Categoria: Festivais

Palco do primeiro “Creativity Matters” internacional, evento desenvolvido para promover o Cannes Lions pelo mundo, o mercado brasileiro também teve o privilégio de conhecer antecipadamente seus dois presidentes de júri para a edição 2015. Anunciados por Philip Thomas, CEO do Lions Festival, Joanna Monteiro, da FCB e João Daniel Tikhomiroff, vão comandar respectivamente Mobile Lions e o Film Craft. Além de inaugurar o “Creativity Matters” em São Paulo, nesta quarta-feira (10), Thomas também realizou no dia anterior no Estadão, representante oficial do Cannes Lions no Brasil, um evento específico para comemorar e incentivar o crescimento do Lions Health, criado este ano. Além de ser um dos países com maior número de inscrições e prêmios no Cannes Lions, o Brasil simplesmente foi o maior ganhador da primeira edição da versão Health, com 9 Leões neste 2014. O segundo Creativity Matters deverá ser realizado no início do próximo ano em Londres. Antes disso, como laboratório, Phil Thomas comandou encontros com agências norte-americanas. Flávio Pestana, diretor de Mercado Anunciante do Estadão, abriu o Creativity Matters na Casa Petra, em São Paulo, lembrando que neste ano o Brasil conquistou 116 Leões e o Grand Prix de Mobile, além dos 9 troféus no Lions Health. O suficiente para se tornar sede desta novidade do festival, cujo objetivo principal é reforçar a importância da criatividade no sucesso dos negócios das empresas. Aliás, dos 12 mil delegados que participaram do Cannes Lions 2014, 25%, ou 3 mil profissionais, representavam a área de Marketing de anunciantes. O evento também incluiu um bate-papo com a participação de Marcello Serpa, fundador e diretor de Criação da Almap BBDO, da vice-presidente criativa da FCB, Joanna Monteiro, da diretora de Marketing da Nivea, Tatiana Ponce e do diretor de arte e Young Creative 2014, Diego Limberti, da JWT. Tatiana representou o mercado anunciante por ter assinado o único GP Brasileiro deste ano em Cannes, o “Anúncio Protetor”, da FCB para a Nivea. Phil Thomas mostrou trabalhos e depoimentos para reforçar o papel da criatividade nos negócios. Também procurou discriminar as várias marcas que participaram do primeiro Lions Health, de laboratórios como GSK, Sanofi, Roche, Novartis e Abbott, a grandes empresas como Unilever e Nestlé. O Festival Internacional de Criatividade, Cannes Lions, de 2015, será realizado de 21 a 27 de junho, e o Lions Health começa dois dias antes, em 19 de junho. Criativa experiente porém com trabalho diferenciado na FCB, Joanna estreia no júri de Cannes, enquanto Tikhomiroff é um veterano na área. Diretor de cena mais premiado do País, com 41 Leões, o sócio da Mixer estará pela sexta vez avaliando trabalhos no festival. Foi jurado de Film em três ocasiões e em outras duas no Craft, que agora vai presidir.

A nova fase do Festival Ibero Americano de la Publicidad, na cidade do México, terá o Brasil comandando três dos 13 júris do evento. Profissionais do País vão presidir os júris de Inovação em Meios, Interativo e Design. A edição 2015 do Fiap será realizada de 22 a 24 de abril no hotel JW Marriot Santa Fé, na capital mexicana. Com isso, a competição volta a ter sede itinerante, como ocorreu no início de sua história. Entre 1969 e 1979 o festival foi realizado em várias cidades ibero-americanas, incluindo Rosário, na Argentina, São Paulo, Barcelona e Punta Del Este, além de Buenos Aires, que se tornou endereço fixo entre 1990 e 2011. Nos últimos três anos foi realizado em Miami em razão do grande crescimento do mercado hispânico dos Estados Unidos. Agora, Daniel Marcet, diretor geral do Fiap, aposta novamente no rodízio de sedes, visando maior integração do mercado da região. Assim, o 46º Fiap será promovido em parceria com o Clube de Creativos do México e continuará próximo de todo o mercado hispânico. O evento é um dos 46 festivais do mundo que conta pontos para o Gunn Report, maior levantamento de publicidade do mundo. O Fiap é representado oficialmente no Brasil pela Editora Referência, que publica o jornal Propmark e as revistas Propaganda e Marketing. As 13 categorias que vão compor a competição do Fiap em 2015 são: TV & Cinema, Gráfica, Outdoor & Via Pública, Rádio, Promo & Marketing Direto, Interativo, Inovação em Meios, Campanhas Integradas, Design, Criatividade Efetiva, Técnicas de Produção Audiovisual, Relações Públicas e Criatividade Independente, além da Copa América, que elege o melhor trabalho em dez áreas independente das mídias utilizadas.

