Categoria: Mercado

Empresa de Merchandising em PDV ganha Reckitt Benckiser e prepara aquisições na região

Menos de 3 meses após iniciar sua operação no Brasil, a norte-americana Spar Group já anuncia a conquista de um grande e importante cliente, a Reckitt Benckiser.

Além disso, a empresa que abriu suas portas após comprar as divisões InSotre e Serviços Temporários da Momentum, também desenvolve projeto para se tornar head quarter latino-americano com aquisições em países como Argentina e Chile, preferencialmente.

Comandada por Jonathan Dagues, VP do Comitê de Trade da Ampro e ex-diretor geral da InMomentum, a Spar assumiu trabalhos da Momentum para clientes como Nestlé, Colgate-Palmolive, Nívea, Nextel, Kimberly Clark, L’Oreal e Minalba, entre outros.

Líder em serviços de varejo, a Spar opera em 10 países de todos os continentes utilizando tecnologia em favor de serviços de ponto-de-venda, garantindo informações precisas às companhias que atende.

A Spar Brasil é a primeira unidade do grupo na América do Sul, com sede em São Paulo, atendendo os 26 estados do país em merchandising, promoção em lojas e outros serviços de marketing.

“A experiência global e inteligência setorial da Spar, aliada à sua tecnologia superior, nos dá uma significativa vantagem no mercado com o desenvolvimento do setor de merchandising e marketing em loja no Brasil”, explica Dagues.

on SPAR CONQUISTA E MIRA CONE SUL

Integrantes do “Nosso Canal”, uma das atrações da rede multiplataforma Snack, Raissa Machado, Tata Estaniecki, Gabriela Rippi e Rachell Apollonio, lançam o “Nosso Cartão”, com a bandeira Mastercard.

O produto, desenvolvido em parceria com a EB4U Tecnologia, é o primeiro licenciamento da rede Snack no mercado.

“Nosso Canal” é apresentado por quatro das meninas mais bombadas da Internet, com playlists sobre o universo feminino, dicas de beleza, decoração, moda, gastronomia, bem-estar e comportamento. Atualmente, conta com cerca de 500 mil inscritos e 49 milhões de views.

O “Nosso Cartão” surge como uma opção de cartão de débito pré-pago para que as seguidoras, jovens que ainda não trabalham mas querem ter um cartão só seu, possam fazer parte do time do “Nosso Canal”, explica Nelsinho Botega, sócio-fundador da rede Snack.

As fãs poderão personalizar o cartão com sua imagem da Youtuber de quem mais gosta. O cartão terá um limite determinado pela família da adolescente, que poderá utilizá-lo em shows, baladas, cinema ou teatro. Também poderá usufruir de uma ampla rede de parceiros credenciados, com descontos especiais.

A divulgação do produto está sendo feita por um comercial e vídeos explicativos protagonizados pelas próprias Youtubers.

on YOUTUBERS LANÇAM “NOSSO CARTÃO”

Depois de 12 anos como diretora de Marketing e Comunicação da Leroy Merlin no Brasil, Carla Ramos anuncia sua empresa de consultoria.

A executiva acumula 20 anos de experiência nas áreas de Marketing de Varejo, Branding, Análise de Negócios e de Concorrência, com atuação também no grupo Pão de Açúcar por 7 anos.

Em sua recente trajetória na rede francesa de bricolagem, pode-se dizer que ao lado de Celso Loducca modernizou a propaganda e a maneira de aproximação com os clientes da marca.

Técnicas e propostas conceituais contemporâneas fizeram parte das várias campanhas de marketing sob seu comando. A Leroy Merlin saiu de desconhecida no setor para líder do varejo de materiais de construção em 8 anos.

Uma das medidas tomadas junto com a agência, atual LDC, foi abandonar a “gritaria” de preços, utilizando, por outro lado, estratégias sensoriais de vendas e convidando o cliente a experimentar a sensação de bem estar na construção, reforma ou decoração da sua casa.

