Categoria: Live Marketing

Gravada em abril, ação da Vivo surpreendeu o público que procurou a loja da operadora no shopping Eldorado, em São Paulo. Os consumidores que foram solicitar um novo serviço ou tirar alguma dúvida não imaginavam que o atendente chamaria o técnico da Seleção Brasileira para participar da conversa. Em seguida ao atendimento padrão, o funcionário da Vivo puxava o assunto “Seleção”. Como todo brasileiro, o cliente também dava sua opinião. Nesse momento, como que voltando ao assunto anterior sobre serviços da Vivo, o atendente pedia um tempo para chamar o técnico. Os clientes, porém, não imaginavam que o técnico em questão era o próprio Luiz Felipe Scolari. Criada pela Africa, a ação é parte da estratégia de comunicação da Vivo, patrocinadora da Seleção Brasileira, que adotou o posicionamento “Patrocinadora Oficial da Conexão com a Seleção”. As reações inusitadas foram captadas por 12 câmeras escondidas na loja e foram incluídas em um vídeo que marca o lançamento da ação #tamoconectado. Felipão passou um dia inteiro na loja e teve paciência até para esperar um dos clientes que manejando seu smartphone nem percebeu a presença do treinador. Antes, durante e após os jogos do Brasil, as pessoas que se cadastrarem no hotsite “Eu Vivo Esporte”  receberão ligações, mensagens e vídeos personalizados do técnico da Seleção e dos jogadores David Luiz, Bernard e Hulk, contratados pela marca durante o período do mundial. Criação de André Pinheiro, Alvin Shigue, Bruno Couto e Fernando Drudi, com direção criativa de Sergio Gordilho, Alexandre Prado e Eco Moliterno, também Head Digital. Direção geral de Gordilho. O vídeo foi produzido pela Volcano Hotmind.

Bebel Di Celio, que dirigia a TOD Rio, assume a direção geral da agência de eventos e serviços de marketing do Grupo Fischer. Agora baseada em São Paulo, substitui Helder Castro. Ele troca suas funções executivas no grupo por projeto próprio, mas continua como sócio da POL (Prêmios On Line), empresa de premiação corporativa também pertencente à holding de Eduardo Fischer. Com 30 anos de carreira e há 12 no grupo Fischer,  Bebel esteve à frente de grandes projetos para clientes como Oi, NET, TV Globo e Rio 2016, entre outros. Ela já atuou em empresas como Shoptime e Mesbla, como gestora de Marketing, e agências de publicidade como Salles Interamericana, atual Publicis, e a própria Fischer, na área de Atendimento. A executiva acumulou grande experiência em eventos e marketing promocional. “Queremos crescer ainda mais nesses mercados, em que já atuamos de forma consistente, trabalhando de maneira sinérgica com outras atividades de ativação promocional”, diz. O mercado de marketing promocional, hoje denominado Live Marketing, vem crescendo expressivamente e hoje movimenta cerca de R$ 40 bilhões anualmente, segundo estimativas da Ampro, a Associação Brasileira de Marketing Promocional. A TOD tem em sua carteira de clientes de eventos marcas como Volkswagen, Rio 2016, TV Globo e NET.