Categoria: Livros

Até onde vão os direitos e os deveres jurídicos das redes sociais, dos sites e plataformas? O segmento da publicidade digital ainda é um campo de muitas dúvidas e incertezas, em especial por conta dos processos de inovação tecnológica.

Com mais de uma década de atuação nesse setor, o advogado Pedro Henrique Ramos está lançando “Direito e Mídia Digital”, pela editora Dialética. A obra coloca  em pauta debate sobre a linha tênue entre Direito e Mídia Digital, traçando uma análise dos desafios de realizar as atividades publicitárias na Internet em acordo às normas vigentes.

Entre os temas tratados, proteção de dados pessoais, influenciadores digitais, propriedade intelectual, mídia programática, memes, fake news, brand safety e publicidade infantil. … Continue lendo “MIDIA DIGITAL E OS LIMITES DA LEI”

De partida para uma nova trajetória, no mercado norte-americano, em Boston, o criativo Lucas Ribeiro deixa aqui no país seu primeiro livro de poesias, “Nossos cachorros tinham enterro de gente”, abordando lembranças da infância.

Redator de origem, o carioca Lucas iniciou sua carreira publicitária na Agência 3, em 2008, passando também pela Loja e Staff antes de se transferir para a Moma Propaganda, em São Paulo. Após uma rápida passagem pela Alma, de Miami, voltou ao mercado paulista, onde consolidou sua trajetória criativa.

Atuou na Africa, Lew,Lara, BETC, com diretor de Criação, e Crispim, Porter +Boguski, até dezembro do ano passado. Desde 2018 também leciona redação e criatividade, primeiro na Escola Cuca e atualmente na Miami Ad School. … Continue lendo “DORES DA INFÂNCIA, MAS SEM SOFRIMENTO”

Há seis anos como presidente executiva da Associação Brasileira dos Anunciantes, Sandra Martinelli lançou virtualmente nesta quinta-feira (26) o livro “Um Olho no Peixe e outro no Leão.

A obra resume sua experiência na ABA com anunciantes de vários portes e o propósito das empresas com relação ao sucesso nos negócios e premiações de reconhecimento às respectivas estratégias de marketing.

Sandra explica no livro que nos últimos tempos empresas e marcas também assumiram um compromisso maior com o social e o coletivo, atendendo as expectativas de gerações emergentes e de consumidores cada vez mais atentos a aspectos como diversidade e inclusão. … Continue lendo “PEIXES E LEÕES NO MUNDO DO MARKETING”

Depois da versão impressa, “Nada mais Maldito que um Amor Bonito” é lançado em audiobook. A obra, do criativo gaúcho Everton Behenck, redator, escritor e compositor e atual diretor de Criação da agência Africa, tem a parceria do músico Lou Schmid. São 60 poemas que embalam todas as suas alegrias e tragédias sentimentais.

Com poesia e sensibilidade, o livro ganha um álbum com trilha sonora guiada não só pela música, mas por toda uma ambientação com texturas criadas a partir de sintetizadores analógicos, guitarras manipuladas, ruídos de todos os tipos, microfonias e um toque de estilo dark.

“A ideia é que todos sejam transportados para dentro da história. E, como todo mundo já passou por alguma coisa que está contada ali, quem sabe pode mostrar o caminho para dentro de si mesmo e da sua própria dor. Podemos viver e, também, elaborar juntos esses momentos lindos e doloridos que passamos”, diz o autor. … Continue lendo “CRIATIVO LANÇA AUDIOBOOK”

A amistosa frase “Entre sem bater” está estampada em milhares de placas pelo país na entrada de estabelecimentos comerciais.

O que a maioria das pessoas não sabe, porém, é que sua origem tem um sentido completamente diferente.

A inscrição surgiu na porta do escritório de Aparício Fernando de Brinkerhoff Torelly, o Barão de Itararé, candidato a vereador no Rio de Janeiro em 1947, logo após a polícia invadir o local, quebrar os móveis e bater nos funcionários.

Essa e outras curiosidades da política brasileira estão reunidas no livro “As Melhores (e as piores) frases das campanhas eleitorais”, que o jornalista, publicitário e empresário Edgard Soares lança oficialmente nesta segunda-feira (21).

Sua agência Edgard Soares & Associados foi substituída em 2010 por uma produtora de filmes, conforme desejo dos irmãos Edgard Soares Filho e Rafael Damy.

“Os meninos sempre gostaram mais de produção do que de propaganda. E me convenceram”, conta Edgard. … Continue lendo “AS MELHORES E AS PIORES”

Professor na Universidade Veiga de Almeida, do Rio de Janeiro, desde 1998, e com uma carreira de 45 anos na publicidade brasileira, Isnard Manso Vieira, lança “Causos Engraçados de Propaganda”.

O novo livro de Isnard é uma coletânea de casos curiosos do mercado, sobre personagens, jingles, slogans e grandes campanhas.

Este é o segundo livro do autor, que publicou em 2018 “Retalhos de Sabedoria”, com textos que foram lidos por ele em sala de aula para seus alunos de Propaganda na UVA.