A partir de dezembro, através da CRamos Consultoria, Carla pretende prestar consultoria de comunicação, branding, marca, negócios e varejo para empresas que necessitam melhorar suas aproximações com seus públicos.

on CONSULTORIA VISA MARKETING DE VAREJO

Um dos principais canais de defesa do consumidor no país, o site “Reclame AQUI” está de olho na próxima Black Friday, marcada para sexta-feira próxima (25).

Criada nos Estados Unidos como queima de estoque do Varejo entre os anos 80 e 90, a ação também é realizada em países como Canadá, Austrália, Reino Unido, Portugal, Paraguai e aqui no Brasil.

Conhecida como grande oportunidade para comprar produtos ou serviços a preços mais baixos, a data, porém, reserva aos consumidores nacionais algumas grandes ciladas.

Entre elas, baixa qualidade de produtos ou com defeito, preços exorbitantes para justificar desconto e até ausência de entrega e de respostas às reclamações.

Diante desse quadro, a Grey criou uma campanha bem-humorada para o “Reclame AQUI”, estimulando o consumidor a pesquisar a reputação das lojas antes de comprar.

Os filmes “Bônus para Todos”, “O Dobro do Preço”, “Bingo;’ e “Ignorando e-mails”, retratam várias situações de perigo para o consumidor, com veiculação no site e nos canais do “Reclame AQUI” nas redes sociais.

Criação de Adriano Matos e Rodrigo Jatene, com cenas de bancos de Imagens e som da A9 Áudio.

on “RECLAME AQUI” MONITORA BLACK FRIDAY

O redator Tiago “Tito” Ribeiro construiu toda sua carreira de 13 anos na área digital.

E nos últimos anos foi adotado pela propaganda peruana.

Depois do cargo de Head de Redes Sociais e Digital da Y&R de Lima, volta ao país para assumir a área de Innovation de J.Walter Thompson daquele país na equipe do VP de Transformation Pablo Pérez.

Tito começou no meio digital na agência DIFERi, de Uberlândia, como PR, atendendo clientes como Algar Telecon e grupo Martins.

Em 2010 criou a @agencybrazil, startup voltada para convergência digital e novas mídias, que lhe rendeu convite para se tornar consultor da norte-americana ZOOPPA, maior empresa mundial de crowdsourcing advertising.

Em seguida atuou na AG2 Publicis, na TVC-Taterka, Sapient Nitro e Lâmpada, antes de trocar o Brasil pelo Peru.

on “TITO DIGITAL” NA JWT DO PERU

Primeira revista brasileira a abordar o futebol a partir de uma visão cultural, a terceira edição da “Corner” chegará aos seus leitores em dezembro.

A novidade dessa publicação, além do conteúdo diferenciado, é o fato de não ter publicidade e ser bancada pelo público, através de financiamento coletivo.

A primeira edição teve como tema de capa o separatismo no futebol, com histórias contadas por Djan Petkovic, falando de Kosovo, e uma matéria sobre o papel do Barcelona na Catalunha.

A edição seguinte abordou as relações políticas entre o estado e o esporte, e uma entrevista com o ex-lateral da seleção argentina, Juan Pablo Sorín.

A nova publicação traz um dossiê sobre o futebol nordestino driblando os lugares comuns. Além do ex-zagueiro da seleção brasileira nas Copas de 1990 e 94, Ricardo Rocha, imagem da capa, o conteúdo traz personagens como Xico Sá, Chico Science, Mirandinha e Almir “Pernambuquinho”.

A revista de dezembro terá 2 mil exemplares, 100 páginas de conteúdo e nenhum anúncio.

“Continuamos escrevendo para aqueles que têm vontade de refletir a sociedade através do futebol. A proposta é buscar histórias pouco exploradas e proporcionar reflexões sociais, correlacionando os textos com política, arte, cinema e música”, diz o editor da publicação, o jornalista e publicitário Fernando Martinho.

on LEITORES GARANTEM A CORNER Nº 3

Com 15 anos de atuação, o grupo RMA, uma das 10 maiores empresas de comunicação corporativa do Brasil, anuncia a chegada da Perspectiva, de Luciana Vidigal.

