Categoria: Mercado

Levantamento do IBOPE Repucom mostra o crescimento dos times de futebol do país no mundo digital. Flamengo e Corinthians continuam liderando o ranking, embora pela sua performance no ano passado o clube carioca tenha triplicado seu resultado de 2018.

Ao mesmo tempo, novas marcas surgem no cenário do esporte mais popular do país, como a Midea, líder mundial em vendas de produtos para climatização, passa a integrar a camisa do Corinthians, em sua primeira investida no marketing futebolístico.

Com 6,7 milhões de novos seguidores, o Flamengo mantém a liderança digital entre as equipes brasileiras, somando quase 28 milhões de seguidores no Facebook, Instagram, Twitter e Youtube. O Corinthians, que apresentou um aumento de 2 milhões de fãs, vem a seguir com cerca de 23 milhões no total. … Continue lendo “O DIGITAL E AS MARCAS NO FUTEBOL”

Com o objetivo de atender demandas sociais, criando e executando projetos de impacto junto ao público, em grande escala e em parceria com marcas, o Grupo Artplan, a Tátil Design e a agência Mandalah lançam a 1.2.3.5.8.

O projeto é uma iniciativa dos empresários Rodolfo Medina, Fred Gelli e Lourenço Bustani, definido como um sistema de Marketing de Valor Compartilhado.

A meta de atuação é inserir marcas em grandes ações referentes a consumo consciente, futuro da educação e trabalho, redução e regeneração dos impactos sócio-ambientais, sustentabilidade dos centros urbanos, saúde e bem-estar das pessoas, entre outros temas.

De acordo com a Kantar, que lançou o projeto Kantar Purpose 2020 em resposta ao mercado sobre dados relativos a propósito e impacto, 60% dos consumidores abaixo dos 30 anos preferem marcas que “apresentem um ponto de vista e que defendam alguma causa”.  Já a Edelman, confirma que 80% dos entrevistados em seu painel Edelman Trust Barometer, esperam que as empresas assumam a liderança em resolução de problemas sociais.

A nova empresa abordará inicialmente demandas sociais de relevância como resolução do lixo, educação de transição, desperdício de alimentos, e depressão e ansiedade. … Continue lendo “O MARKETING SUSTENTÁVEL DAS MARCAS”

Criada em 2010 como spin-off da agência Enken, a adtech Reamp conquistou na semana passada, em San Francisco, o Partner Summit 2019 Award of Excellence, concedido pelo Google.

A premiação, ocorrida durante o Google Markting Patlform Partners Summit, deve-se ao case realizado para a Movida Rent a Car. O projeto de precificação rotativa com base em Machine Learning, resultou num crescimento de 25% de locações de automóveis e numa redução de custo de 26%. Através de inteligência artificial, a locadora variou o valor do aluguem com base em variáveis como loja e disponibilidade de carros.

Pioneira em marketing programático no Brasil, a Reamp foi a primeira operação de mídia dinâmica no Brasil certificada pelo Google, em 2011.

Caio Ferro, sócio e CCO da Reamp, apresentou o único case brasileiro no evento que reuniu 600 parceiros do Google de 60 países. No total foram premiados oito estudos de caso globais. … Continue lendo “GOOGLE PREMIA CASE DA REAMP PARA MOVIDA”

Eduardo Bicudo, anunciado no início de outubro, assumiu a posição de CEO da Dentsu Aegis Network no Brasil com o objetivo de impulsionar o crescimento sustentável e de longo prazo da companhia. Ele substitui Abel Reis, que deixou o grupo no último mês de julho.

Parte da Dentsu Inc., o grupo Dentsu Aegis é representado no país pelas operações Amnet, Cosin Consulting, Dentsu, iProspect, Isobar, mcgarrybowen, MKTG, NBS, Pontomobi e Posterscope, com escritórios em Brasília, Curitiba, Porto Alegre, Rio de Janeiro e São Paulo.

Com sede em Londres, a Dentsu Aegis Network opera em 143 países em todo o mundo, com mais de 45 mil profissionais dedicados a 11 mil clientes, incluindo 85 dos 100 maiores anunciantes do mundo. … Continue lendo “NOVO CEO ASSUME GRUPO DENTSU BRASIL”

Com conteúdo específico para segmentos ou mesmo de interesse geral para o grande público, os podcasts se revelam o mais interessante futuro do áudio no Brasil.

Essa é a principal conclusão do “AudioDay” promovido pela Globo para agências e anunciantes. O Ecossistema Globo de Áudio já conta com 64 podcasts das áreas de Jornalismo, Entretenimento e Esportes, além de programas da CBN.

Esses conteúdos acompanha o consumidor durante todo o dia, em todos os ambientes digitais através de diferentes aplicativos de áudio e agregadores.