Depois de Wendy Clark, da Coca-Cola América do Norte, outros dois profissionais foram anunciados pelo Cannes Lions como presidentes de júri para a edição 2015 do festival. O evento será realizado entre 21 e 27 de junho naquele balneário da Riviera Francesa. Head of Sparkling Brands & Strategic Marketing, Wendy, responsável pelo Effectiveness Lionsk terá como companheiros Nick Law e David Sable. Law, CCO global da R/GA, vai presidir o júri de Innovation, enquanto Sable, CEO mundial da Y&R, comandará o júri do Creative Data Lions. As duas áreas, ligadas à tecnologia, dados e inovação, representam a modernidade dentro da comunicação e, por essa razão, terão foco diferenciado no próximo ano, avalia Terry Savage, chairman do Cannes Lions. Ganhador de Leões com os cases Nike+ Running e Nike+ FuelBand, Nick Law participou ativamente do desenvolvimento de trabalhos inovadores da RG/A. Sable, por sua vez, é um dos maiores nomes do marketing digital internacional e um incentivador do storytelling da utilização estratégica de novas mídias.

Os cinco melhores comerciais do El Ojo de Iberoamerica, segundo voto popular, estão sendo revelados pela TNT, que criou site especial em parceria com o festival. A primeira edição do “El Ojo TNT” foi realizada durante o El Ojo 2014, promovido na última semana no Hilton Buenos Aires. Com bom humor, concorreram filmes que disputaram o festival em cinco inéditas categorias. O objetivo é reconhecer a criatividade publicitária e incluir o evento entre as premiações transmitidas pelo canal, como o Oscar e o Globo de Ouro. A iniciativa foi da área de Innovations da Turner e os prêmios foram entregues pelo ator Axel Kuschevatzky conhecido como “a voz” das premiações da TNT na Argentina, além de produtor do filme “Relatos Selvagens”. TNT é o canal de TV por assinatura que exibe grandes sucessos de bilheteria de Hollywood e eventos de destaque da indústria do entretenimento. Tem 53 milhões de assinantes e programação 24 horas por dia em espanhol, português e inglês. Os vencedores por categoria foram: Melhor Efeito Cortar Cebola– “La hija perfecta”, da Fahrenheit DBB Peru para Promart Homecenter. Isso só Acontece em Comercial– “Piranhas Psicopatas”, da Ogilvy Brasil para Philips. Esse me Faria Rir até em Velório– “Verano Responsable”, da Don Argentina para Fibertel.Nunca Encontraria no Elevador– “Bombachas”, da Grey Argentina para LG.  Melhores Atuações com até 1,30m– “Goya Beans”, da Dieste Estados Unidos para Goya Foods. Vote na enquete ao lado: Pra você qual é o  e eleja o Melhor Comercial.

Criada há menos de dois anos, a The Cyranos, de Barcelona, é a Agência do Ano do El Ojo de Iberoamerica 2014,  realizado na última semana em Buenos Aires. Embora ainda desconhecida de parte do mercado, já havia conquistado 9 Leões no Cannes Lions deste ano antes de chegar ao título da região. Para tanto, pontuou através de 1 Grand Prix, 10 Ouros, 13 Pratas e 7 Bronzes com trabalhos para marcas como Coca-Cola,  Teatre Neu, Fundacion Arrels e Veterans Video Game. Entre seus sócios, e aí se explica a razão do sucesso, está Leandro Raposo, um dos criativos mais premiados da história da propaganda argentina. Há cinco anos na Espanha, Leandro ganhou seu primeiro prêmio criativo aos 17 anos. Em 2012, quando surgiu a The Cyranos, do grupo McCann-Erickson, foi classificado entre os 25 melhores diretores de Criação do Mundo. Em sua galeria de troféus estão 45 Leões de Cannes, 18 Clios e GP do New York Festival, entre tantos outros prêmios internacionais. O criativo começou a se destacar no mundo publicitário ainda como diretor na argentina Agulla & Baccetti, agência que revolucionou a publicidade latino-americana nos anos 90. Atuou na JWT como diretor de Criação no País, na regional da América Latina e no Conselho Mundial da Rede. Chegou à Espanha em 2008 como CCO da McCann. A The Cyranos é uma agência de comunicação diferenciada, que acredita na sedução. Daí a inspiração para o nome, espelhado em Cyrano de Bergerac, personagem-título da peça de teatro de 1897 de Edmond Rostand e eternizado no cinema por Gerard Depardieu. Oriol Bombi, Head de Planejamento, e o gerente geral Federico Duberti, sócios de Raposo no empreendimento, representaram a agência no El OJo de Iberoamerica. Eles receberam o troféu de Agência do Ano entregue pelo criativo e atual diretor de cena Alê Lucas, da brasileira Bossa Nova Films, presidente do júri de Audiovisual.