Composto por três agências, a RMA Comunicação, Hook Digital e BrainStory, o grupo se dedica a construir e valorizar marcas através de Social Media, Business Intelligence e  Planejamento Estratégico, sob a ótica Inbound.

Definido como ferramenta digital de Marketing de Atração, Inbound inclui a divulgação de marcas através de blogs, podcasts, vídeo, eBooks, newsletters, whitepapers, SEO e outras formas de marketing de conteúdo.

“A chegada da Perspectiva nos apoiará ampliando nossa atuação em outros segmentos”, diz o sócio fundador do Grupo RMA, Augusto Pinto.

Com 17 anos de mercado, a Perspectiva Comunicação é especializada no mercado B2C. “O grupo RMA possui uma grande sinergia com a maneira como sempre atuamos”, completa Luciana.

A Hook Digital, focada em auxiliar as empresas na geração de leads qualificados, também lançou recentemente o serviço Growth Driven Design , conceito que transforma o site em um canal de vendas e relacionamento monitorado e otimizado em tempo real.

Já a BrainStory, utiliza a nova metodologia do Planejamento Estratégico de Comunicação, inspirada nos conceitos de Design Thinking.

on GRUPO RMA INCORPORA PERSPECTIVA

Com projeções otimistas e projeto para franquear entre 50 e 100 unidades, a rede norte-americana de fast food TGI Fridays (Thanks God, its Friday), retorna ao país após 7 anos de ausência. Mercado consumidor potencial, o Brasil deixou de integrar a relação de 60 países que abrigam a marca em 2010. Pioneiro em casual dining o Fridays reabre no início de janeiro do próximo ano com loja na Avenida Cidade Jardim, em São Paulo. Quem responde por trazer de volta esse ícone do segmento é o grupo BAR, criado em 2012 por executivos do ramo gastronômico e financeiro. Entre seus sócios, o diretor Claudio Nunes, registra passagens pela FEMSA e também pela agência de marketing Momentum Worldwide. A TRUE é a agência de comunicação da marca no Brasil, assinando também o planejamento estratégico do relançamento. TGI Fridays nasceu em 1965 em Nova York e hoje estampa sua marca em quase mil restaurantes em todo o mundo. Aqui no país, entre 1995 e 2010, chegou a operar no Rio de Janeiro, Brasília, Belo Horizonte, Barueri e Campinas, além da capital paulista, onde havia surgido. A TRUE atua há pouco mais de 3 anos com foco em desenvolvimento de comunicação nas disciplinas Publicidade, Branded Experience e Shopper Strategy em várias plataformas, inclusive a Digital. “Queremos fazer do Fridays uma marca presente na vida dos brasileiros, que já têm excelentes referências da marca, pratos, drinks e do exclusivo ambiente”, diz Thiago Ruivo, sócio da TRUE. Em sua carteira de clientes, tem marcas como Nextel, Supermercados Violeta, Delta Faucet  e Reichenbach  Metalúrgica, entre outras.

on FRIDAYS ACREDITA E VOLTA AO BRASIL

Através de associação com o empreendedor Chico Lowndes, que assume a área de Atendimento na capital paulista, o grupo Sal aterrissa no mercado que será sua prioridade em 2017. A empresa carioca comemora 10 anos de atuação em Branding Content com uma série de projetos de sucesso como a co-criação e lançamento do Canal OFF, 10 temporadas da série Nalu Pelo Mundo no canal Multishow, a campanha Vem Junto e a Casa Fenomenal da Nike, o documentário Mobile Day e o filme Instant Search para o Google, além do conteúdo digital da plataforma This Is Living da cerveja Corona. O grupo Sal nasceu com o objetivo de criar um ambiente de trabalho onde fosse possível viver intensamente o processo de criação. Seus fundadores são Marcelus e Marcius Viana, Rafael Mellin e Bruno Lins. Ao longo de sua trajetória e em razão da repercussão de seu trabalho, o grupo agregou como sócios o diretor de Conteúdo Juarez Escosteguy e a diretora de Atendimento e Comercial Koca Machado. Lowndes, que comandará a operação paulista, é um dos pioneiros na realização de comunicação por meio do conteúdo. Foi sócio e fundador da agência Wide, editor executivo da revista “Simples” e consultor associado do processo de startup da Vice no país. Também é o realizador de uma série de plataformas como o Red Bull House of Art, o Estúdio Emme e o Iguatemi Photo Series. “Ao longo dos anos, descobrimos que em todo projeto, de cada cliente, é possível encontrar histórias autênticas e relevantes, que se transformam em comunicação de qualidade. Essa é a experiência que queremos dividir com as marcas em São Paulo”, diz Rafael Mellin Com a missão de criar e produzir conteúdo original em parceria com agências, veículos e marcas, o Grupo Sal atua hoje focado em Conteúdo, Branding, Live Marketing e Digital. A comemoração dos 10 anos inclui o lançamento do livro “A gente vive trabalhando”, que ilustra e explica em 224 páginas o que é o Sal.