Além de colaborador do jornal “Propmark” nos anos 90, Isnard Manso Vieira trabalhou em agências como MPM, SGB, Conceitual, Garden, Oliveira Murgel e Universal & Gray, além de ter sido sócio da ABC.

Também atuou na empresa de representação de mídia Sima, dos Diários Associados. Foi professor de Comunicação Social na ESPM, na Universidade do Amazonas, na Unissuam e na Veiga de Almeida, por 17 anos. … Continue lendo “OS CAUSOS ENGRAÇADOS DO PROFESSOR”

Há 20 anos atuando com marketing de experiência com objetivo de provocar emoções através de marcas, a agência portuguesa de Live Marketing Voqin’, com escritórios também no Brasil, Portugal, Espanha e Estados Unidos, se reestrutura globalmente para oferecer interação das marcas no meio digital.

Criada como marca há dois anos, a Voqin’ surgiu pela junção da antiga Events by TLC de Portugal com a Case Imagine do Brasil.

A transformação ocorre provocada pela pandemia e isolamento social que mudaram os hábitos dos consumidores em todo o mundo. O ambiente virtual ganhou mais relevância no cotidiano e transformou a forma de se fazer e pensar a comunicação, alterando o formato de diálogo entre marcas e audiências. … Continue lendo “PANDEMIA AJUSTA ATUAÇÃO DE AGÊNCIA”

Thomas Kolster é um ativista de marketing cuja missão é fazer com que as empresas coloquem as pessoas e o planeta em primeiro lugar.  Com mais de 18 anos de experiência em sustentabilidade e branding, Kolster já prestou consultoria a empresas de todos os portes, desde companhias da Fortune 500 até pequenas startups.

Nesta quinta-feira (25), será lançado mundial seu novo livro “The Hero Trap” (Armadilha do Herói). No Brasil, a obra será divulgada com o apoio da HavasPlus, que promoverá um webinar do autor para o mercado publicitário. O evento será no próximo dia 30 de junho e contará com a participação de profissionais do mercado, jornalistas e anunciantes que fazem parte da carteira de clientes da agência, como TIM, TecBan e CAOA, entre outros. O livro está disponível na Amazon. … Continue lendo “MARKETING SEM ARMADILHAS”

Não há dúvida no mundo de que a Internet foi a grande responsável pelas eleições dos presidentes Donald Trump nos EUA, e Jair Bolsonaro no Brasil em 2016 e 2018. E que também influenciou nas vitórias dos governadores Romeu Zema, em Minas Gerais e Wilson Witzel no Rio de Janeiro.

Em novo ano eleitoral, o país deve viver nova batalha em redes sociais para escolher prefeitos e vereadores neste 2020. Será que os vencedores fizeram o certo? E a sustentação, está correta? O desafio deste ano foi analisado por 12 especialistas em comunicação e resultou no livro “Campanhas Políticas nas Redes Sociais. Como Fazer Comunicação Digital com Eficiência”, da Matrix Editora, que será lançado no próximo dia 4 de fevereiro a partir das 18h30 na Livraria da Vila Lorena, em São Paulo.

A obra foi organizada pela cientista política Juliana Fratini a partir de artigos, escritos por André Torretta, Camilo Borges, Edson Giusti, Elsinho Mouco, Keffin Gracher, Marcel Fukayama, Marcelo Vitorino, Mauricio Brusadin, Rafael Bergamo, Samantha Teixeira, Victor De Martino e Xico Graziano. … Continue lendo “REDES SOCIAIS, O DESAFIO DAS ELEIÇÕES”

Diretor de Criação da Africa, o redator gaúcho, músico e poeta, Everton Behenck lança nesta quarta-feira (13) seu novo livro “Nada Mais Maldito Que Um Amor Bonito”.

O profissional chegou à agência do grupo ABC há pouco mais de três anos, como redator sênior. Antes atuou na Pereira & O’Dell e nas gaúchas DCS, Boca e DM9 Sul. Everton é autor também de “Os Dentes Da Delicadeza”, de 2017.

“Nada Mais Maldito Que Um Amor Bonito” é um livro de poemas que conta uma história. Ou um romance em versos. Tanto faz. O título coloca o tema central da “trama”. É uma história de amor. Com tudo de belo e trágico que isso traz consigo. Mas na contracapa temos uma pista de que existe algo além de uma história pós-romântica contada na voz masculina.

A obra é a ferramenta do autor para desmascarar o amor no que ele tem de ambíguo. No início, o autor nos apresenta a grandeza de um sentimento que chega sem avisar e nos transforma em outra pessoa. Durante a leitura, acompanhamos sua mudança de perspectiva sobre a complexidade e a profundidade desse sentimento arrebatador. Por fim, a beleza dos acertos cede lugar à perplexidade à medida que Everton expõe as densas camadas de um coração ferido e apaixonado. … Continue lendo “UMA INÉDITA VISÃO MASCULINA DO AMOR”