Único brasileiro eleito entre os Melhores do El OJo de Iberoamerica, Anselmo Ramos, um dos fundadores e atual CCO da David Miami, é o Criativo do Ano do Festival. Na pontuação, ele ficou à frente dos argentinos Leandro Raposo e da dupla Maxi Itzcoff e Mariano Serkin. A Agência do Ano do festival é a espanhola The Cyranos, seguida pela argentina Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi e a Ogilvy & Mather Brasil. A argentina Rebolución foi eleita a Produtora do Ano, com a Landia em em segundo lugar e a Agosto em terceiro. A Coca-Cola conquistou o troféu de Anunciante do Ano, seguida por Unilever e Mondeléz Argentina. As brasileiras Loducca e Africa, ambas do grupo ABC, ficaram em segundo e terceiro lugar na eleição da A Agência Independente do Ano, título que ficou com o Grupo Gallegos de agências hispânicas dos Estados Unidos.

Além do Gran Ojo Interativo, revelado na última quinta-feira (20), o trabalho “Os últimos desejos da Kombi”, da Almap BBDO para Volskwagen conquista também o GP de Cine e TV do El Ojo de Iberoamerica 2014. Com isso, o Brasil deixa a 17ª edição do festival com 8 Grandes Prêmios e um total de 151 troféus. Além dos GPs, conquistou ainda 41 Ouros, 47 Pratas e 55 Bronzes. Nesta sexta-feira (21), último dia do evento realizado no Hilton Buenos Aires, Argentina, foram revelados os ganhadores das áreas de Campanhas Integradas, Cine/TV, Gráfica, Ideia Latina, Via Pública e El Tercer Ojo. O ciclo de palestras do El Ojo contou em seu encerramento com Marcelo Reis, presidente da Leo Burnett Tailor Made, com o interessante tema “Equivocando-se para acertar”. Ao contrário da maioria dos criativos que apresentam seu portfolio premiado, Reis apresentou uma série de cases que nasceram errados até se chegar ao acerto da comunicação, satisfazendo o cliente e atraindo a atenção do consumidor. As outras conferências do dia foram realizadas por Gustavo Buchbinder, presidente da WebAr Interactive, Tham Kai Meng, CCO worldwide da Ogilvy, Rei Inamoto, CCO da AKQA, e Jaime Rosado, VP de Criação da JWT para América Latina. Na conferência dos presidentes de júri comandada por Santiago Keller Sarmiento, idealizador e presidente do El Ojo de Iberoamerica, o Brasil foi representado por Alê Lucas, da Bossa Nova Films, que presidiu o júri de Produção Audiovisual. Confira todos os ganhadores no site do El Ojo de Iberoamerica.

Se na abertura do El Ojo de Iberoamerica 2014 o Brasil ficou com apenas um GP, neste segundo dia do festival a propaganda nacional teve um desempenho brilhantes. Fora 6 Gran Ojo e outros 70 prêmios entre Ouro (23) Prata (21) e Bronze (26). FCB e Ogilvy conquistaram dois Gran Ojo cada. Também conquistaram o prêmio máximo a Leo Burnett Tailor Made e a Almap BBDO.

