cinco principais operações mundiais, até 2020. “Tecnologia e criatividade são fatores essenciais em qualquer estratégia de comunicação contemporânea, com destaque para as ações de varejistas que demandam por resultados consistentes e em curto prazo”, comemora Fernando Calfat, sócio e CMO da REF+T.

Maior plataforma digital de ofertas geolocalizadas do Varejo, Guiato anuncia Claudio Santos como seu novo CEO. Presente em mais de 11 países, o site registra 5 milhões de acessos por mês e 1 milhão de downloads do aplicativo para mobile, possibilitando que consumidores localizem lojas, obtenham telefones e consultem ofertas de produtos desejados através de busca na web, celulares e ipads. No Brasil há três anos, sua base de dados reúne cerca de dois mil varejistas em mais de 150 mil endereços comerciais. Claudio Santos tem mais de 30 anos de experiência no setor de telecomunicações, com passagens pela Editora Abril, Globosat, Grupo RBS, O Estado de S. Paulo, SBT e RedeTV!, Ricardo Gandour que após 10 anos no Estadão como diretor de Conteúdo havia se licenciado para um período de estudos na Columbia Journalism School, não retornou ao jornal para assumir a direção geral da rádio CBN. Com isso, retorna ao grupo Globo, onde já havia exercido cargos na Editora e Infoglobo. Na emissora, ele vai substituir Mariza Tavares no início de outubro, quando a rádio que toca notícias comemora 25 anos.