on SAL COMEMORA E CHEGA A SÃO PAULO

Enquanto o Brasil conquistava o maior número de prêmios no El Ojo de Iberoamerica  2016 e a Almap BBDO se tornava novamente Agência do Ano, o mercado brasileiro apresentava novidades.  A mesma Almap BBDO apresentou “Ping Pong”, o segundo filme da nova série de iFood, sob o tema “Pra Qualquer Fome”. Criação de Fernando Duarte e Henrique Del Lma, com direção criativa de Pernil e André Gola. Produção da Boiler, com direção de Dulcídio Caldeira. A Publicis Salles Chemistri lançou o conceito “Perfeito até para quem você não imagina”, de Chevrolet, que divulga os novos carros da marca. Objetivo é mostrar que eles correspondem aos desejos e às necessidades dos mais diferentes perfis de consumidores. “Há um ano, decidimos investir em uma comunicação focada em pessoas reais e opiniões verdadeiras”, explica Hermann Mahnke, diretor de marketing da GM do Brasil. Criação de Luís Felipe Figueiredo, Cadu Vigilia, Rodolfo Monteiro, Vitor Hildebrand, Marcelo Ferreira e Flávio Toscano, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e  Figueiredo. Produção da Sentimental, com direção de Maurício Guimarães e Luciano Zuffo/Gian Carlo Bellotti. Trabalho da Y&R para TNT Energy Drink, marca de energéticos do grupo Petrópolis, o novo vídeo do projeto “Corrente da Resistência”, apresenta a blogueira Juliana Romano e a jornalista Flávia Durante. Em 45 segundos, as influenciadoras relatam as dificuldades e preconceitos vividos pelas mulheres que têm o corpo fora dos padrões impostos pela ditadura da beleza. Criação de Daniel Groove, Marcos Lee, Lucas Arruda e Bruno Donadio, com direção de criação de Celso Alfieri e Pedro Gravena. O filme foi  produzido em parceria com o Niche, plataforma do Twitter que oferece a criadores a possibilidade de crescer, entender e monetizar sua presença social nas redes.  Nesta semana, a DM9DDB aumentou sua participação na Ambev com a conquista das marca de cervejas Bohemia Pilsen, Serramalte e Original, e anunciou a recontratação de Vicente Varela como VP de Inteligência Digital. Após apenas dois meses ter deixado a agência, o profissional voltou para atender o aumento de transações digitais solicitadas à DM9 principalmente por clientes como Itaú e McDonald’s. Varela foi contratado anteriormente em 2015 como diretor Geral de Mídia e agora, como VP. Integra o Board ao lado dos presidentes Paulo Queiroz e Alcir Gomes Leite e dos VPs Aricio Fortes , Adrian Ferguson, Marcelo Passos, Maria Eduarda Lomanto e Rodrigo Leoni. Finalmente, a Leo Burnett Tailor Made anunciou a promoção da  profissional chilena Marcela Borges, até então diretora financeira, ao cargo de Chief Financial Officer. A executiva, está na Leo há 4 anos e passa a responder pelos departamentos financeiro e administrativo das unidades de São Paulo e Brasília da LBTM, reportando-se ao co=presidente e COO Marcio Toscani.

on NOVIDADES NO RESUMO DA SEMANA