Os GPs brasileiros foram concedidos a: “O enterro do Bentley”,  da Leo Burnett Tailor Made para a Associação Brasileira de Transplante de Órgãos (ABTO), em Relações Públicas. “Anúncio Protetor”, da FCB para Nivea em Mobile. “Speaking Exchange”, da mesma FCB para CNA em Marketing Direto. “Carequinhas” da Ogilvy para GRAACC em Conteúdo. “Real Beauty Sketches, também da Ogilvy para Dove, da Unilever em Eficácia. “Os últimos desejos da Kombi”, da Almap BBDO para a Volkswagen, em Interatividade. Nesta quinta-feira (20) foram revelados os ganhadores das áreas de Promo, Inovação, PR, Direto, Mobile, Conteúdo, Interativo e Media. Confira todos os prêmios no site do El Ojo de Iberoamerica.

“A Bíblia do Churrasco”, trabalho da JWT para Tramontina conquistou o primeiro Gran Ojo do País nesta edição 2014 do festival El Ojo de Iberoamerica. O GP foi concedido na área de Design, e o Brasil ganhou ainda 9 Ouros, 14 Pratas e 15 Bronzes no primeiro dia do evento, no Hilton Buenos Aires. O El Ojo de Iberoamerica também está divulgando os resultados das áreas de Produção Gráfica, Produção Audiovisual e Sports, além de Postais e El Ojo Sustentável, estas duas últimas sem prêmios para a propaganda nacional. O El Ojo Local, que avalia os trabalhos por países, consagrou como Melhor Ideia o case “Bald Cartoons” da Ogilvy para o GRAACC. A Ogilvy, aliás, vai receber o prêmio de Melhor Agência do Brasil nesta edição do festival. Seu ex-VP de Criação e atual diretor geral da David Miami, foi escolhido como o Melhor Criativo do País a Hungry Man a Melhor Produtora, Fábio Pinheiro e Ricardo Mehedff (Hungry Man), como os melhores Diretores de Cena e o GRAACC como o Anunciante do Ano. Além de Bíblia do Churrasco“, que virou GP, os outros Ouros do Brasil foram para: DESIGN- “Blisters“, da F/Nazca para Skol; PRODUÇÃO AUDIOVISUAL- “Ufcecê“, Africa para Desodorante Gillette, “Under Armour“, da Isobar para Under Armour, “Metamorfose Ambulante“, da Africa para Vivo, “Speaking Exchange“, da FCB para CNA. PRODUÇÃO GRÁFICA- “Cores“, da Santa Clara para Zarvos (2 Ouros). SPORTS- “The Silence Room”, do Fox Channels para Fox Sports. Confira a partir das 21 horas desta quarta-feira (19) todos os vencedores no site do El Ojo de Iberoamerica.

Como um argentino chegou a diretor mundial de criação de uma rede tão importante no cenário publicitário global como a Saatchi & Saatchi? Para Pablo Del Campo, o próprio, a explicação é muito mais modesta do que seu reconhecido talento. Como ele diz, profissionais de destaque das principais agências europeias e norte-americanas acompanharam as transformações da comunicação e mudaram de indústria. “Enquanto eles se foram para empresas virtuais como o Google, ou para o universo do entretenimento na Pixar ou ainda dos games, para Play Station, nós ficamos por aqui criando com nossa simplicidade, porém com muita garra e vontade de realizar bons trabalhos”, disse. Del Campo, que emprestou seu nome à Nazca de Buenos Aires, do grupo S&S, abriu o ciclo de palestras da edição 2014 do El Ojo de Iberoamerica. Outro destaque do primeiro dia de conferências do festival foi o brasileiro Fernando Campos, presidente do Clube de Criação de São Paulo.

O sócio da Santa Clara, que apresentou o melhor do Anuário do CCSP deste ano, afirmou que o criativo atual está muito mais inserido no negócio do cliente, e que deixou de ter um ego maior do que seu talento. “Se o profissional não apurar sua visão estratégia e procurar com afinco a solução para os problemas das marcas que atende, não vai vencer os desafios dos dias de hoje”, disse. Luis Silva Dias, diretor de Criação da FCB Europa e presidente da agência portuguesa da rede, incluiu entre os cases históricos da agência, os premiadíssimos “Speaking Exchange”, para CNA, e “Anúncio Protetor” de Nivea, GP de Mobile em Cannes 2014, ambos criados pela FCB Brasil. A abertura da 17ª edição do El Ojo contou ainda com palestras de Barry Wacksman, Chief Growth Officer da R/GA Worldwide, e Rob Schwartz, global creative president da TBWA Worldwide, abordando o sugestivo tema “La muerte de la publicidad y el nacimiento de la programacion de marcas”.