Segundo a Globo, 50% do público dessa nova forma de se encontra fora do eixo Rio-São Paulo, sendo em sua maioria jovens 12% na faixa entre 15 e 24 anos, 36% entre 25 e 34 anos e 23% entre 35 e 44 anos. … Continue lendo “PODCASTS E O FUTURO DO ÁUDIO”

A M2, nova assinatura da M2Flex, uma das mais modernas empresas gráficas do país, lança campanha de reposicionamento no segmento de comunicação visual.

Com sede no Rio de Janeiro, a empresa adota o conceito “Revoluciona tudo que você já viu”, dentro da estratégia criada pela agência Nacional.

A campanha visa valorizar o investimento da empresa em maquinário de altíssima tecnologia e sua divulgação acontece através de peças realizadas com a própria impressão da M2. … Continue lendo “500 METROS DE IMPRESSÃO POR HORA”

Para consumidores, uma gama de produtos e ofertas de forma geolocalizada. Para as marcas, uma rede de aplicativos premium, com alcance superior a 50 milhões de brasileiros e um acompanhamento capaz de definir detalhes de cada compra.

A plataforma ShopFully anuncia oficialmente sua chegada ao país, em substituição à marca AondeConvém. Representante brasileira das das operações da ShopFully International Group, empresa fundada em 2010 na Itália, acompanha toda a jornada de consumo, do planejamento à aquisição, influenciando fortemente o fluxo de clientes nas lojas físicas.

A plataforma tem mais de 350 mil estabelecimentos já mapeados, tornando-ser fonte primária de informação para quem quer descobrir produtos e ofertas. Referência na Europa há quase 10 anos, a ShopFully auxilia shoppers brasileiros a descobrir produtos e ofertas de forma geolocalizada.

“O reposicionamento da marca, que tem o mercado brasileiro como sua segunda maior receita mundial, reflete o projeto de alinhamento global de foco na qualidade da experiência do shopper”, explica Clineu Fernandes Júnior, CEO da empresa na América Latina, baseado em Nova York.

Publicitário com grande experiência no mercado, Clineu já atuou em agências como Leo Burnett, Ogilvy, Euro RSCG, Loducca, LOV e JWT, além de ter comandado as operações das plataformas Guiato e AondeConvem. … Continue lendo “PARA COMPRAR CERTO”

Através de parceria com a SCOO, empresa de serviço de compartilhamento de patinetes elétricos, a Via Mobilidade, concessionária responsável pela operação e manutenção da Linha 5-Lilás de metrô de São Paulo, vai apresentar a partir de dezembro a primeira iniciativa do país a integrar metrô, patinetes e bicicletas.

A Linha 5-Lilás transporta cerca de 600 mil passageiros por dia útil, é composta por 17 estações, atendendo a Zona Sul de São Paulo, de Capão Redondo à Chácara Klabin. Ela se integra ao Metrô na Estação Santa Cruz (Linha 1-Azul) e na Estação Chácara Klabin (Linha 2-Verde) e à CPTM (Linha 9-Esmeralda) na Estação Santo Amaro.

A ViaMobilidade é a concessionária responsável também pela operação e manutenção da linha 17-Ouro de monotrilho em São Paulo, em construção. Quando concluída, pelo Governo do Estado de São Paulo, terá oito paradas entre as estações Morumbi e Jardim Aeroporto, com integrações à Linha 5-Lilás, na Estação Campo Belo, e com a Linha 9-Esmeralda da CPTM, na Estação Morumbi. … Continue lendo “INTEGRAÇÃO METRÔ, PATINETE E BICICLETA”

Com 3 pontos percentuais a mais do que o obtido no apurado anual de 2018, o meio Out Of Home registrou a maior evolução na distribuição de verbas de mídia no primeiro trimestre deste ano.

O resultado foi divulgado pelo CENP Meios, que apurou os números junto a 214 agências e chegou a um volume financeiro de quase R$ 3,8 bilhões aplicados em publicidade entre janeiro e março de 2019.

Segundo o Conselho Executivo das Normas-Padrão, o número de participantes do painel deste ano ainda pode crescer. … Continue lendo “OOH REGISTRA MAIOR CRESCIMENTO”

A gestão provisória de Julio Castellanos à frente do Dentsu Aegis Network no Brasil está terminando. Ele substituiu Abel Reis, que deixou o grupo no último mês de julho e será substituído por Eduardo Bicudo, de saída da Accenture Interactive, consultoria multinacional norte-americana.

Dessa forma, termina também um período em que as consultorias chegaram a assombrar o mercado das agências, uma vez que durante dois anos sua proposta de trabalho incluiu a participação em uma série de concorrências de contas publicitárias.

Com esse desfecho, fica claro que as consultorias continuarão se comportando como tal, realizando estratégias de marketing e comunicação de marcas, sem interferir, entretanto, no DNA criativo das agências no que diz respeito à elaboração de campanhas destinadas ao consumidor final especialmente nas mídias tradicionais. … Continue lendo “DAN VAI CONFIRMAR BICUDO”